雙重編碼理論對(duì)報(bào)紙數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的啟示

張勇軍

(華中師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院，湖北武漢，430079)

內(nèi)容提要：面臨新媒體的強(qiáng)烈沖擊，報(bào)紙跌入發(fā)行與廣告雙重?cái)嘌率降南禄ǖ溃毙鑼?duì)內(nèi)容生產(chǎn)和盈利模式進(jìn)行全面重構(gòu)。而數(shù)據(jù)新聞無(wú)疑成了內(nèi)容轉(zhuǎn)型方面的一個(gè)利器。但在國(guó)內(nèi)報(bào)紙的數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐中，還存在一些觀念上、技術(shù)上、數(shù)據(jù)上的問(wèn)題。該文通過(guò)分析雙重編碼理論的內(nèi)涵及其對(duì)數(shù)據(jù)新聞的理論關(guān)照，介紹國(guó)外報(bào)紙數(shù)據(jù)新聞的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而對(duì)國(guó)內(nèi)報(bào)紙改進(jìn)數(shù)據(jù)新聞的路徑進(jìn)行探索，以期給這股數(shù)據(jù)新聞熱一些有益的啟示。

雙重編碼理論作為一種信息處理與記憶的理論，在心理學(xué)、教育學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、文化學(xué)等領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用，然而，對(duì)其在新聞傳播學(xué)領(lǐng)域的應(yīng)用研究較少。新聞傳播學(xué)也是一門研究信息處理和傳輸進(jìn)而影響人們記憶和認(rèn)知的學(xué)科，無(wú)疑可以借鑒雙重編碼理論的思想成果。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、傳統(tǒng)報(bào)紙進(jìn)入斷崖式下滑通道的語(yǔ)境下，正在探索轉(zhuǎn)型中的報(bào)紙借鑒雙重編碼理論，在數(shù)字新聞內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播方面進(jìn)行理性的改進(jìn)和反思，無(wú)疑大有禆益。

一、雙重編碼理論內(nèi)涵及數(shù)字新聞的理論依據(jù)

(一) 雙重編碼理論的內(nèi)涵

20世紀(jì)70年代，加拿大心理學(xué)者Paivior提出的雙重編碼理論(Dual Coding Theory，簡(jiǎn)稱DCT)認(rèn)為，人的認(rèn)知系統(tǒng)是由兩套編碼組成的，分別為言語(yǔ)編碼(verbal code)和非言語(yǔ)編碼(nonverbal code)。言語(yǔ)編碼負(fù)責(zé)語(yǔ)言的意義和結(jié)構(gòu)，由詞元構(gòu)成；非言語(yǔ)編碼負(fù)責(zé)世界的意義和結(jié)構(gòu)，即意象的表征和處理，由象元構(gòu)成。詞元的運(yùn)作方式是順序性的(sequential)和層級(jí)性的。這其中典型的例子就是，人們從后往前默寫一個(gè)單詞要困難得多；正因?yàn)槿绱耍暗贡橙缌鳌辈艜?huì)成為一句夸張的褒獎(jiǎng)。大腦很難大量同時(shí)輸入不同類型的線性詞元信息，比如同時(shí)聽(tīng)廣播、看文件并且接聽(tīng)電話[1]。象元是指任何以非語(yǔ)言形式所感知的事物、事件以及情景的編碼表征單元。象元之間的運(yùn)作方式是整體性(holistic)、連續(xù)性(continuous)和叢簇性的(nested sets)。非言語(yǔ)性編碼系統(tǒng)內(nèi)部的某個(gè)象元單位一旦被激活，整體的場(chǎng)景就會(huì)以群簇化的方式全景呈現(xiàn)。例如，當(dāng)人們聽(tīng)到一首熟悉的歌曲，他可能會(huì)聯(lián)系起昔日的某位朋友、當(dāng)時(shí)聽(tīng)歌的場(chǎng)景和心情等。

信息處理系統(tǒng)的運(yùn)作包含著信息輸入—處理—輸出三個(gè)環(huán)節(jié)。在輸入環(huán)節(jié)上，兩套編碼系統(tǒng)與五種感知系統(tǒng)(視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué))正交相關(guān)：五感信息中的言語(yǔ)性信息被言語(yǔ)編碼接管，非言語(yǔ)性信息則被非言語(yǔ)編碼處理。

