輪胎銷售需線上線下深度融合

2017年8月17—18日，首屆中國輪胎銷售渠道變革高端峰會暨輪胎電商行業標準修訂研討會在北京舉辦。會議代表一致認為，輪胎行業正處在變革中，2015年市場陷入低谷，2016年年底至今呈現持續回升的趨勢，行業的轉型升級讓整個商業環境充滿了不確定性，越來越透明的信息以及電商渠道的沖擊，使“行業＋互聯網”線上線下深度融合成為中國橡膠工業銷售渠道的根本出路。

中國橡膠工業協會會長鄧雅俐表示，輪胎行業的轉型升級讓整個商業環境充滿了不確定性，不論是否愿意接受，變革都必須進行，對此行業要做好充分準備。目前汽車后市場行業中的電商平臺大都是輪胎企業自己做的電商平臺，存在諸多問題，比如線下如何裝備、輪胎質量能否保證等，這些是消費者擔憂的重點，同時消費者也很關注價格。這些問題的解決都需要商務部定好規則，規范電商平臺的發展。

這次會議的目的是要按照商務部辦公廳《關于下達2017年流通行業標準項目計劃的通知》要求，由中國橡膠工業協會負責組織修訂《輪胎電子商務交易服務經營規范》（草案）標準，共同探討新形勢下中國輪胎營商環境技術法規問題。汽車后市場電商有序前行，必須制定一系列規范原則以依法執行，依法立項是第一步。

通過與美國的數據對比，專家指出了中國輪胎行業線上線下深度融合盈利困難的尷尬處境。解決汽車后市場各種電商模式的出路在于線上線下深度融合。目前中國橡膠行業傳統供應鏈處于困境，以前核心資源（品牌）、規模和信息不對稱，這3個要素形成了局部壟斷。而目前隨著信息的越來越透明，電商渠道的沖擊和供應鏈企業不適應市場環境等成為橡膠行業供應鏈的難點。如何轉型是傳統橡膠行業供應商迫切需要解決的問題，同時門店轉型也迫在眉睫。

會上，各主要輪胎企業負責人就《輪胎電子商務交易服務經營規范》（草案征詢意見稿）闡述了見解，提出了建議。

（摘自《中國化工報》，2017-08-21）