文化創意產品設計研究的現狀分析

陳培瑤 吳余青

（湖南師范大學美術學院，湖南 長沙 410012）

文化創意產品設計研究的現狀分析

陳培瑤 吳余青

（湖南師范大學美術學院，湖南 長沙 410012）

對文化創意產品設計的定義、分類、特征和價值等方面的文獻進行梳理。當前對文化創意產品設計的價值與特征研究很豐富，但對文化創意產品設計的可持續發展的研究比較薄弱，為此提出新的研究思路，為未來的文化創意產品設計提供參考。

文化創意產品；設計；文化創意產業

隨著科學技術和經濟高速發展，人們意識到文化才是國家核心競爭力之一。只有文化資源轉化成現實的競爭力，才能更好地推動社會、經濟、文化發展。新時期文化創意產品設計成為了社會的熱點，現階段學術界已從不同的角度對文化創意產品設計進行了研究。

多數學者認為文化創意產品最早起源于20世紀90年代，但李向民認為中國早就存在文化創意產業，因為中國古代工藝品的生產、消費與當代所提出的文化產業一致[1]。王濤也認為中國古代有一類具有創意性、實用性、美觀性、文化性的器具與現代文化創意產品都是以文化為基礎，因此可以視為同一概念[2]。從整體而言，我國學術界對于文化創意產品設計的研究在2007年后逐漸增多，對于文化創意產品設計的研究主要以國內文獻為主，國外的文獻也是由國內學者撰寫為多，且篇數很少。本文主要是對20世紀90年代以后國內的文化創意產品設計文獻進行探討。

1 各國發展文化創意產業的相關舉措

在文化產業發展過程中，各國的文化創意產業發展措施主要從三個方面展開：（1）政府的支持和政策的規范化管理。（2）制定法律法規為文化創意產業發展提供保障。（3）建立行業協會和非政府組織發展文化產業并進行宣傳。

美國1959年發表《美國版權產業的規?！酚冒鏅喈a業代指創意產業。英國1990年開始制定《國家文化藝術發展戰略》，1992年英國首次將文化與相關部門結合成“國家遺產部門”，1997年將“國家遺產部門”更名為“文化媒體體育部”簡稱 DCMS，負責提升和推廣英國創意產業。日本在1996年發表《21世紀文化立國方案》標志著日本文化立國的戰略的確立。2006年9月中國發布《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》，首次正式提出“文化創意產業”的概念。2009年9月中國頒布了第一部文化產業的規劃《文化產業振興規劃》。我國各大城市也相繼響應，如北京市的《“十一五”規劃綱要》中提出要將“文化創意產業”發展成為其經濟的支柱。上海和深圳也提出了“文化立市”的發展戰略等。

2 文化創意產業與文化創意產品設計的定義

文化產業最早被稱為“文化工業”，是1947年特奧多爾·阿多諾和馬克斯·霍克海默爾共同撰寫的《啟蒙辯證法》中創造的術語[3]。20世紀 70 年代一些西方的經濟學家闡述了“文化”與“產業”的聯系，“文化工業”逐漸演繹為“文化產業”。芮佳莉娜·羅馬認為文化產業具有文化的產業化和產業的文化化兩層含義[4]。聯合國教科文組織將其定義為：按照工業的標準，生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動[5]。

英國在1998年的《英國創意產業路徑文件》中首次明確提出了創意產業，將其定義為：通過個體的創造力、技能和才華利用知識產權，將文化轉換為利潤的產業。有的學者認為，是通過加入創意手段來提升文化產業的附加值。如英國的尼古拉斯·加納姆認為創意產業能夠利用工業化生產模式來生產和傳播文化產品，逐漸代替“文化產業”存在[6]。斯圖亞特·坎寧安認為創意產業是對“文化產業”的超越[7]。目前世界各國根據本國的特點對于文化創意產業有不同闡述，沒有統一的定義。在英國稱為創意產業，美國稱為版權產業，日本稱為內容產業，德國、加拿大、荷蘭、韓國等國則稱為文化產業。

