“雙十一購物狂歡節(jié)”現(xiàn)象的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

【摘要】雙十一購物狂歡節(jié)是當(dāng)下年輕人非常熱愛的節(jié)日，雙十一節(jié)日主要是由淘寶提出，從09年提出至今，雙十一的購物數(shù)據(jù)逐漸提升，證明我國經(jīng)濟(jì)實力以及購物能力方面改善明顯。文章主要針對“雙十一購物狂歡節(jié)”的發(fā)展進(jìn)行深入的探索，根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的知識進(jìn)行分析，研究其中的原因，更好的掌握我國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的變化。

【關(guān)鍵詞】雙十一購物狂歡 網(wǎng)絡(luò)營銷 經(jīng)濟(jì)分析

根據(jù)天貓雙十一的官方數(shù)據(jù)顯示，近幾年的購物數(shù)據(jù)一直在不斷上升，今年的雙十一數(shù)據(jù)高達(dá)1207億元，今年雙十一開始一個小時左右交易額達(dá)到362億元，相比去年的支付寶交易額刷新1.5倍左右，創(chuàng)歷史新高。通過對雙十一購物經(jīng)濟(jì)形式分析來看，網(wǎng)購在我國經(jīng)濟(jì)上的發(fā)展正在不斷擴(kuò)大，對于市場具有非常重要的影響，根據(jù)雙十一經(jīng)濟(jì)變化進(jìn)行我國市場發(fā)展的探析，更好促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。

一、雙十一現(xiàn)象出現(xiàn)的原因

雙十一闡述主要是隨著現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)世界的到來將人們帶入到網(wǎng)絡(luò)營銷的市場中。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的盛行不僅提高了信息傳播的速度，同時對人們的生活更是具有非常深刻的影響，優(yōu)化了人們的生活方式，從相關(guān)數(shù)據(jù)上來看，我國從09年開始至今網(wǎng)絡(luò)營銷數(shù)據(jù)變化飛速，到16年的雙十一結(jié)束總交易額高達(dá)1207億，相比15年的交易額912.17增長295億元，每一年的市場變化非常大。我國消費(fèi)市場的變化主要由于經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的增長推動，在消費(fèi)逐漸增長的基礎(chǔ)上網(wǎng)絡(luò)發(fā)展得到推動，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的目標(biāo)進(jìn)行定量，同時快節(jié)奏的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)能夠很好的提升人們在對于市場的需求，同時更加擴(kuò)大市場的發(fā)展[1]。

二、經(jīng)濟(jì)學(xué)角度下加強(qiáng)商品交流與分配

雙十一購物狂歡節(jié)不僅提升了國內(nèi)的內(nèi)部消費(fèi)，在一定基礎(chǔ)上對于國際上的溝通與交流也起到了促進(jìn)作用。淘寶以及天貓購物涵蓋了多個國家的商品，將進(jìn)口與出口交易進(jìn)行了拉動。我國購物者能夠在淘寶或是天貓網(wǎng)站等購買很多進(jìn)口商品，同時我國商品也快速走向世界，成為各個國家網(wǎng)絡(luò)購物的目標(biāo)。雙十一購物狂歡節(jié)促進(jìn)了商品的合理分配，淘寶網(wǎng)店根據(jù)每一年的商品交易額合理推算出今年雙十一的購物需求，根據(jù)推斷出的數(shù)據(jù)進(jìn)行合理的生產(chǎn)，防止出現(xiàn)過度生產(chǎn)或是商品短缺的現(xiàn)象，與此同時阿里巴巴集團(tuán)積極采取商品預(yù)售的方式來了解廣大人民實際的購物需求，合理避免出現(xiàn)浪費(fèi)或是堆積等現(xiàn)象。雙十一的出現(xiàn)推動了物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2016年僅雙十一一天我國的物流量達(dá)到6.57億件，再次創(chuàng)造歷史新高。物流等單量實現(xiàn)了2526倍的增長，物流行業(yè)得到巨大的推動。

三、媒體發(fā)展推動下的雙十一發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，在一定程度上推動了媒體的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)營銷的成熟將媒體的關(guān)注點(diǎn)集中在經(jīng)濟(jì)變化方面，并且這種經(jīng)濟(jì)發(fā)展對我國經(jīng)濟(jì)具有非常重要的影響。在媒體關(guān)注下很多企業(yè)在發(fā)展上看到了新的發(fā)展技術(shù)與途徑，企業(yè)正在逐漸全面的涉及這種支付形式的發(fā)展，并且競爭非常激烈，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上不斷深入改善，主要目的在于更好的滿足消費(fèi)者的需要，推動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提升自身的收益[2]。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基礎(chǔ)上主要采取開放的形式，這種相互開放發(fā)展的狀態(tài)不僅促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的成熟與進(jìn)步，更在一定程度上改善了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀態(tài)，這種經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)不僅對我國網(wǎng)絡(luò)影響具有重要的影響，同時對于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展上具有很大的推動，逐漸成為媒體關(guān)注的重點(diǎn)。媒體在不斷探索經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上更好的優(yōu)化我國的消費(fèi)模式，將大眾的眼光全部集中在信息的掌握上，更好的完善了網(wǎng)絡(luò)影響的推送方式，同時利用這種多媒體發(fā)展的方式不斷改善自身信息價值，這樣不僅對雙十一活動起到策劃的作用，還對自身新聞價值進(jìn)行提升。新聞媒體的宣傳為企業(yè)的名聲宣傳起到非常重要的作用，并且還能樹立高大的品牌形象，更好的促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步，這方面對雙十一的形成也具有非常重要的作用。

