論新媒體時(shí)代數(shù)字媒體編輯素養(yǎng)

文/杜燕 張永芹

多媒體技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，使編輯的工作方式也隨之發(fā)生了改變，而這些工作方式的變化對(duì)編輯的自身素養(yǎng)又賦予了新的內(nèi)涵，同時(shí)也提出了更高的要求。數(shù)字出版時(shí)代，出版業(yè)面臨一些變與不變，而變是永恒的主題[1]。同樣，編輯素養(yǎng)也有變與不變，編輯素養(yǎng)的不變方面主要體現(xiàn)在編輯對(duì)論文和著作的選擇優(yōu)化及把關(guān)能力；而編輯素養(yǎng)的變化則由技術(shù)變革、新媒體的發(fā)展等決定。變是永恒的，是在不變的根基上發(fā)生的。數(shù)字出版時(shí)代要建設(shè)一支高素質(zhì)的編輯人才隊(duì)伍，須從編輯素養(yǎng)上著手。

一、新媒體時(shí)代數(shù)字編輯應(yīng)該具備的素養(yǎng)

(一)政治素養(yǎng)

編輯要對(duì)稿件進(jìn)行評(píng)價(jià)選擇，并對(duì)其質(zhì)量進(jìn)行把關(guān)，從而促進(jìn)優(yōu)秀作品的出版。然而，采用何種尺度去選擇評(píng)價(jià)和把關(guān)至關(guān)重要。 科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)、藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、學(xué)術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不可或缺，但最重要的是政治標(biāo)準(zhǔn)素質(zhì)的變與不變[2]。出版發(fā)行研究對(duì)編輯的政治意識(shí)的敏銳性要求較高，只有具有較強(qiáng)的政治敏銳性，才能保證作品的出版符合出版方針。無(wú)論傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，編輯的政治素養(yǎng)是首要的，也是必備的。編輯在數(shù)字出版時(shí)代的政治素養(yǎng)還具有新的內(nèi)涵，包括馬克思主義理論立場(chǎng)、科學(xué)世界觀、政治觀念、政策觀念和公眾意識(shí)[3]。

(二)職業(yè)道德素養(yǎng)

職業(yè)道德素養(yǎng)包括事業(yè)心、責(zé)任心、團(tuán)隊(duì)精神、編輯職業(yè)道德準(zhǔn)則等。文獻(xiàn)[4]指出中國(guó)出版工作者必須遵守八項(xiàng)道德準(zhǔn)則，如為人民和社會(huì)主義服務(wù)；加強(qiáng)使命感和責(zé)任感等。出版物品質(zhì)的高低由編輯是否具有良好的職業(yè)道德素養(yǎng)決定。

(三)專業(yè)素養(yǎng)、文化素養(yǎng)

編輯的工作覆蓋面廣，所以其面對(duì)的工作對(duì)象也就復(fù)雜多變，這就要求編輯必須具有不僅要具有寬廣的知識(shí)面，還要有較強(qiáng)的滲透力。而這也就決定了編輯工作者必須擁有較強(qiáng)的職業(yè)素養(yǎng)和深厚的文化素養(yǎng)，這也是編輯可以成功策劃主題，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步優(yōu)化稿件的前提。隨著社會(huì)的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)字出版對(duì)編輯的文化素養(yǎng)具有更高的要求，編輯工作者必須從單一的知識(shí)結(jié)構(gòu)向復(fù)合型的知識(shí)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，這要求編輯不僅要知、懂，還得多參與實(shí)際操作，不僅要深入了解單方面的知識(shí)點(diǎn)，還得了解整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展趨勢(shì)。

(四)業(yè)務(wù)素養(yǎng)

