提升我國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)策研究

潘雨君 馬 眾

北京信息科技大學(xué)

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的體現(xiàn)，文化輸出已然成為一些發(fā)達(dá)國(guó)家拓展國(guó)際市場(chǎng)，提高自身影響力從而獲得更大利益的重要手段。我國(guó)歷史悠久，文化資源比較豐富，但由于種種原因，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不順暢，文化產(chǎn)品的輸出與發(fā)達(dá)國(guó)家相比也相形見絀，主要是有形文化產(chǎn)品，尤其是具有中國(guó)古代文化特色的商品，產(chǎn)品形式單一，競(jìng)爭(zhēng)力較弱。

一、提升我國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力意義重大

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有助于我國(guó)文化產(chǎn)品的輸出和推廣，文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提高有利于促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，增強(qiáng)文化自信，提高我國(guó)在國(guó)際社會(huì)的影響力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的能力。因此，需要研究我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀，找到阻礙其發(fā)展的問題，針對(duì)問題提出合理化建議，推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提高，同時(shí)促進(jìn)我國(guó)文化事業(yè)的繁榮發(fā)展，提升國(guó)民文化素質(zhì)。

二、提升我國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力存在的問題

1.缺乏內(nèi)容和技術(shù)的創(chuàng)新，對(duì)國(guó)外文化產(chǎn)品盲目模仿

科技發(fā)展日新月異，越來越多的商品依靠科技含量和創(chuàng)新提高自身附加值，以獲取更大的利益。而對(duì)于如今的消費(fèi)者來說，隨著收入水平的提高，對(duì)文化產(chǎn)品的要求也隨之提高，低層次的文化產(chǎn)品已然不能滿足消費(fèi)者的喜好。美國(guó)大片之所以受到國(guó)際市場(chǎng)的廣泛歡迎，一方面由于其電影制作技術(shù)精湛，效果逼真，另一方面也歸功于各種新穎的題材創(chuàng)作。反觀我國(guó)文化產(chǎn)品，大多題材陳舊，內(nèi)容千篇一律，缺乏題材新穎能夠吸引消費(fèi)者的產(chǎn)品，近年來引進(jìn)外國(guó)綜藝影視版權(quán)的現(xiàn)象屢見不鮮，雖然有些節(jié)目引進(jìn)之后受到民眾歡迎，但歸根到底不是自己的原創(chuàng)，文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力有待提升。

2.相關(guān)法律法規(guī)不完善

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開一套完善的法律體系的保障，尤其在版權(quán)問題糾紛多發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)，更需要強(qiáng)有力的法律作為支撐。雖然現(xiàn)如今政府已經(jīng)出臺(tái)了許多關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的法律條紋如出版類法律法規(guī)、廣播影視類法律法規(guī)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)類法律法規(guī)等，但在文化產(chǎn)品流通的一些中間環(huán)節(jié)并沒有具體的法律規(guī)定，這就對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了阻礙，導(dǎo)致抄襲侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)，文化產(chǎn)品的質(zhì)量也無法得到提升。

3.缺乏政策支持，國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)品出口的重視程度還不夠高

文化產(chǎn)品的出口屬于服務(wù)貿(mào)易的范疇，需要國(guó)家政策的支持，與其他貨物和服務(wù)貿(mào)易相比，文化產(chǎn)品出口所獲得的政策支持顯然少了一些，從近幾年國(guó)際貿(mào)易的進(jìn)出口額及其增長(zhǎng)幅度也可以看出這一現(xiàn)狀，雖然近年來我國(guó)文化貿(mào)易在數(shù)量和質(zhì)量上均有所提升，但還是存在著明顯的逆差，這也說明我國(guó)文化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力低于一些文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快體系更成熟的發(fā)達(dá)國(guó)家，這些國(guó)家對(duì)于文化產(chǎn)品輸出的支持力度遠(yuǎn)大于我國(guó)，從而有利于其文化產(chǎn)品占據(jù)更大的國(guó)際市場(chǎng)。

