數字出版技術對傳統出版的影響

安玉濱

(黑龍江教育出版社有限公司,哈爾濱 150001)

數字出版技術對傳統出版的影響

安玉濱

(黑龍江教育出版社有限公司,哈爾濱 150001)

在我國出版領域，越來越多的引用現代電子信息技術，這一技術手段的應用使我國的數字出版得到了全面的應用。主要從數字出版技術的定義、發展情況等多個方面入手，并從出版的流程以及產業鏈重組等方面系統探討數字出版技術對我國傳統出版業造成的影響。

數字出版技術；傳統出版技術；影響分析

1 我國數字出版技術的基本概況

數字出版涉及的內容相對較多，像作者的文章版權、發行量以及服務模式等都是以傳統的信息資源為依托而進行的，運用數字化的現代化技術可以對出版物進行綜合的宣傳。目前數字出版的方式主要體現在以下兩方面：首先，我們的出版社會根據實際的需求創建一個針對性強的數據技術開發平臺，并根據當前的社會實際發展情況，建立一個符合當前社會發展的出版技術平臺。讓更多的數據信息都能通過這一平臺來發表出來。其次，我們的研究人員還要從數字出版的實際內容入手，由于出版行業自身的特殊性質，使得出版物不僅帶有精神文化層面的內容，而且還以商品的身份進行宣傳。

出版的商業性質決定了數字出版必須要通過高效的經營活動以最小的成本來獲取最大的經濟效益，除此之外，數字出版還要承擔起傳播社會主義價值觀的責任。由于數字出版本身就是在一種全新的環境下產生的新興行業，而且其運行的模式特點也非常鮮明，現代數字出版產業在具備了相關產品形態的同時，其媒體形態也在悄然形成。單從產品形態來分，可以將其分為有形形態和無形形態兩種。像我們經常看到的紙質文件就屬于有形形態的，而手機等在線出版的文字就屬于無形形態的。除了有形形態和無形形態之外，還有一種形態就是媒體形態，這一形態目前主要是以廣告的形式出現的。

從目前來看，數字出版還是一個不斷努力發展的新興產業，這一產業的發展主要還是依賴于出版產品自身的特性以及媒體的相關特性共同組成的一種運行方式。并且在實際運營過程中獲取相關的經濟利益，從而實現最終經營的目的。

2 有效推動了傳統出版流程的發展

我國數字出版技術的完善，使得計算機等技術手段在出版行業的應用越來越廣泛。第一，數字出版技術的應用使傳統出版中的選題流程更加的方便。在數字出版過程中會使用到互聯網技術，這一技術手段的引用可以極大的縮減各項流程的時間，提高了出版編排的進度和精準度，互聯網技術的引用有效地減少了出版的時間，出版內容也不再受空間的限制，可以在互聯網出版平臺進行實時的共享、傳輸。這樣，極大地提升了出版的質量和效率。第二，數字出版技術的應用還使傳統的出版編輯流程更加多樣化，數字出版技術主要是以網絡化信息技術為依托的，以實現圖文并茂等多媒體特征為基準，這種技術的開發在一定程度上改變了傳統的出版編輯流程，讓整個編輯過程更加方便快捷，而且其多元化特點也更加的明顯。第三，數字出版技術在傳統出版中的運用也使出版的營銷流程得到了進一步的改善，數字出版技術與傳統出版技術之間的一個最明顯的區別就在于數字出版的銷售渠道有了很大的變化。數字出版不再是單純的經過第三方再向消費者銷售，而是選擇大力推廣網絡銷售，這種銷售方法更受廣大消費者喜愛，也從根本上改變了傳統出版的營銷流程。除此之外，數字出版還在數字版權以及電子商務等技術的保護下實現了無發行出版、直銷出版等現代化的營銷形式，打破了傳統意義上的出版營銷方法，提升了營銷的多元化進程。第四，數字出版技術的發展使傳統出版的印制流程得到了進一步的完善。出版行業在傳播這一階段有了很大的改觀。而數字出版技術中，數字復制技術可以極大的改善我們的印制技術，進而達到提高出版產品質量的目的。