雙重編碼理論與過(guò)去的心理學(xué)理論不同的是，一開始就將人們對(duì)認(rèn)知對(duì)象激發(fā)的想像納入整個(gè)理論體系，將言語(yǔ)和想像都作為從信息到意義的中介。這一思想體系體現(xiàn)在兩個(gè)最核心的假說(shuō)中：一個(gè)是概念樁假說(shuō)，一個(gè)是加和效應(yīng)假說(shuō)。所謂概念樁假說(shuō)，指的是人們?cè)趯?duì)文字進(jìn)行處理的活動(dòng)中，加入想像就會(huì)像“樁”一樣，強(qiáng)化記憶效果，適宜作樁的一般是具體的、能激發(fā)想像力的中介。比如，實(shí)驗(yàn)顯示具體的、故事性的敘事，比抽象的、說(shuō)明性的敘事，更容易被記憶，因?yàn)榍罢吣芗ぐl(fā)人們的想像力。所謂加和效應(yīng)假說(shuō)，指的是由言語(yǔ)系統(tǒng)和非言語(yǔ)系統(tǒng)兩個(gè)系統(tǒng)同時(shí)處理的信息，其短期記憶效果是單一系統(tǒng)記憶效果的兩倍，即1+1=2的效果。比如，同時(shí)包含圖片和文字的信息比單純的文字信息更方便人記憶。再如欣賞一篇文字配以朗誦的文章，就比單純地看文字或單純地聽(tīng)朗誦時(shí)印象更深刻。

(二) 雙重編碼理論對(duì)數(shù)據(jù)新聞的啟示

DCT理論在新聞傳播學(xué)中的應(yīng)用并不多見(jiàn)，在國(guó)外有少量學(xué)者將其應(yīng)用于傳播學(xué)研究，比如美國(guó)學(xué)者邁耶和西蒙研究圖文同步和異步的傳播效果問(wèn)題。這可能是該理論主要研究微觀的字、詞、字符串等，而傳播學(xué)一般研究文章的章節(jié)或是整體的傳播行為。隨著網(wǎng)絡(luò)等新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，該理論的研究開始在一些新媒體領(lǐng)域興起。尤其是國(guó)外部分有影響力的大報(bào)在一些數(shù)據(jù)新聞方面的探索，自覺(jué)、不自覺(jué)地運(yùn)用了雙重編碼理論，這無(wú)疑對(duì)陷入困境、正在尋求向新媒體轉(zhuǎn)型中的報(bào)紙具有借鑒意義。

隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人類生產(chǎn)的一切信息幾乎都可以被轉(zhuǎn)換成0和1為代碼的數(shù)字比特，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行儲(chǔ)存、處理、傳輸。某種程度上說(shuō)，信息即數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)不僅成了最重要的資源，更是尼葛洛·龐帝提出的“人類的一種數(shù)字化生存狀態(tài)”。對(duì)數(shù)據(jù)的采集、處理、利用，成了當(dāng)今最為熱門的研究領(lǐng)域和應(yīng)用領(lǐng)域之一，新聞傳播學(xué)中也不例外。

傳統(tǒng)的新聞傳播，基本上是對(duì)少量的事實(shí)樣本進(jìn)行有選擇的報(bào)道，報(bào)道呈現(xiàn)的世界只是一個(gè)被人工過(guò)濾的“擬態(tài)環(huán)境”。有了大數(shù)據(jù)后，人們利用技術(shù)手段，理論上可以對(duì)無(wú)限大的樣本進(jìn)行報(bào)道和分析，呈現(xiàn)的世界更接近于真實(shí)的“客觀環(huán)境”。這無(wú)疑對(duì)報(bào)道信息極有為限的報(bào)紙，提供了一個(gè)新的可能。然而，數(shù)據(jù)往往是分散的、非結(jié)構(gòu)化的，媒體報(bào)道數(shù)據(jù)新聞，不僅需要技術(shù)上的手段進(jìn)行采集，更須進(jìn)行結(jié)構(gòu)化、圖形化、可視化的傳播。雷蔚真認(rèn)為，數(shù)據(jù)新聞通常是運(yùn)用可視化技術(shù)，以信息圖表的形式發(fā)布。信息圖表主要通過(guò)圖表、圖解、圖形、表格、地圖、動(dòng)畫、視頻等視覺(jué)化的工具來(lái)傳遞新聞數(shù)據(jù)及信息[2]。