4.受外來文化影響，傳統(tǒng)文化遭到破壞和冷落

近代中國(guó)遭受了西方殖民主義的侵略，隨之一起進(jìn)入中國(guó)的的還有各種各樣的文化和思想。雖然文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展需要百花齊放百家爭(zhēng)鳴，但外來文化良莠不齊，不能盲目接受外來文化和外來思想。當(dāng)下許多人仍然存在崇洋媚外的心理，對(duì)于西方文化思想全盤接受，并認(rèn)為比本國(guó)文化更優(yōu)秀，拋棄優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化，轉(zhuǎn)而去崇拜外來文化。中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，其中不少內(nèi)容流傳至今仍具有深刻意義，民族優(yōu)秀文化理應(yīng)得到保護(hù)和傳承，然而目前來說，我們?cè)诒Ｗo(hù)和發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面做得并不到位。

三、提升我國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策和建議

1.加快文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，提高文化產(chǎn)品附加值

國(guó)家應(yīng)鼓勵(lì)文化企業(yè)創(chuàng)新，無論是有形文化產(chǎn)品還是無形文化產(chǎn)品，積極引進(jìn)國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)，消化吸收，同時(shí)自主研發(fā)核心技術(shù)，從根本上提高本國(guó)文化產(chǎn)品的質(zhì)量，根據(jù)自身特點(diǎn)和所擁有的文化資源打造文化品牌，增強(qiáng)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

2.完善法律法規(guī)，保護(hù)文化出口企業(yè)合法權(quán)益

政府應(yīng)完善文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律體系，加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)品各個(gè)流通環(huán)節(jié)的監(jiān)管，加強(qiáng)對(duì)核心技術(shù)專利和版權(quán)的保護(hù)，在發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的基礎(chǔ)上為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新提供動(dòng)力和強(qiáng)有力的保障。同時(shí)我國(guó)也應(yīng)該積極參與國(guó)際社會(huì)相關(guān)法律的制定，保護(hù)文化出口企業(yè)的合法權(quán)益，為我國(guó)文化產(chǎn)品的出口營(yíng)造更為良好的外部環(huán)境。

3.加大政策支持力度，鼓勵(lì)出口

相比于貨物貿(mào)易，文化產(chǎn)品的出口所享受到的政策支持力度并不夠大。政府應(yīng)為文化產(chǎn)業(yè)的“走出去”提供更多的政策優(yōu)惠，鼓勵(lì)文化企業(yè)文化產(chǎn)品的出口，加強(qiáng)本國(guó)文化產(chǎn)品的宣傳推廣，為文化產(chǎn)業(yè)與國(guó)際接軌提供平臺(tái)和更多渠道，促進(jìn)本國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提高。

4.保護(hù)傳統(tǒng)文化，推陳出新，吸收外來優(yōu)秀文化

處理好繼承與發(fā)展的關(guān)系，是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必然要求。我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化流傳至今仍具有現(xiàn)實(shí)意義，需要國(guó)家、社會(huì)和個(gè)人共同進(jìn)行保護(hù)和發(fā)揚(yáng)，保留傳統(tǒng)文化習(xí)俗，保護(hù)文化古跡和文化遺產(chǎn)，傳承民族精神，增強(qiáng)文化自信。

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程曲折，與發(fā)達(dá)國(guó)家仍具有較大差距，尤其在創(chuàng)新方面，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力亟待提高。除了需要國(guó)家給予法律保障和政策支持以外，企業(yè)也應(yīng)提升自身創(chuàng)新能力，深入了解和研究國(guó)際市場(chǎng)對(duì)文化產(chǎn)品的需求，提供高質(zhì)量具有中國(guó)特色的文化產(chǎn)品，此外，我們每個(gè)個(gè)體應(yīng)努力提高自身文化素養(yǎng)，保護(hù)和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，不盲目崇拜外來文化，共同推動(dòng)本國(guó)文化產(chǎn)品走向世界。

[1]崔雪茹.關(guān)于全面提升我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的若干思考[J].保定學(xué)院學(xué)報(bào)，2012，25(3)：20-23

[2]范釗.提升我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)策分析[J].財(cái)經(jīng)界，2012：76