新媒體時代的微信營銷策略研究

戴 婧

陜西廣播電視臺

新媒體時代的微信營銷策略研究

戴 婧

陜西廣播電視臺

微信營銷是面向微信的廣大用戶群，借助互聯網，把微信和營銷理念兩者有機結合在一起，形成了一種獨具特色的網絡營銷方式，這是營銷模式的一次創新。在這種營銷模式下，廣大用戶們能夠在較短的時間內，快速搜索獲取自己所需的產品信息，商家也可以有針對性的進行產品推廣，使產品銷量進一步增加、產品品牌進一步強化。基于此，本文將著重分析探討新媒體時代的微信營銷策略，以期能為以后的實際工作起到一定的借鑒作用。

新媒體；微信營銷；策略

引言

科學技術的發展使網絡信息的傳播方式不斷得到革新，如今微信已經走入了大眾的生活，成為了新媒體時代的重要形式之一，這是網絡信息傳播的又一新方式，微信營銷也隨之得到了發展，在經濟領域的地位越來越突出，因此微信營銷被認為是現代極具發展潛力的經濟方式。

1 、新媒體時代的微信營銷特點與優勢

1.1 營銷目標更為精準

微信營銷把新媒體時代內的網絡營銷中的營銷目標精準的特征充分體現出來，真正凸顯出網絡營銷的精確性。對于微信營銷而言，商家大多創建以給予某一層面較為固定的發布產品信息乃至用戶信息溝通的公眾號，商家隨時把新產品的一切信息發布在公眾號當中，用戶只要對此微信號進行關注，則能夠隨時掌握相關信息，這一營銷方式較大提升了正確性，對于營銷能力的提升十分有利。

1.2 營銷的便利性較大

對于微信營銷方式而言，商家可以通過微信與用戶在不受時間與空間限制下進行實時溝通，節約了消費者的時間，這一營銷方式攻克了傳統營銷方式被時間、地點、設施所束縛的狀況，比過去的電子營銷只能通過電腦要便利很多，并且微信營銷中擁有了更加便利的快捷支付方式，確保用戶能夠隨時進行購物，使得營銷變得更加方便。

1.3 營銷的效率較高

微信營銷向用戶傳輸的信息大部分均為短小精干的內容，免除了過去傳統營銷方式通過大篇幅信息發布給用戶而造成的反感狀況，短小精干的產品內容更能吸引消費者的目光，極大提升了營銷的效率。微信營銷方式屬于獲得了一些成功的全新營銷方式，在當前大部分營銷方式中占有一席之地，可是因為微信方式這一全新的營銷方式還處在初級階段，不論是營銷理念、營銷方式的運用等方面均具有一些不足，比如微信營銷信息傳播受到各種阻礙、營銷當中未將消費者權益保護得當、營銷監督力度不充分等，這些問題依舊影響了微信營銷這一全新方式的發展，所以需對微信營銷具有的不足給予重視，通過不同方式加快并完善這一全新的營銷方式。

2 、新媒體時代的微信營銷策略

2.1 “位置簽名”營銷方式

具體來說，就是指營銷傳播主體將廣告或者相關產品信息、促銷活動等放進自己賬號主頁的簽名檔上，當移動客戶端的用戶在使用終端設備搜索“附近的人”或者是使用微信中自帶的功能“搖一搖”時，就可以看到該營銷傳播主體所要傳播的相關信息，從而達到營銷推廣的目的。“位置簽名”營銷方式能夠吸引附近的微信用戶，是一種具有地域限制的廣告營銷策略。

2.2 “二維碼”營銷方式

二維碼營銷的方式有很多種，線下虛擬商品就是一種常見的二維碼營銷方式，例如一些淘寶的買家在商品的包裝袋上加上店鋪地址的二維碼，并說明如果通過掃二維碼進行二次購物，將會獲得一些優惠，鼓勵客戶再次進行消費。另外，在一些新店剛開張的時候，為了促進消費，會在店面加上二維碼，承諾掃碼后進行購物則可以享受半價商品等優惠。

2.3 “朋友圈”營銷方式

這是由于在微信朋友圈中相比其他社交網站要更加可靠一些，大多數人會因為熟人的推薦而選擇購買商家的產品，并由于產品的高品質或商家的優惠活動而再向其他朋友推薦。因此這類營銷方式在微信營銷中極為重要且比較常見，非常值得企業在互聯網時代予以考慮。朋友圈營銷模式在近年來獲得了很大的發展，越來越多的微商在朋友圈推銷商品，其中以面膜、護膚品等消費類商品為最常見的通過朋友圈營銷的產品。

2.4 積極利用口碑營銷方式

目前，快速的信息傳播得益于網絡的高速發展，但是一些不良的信息也不可避免的會被大眾知道。所以對于企業來說，在微信營銷這種新的模式下，必須做高質量的產品，在大眾面前樹立良好的企業形象，加強產品形象的維護，使產品能夠獲得廣大用戶的好評，為口碑營銷創造有利條件。因為微信是一種新型而又高效的社交軟件，人們利用微信這個媒介進行交流溝通，因此也為人們對企業產品的評價提供了一個開放的平臺，用戶在決定是否購買商品時會參考網絡和朋友圈的的評價，所以對商品的口碑好壞已經成為最有影響、最關鍵的因素。這與微信的本質關系密切。

2.5 積極利用“圖片、視頻”進行營銷

在微信營銷中，商家積極利用“圖片、視頻”進行營銷也是一種不錯的營銷策略。視頻和圖片配以文字，形象生動的把產品向用戶進行展示，從視覺上、聽覺上給用戶以沖擊，吸引用戶的眼球，讓用戶在了解產品的同時也深深記住產品，盡可能擴大產品的影響力，使用戶通過微信就可以進行可視化的產品認知。商家在微信營銷時要考慮用戶不同對產品的需求也不同，所以要把用戶的需求放在首位，找到合適的目標客戶，根據用戶的差異性進行產品設計，讓產品具有特色具有個性，滿足不同客戶的需求。

結束語

總而言之，近年來，互聯網和移動互聯網經濟的爆發式發展，徹底改變了人們對產品和服務營銷的認知。在新媒體時代下，任何事物都有可能被作為營銷的媒介，而且由此引發的“蝴蝶效應”也難以估量。微信作為新媒體時代主流的營銷媒介，與人們的日常生活緊密連接，帶來了前所未有的營銷和消費體驗，這也就要求我們在以后的實際工作中必須對其實現進一步研究探討。

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[4]廖慧敏.后Web2.0時代微信營銷策略研究[D].廣西大學，2016.