多數學者認為，中國是近年來才引入文化創意產業概念的。在2004年中國頒布的《文化及相關產業分類》中提出：“文化產業是為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及相關聯的活動的集合?！?005年9月文化部重新定義認為文化生產和文化服務的經營性的行業統稱為文化產業。2006年頒布的《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》中第一次在重要文件中正式提出了“文化創意產業”這一概念。對于文化創意產業的稱呼，在中國香港地區稱為創意產業到2005年才改稱為文化創意產業，目前包括臺灣地區在內，中國大多數省份都稱為“文化創意產業”。在國內和國外文獻或實際操作中，人們還是將創意產業與文化創意產業視為一物，概念之間也相互替換，不做詳細區分。特別在國外的文獻中提及更多的還是創意產業而不是文化創意產業。

文化創意產品設計是將文化內容創意地轉化為設計元素，將現代設計的思維模式和現代的科學技術、生產方式等相結合，產生符合現代人審美與精神需求的新產品。文化創意產品不僅僅只是一種商品，更是一種藝術衍生品。在文化創意產品中文化是產品的內涵，創意產品是表達和傳播文化的載體。其意義在于促進文化的傳播、經濟的發展以及滿足消費者精神需求。聯合國教科文組織對文化創意產品的定義是：具有傳達意見、符號與生活方式的消費物品。文化創意產品與普通產品的最大區別就是包含有文化與創意兩個層面的產品。肖瑱認為文化創意產品是通過產品設計創新傳遞文化內涵，傳承文化精髓創造文化認同[8]。李鑫認為文化創意產品的本質是創意的生成，需要將文化創意產品創意理念基于文化層面,并開發出經濟產業鏈,以知識帶動經濟[9]。周雅琦則認為文化創意產品是文化轉換為創意后加值于產品，根據文化內涵、設計概念、配合產品特性形成具有創造利益的商品[10]。

3 文化創意產品的不同分類

由于目前對文化創意產業的定義不統一，不同的角度對文化創意產品的分類也不相同，文化創意產品的類型豐富多樣，從大都市的產業集群、高雅藝術、時尚潮流，到中小城市的特色產業、遺產傳承、文化生活，再到廣大鄉鎮和農村的民俗風情、節慶活動等等。對于文化創意產品分類的研究主要集中在文化、設計和消費者需求等方面。

聯合國貿易和發展會議數據庫將文化創意產品具體分為工藝品、設計、新媒體、視頻媒體、表演藝術、出版物、視覺藝術這七大類。郝凝輝認為文化創意產品仍然屬于產品設計的范疇，所以將文化創意產品分為：藝術衍生品、動漫電影衍生品、旅游紀念產品、博物館產品、特定主題紀念產品、傳統符號文化產品[11]。周琳瑯認為文化創意產品應該分為：感官層文化創意產品、技藝層文化創意產品、內涵層文化創意產品[12]。顏曦將文化創意產品設計分為：原生態文創產品、手工藝文創產品、工業化文創產品、地方性文創產品、藝術衍生文創產品[13]。姚林青等將文化創意產品分為：公共產品型、公共資源型、私人產品型、自然壟斷型[14]。馬亞杰將博物館文化創意產品分為：出版物類、復仿品類、創意紀念品類、民間工藝品類[15]。

4 文化創意產品設計的特點

近期隨著文化創意產業的發展步伐加快，研究者開始從不同方面對文化創意產品設計的特點進行細致理論研究，以提升對文化創意產品設計的科學認識和駕馭能力。

4.1 文化創意產品生產特點：

凱夫斯認為創意產品具有：需求的不確定性、設計者十分關注自己的產品、創意產品需要多種要素，創意產品具有獨特性和差異性、創意產品具有持久性與營利的長期性等特點[16]。魏鵬舉認為文化創意產品具有：生產成本的復雜性、創新性、需求的不確定性、流通過程的共享性和重復利用性特點[17]。此外張迺英還列舉了文化創意產品的使用價值和價值的不確定性、應用過程的增值性和知識產權保護性[18]。

