論低碳經濟時代下企業的低碳營銷

陳婉君

海南熱帶海洋學院

論低碳經濟時代下企業的低碳營銷

陳婉君

海南熱帶海洋學院

隨著經濟時代背景的發展下，企業在發展中逐漸朝著低碳經濟營銷模式開展，這是企業發展必然的趨勢。對此，本論文對低碳經濟時代對企業開展低碳營銷進行分析，結合低碳經濟時代發展趨勢，針對性提出幾點措施，促進企業低碳營銷的全面發展。

低碳經濟；低碳營銷；經濟時代；對策

在現代社會中，低碳經濟也是一種經濟模式，這種經濟模式有助于降低排放以及環境污染、降低能量消耗等優勢。該經濟模式發展是建立在農業文明與工業文明之后，人類社會生產取得一個重大的進步。隨著現代全球環境發展逐漸惡化，給人們的生活環境帶來很大的危害。低碳經濟的提出有助保護環境，企業在接下來的發展中，應該緊跟時代發展潮流，探索低談營銷模式，走低碳經濟發展的道路，促進企業的全面發展。

一、企業開展低碳營銷是發展必然的趨勢

低碳經濟背景之下，企業開展低碳營銷模式是發展必然的趨勢。所謂的低碳經濟，主要是以低污染、低排放以及低能耗為基礎的一種經濟模式。該經濟模式的出現，人們的生活以及產業結構發生很大的變化。林輝稱之為低碳經濟是不可逆轉的時代潮流，是一場全球性革命的價值理念，是實現可持續發展必經之路。

與此同時社會責任以及新的環境政策，都從各個方面對企業的發展產生影響。低碳經濟時代之下企業開展低碳營銷是必然的趨勢，這也是企業樹立自身低碳品牌首要選擇，這種經濟模式的開展有助于突破國際低碳貿易壁壘。企業經濟模式從最初的高碳營銷模式過渡低碳營銷模式，對企業來說這是一個重新發展的過程。企業開展低碳營銷有助于表現企業社會責任感。在我國發展戰略中實現減排低碳排放目標，不僅是企業的責任也是基本義務，也是企業樹立健康形象的途徑。

對此，企業必須從各個環節實施低碳處理，落實到企業發展的每一處。低碳經濟時代下，之前占據優勢的企業可能會被低碳經濟背景下的低碳優勢企業所占據。尤其是不可再生資源的減少，企業面臨著各種限制。業開展低碳營銷模式反應出企業積極承擔社會環境，也是企業現代化發展必然的趨勢。尤其是企業未來發展中，只有走低碳營銷的方式才能夠在激烈的市場競爭中，占據市場競爭優勢。如果企業在發展中忽略低碳經濟的發展模式，企業損失的不僅僅是一時的意識，而是企業可持續發展的長遠利益。

二、企業在低碳經濟時代下如何開展企業低碳營銷

低碳經濟時代的到來，是現代社會發展必然的趨勢。企業必須在時代趨勢下，改變傳統經營理念的思想，轉變思維營銷方式。低碳經濟背景下的市場管理，必須與節能將耗減排為主，有助于開展企業的低碳經濟理念。企業如何在低碳經濟時代下開展企業低碳營銷，主要從以下幾方面進行：

(一)低碳經濟背景下企業低碳營銷模式

1、控制低碳產品的價格。低碳產品的價格要合理的控制與制定。在制定價格的時必須注重企業低碳產品的形象特點，利用人們環保的心理。通過消費者的覺察價值進行定價，有助于提高企業經濟效益。其次樹立環境有償使用與污染者付費的理念。這種理念的提出有助于企業將資金投入在低碳環保產品上。

2、完善企業低碳產品。低碳營銷模式開展建立在低碳產品基礎上。低碳產品主要是低能耗、低排放、低污染的產品，除此之外還包括產品的研發、生產與服務銷售等過程。在現代社會中，企業必須加強技術完善與創新，推出低碳產品，打造低碳經濟背景下的優勢低碳產品，進入市場發展。產品各方面落實低碳環保，才是企業發展低碳營銷最根本的條件。

3、督促企業人員學習低碳營銷模式。學習低碳營銷的經驗，深入發展低碳技術。低碳經濟發展中，各個國家結合低碳經濟的發展站定相關的策略，逐漸開發出現金的低碳技術。對于我國企業來說，可以學習國內外先進的低碳營銷理論，深入完善低碳技術的研究，加強低碳技術創新。

4、企業自身還需要開展以下工作。企業發展必須配合國家對低碳方面的輿論導向，展開低碳經濟相關的宣傳工作。同時，企業必須從低碳理念樹立企業自身的品牌形象，充分展現企業自身低碳理念。利用各種宣傳活動，將低碳產品展現在消費者的面前，有助于得到消費者群體的關注。緊跟時代發展腳步，順應時代低碳經濟發展趨勢，不斷完善企業自身的低碳營銷模式發展。

(二)完善低碳發展思維意識，加強低碳營銷

企業要想實現低碳營銷理念的發展，必須要完善企業自身低碳發展思維意識，企業發展與低能耗有效的結合在一起。同時倡導低碳消費模式，引領全體員工加入到“低碳”活動之中，將低碳落實到每一處。同時加強員工對低碳經濟的教育與督導，引導每一位員工了解低碳經濟、低碳營銷以及發展低碳經濟在現代社會中的重要性。不僅如此要讓每一位員工認識到低碳運動是每一個人的責任，必須從身邊的小事、工作做起，從各個領域做好低碳。

(三)結合企業自身實際情況，制定符合企業發展的低碳營銷策略

企業實施低碳策略營銷，必須結合自身實際情況制定適合的低碳營銷策略。低碳經濟計劃的開展，必須明確企業低碳營銷的目的以及發展任務，明確企業自身承擔的義務。結合企業開展低碳經濟的趨勢，具體說明低碳營銷的努力方向，實現低碳經濟的方式，借助低碳營銷理論指導低碳營銷活動。與此同時，低碳營銷活動的開展，必須站在企業的角度考慮整體的低碳落實，從策略層次上考慮營銷組合的因素的低碳發展存在的問題。企業低碳營銷策略的發展必須不斷深入思考，有助推動企業低碳的發展，提高企業經濟效益。

結論

低碳經濟背景下的低碳營銷模式，是企業發展必經之路。低碳營銷模式的開展，有助于提升企業綠色健康的形象，提高企業可持續發展。企業要想在國際競爭與未來市場發展中占據優勢，重視低碳營銷是必然的選擇。在現代社會中低碳營銷對企業來說，不僅是一種責任，同時也是一種發展機遇。企業只有投身與低碳經濟的發展行動之中，才能順應時代發展的潮流，實現經濟可持續發展。

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