低碳經(jīng)濟下的企業(yè)市場營銷策略

毛 瑞

云南經(jīng)濟管理學(xué)院

低碳經(jīng)濟下的企業(yè)市場營銷策略

毛 瑞

云南經(jīng)濟管理學(xué)院

當(dāng)前，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和環(huán)境的惡化，人們開始注意到低碳經(jīng)濟的重要性和必要性。在當(dāng)代低碳經(jīng)濟時代的背景下，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身的發(fā)展情況，與時俱進，不斷地對市場經(jīng)營模式進行創(chuàng)新，讓每個環(huán)節(jié)都做到低碳環(huán)保。為了更好地促進低碳經(jīng)濟發(fā)展，企業(yè)市場營銷活動也必須要作出相關(guān)改變，探尋科學(xué)化的營銷發(fā)展模式。文章就此進行分析。

低碳經(jīng)濟；企業(yè)；市場營銷策略

1.低碳營銷模式的基本概述

隨著環(huán)境惡化程度的不斷加深以及自然災(zāi)害發(fā)生率的逐漸上升，人們已經(jīng)逐漸開始關(guān)注日常生活當(dāng)中的實際碳排放量，重視環(huán)境對人類生產(chǎn)生活的影響。這種情況下，低碳經(jīng)濟概念從想象不斷走向現(xiàn)實，并對實體經(jīng)濟帶來了較大的影響，對人們價值觀以及人生觀的轉(zhuǎn)變起到了促進作用，還在一定程度上調(diào)整了部分企業(yè)的最終經(jīng)營模式。在低碳經(jīng)濟快速發(fā)展的新時代下，環(huán)境問題所具有的嚴(yán)峻性逐漸達到了人們不能夠忽視的程度，促使低碳營銷模式成為新世紀(jì)最為重要的銷售模式之一，其能夠帶動企業(yè)的進步發(fā)展，推動社會生產(chǎn)力的不斷提高。目前，針對低碳營銷模式還沒有一個相對明確的定義，然而，人們已經(jīng)達成了共識，也就是說在該種企業(yè)市場營銷模式當(dāng)中，企業(yè)的經(jīng)營管理人員在開展經(jīng)營活動的時候必須要充分考慮到相應(yīng)的企業(yè)利益，并注重環(huán)境的大力保護，保障消費者的自身權(quán)益，然后對生產(chǎn)經(jīng)營活動與服務(wù)活動等進行合理調(diào)整。在經(jīng)濟全球化日益深入的前提下，越來越多的公司已經(jīng)開始利用低碳市場營銷模式，通過對傳統(tǒng)形式的營銷體系實施規(guī)范化調(diào)整，實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展可以滿足環(huán)境發(fā)展需求，緊抓社會發(fā)展新時機，借助綠色營銷來實現(xiàn)企業(yè)競爭水平的不斷提高。

2.企業(yè)低碳市場營銷策略

2.1 健全相應(yīng)的法律法規(guī)

為確保低碳市場營銷模式的健康運轉(zhuǎn)，國家應(yīng)建立健全相關(guān)的法律法規(guī)與優(yōu)惠政策，日益完善低碳市場營銷體系，從而為其營造相對良好的外部發(fā)展環(huán)境，使其有一個強有力的制度化保障。現(xiàn)階段，低碳經(jīng)濟屬于一種全新的發(fā)展模式，若一個國家想要選擇這條路，則必須要對現(xiàn)有的經(jīng)濟發(fā)展體制實施必要改革，并對其進行大膽創(chuàng)新。截至目前，世界各國已經(jīng)相繼出臺了諸多與低碳經(jīng)濟相關(guān)的法律法規(guī)，比如英國出臺的《可再生能源義務(wù)》，意大利出臺的綠色證書以及白色證書制度，并建立了一整套相對完善的綠色能源開發(fā)、利用以及發(fā)展模式。

2.2 產(chǎn)品低碳化

中國企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在國際上受到限制，駐澳的因素就是低碳程度比較低，沒有低碳技術(shù)含量。所以，企業(yè)需要加大思想認識，把低碳理念真正的融入生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)之中，把低碳、綠色、高效率、低污染當(dāng)作是企業(yè)的長久發(fā)展目標(biāo)。不斷地對消費市場進行研究，并根據(jù)反饋的情況，研發(fā)和制作新產(chǎn)品。

2.3 價格低碳化

對于人民群眾特別是收入比較低的家庭來說，對于低碳產(chǎn)品的程度，大家更在乎的價格。通常情況下，低碳產(chǎn)品因為成本的原因，價格比較貴，對于普通家庭來說不能接受，這樣就使市場上的低碳產(chǎn)品很少有人關(guān)注。事實上，企業(yè)可以通過降低產(chǎn)品的包裝、促銷等方式，來降低產(chǎn)品的市場價格。讓人們可以去接納何人可低碳產(chǎn)品，這樣還可以對低碳產(chǎn)品進行宣傳。

2.4 渠道低碳化

企業(yè)的低碳營銷道路，其實就是度低碳產(chǎn)品進行合理和優(yōu)化進行高效的分銷。所以，我們可以在減少低碳在實際的運輸實踐，這樣可以有效地減少在運輸中的碳排放。企業(yè)需要根據(jù)自身的情況以及產(chǎn)品的屬性方面，選擇低碳的營銷手段。例如，可以在網(wǎng)上進行銷售，現(xiàn)在網(wǎng)上購物已經(jīng)成消費的主流形式，能被人們接受和認可。企業(yè)產(chǎn)品低碳渠道化營銷策略，是在現(xiàn)代快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)平臺的構(gòu)建和利用的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給企業(yè)產(chǎn)品低碳發(fā)展渠道提供了便利條件。在進行低碳促銷的時候，可以有效地宣傳低碳理念，還可以在網(wǎng)絡(luò)媒體、微博、微信等高效宣傳模式上進行有效的宣傳。把企業(yè)產(chǎn)品和現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)有效的結(jié)合到一起，使實現(xiàn)企業(yè)低碳營銷的有效途徑。

2.5 利用非營利組織實施大力宣傳

現(xiàn)階段，非營利性的組織通常情況下都是將綠色營銷模式作為主體的，然后對綠化環(huán)保觀念實施大力宣傳。此外，非營利組織往往會要求在產(chǎn)品設(shè)計環(huán)節(jié)、產(chǎn)品研發(fā)環(huán)節(jié)、產(chǎn)品量化生產(chǎn)以及產(chǎn)品消費等各個環(huán)節(jié)，做到對環(huán)境的保護，實現(xiàn)社會發(fā)展的長遠利益。因此，在低碳化市場營銷模式運轉(zhuǎn)期間，非營利組織必須要配合國家相關(guān)部門的宣傳工作，始終堅持節(jié)約能源以及保護環(huán)境的宗旨，宣傳低碳市場營銷模式理念，幫助消費者可以建立起正確的低碳消費觀，也可以幫助企業(yè)利用低碳技術(shù)開展生產(chǎn)研發(fā)以及市場營銷，促使整個社會步入低碳經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展道路。

綜上所述，隨著社會的不斷發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，已經(jīng)成了低碳經(jīng)濟時代。因此，需要結(jié)合實際情況，積極探索科學(xué)化的低碳市場營銷模式，通過技術(shù)創(chuàng)新以及大力宣傳等方式，實現(xiàn)低碳經(jīng)濟下企業(yè)市場營銷模式的科學(xué)化與規(guī)范化。

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