四、加強(qiáng)網(wǎng)路營銷發(fā)展

雙十一的發(fā)展與壯大在一定程度上與網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展具有不可斬斷的聯(lián)系，網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展實現(xiàn)了網(wǎng)上購物的進(jìn)步，同時還是一種新型的企業(yè)營銷手段，在這樣的基礎(chǔ)上對于雙十一來講具有非常重要的發(fā)展意義[3]。企業(yè)聽過專業(yè)的策劃與組織之后針對新聞價值以及社會影響等進(jìn)行營銷上的創(chuàng)新，提高企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上與現(xiàn)實中的知名度，幫助企業(yè)樹立更加優(yōu)秀的品牌，“雙十一購物狂歡節(jié)”就是淘寶的一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段。

第一，雙十一在創(chuàng)辦之初，馬云將這種符合社會發(fā)展的中心進(jìn)行提出，光棍節(jié)能夠更好的融入大眾的心理，同時馬云稱11.11為中國消費(fèi)日。在這方面我國國家領(lǐng)導(dǎo)提出一定要針對網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展制定一定的消費(fèi)時點(diǎn)，這種觀點(diǎn)在一定程度上肯定網(wǎng)絡(luò)營銷在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用。雙十一是非常顯著的成功之一。在現(xiàn)在這種經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的社會階段，消費(fèi)是一種理念，同時根據(jù)這種消費(fèi)理念的推動，將網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推到一個新潮。在平常生活中非常平常的一個日子，被馬云稱之為光棍節(jié)，這樣的節(jié)日能夠得到大眾的支持，要知道大眾是非常龐大的消費(fèi)群之一，這種具有特點(diǎn)與特色的方式，很快便被大眾所接受，堅持以單身市場為基礎(chǔ)逐漸拓展消費(fèi)的渠道，經(jīng)過不斷的發(fā)展之后，光棍節(jié)逐漸成為消費(fèi)日，成績非常顯著。

第二，在社會不斷發(fā)展中，單身潮成為一種發(fā)展趨勢，將單身潮的發(fā)展與淘寶經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)行詳細(xì)的劃分，這樣的劃分逐漸形成一種發(fā)展策略，為雙十一的成功奠定堅實的基礎(chǔ)。單身節(jié)逐漸來源于校園文化，在校園中很多單身人士，將這種比較形象的有意思的日子作為自嘲的一種手段，但是馬云發(fā)現(xiàn)其中的發(fā)展商機(jī)，因此形成一種單身購物的理念。經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上，單身人士在選擇上更加自由，同時也是年輕人非常熱愛的一種生活狀態(tài)，在這種狀態(tài)不斷盛行的基礎(chǔ)上單身日逐漸成為一種普遍認(rèn)可的節(jié)日。單身經(jīng)濟(jì)具有非常大的挖掘潛力，其中蘊(yùn)含很大的市場價值，將單身理念與單身節(jié)日結(jié)合在一起進(jìn)行利用，這樣不僅能夠讓大眾接受這種理念，同時還會為淘寶創(chuàng)造無限的價值，因此，馬云對此進(jìn)行積極的指導(dǎo)與改善，拓展新市場。

五、結(jié)束語

“雙十一購物狂歡節(jié)”主要是針對大眾的消費(fèi)形式開展，其中主要的消費(fèi)群體是全國群眾，在消費(fèi)市場上具有非常大的潛力，同時雙十一、單身節(jié)這種代稱非常適合當(dāng)下年輕人的歡迎，更是為市場的發(fā)展拓寬渠道，在消費(fèi)手段上是一種創(chuàng)新，更是能夠很好的改善市場結(jié)果，促進(jìn)消費(fèi)提升，很多的推動我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)

[1]任雪菲.從傳播學(xué)角度管窺“雙十一”網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)行為[J].編輯學(xué)刊，2016，01：98-103.

[2]賈尉斕.從雙十一看電商在市場中的營銷策略[J].商場現(xiàn)代化，2015，29：31-32.

[3]王桔，童威.從儀式觀傳播視角解讀天貓“雙十一”購物狂歡節(jié)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，03：26-27.

作者簡介：許澤仕（1998-），男，河北承德人，滿族，在讀學(xué)生，研究方向：經(jīng)濟(jì)學(xué)。