從某種意義上說(shuō)，數(shù)據(jù)新聞不僅要進(jìn)行語(yǔ)言編碼，挖掘數(shù)據(jù)的意義；更要進(jìn)行非語(yǔ)言編碼，進(jìn)行可視化、形象化的傳播，才能讓枯燥的數(shù)據(jù)達(dá)到更好的傳播效果，實(shí)現(xiàn)雙重編碼的“加和效應(yīng)”。

二、歐美報(bào)紙數(shù)據(jù)新聞中雙重編碼的融合運(yùn)用

最早提出數(shù)據(jù)新聞的概念的是美國(guó)記者 Adrian Holovaty，他于2006年在一篇網(wǎng)絡(luò)文章《報(bào)紙網(wǎng)站所需要的根本變革》中論及數(shù)據(jù)新聞。2011年，在歐洲新聞學(xué)中心和開放知識(shí)基金會(huì)的倡導(dǎo)下，《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《衛(wèi)報(bào)》、《金融時(shí)報(bào)》等媒體以及歐美部分資深記者聯(lián)手，撰寫了該領(lǐng)域的第一本專業(yè)書籍《數(shù)據(jù)新聞手冊(cè)》(DataJournalismHandbook)，該手冊(cè)中英文版均以數(shù)字化的形式免費(fèi)向讀者開放。該書系統(tǒng)解析了數(shù)據(jù)新聞的定義、操作程序、經(jīng)典案例、經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)等。

目前，新聞界公認(rèn)數(shù)據(jù)新聞發(fā)展最為成熟的媒體當(dāng)屬《紐約時(shí)報(bào)》和《衛(wèi)報(bào)》。下面，分別介紹這兩種報(bào)紙?jiān)跀?shù)據(jù)新聞方面的實(shí)踐，并結(jié)合雙重編碼理論對(duì)其代表性作品進(jìn)行分析。

(一) 《紐約時(shí)報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐

《紐約時(shí)報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞發(fā)展起步較早，早期熱衷于地圖式的動(dòng)態(tài)信息圖。從 2006 年起，其數(shù)據(jù)新聞信息圖的設(shè)計(jì)元素日漸豐富。2009 年之后，又加入了更多靈活的互動(dòng)手段，甚至可以讓讀者邊閱讀新聞邊參與生產(chǎn)新聞。例如，2011年 9 月的數(shù)據(jù)新聞“Michael Jackson’s Legacy：Readers React”，以地圖形式展示了世界各地粉絲的留言，讀者閱讀新聞后在相關(guān)鏈接上可以寫下自己的留言，并被實(shí)時(shí)顯示在該新聞地圖上。

該報(bào)引起全球新聞界的廣泛關(guān)注甚至產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)的數(shù)據(jù)新聞，當(dāng)屬獲得普利策新聞獎(jiǎng)特稿獎(jiǎng)的《雪崩：特納爾溪事故》。該專題是2012年12月20日在紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)上推出的一個(gè)數(shù)據(jù)新聞專題，6天之內(nèi)就收獲了350萬(wàn)次的頁(yè)面瀏覽量。6天后，才在報(bào)紙上刊出。普利策評(píng)獎(jiǎng)委員會(huì)在頒獎(jiǎng)詞中稱：“對(duì)遇難者經(jīng)歷的記敘和對(duì)災(zāi)難的科學(xué)解釋使事件呼之欲出。靈活的多媒體元素的運(yùn)用更使報(bào)道如虎添翼。”

通過(guò)對(duì)作品分析發(fā)現(xiàn)，除了專題自身的選題有較高的新聞性和關(guān)注度外，高水平的寫作、原汁原味的內(nèi)容，尤其是雙重編碼系統(tǒng)融合運(yùn)用所帶來(lái)的多媒體的三維特效，才是記者約翰·布蘭奇和團(tuán)隊(duì)帶給受眾的驚奇。

專題報(bào)道的是發(fā)生于當(dāng)年2月美國(guó)史蒂文斯·帕斯滑雪場(chǎng)的一場(chǎng)災(zāi)難，集合了滑雪者的親歷口述、新聞事件的回顧、雪崩的科學(xué)原理等多個(gè)視角。全景地圖、采訪音視頻、交互圖片與知名滑雪者的傳記融為一體，形成了眾多興奮點(diǎn)。