業(yè)務(wù)素養(yǎng)是傳統(tǒng)出版編輯人員的立身之本，要求編輯人員必須具備對(duì)選題的敏銳性，較強(qiáng)的溝通協(xié)調(diào)能力，靈活的宣傳營(yíng)銷能力和經(jīng)營(yíng)管理能力，并能從選題中不斷找到靈感，把握其出版趨勢(shì)和有更有價(jià)值的選題。 隨著數(shù)字出版的發(fā)展，出現(xiàn)了去編輯化的呼聲，隨著信息的海量增長(zhǎng)，讀者對(duì)權(quán)威信息的苛求使編輯顯得更為重要，由此對(duì)編輯業(yè)務(wù)素養(yǎng)的提高也提供了更便利的條件：1)編輯擁有了更寬廣的選題策劃的途徑，且可以從海量的網(wǎng)絡(luò)信息中優(yōu)先選題，且選題的途徑更加多樣化；2)編輯可以用更加豐富的營(yíng)銷渠道進(jìn)行宣傳，例如微信、微博等，這些新穎的宣傳方式更快捷便利，宣傳范圍也更廣泛，在新時(shí)代顯示其新的特色和優(yōu)點(diǎn)；3)編輯的出版效率大大提高，因?yàn)槌霭娼?jīng)營(yíng)與管理的網(wǎng)絡(luò)化減少了更多中間環(huán)節(jié)，使出版更加便捷。數(shù)字出版雖然是一種新的出版形式，但其并沒(méi)有改變出版的本質(zhì)，它是一種技術(shù)革新的結(jié)果和必然趨勢(shì)，作為編輯工作者，只有充分了解了這種情況，才能更好地為出版工作服務(wù)。

二、數(shù)字媒體時(shí)代對(duì)編輯素養(yǎng)的要求

學(xué)術(shù)期刊肩負(fù)傳播知識(shí)理論和推動(dòng)科技發(fā)展的雙重任務(wù)，他的作用不可替代。而隨著時(shí)代的發(fā)展，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的整體狀況開(kāi)始出現(xiàn)令人擔(dān)憂的局面。在經(jīng)濟(jì)體制下，學(xué)術(shù)期刊的生存一般是依賴政府撥款或者上級(jí)單位籌措經(jīng)費(fèi)，期刊編輯不必?fù)?dān)心生存問(wèn)題。可現(xiàn)如今，隨著社會(huì)的發(fā)展，信息時(shí)代的社會(huì)結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大改變，學(xué)術(shù)期刊已由原來(lái)的鐵飯碗變?yōu)橹苯用鎸?duì)市場(chǎng)，面對(duì)出版、經(jīng)營(yíng)、經(jīng)費(fèi)、競(jìng)爭(zhēng)等這些殘酷的現(xiàn)實(shí)。而科技期刊編輯一般都是學(xué)術(shù)研究者，面對(duì)突如其來(lái)的環(huán)境的改變，缺少成熟的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，良莠不齊。為使學(xué)術(shù)期刊在百花爭(zhēng)鳴的新媒體環(huán)境中繼續(xù)發(fā)揮作用，為學(xué)術(shù)研究做貢獻(xiàn)，可從學(xué)術(shù)期刊和其他媒體的區(qū)別及必要性來(lái)展開(kāi)討論，同時(shí)要與新興媒體結(jié)合，使其與時(shí)俱進(jìn)。

(一)媒介素養(yǎng)