4.2 從文化創意產品消費特點：

焦斌龍認為文化創意產品成為現實的利益來源也就具有了（1）消費的非排他性和排他性并存，（2）消費的競爭性和非競爭性并存，（3）逐步獲得產權的部分交易性，（4）公共產權與私人產權并存的特點[19]。李東進等認為根據消費者自身的個性特征不同尤其是設計才智，消費者面對同樣產品設計的識別、分類和評價產品設計的感知和反應不同[20]。

4.3 從文化創意產品的藝術設計特點：

智婉瑩認為文化創意產品具有：科技含量高、差異性、文化創意產品在風格、基調、藝術等方面具有差異性和多樣性、具有裝飾性和娛樂性[21]。 顏曦認為文化創意產品的設計具有：文化性、創新性、情感性、功能性、藝術性、可行性的特點[13]。江天若從博物館文化創意產品與消費者角度來說，認為文創產品有：文化性、創新性、品牌性、宣傳性、教育性的特點[22]。

5 文化與經濟價值并存的文化創意產品設計

學術界對文化創意產品價值構成持有多種觀點，主要體現在經濟價值與文化價值上。經濟價值上來說，包括對產品的功能性、社會的生產力、社會經濟的發展等價值。文化創意產品必須使消費者愿意為某種文化屬性支付費用，具有消遣性和營利性，以滿足人民群眾的使用需求及產生經濟效益。文化價值方面，包括文化的創新性、傳承性、以及藝術審美和人文環境等方面的價值,文化創意產品必須符合消費者的文化理解能力和文化需求，以提高消費者的思想道德和科學文化素質。

5.1 經濟價值

通過研究文化創意產品設計，根據其特點分析經濟價值可促進文化產品的消費，帶動文化創意產品發展及經濟發展，并直接推動經濟的可持續發展。

5.1.1 促進經濟增長 劉勇利認為文化創意產品屬于產品，應遵循一般的價值規律[23]。文化創意產品設計能將文化資源、創意概念承載到產品設計中，轉換形成物質化的東西，通過售賣帶來直接和間接的經濟增長。

5.1.2 附加值的增加 在產品的生產過程中，通過智力勞動、生產營銷等環節對產品產生附加值，提升產品自身的價值。諶遠知認為文化、創意、知識產權相結合，三者相結合其附加值增加，其中知識產權制度保障文化創意產品設計的價值實現，也是國家知識產品設計發展競爭優勢的重要組成部分[24]。

5.1.3 實現產業價值，優化文化創意產業結構 文化創意產品設計的發展能優化經濟結構和產業結構，拉動居民消費結構升級，為產品和服務提供加值增長，推動文化創意產品升級，從而推動經濟的發展。

5.1.4 滿足消費者的需求 陳丹妮認為將文化創意產品結合生活的衣食住行樂,融人生活的方方面面,可以減輕人們生活的壓力，讓生活充滿趣味，提高消費大眾的生活品位和質量[25]。張迺英認為通過文化創意產品設計，生產者為消費者提供適應其個性需求的產品，消費者則需要用心體驗出文化創意產品設計中的文化內涵，從而實現文化創意產品價值[18]。

5.2 文化價值

文化創意產品設計除了需要滿足產品功能上的需求，還需滿足特殊的認知、審美等方面的需求。文化創意產品中文化的價值是消費者積極作用于社會、創造新文化的重要途徑。

5.2.1 傳承文化喚起人們的文化意識 文化創意產品設計利用創造力與產品文化附加值提高消費者的購買欲望，有利于更多人有機會了解文化內涵以及文化魅力，延續文化傳統，喚起人們的文化自覺意識，使消費者達到內心的自我升華。高靜靜認為文化創意產品可以使用戶直觀而全面地認識社會生活的物質文化，了解到更深層次的制度文化、心理文化，加深他們對所處的自然環境、人文環境的理解和尊重,促進共同價值觀念的形成[26]。