打開頁(yè)面，受眾首先看到的是全屏循環(huán)播放的雪球從山坡滾落的視頻。將光標(biāo)向下滑動(dòng)，整篇特稿文字漸次展開，視頻、動(dòng)畫和圖片集錦等嵌入其中，詞元與象元融為一體。在表現(xiàn)滑雪者逃生時(shí)，更調(diào)動(dòng)了受眾的眾多感知系統(tǒng)，視覺(jué)上是一個(gè)動(dòng)畫全真模擬的雪崩發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)，聽(tīng)覺(jué)上有大雪球沿山坡滾下時(shí)發(fā)出的轟鳴聲，令人仿佛置身其中。

作品還注意將新聞背景進(jìn)行可視化呈現(xiàn)：每位采訪對(duì)象出現(xiàn)后，網(wǎng)頁(yè)右邊就會(huì)出現(xiàn)以該人物頭像為標(biāo)志的背景信息框，點(diǎn)擊即可了解他們的職業(yè)、年齡等具體信息。同時(shí)，網(wǎng)頁(yè)還會(huì)根據(jù)讀者鼠標(biāo)瀏覽的快慢，自動(dòng)調(diào)整視頻的播放速度和對(duì)應(yīng)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)與讀者的實(shí)時(shí)互動(dòng)。

通過(guò)以上分析可以看出，該部作品通過(guò)雙重編碼系統(tǒng)的有機(jī)融合，充分調(diào)動(dòng)受眾的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、甚至觸覺(jué)(自動(dòng)控制播放速度和內(nèi)容)等。作品中既有言語(yǔ)編碼，全文有18 000多字，還有相關(guān)的音頻解說(shuō)等；更有大量的現(xiàn)場(chǎng)同期聲、視頻、動(dòng)畫等非言語(yǔ)編碼。在圖文、影音、視頻和動(dòng)畫等雙重編碼系統(tǒng)的同步推進(jìn)、交互影響下，才消除了讀者平時(shí)閱讀長(zhǎng)達(dá)2萬(wàn)字的單一言語(yǔ)編碼可能帶來(lái)的枯燥乏味。可以說(shuō)，讀者已經(jīng)不是在看新聞，而是以更加直接的方式觸碰新聞，以身臨其境的狀態(tài)感知事實(shí)，聽(tīng)其音、觀其形(雪崩)，獲得了獨(dú)一無(wú)二的用戶體驗(yàn)[3]。

(二) 《衛(wèi)報(bào)》網(wǎng)站的數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐

作為英國(guó)第二大全國(guó)性日?qǐng)?bào)的《衛(wèi)報(bào)》，先后提出“網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先、數(shù)據(jù)領(lǐng)先”的理念。2009 年 3 月，《衛(wèi)報(bào)》成立全球第一個(gè)數(shù)據(jù)新聞部。其“數(shù)據(jù)博客” ( Data Blog)欄目7年來(lái)制作的各類數(shù)據(jù)新聞?dòng)袛?shù)千則。2009年，《衛(wèi)報(bào)》又在其網(wǎng)站上設(shè)置了專門的數(shù)據(jù)頻道 ( Data Store)，向用戶提供生產(chǎn)數(shù)據(jù)新聞的方法、路徑和工具。此外，該數(shù)據(jù)頻道設(shè)置數(shù)據(jù)搜索欄目，提供世界各國(guó)政府?dāng)?shù)據(jù)庫(kù)的鏈接，以及其他公共數(shù)據(jù)庫(kù)信息，同時(shí)向第三方免費(fèi)開放《衛(wèi)報(bào)》從 1999年以來(lái)發(fā)表的數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的各類作品。

數(shù)據(jù)新聞及其可視化可以采取各種各樣的形式，但《衛(wèi)報(bào)》采用最多的是數(shù)據(jù)地圖、時(shí)間線以及交互圖表。當(dāng)然，層級(jí)圖、社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)圖、標(biāo)簽云等，也有時(shí)被用到[4]。