媒介素養(yǎng)是現(xiàn)代傳媒社會(huì)中公民必須具備的素養(yǎng)，數(shù)字出版時(shí)代編輯的媒介素養(yǎng)包括媒介意識(shí)、媒介制作能力、媒介交互傳播能力等[5]。1)媒介意識(shí)。 數(shù)字出版時(shí)代，由于信息量的快速膨脹，編輯的媒介意識(shí)具體表現(xiàn)為策劃選題時(shí)是否具有全媒體意識(shí)。在進(jìn)行選題策劃時(shí)，編輯必須了解并把握?qǐng)?bào)刊、電視、手機(jī)、社交網(wǎng)絡(luò)等各種媒體的運(yùn)營(yíng)方式，掌握其運(yùn)作流程，熟悉他們的內(nèi)容的呈現(xiàn)形式。除此之外，編輯還得掌握各種媒體受眾的閱讀習(xí)慣以及不斷發(fā)展變化的閱讀趨勢(shì)；2)媒介制作能力。數(shù)字出版時(shí)代編輯的工作不再被單純地界定為文字編輯、圖片編輯、音視頻編輯等眾多類型中的某一項(xiàng)，因?yàn)殡S著時(shí)代的發(fā)展，不同編輯的身份邊界被模糊化，編輯必須同時(shí)掌握多項(xiàng)能力和媒介協(xié)同制作能力，成為集多功能于一身的多媒介全能編輯。另外，為達(dá)到傳播效果的最大化，編輯不僅要準(zhǔn)確把握內(nèi)容，還能選擇其中一種或多種媒介對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深加工和實(shí)時(shí)發(fā)布，用以迎合不同媒體的受眾需求；3)媒介交互傳播能力。編輯的媒介交互傳播能力在數(shù)字出版時(shí)代顯得尤為重要。首先編輯要善于利用各種媒介平臺(tái)，例如：BBS論壇、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、微博等，與作者、讀者等進(jìn)行雙向或多向即時(shí)溝通，通過(guò)互動(dòng)達(dá)到溝通思想、擴(kuò)大品牌宣傳的效果，并從中準(zhǔn)確把握出版市場(chǎng)動(dòng)向和受眾的心理需求。當(dāng)下，隨著出版全球傳播的發(fā)展，編輯的全球傳播能力也成為媒介素養(yǎng)的一個(gè)重要方面。

(二)數(shù)字版權(quán)素養(yǎng)

我國(guó)的《著作權(quán)法》自1990年頒布至今已修訂過(guò)兩次，但隨著時(shí)代的快速發(fā)展，其中某些條列已無(wú)法真實(shí)地反映數(shù)字出版的發(fā)展。同樣，一些相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)管理?xiàng)l例也跟不上時(shí)代的變遷，相對(duì)新技術(shù)的發(fā)展速度，版權(quán)制度的規(guī)定已經(jīng)嚴(yán)重滯后，從而使得數(shù)字產(chǎn)品侵權(quán)類的事件時(shí)有發(fā)生。因此在數(shù)字出版時(shí)代，數(shù)字版權(quán)素養(yǎng)已成為編輯的版權(quán)素養(yǎng)的重要組成部分。編輯的數(shù)字版權(quán)素養(yǎng)包括數(shù)字版權(quán)意識(shí)、數(shù)字版權(quán)工作模式和數(shù)字版權(quán)運(yùn)營(yíng)能力等[6]，數(shù)字版權(quán)意識(shí)要求編輯必須對(duì)數(shù)字作品具有嚴(yán)格的保護(hù)意識(shí)；數(shù)字版權(quán)工作模式則要求編輯在編輯加工數(shù)字作品時(shí)嚴(yán)格杜絕各種侵權(quán)行為的發(fā)生；而數(shù)字版權(quán)運(yùn)營(yíng)能力是指編輯應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)需求，對(duì)數(shù)字產(chǎn)品進(jìn)行靈活處理，包括智能終端的靈活性，價(jià)格的靈活性以及合作模式的靈活性。

三、新媒體時(shí)代編輯應(yīng)該具備的職業(yè)修養(yǎng)

新媒體時(shí)代編輯應(yīng)具備的職業(yè)修養(yǎng)可從如下兩個(gè)方面討論。

(一)發(fā)現(xiàn)的能力

“真正有創(chuàng)造力的編輯必須成為了解專家的專家”，美國(guó)著名編輯舒斯特不僅如此說(shuō)，更是將發(fā)現(xiàn)文化，挖掘優(yōu)秀作品運(yùn)用在實(shí)際操作中。同樣的，在實(shí)際工作中，編輯若想從海量的信息中發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的、優(yōu)秀的文化，首先需要培養(yǎng)發(fā)現(xiàn)專家的能力，而這就要求編輯本人必須是某一領(lǐng)域的“專家”，從而才能與專家進(jìn)行對(duì)話，也才能完成優(yōu)秀文化的發(fā)現(xiàn)和挖掘。但是由于編輯的本身的工作性質(zhì)是在為別人做嫁衣，不可能在某個(gè)領(lǐng)域內(nèi)有很深的研究和造詣，編輯只有通過(guò)不斷培育發(fā)現(xiàn)的能力，成為一個(gè)能發(fā)現(xiàn)專家的專家，從而發(fā)掘更多的真正優(yōu)秀的作者，成就優(yōu)秀作品。