3 有效推動了出版行業內部的產業鏈重組

在我國的出版行業中，產業鏈的形成主要是以出版自身的價值鏈為依托的，現代數字出版技術的應用可以對傳統出版的相關信息資源進行整合處理，從而實現跨區經營。現代數字出版技術的引用也使多媒體經營成了現實。研究人員要充分集中出版行業內的各方資源，不斷強化與其他媒體的互動，在對傳統的出版資源進行整合時，還要求研究人員將數字出版的產業鏈向著多元化的方向發展。讓傳統的出版技術以更加方便快捷的方式進行傳遞，將其發展為現代互聯網信息服務中不可缺少的重要組成部分。新聞出版總署也對出版領域的發展現狀及未來的發展趨勢進行過綜合的分析，針對當前數字出版產業存在的各種問題和不足，我們要做好以下幾項工作：第一，出版行業各部門領導以及相關的業內人士對數字出版缺乏有效的理解，因此，在出版行業運用數字化技術的時候，這些領導普遍存在滯后現象，我們要改變這種現狀，轉變出版行業各部門領導的思維觀念，讓領導層對數字出版技術有一個正確的態度，進一步加強數字出版技術的應用范圍。第二，一般傳統的出版單位，其內部信息化的程度相對較低，而且與數字技術開發商、軟件平臺提供之間的關系也不是很緊密，基于此，我們要加強數字化技術的引用，不斷調整傳統出版技術所占的比例，加強出版行業的網絡化服務，全面提升傳統出版行業的數字化水平。并在此基礎上，要求研究人員不斷探索，根據當前數字出版技術在傳統出版中的實際應用情況，挖掘全新技術手段，更好的促進數字出版技術在傳統出版業的應用和發展。第三，出版行業所積累的信息是非常龐大的，我們可以將這些數據信息收集和整理起來，并針對這些數據創建數據庫，及時對數據信息進行更新，保證這些數據信息不被浪費掉，利用好這些數據信息對今后數字出版技術的發展也是非常有幫助的。第四，研究人員還要對數字出版的相關技術系統以及裝備系統進行深層次的發掘，尤其是在信息化水平低、數據信息缺乏的傳統出版行業中。我們要對數字出版管理的格式以及版權保護進行全方位的提升。傳統出版商也要時刻緊跟社會發展的潮流，不斷加快我國數字出版的進程，進而全面推動我國數字出版業的綜合發展。

4 結語

數字出版技術對傳統出版行業來說，其影響是非常深遠的，我國的數字出版在很長一段時間與傳統出版業存在共存的現象，之所以會出現這一現象，主要是因為很多出版單位的領導對數字化出版技術并不是特別的重視，再加上想要運用數字化出版技術，就一定要對傳統的出版流程進行更改，使得傳統出版一直占據著大部分出版領域的位置，數字化出版在一段時間內并沒有得到真正的發展。其實我們發展數字出版的目的并不是為了取代傳統的出版業，而是希望可以與傳統出版技術一起來促進我國出版行業的發展，為我國的出版領域提供一個更加廣闊的舞臺。

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The effect of digital publishing on traditional publishing technology

AN Yu-bin

(Heilongjiang Education Publishing Co., Ltd., Harbin 150001, China)

In the field of publishing in China, the application of modern electronic information technology has made digital publishing been widely used. Starting from the definition and development of digital publishing technology, the impact of digital publishing technology on the traditional publishing industry in China from the aspects of publishing process and industrial chain reorganization was discussed.

Digital publishing technology; Traditional publishing technology; Impact analysis

2017-05-10

安玉濱(1970-)，男，本科，副編審。

G23

B

1674-8646(2017)13-0038-02