伊春市森林康養旅游發展對策研究

王琳琳　祝招玲

摘要：“森林康養”是現代旅游業發展的新業態、新形式，隨著城市化進程的加快和人們消費水平的提高，健康的旅游消費模式越來越受到人們的青睞。伊春市森林康養旅游發展要創新升級森林康養旅游的產品和品牌；互聯網+旅游+森林康養；旅游+房地產；遵循可持續發展理念；完善景區基礎服務設施建設。

關鍵詞：森林康養；伊春；SWOT分析；對策

中圖分類號：F592.3 文獻標識碼：A

文章編號：1005-913X（2017）01-0158-03

一、森林康養

森林康養在當前學術界還沒有一個較為清晰和科學的定義，但是就其產生歷史和現實發展意義來看，要想發展森林康養必須具備一定的條件，其中包括舒適宜人的森林環境、繽紛多彩的森林景觀、基礎雄厚的森林文化和健康養生的森林食品，不僅如此，還要具備相應配套的休閑養生及醫療服務基礎設施設備，開展度假、保健、療養、森林游憩、養老養生等服務活動以達到修身養性、延緩衰老的目的。因此，可以給森林康養下一個初步的學術定義，森林康養就是借助森林天然資源的多維度功能，給予人們的健康功能并以此誕生的新產業鏈，具有強烈的生命意義和生態經濟意義。

（一）國際上的森林康養

放眼國際，森林康養產業最先興起于德國，20世紀80年代在德國叫“森林醫療”，主要研究康復醫療，后來漸漸成為了一項國策。當時德國的公務員強烈要求進行森林醫療治療，最終得到的結果令人特別意外，在公費醫療方面的治療費用下降30%，平均每年可以節約數百億歐元的醫療費用，公務員的生理指標和健康狀況也得到好轉。當前，森林康養產業在日本和韓國也特別地成熟，日本的森林醫學與德國相似，同樣重點研究醫學健康保健方面的問題。由此可見，森林康養這一新興產業早已被人們所認可。

（二）我國的森林康養

森林是珍貴的天然旅游資源，也是人類在地球上生活的最后一塊凈土。不僅僅是因為它擁有強大的自然功能，更重要是因為它為人類提供了無可替代的、巨大的天然康養之地。如今發展森林經濟也比較火爆，但是將森林與人類健康結合起來，則是一件新鮮又具有重大社會意義的事情。近年來，我國國家林業局積極與森林康養產業成熟的國家合作，進行了森林康養引進和推廣的研究，進展得比較順利。然而，當前我國的“森林康養”項目仍處于起步階段，存在規模小、產業化程度低、經濟效果不明顯的問題?！吧挚叼B”項目內容較為單一，僅限于森林休閑旅游與醫療試點試驗、森林徒步、森林觀光、森林游憩等。

二、伊春市森林康養旅游SWOT分析

運用SWOT系統分析法來分析伊春市森林康養旅游所處的各個因素，使伊春市森林康養旅游在其發展中能發揮自身的優勢因素，克服劣勢因素，利用其發展中獲得的機遇，化解挑戰因素，進而分析出伊春市森林康養旅游今后發展的對策。

（一）優勢

《生態康養論》一書中總結并提出了影響康養發展的“六度”因素分別為：“溫度、濕度、高度、潔凈度、優產度、綠化度”。伊春市發展的森林康養進一步體現了“六度”理論。

1.生物景觀多樣

林都伊春覆蓋率達86.5%的大森林孕育了1390多種植物，300多種野生動物，林地、獨樹、林間花卉及鳥類棲息地等資源類型均勻的分布在小興安嶺林海之中。

2.地文景觀雄偉

小興安嶺地區地文景觀雄偉，沉積了許多年代不同的地質古生物化石和形象怪異的象形山石。

3.水域風光秀麗

伊春市境內有700多條河流，水質清澈，水系發達，兩岸水域風光秀麗，適合觀光和游憩旅游。

4.氣候景觀宜人

由于森林特殊的氣候調節作用，伊春市早晚溫差較大，夏季平均氣溫在20度左右，空氣清新，含有豐富的負氧離子，植物芳香氣濃郁，因此被譽為“天然氧吧”。由此可見，伊春市不僅是絕佳的天然避暑旅游目的地，更是人們心中休閑度假、康體養生的理想之地。

5.冰雪景觀奇特

伊春市年降雪量大、雪期長、雪質潔凈，所以它的林海雪原景觀尤為突出。森林霧淞是國內擁有一定知名度的景觀。

6.人文景觀綺麗

伊春市的人文景觀綺麗，歷史遺跡類景觀和建筑與設施類景觀分布廣泛，其中最具代表性的有少數民族風情園、抗聯遺址、資源館、木雕園等。

（二）劣勢

1.旅游產品缺少特色

發展森林康養的各個旅游地區的旅游產品類型相似，產品結構單一，當地特色突出不夠明顯。因此要充分利用伊春市當地旅游資源，結合實際，研究特色、挖掘特色、突出特色、創新旅游產品，打造具有當地特色的森林康養旅游品牌。

2.部分景區溝通性較差

伊春市部分旅游景區景點的道路依然存在各種問題，交通基礎設施建設相對滯后，景區和景點之間距離較遠，交通聯系不緊密。隨著游客對旅游需求的提高，這些問題都將會成為阻礙游客旅游的因素。