使《衛(wèi)報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞令人刮目相看的是 2010 年 10 月 23 日發(fā)表于“數(shù)據(jù)博客”的“Wikileaks Iraq war logs：every death mapped”。該報(bào)道將維基解密公布的伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘整理后，利用谷歌地圖提供的免費(fèi)軟件google fushion，將伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)中傷亡戰(zhàn)士的傷亡地點(diǎn)對(duì)應(yīng)到地圖上的相應(yīng)位置，形成基于地圖的可視化單向動(dòng)態(tài)圖。通過(guò)放大或縮小地圖，即可查看各地區(qū)的死傷情況。將鼠標(biāo)移動(dòng)至紅點(diǎn)位置，即可彈出相應(yīng)的信息，包括該地點(diǎn)的傷亡人數(shù)、傷亡原因等，相關(guān)數(shù)據(jù)多達(dá)39.1 萬(wàn)條左右。由此可見(jiàn)，該新聞將文字等詞元的言語(yǔ)編碼與動(dòng)態(tài)地圖等象元的非言語(yǔ)編碼進(jìn)行同步展示，既不同于文字過(guò)于冰冷的敘述，也看不到任何血腥，但直觀的傷亡動(dòng)態(tài)圖讓人感受到戰(zhàn)爭(zhēng)的悲壯和殘酷。此則新聞刊登后在英國(guó)引起了巨大震動(dòng)，推動(dòng)了英國(guó)最終決定撤出駐伊軍隊(duì)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代使數(shù)據(jù)成為新聞報(bào)道中的重要資源，但這并不意味著新聞報(bào)道是數(shù)據(jù)的堆積，信息爆炸時(shí)代需要的是對(duì)信息更明晰的呈現(xiàn)、更準(zhǔn)確的分析和更深層的解讀[5]。在2012年的首屆數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)上，6個(gè)最終獲獎(jiǎng)的作品之一——《衛(wèi)報(bào)》關(guān)于英國(guó)騷亂的專題“Reading the Riots”(“解讀騷亂”)，專題共有117條相關(guān)報(bào)道，其中不少是以數(shù)據(jù)新聞可視化的方式呈現(xiàn)，充分體現(xiàn)了言語(yǔ)和非言語(yǔ)的雙重編碼系統(tǒng)疊加的“加和效應(yīng)”。在這組新聞專題中，其中一則子報(bào)道《英國(guó)騷亂：貧窮是否是一個(gè)因素？》所使用的數(shù)據(jù)化的言語(yǔ)編碼，完全來(lái)自公開的法庭審理資料以及政府的統(tǒng)計(jì)資料。非言語(yǔ)的編碼處理方式除去使用互動(dòng)地圖作為可視化的基本形式外，還采用了熱力圖的方式，顏色越藍(lán)代表越富裕、越紅代表越貧窮。此外，圖片上的點(diǎn)代表騷亂發(fā)生的位置。從圖上明顯看到，騷亂點(diǎn)多集中在貧窮地帶。可以說(shuō)，通過(guò)互動(dòng)地圖和熱力圖這些非言語(yǔ)編碼的可視化處理，非常直觀地體現(xiàn)了騷亂和貧窮之間呈現(xiàn)正相關(guān)，也說(shuō)明騷亂主要原因在于經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面深層次的矛盾，而不是社交媒體謠言的煽動(dòng)。

雖然衛(wèi)報(bào)多年來(lái)奉行“網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先”、“數(shù)據(jù)優(yōu)先”的理論，但其優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞作品還是經(jīng)常被呈現(xiàn)在紙質(zhì)報(bào)紙上，進(jìn)行技術(shù)處理后重新呈現(xiàn)。比如該報(bào)做的一個(gè)有關(guān)阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)的數(shù)據(jù)新聞，在網(wǎng)絡(luò)上需要用鼠標(biāo)點(diǎn)開展現(xiàn)的信息，報(bào)紙上改為圖片說(shuō)明環(huán)繞排列在主地圖旁，并四處配以適合情景的小圖，一目了然。

三、國(guó)內(nèi)報(bào)紙數(shù)據(jù)新聞的實(shí)踐與改進(jìn)路徑

在國(guó)內(nèi)，部分走在新媒體轉(zhuǎn)型前列的報(bào)紙開設(shè)了信息圖表專版，例如《京華時(shí)報(bào)》的“京華圖解”版、《錢江晚報(bào)》每周推出的“圖視繪”版、《新京報(bào)》的“新圖紙”版等。此外，也有一些報(bào)紙更加重視數(shù)據(jù)新聞，專門開設(shè)數(shù)據(jù)新聞版。例如，《南方都市報(bào)》 2012 年開設(shè)“數(shù)讀”版，從開始的每周一至兩個(gè)版快速擴(kuò)張到每周 8 個(gè)版，還有《華商報(bào)》的“數(shù)之道”專版等。這些數(shù)據(jù)新聞在傳統(tǒng)圖表新聞的折線圖、餅狀圖、柱狀圖的基礎(chǔ)上，還增加了一些地圖、時(shí)間軸、圖示等元素，增強(qiáng)了可視性和可讀性。然而，從整體看，紙媒平臺(tái)的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道數(shù)量不多，涉及的數(shù)據(jù)也稱不上大數(shù)據(jù)，大部分信息圖僅是簡(jiǎn)單的文字轉(zhuǎn)換。