(二)組合文化的能力

每一時(shí)代的文化發(fā)展都有與之相適應(yīng)的文化體現(xiàn)形式，隨著時(shí)代的變遷，文化的發(fā)展也在不斷演變。文化的表現(xiàn)形式多式多樣，為吸引讀者，編輯可通過(guò)將不同時(shí)期、不同形式的知識(shí)通過(guò)組合和整合，使之以一種新的面貌呈現(xiàn)給讀者，從而使之更有利于文化的廣泛傳播與有利傳承。由此可見(jiàn)，組合文化的能力是編輯適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展、順應(yīng)文化潮流的一項(xiàng)重要技能。

編輯通過(guò)將分散的、凌亂的或者甚至已經(jīng)湮沒(méi)無(wú)聞的知識(shí)進(jìn)行重新匯聚，或者將不同文化進(jìn)行組合，使之以新的形勢(shì)呈現(xiàn)，從而使優(yōu)秀文化能更好地得到傳承。例如，在1910～1930年，我國(guó)著名的出版家、教育家與愛(ài)國(guó)實(shí)業(yè)家張?jiān)獫?jì)先生，為整理編纂《四部叢刊》、《續(xù)古逸叢書(shū)》等古籍項(xiàng)目，花費(fèi)20年的時(shí)間，足跡遍布海內(nèi)外，將一些長(zhǎng)期散落的典籍收集整理，甚至一些因?yàn)槟甏眠h(yuǎn)，錯(cuò)漏百出，張?jiān)獫?jì)先生為使我國(guó)優(yōu)秀文化得到傳承，大量搜羅古典書(shū)籍，對(duì)其進(jìn)行重新編纂整合，最終編輯出版了彪炳文化史冊(cè)的大型叢書(shū)，該系列叢書(shū)也使他成為中國(guó)編輯出版史上組合文化的典范。

一般情況下，在圖書(shū)出版中，系列圖書(shū)的發(fā)行比單行本更容易成功，除了特別優(yōu)異的書(shū)。當(dāng)編輯發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀作者后，可通過(guò)文化組合的方式設(shè)置同一主題，并通過(guò)該主題找到更多作者，將單一圖書(shū)做成系列產(chǎn)品。下面是浙江文藝出版社的成功范例。幾年前，該出版社出版了易中天教授的《帝國(guó)的終結(jié)》，當(dāng)年銷售量即突破20萬(wàn)冊(cè)，隨后編輯又以該書(shū)的歷史文化概念為基調(diào)，陸續(xù)策劃并出版了與易著文化觀念相近的《權(quán)力玩家》、《潛規(guī)則》等，不僅使《帝國(guó)的終結(jié)》產(chǎn)生更持久的影響，還使前者帶動(dòng)后者的銷售，前者也帶動(dòng)了后出版的書(shū)的銷售，而后者又進(jìn)一步延長(zhǎng)了前者的“壽命”。

總之，新媒體時(shí)代編輯需要一定的素養(yǎng)，需要培養(yǎng)與改進(jìn)！

[1]吳平.數(shù)字出版時(shí)代的編輯理念[J].中國(guó)出版，2009(2)： 54.

[2]朱允，趙建萍，楊曉芳.數(shù)字出版時(shí)代學(xué)報(bào)編輯

[3]夏德元.數(shù)字時(shí)代編輯政治素養(yǎng)應(yīng)有的新內(nèi)涵[J].中國(guó)編輯，2009(3)： 19 － 20.

[4]中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì).中國(guó)出版工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則[M].1997.

[5]梁光鐵.知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)期科技期刊編輯信息能力的重塑[J].編輯學(xué)報(bào)，2001(4)： 232.

[6]施勇勤，張鳳杰.數(shù)字版權(quán)概念探析[J].中國(guó)出版，2012(3)： 61.