3.淡季與旺季的游客容量差異較大

伊春市的夏季旅游人數較多，但秋冬兩個季節的旅游發展較緩慢，缺少具有核心競爭力的旅游產品，造成旺季較旺，淡季較淡的反差局面。

（三）機遇

1.旅游業未來發展前景可觀

在“十三五”時期的大背景下，個性化、多樣化漸漸成為人們消費的主流，旅游消費將進人大眾消費階段，成為居民消費的重要組成部分。城鄉居民收入進一步的提高，有利于旅游消費水平的提高，提高人們對健康養生旅游模式的興趣，為我國森林康養旅游持續較快發展提供了強大的市場基礎。此外，伊春森林康養旅游的發展潛力巨大，市場前景廣闊，符合二十一世紀人們回歸自然、追求生命質量的心理。森林康養旅游的最大市場需求就在于此。

2.政府政策支持

2014年出臺的《國務院關于促進旅游業改革發展的若干意見》，新型城鎮化、工業4.0、“互聯網+”等方面的發展都將推動旅游業的快速發展。黑龍江省實施的“五大規劃”，以及推動省內資源型城市、森工林區轉型等重要政策推力，都將為伊春市旅游業帶來重大發展契機。

（四）挑戰

1.旅游基本服務配套設施不完善

隨著伊春市旅游的發展，伊春市周邊村鎮受影響較大，部分村鎮被開發成了旅游景點，但是其住宿和交通卻出現了私自承包、私自壟斷的問題。在住宿方面，缺少可以接待大中型旅游團隊的賓館或酒店。私人旅館較多，但沒有統一的標準和規格，檔次較低，分布不均，無法達到游客滿意的程度。在交通方面，景區公共交通基礎設施不完善，會給游客帶來不便。

2.周邊地區旅游產品的同質性

隨著旅游業的迅速發展，各個地區相繼推出旅游產品的同質性現象較為嚴重，相似的旅游產品之間的惡性競爭，成為了伊春市旅游業快速、穩定、可持續發展的阻礙。

三、伊春市森林康養旅游的發展對策

（一）創新升級森林康養旅游的產品和品牌

利用伊春市優秀的旅游資源，在現有的森林康養旅游產品上進行創新升級，豐富產品體系，推動旅游產品向觀光游憩、休閑度假、健康養生并重發展。積極提升和完善森林康養旅游產品體系，開發可以滿足不同層次旅游消費需求的多樣化和特色化旅游產品，滿足不同層次的旅游消費需求。創新以“森林康養”為品牌特色的旅游產品，并將其分類，其中觀賞性的旅游產品有森林工藝品、森林動植物標本展覽、森林藍莓酒莊、森林文化長廊、森林博物館等。參與性的旅游產品有森林虛擬世界模擬、森林山地自行車、森林索道、森林小火車、森林高空觀覽車、森林迷宮大冒險、森林越野行走等。體驗性的旅游產品有森林養老院、森林影視基地、山上瑜伽、山上太極、山上高爾夫、森林情侶浪漫木屋、森林戶外露營、森林浴場、森林spa、森林酒吧等。

（二）互聯網+旅游+森林康養

依托伊春市當地資源優勢，結合當前火爆的互聯網旅游這個銷售渠道，實現互聯網旅游與森林康養的完美結合，進行線上線下的經營管理。制作一個可以全面介紹和了解伊春市森林康養的APP，其中包含森林康養的特色旅游產品和具體的報價等相關信息。注冊微信公眾號和微博賬號，在其平臺上進行伊春市森林康養品牌的宣傳推廣。制作伊春城市名片和伊春市森林康養旅游宣傳片，進一步縮短伊春森市林康養旅游與人們心中的距離。推出網上支付、網上預訂和網上分期付款的業務，方便和滿足旅游者的旅游消費欲望。拓寬森林康養旅游銷售渠道，進而宣傳伊春市森林康養，打造與眾不同的森林康養品牌。

（三）旅游+房地產

全域旅游這一發展模式的提出，既發揮了旅游業的帶動作用，也調動了各行各業參與旅游業發展的積極性。根據伊春當地各個旅游景點景區的潛在旅游資源調查，還有當地的自然人文資源、交通條件、基礎設施建設等特點，將旅游與房地產相結合，建設可供老年人居住的候鳥型養老住宅，還可為體驗森林康養遠道而來的游客提供養生度假居所，讓游客真正體會到回歸自然、親近自然的特殊體驗。

（四）遵循可持續發展理念

發揮伊春市在森林、生態、空氣的資源優勢，將森林資源的一部分開發利用，另一部分留下進一步繁殖生長，順應它們的生長周期，使其新增加的部分足以彌補其利用的數量，達到“U”型平衡發展的效果。堅持綠色、低碳、節能、環保的發展理念，加強對生態旅游、綠色旅游的開發與建設，推動伊春市旅游向可持續方向發展。

（五）完善景區基礎服務設施建設

部分旅游景區應加強對住宿與交通服務方面的建設和管理。制定關于管理部分村鎮旅游景區景點服務配套設施的相關規定，統一家庭旅館的接待規格和定價，提高旅游住宿質量，增加健身娛樂的基礎設施，開辦主題公園、夜間娛樂場所等。加強交通道路基礎建設，交通運輸工具的使用量可以使景點和景點的聯系更緊密，游客前往目的地能夠更加的便利。

四、結語

森林康養是一種環境養生方式，也是自我康復的“天然醫院”，不僅符合習總書記關于進一步推進經濟全面改革，優化產業結構的重要講話精神，而且有利于擴大內需、增加就業、拉動經濟增長。2014年，我國森林康養市場規模為38億元，到2015年，這一數字達到63億元，預計到2016年，將增長至85億元。由此可見，森林康養未來必然會成為我國旅游發展的先驅力量。

[責任編輯：王功巧]