相比《紐約時(shí)報(bào)》、《衛(wèi)報(bào)》等報(bào)紙的數(shù)據(jù)新聞探索，國(guó)內(nèi)報(bào)紙?jiān)陔p重編碼理論運(yùn)用以及實(shí)踐中，還存在諸多不足之處：一是理念落后，認(rèn)為數(shù)據(jù)新聞就是將第三方數(shù)據(jù)通過(guò)圖表的形式進(jìn)行直接轉(zhuǎn)換就可以，缺乏選題策劃和數(shù)據(jù)的主動(dòng)挖掘；二是技術(shù)落后，缺乏數(shù)據(jù)技術(shù)分析以及可視化制作方面的技術(shù)人才，制作的數(shù)據(jù)新聞要么太簡(jiǎn)單，要么太復(fù)雜、炫目；三是數(shù)據(jù)落后，由于國(guó)內(nèi)許多數(shù)據(jù)資源被掌握在政府部門以及企事業(yè)單位手中，缺乏數(shù)據(jù)庫(kù)的共通共享。

從可視化的角度講，數(shù)據(jù)新聞?dòng)腥齻€(gè)維度，一個(gè)是美學(xué)形式，其次是可視化元素的運(yùn)用，第三是交互程度。目前，我國(guó)的數(shù)據(jù)新聞注重美學(xué)形式，在可視化程度和交互程度方面均沒(méi)有和美學(xué)形式的發(fā)展齊頭并進(jìn)[6]。

造成這種現(xiàn)狀的原因復(fù)雜，除去數(shù)據(jù)匱乏使得數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展在數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上有所缺失外，報(bào)紙編輯部人員對(duì)雙重編碼理論的熟悉和運(yùn)用方面顯然還存在不足。

根據(jù)心理學(xué)中關(guān)于記憶的理解：人們記憶是建立在對(duì)信息編碼、存貯、提取三個(gè)環(huán)節(jié)，顯然非語(yǔ)言系統(tǒng)的象元要素更能激活人們對(duì)事件的整體性記憶效果。因此，結(jié)合雙重編碼理論，筆者認(rèn)為，國(guó)內(nèi)報(bào)紙?jiān)谕苿?dòng)數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展方面，要從以下幾個(gè)維度進(jìn)行改進(jìn)。

一是對(duì)報(bào)紙編輯部進(jìn)行重構(gòu)。根據(jù)數(shù)據(jù)新聞選題策劃、數(shù)據(jù)分析、可視化設(shè)計(jì)三位一體的運(yùn)作特點(diǎn)，對(duì)編輯部進(jìn)行重構(gòu)，而不再是各自為戰(zhàn)。例如，《泰晤士報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞部由數(shù)據(jù)記者、數(shù)據(jù)挖掘員及圖表內(nèi)容設(shè)計(jì)編輯等人員組成。相比之下，我國(guó)的報(bào)紙編輯部在數(shù)據(jù)新聞方面欠缺理念，數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)基本是由傳統(tǒng)的新聞編輯團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)型而來(lái)。因此，報(bào)紙編輯部急需根據(jù)數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展方向，對(duì)組織進(jìn)行重構(gòu)。

二是提升數(shù)據(jù)新聞的制作水平。報(bào)業(yè)集團(tuán)急需培養(yǎng)三種人才：對(duì)數(shù)據(jù)敏感的編輯型人才、高效挖掘和處理數(shù)據(jù)的人才、可視化的設(shè)計(jì)人才，只有成立這樣的人才團(tuán)隊(duì)，才可能提升新聞的制作水平。方潔通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行量化分析后得出結(jié)論：呈現(xiàn)形式略顯單調(diào)，并未顯現(xiàn)出此領(lǐng)域的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)作用。大量數(shù)據(jù)新聞仍然維持在“一張圖讀懂”的程度，形式復(fù)雜的作品占比不到5%，甚至還有些報(bào)道只是將文本改頭換面地移植到圖形中[7]。