5.2.2 繼承并發展文化脈絡 文化創意產品可以最直接，最快速的傳播文化。文化創意產品流通，不僅促進了商貿的發展，還帶動了不同區域文化的傳播。人們可以通過不同文化創意產品設計去了解不同產地文化、工藝技術水平。隨著時代不斷地發展，不同時期文化創意產品設計所呈現出的視覺形式與反映的社會文化形態也不同。

5.2.3 提高藝術審美 文化創意產品能夠挖掘和提升生活文化，把握生活方式的變化，通過設計傳達藝術審美。修旭等認為消費者在體驗文化創意產品的過程會感受到設計者的主觀色彩[27]。高靜靜認為文化創意產品除了要帶給人實際的功能，還應該讓用戶在使用過程中獲得審美價值。產品的造型要能觸動消費者的內心[28]。楊藝認為通過在創意性產品中運用文化元素，實現人們對民族文化人性美和藝術美的追求[29]。

5.2.4 擴大文化影響力塑造人文環境 文化創意產品利用全球資源信息共享平臺，在堅持文化差異和文明多樣性的基礎上，保持本土的文化特色，消除文化誤讀。提高公眾對文化的認知度，建立世界文化認同，擴大文化的傳播力和影響力，使文化創意產品具有國際吸引力和競爭力。張振鵬提出文化創意產品具有：承載社會核心價值觀、塑造國家形象，傳輸國家的意識形態、把握文化發展脈絡，反映現代的審美和文化價值、建立世界文化認同等價值[30]。

6.總結

6.1 創意產品設計研究應融入多學科，增強科學性。

現階段對文化創意產品設計研究主要以描述性的概念性分析為主，多集中在文化創意產品定義、性質、政策等方面，但文化創意產品設計的發展涉及面十分廣泛，若能從經濟學、統計學、傳播學、文學等多學科的視角去展開，將客觀地有效地增強研究的科學性。

6.2 文化創意產品設計研究應增加生態理念的研究，以增強與自然的和諧性。

當今社會資源開發與環境保護等方面的問題突出,人們越來越關注與自然生態環境的協調，未來文化創意產品設計研究中，應更多地注意與生態理念、綠色設計相結合。文化創意產品設計必須是與自然環境相協調的生態化設計，將科技、人文、綠色三大理念融合開發和推廣文化創意產品，將有利于節約能源資源和保護生態環境的可持續性發展。

6.3 文化創意產品設計需增強品牌的發展意識，加強可持續性。

高度發達的科技和快速傳播的信息使產品的技術及管理模式容易被模仿，因而創意產品設計文化資源開發的研究中，應加入品牌以及文化創意產品市場的理論研究。以文化為核心資源，樹立消費認知，構建文化專屬品牌產品即文化衍生產品，形成文化品牌，可提升文化創意產品的影響力和生命力。

6.4 增強可持續化的發展平臺的建設研究

文化創意產品設計不再只是簡單的外形上的創意設計，它涉及產品質量管理、審美設計、品牌塑造、服務、創新人才、創新環境以及產業鏈等深層次的問題，包含了對各種設計、文化資源的分配與管理，以及對產品經營、營銷策劃等相關戰略的整體規劃與部署。將教育、研究、開發、生產、銷售、消費等領域有機結合，理順整個文化產品設計開發渠道，使文化創意產品設計得到可持續化發展的機會與平臺。

[1]李向民.中國文化產業史[M].湖南文藝出版社，2006.

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[4]芮佳莉娜·羅馬.以盎格魯—薩克遜方式解讀文化產業[C].2002年第二屆文化政策研究國際會議,2002.

[5]參見聯合國教科文組織網站: http://en.unesco.org/

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湖南省工藝美術產品工業設計中心開放基金資助項目（編號：2016GYMS09）。

陳培瑤（1994-），湖南師范大學美術學院碩士生。E-mail：343904456@qq.com

2017-01-06