三是拓展數(shù)據(jù)新聞的展示平臺(tái)。報(bào)紙由于版面有限和手段不足，數(shù)據(jù)新聞難以有較大的發(fā)展空間。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的特點(diǎn)與數(shù)據(jù)新聞的特征，可能更融洽、貼合，這也是目前國(guó)外報(bào)紙的數(shù)據(jù)新聞主要在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)的緣故。一是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，可以更多地利用各種傳播符號(hào)，實(shí)現(xiàn)雙重編碼，實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。其次，互聯(lián)網(wǎng)的傳播不是單向的編碼解碼過(guò)程，還可有效地提升新聞的交互性，讓受眾從解碼者變成編碼者。《衛(wèi)報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞開放源代碼，允許讀者上傳自己的數(shù)據(jù)，并將數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)顯示在可視化的信息圖上，這就使讀者信息成為數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)來(lái)源。其三，可以增強(qiáng)受眾與新聞事件之間的利益聯(lián)系。傳統(tǒng)的新聞告訴受眾是什么，可很少能讓讀者了解自己與新聞的聯(lián)系。但一些優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞可解釋個(gè)人與新聞之間的關(guān)聯(lián)，例如，《金融時(shí)報(bào)》所作的交互式預(yù)算報(bào)道，可以幫助英國(guó)人找出自己繳納的稅錢被用于哪些部門和領(lǐng)域。

四是理性把握好數(shù)據(jù)新聞的“度”。在可視化呈現(xiàn)方面，技術(shù)濫用是當(dāng)前媒體數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐中的重要問(wèn)題[8]。數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)量和設(shè)計(jì)的復(fù)雜程度和傳播效果并不是完全的正相關(guān)關(guān)系。根據(jù)認(rèn)知心理學(xué)的“門檻”效應(yīng)：人是一個(gè)龐大的信息處理器，但信息處理能力是有限的，一旦超過(guò)上限，越容易引發(fā)信息無(wú)意識(shí)分配，導(dǎo)致過(guò)多的資源消耗在編碼階段，引發(fā)儲(chǔ)存和回憶的下降曲線[9]。數(shù)據(jù)新聞的目的是更好地?cái)⑹鲂侣劜⑼ㄟ^(guò)視覺(jué)化的傳達(dá)，幫助讀者更全面、更深刻地理解世界，如果數(shù)據(jù)過(guò)多、設(shè)計(jì)過(guò)于復(fù)雜，反而妨礙讀者對(duì)新聞本身的理解，違背了數(shù)據(jù)新聞的本來(lái)目的。

*本文系2015年中央高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金項(xiàng)目《媒介融合背景下報(bào)業(yè)贏利模式創(chuàng)新研究》(項(xiàng)目編號(hào)CCNU15A03013)階段性成果。

注釋：

[1]閆巖：《雙重編碼理論及其傳播學(xué)應(yīng)用》，《國(guó)際新聞界》2013年第10期，第42～52頁(yè)。

[2]雷蔚真：《跨媒體新聞傳播理論與實(shí)務(wù)》，北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2006年。

[3]陳力丹，向笑楚，穆雨薇：《普利策獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品〈雪崩〉為什么引起新聞界震動(dòng)》，《新聞愛(ài)好者》2014年第6期，第43～46頁(yè)。

[4]章戈浩：《作為開放新聞的數(shù)據(jù)新聞》，《新聞?dòng)浾摺?013年第6期，第7～13頁(yè)。

[5]彭蘭：《社會(huì)化媒體、移動(dòng)終端、大數(shù)據(jù)：影響新聞生產(chǎn)的新技術(shù)因素》，《新聞界》2012年第16期，第3～8頁(yè)。

[6]王娜君：《“數(shù)據(jù)新聞”在我國(guó)新媒體平臺(tái)的實(shí)踐與發(fā)展路徑研究》，暨南大學(xué)博士學(xué)位論文，2014年。

[7]方潔，高璐：《數(shù)據(jù)新聞：一個(gè)亟待確立專業(yè)規(guī)范的領(lǐng)域》，《國(guó)際新聞界》2015年第12期，第105～124頁(yè)。

[8]陳虹，秦靜：《數(shù)據(jù)新聞的歷史、現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)》，《編輯之友》 2016年第1期，第69～75頁(yè)。

[9]李爍明：《“門檻效應(yīng)”對(duì)數(shù)據(jù)新聞的啟示》，《佳木斯職業(yè)學(xué)院院報(bào)》2014年第5期。