網絡生態視角下電子商務業態發展研究

牛全斌

【摘要】在我國經濟與社會快速發展的今天，電子商務早已與我國民眾的生活緊密相連，而在本文就網絡生態視角下電子商務業態發展進行的研究中，筆者將對網絡生態視角下電子商務業態特點、電子商務業態的結構、電子商務業態的發展趨勢進行詳細論述，希望這一論述能夠在一定程度上推動我國電子商務業態的相關發展。

【關鍵詞】網絡生態視角 電子商務 業態發展

得益于我國計算機與智能手機的不斷普及，我國網民數量早已突破7億大關，這一規模龐大的網民群體為我國電子商務業的發展提供了充足動力。而在網絡生態視角下，電子商務本身能夠實現我國經濟增長方式的轉變、產業結構的調整與優化，這就使得就網絡生態視角下電子商務業態發展進行的研究，本身有著較強的現實意義。

一、網絡生態視角下電子商務業態特點

在網絡生態視角下，我們能夠清楚發現電子商務業態本身具備著一定的結構與功能特點，而這就使得電子商務業態本身也可以被視作一個有機整體的網絡生態系統，而為了更好的完成本文就網絡生態視角下電子商務業態的發展研究，我們就有必要了解電子商務業態的特點。

在我國電子商務行業快速發展的今天，我們能夠清楚的發現這一行業本身具備的多元化特點，但這一多元化特點在很長一段時間受制于我國電子商務發展的初級階段。在筆者的調查中發現，B2B與C2C長期是我國最主流的電子商務運營模式，但近些年網絡技術的發展，移動模式、社交模式與本地模式等電子商務模式的出現，大大推動了我國當下電子商務行業的發展。而在網絡生態視角下我們不難發現，電子商務業態向整合化經營方向發展是其在近幾年出現的發展趨勢，而這一發展趨勢旨在通過相關業態優勢的互補，實現自身的長期可持續發展，并借由此進一步實現自身市場份額的擴大[1]。

如果我們在網絡生態視角下對我國現階段電子商務業態發展進行觀察就不難發現，電子商務業態在當下的發展競爭已經步入層次化階段，新型業態種類不斷出現、不斷為客戶提供帶有側重點服務正是這一層次化階段的最好體現。在這種發展現狀之下，想要保證電子商務業態的長期可持續發展，我們就只有不斷依據社會需求進行的電子商務主體的創新，這樣才能夠更好的占領我國電子商務市場[2]。

二、網絡生態視角下電子商務業態結構分析

結合筆者自身認知與相關文獻資料，筆者將網絡生態視角下電子商務業態結構分為個體生態結構、種群生態結構、群落生態結構以及生態系統結構，并對這四種業態結構進行了具體分析。

（一）個體生態結構

所謂網絡生態視角下電子商務業態的個體生態結構，主要由平臺、信息技術手段、資金流、信息流組成，對于這一結構來說，充分利用信息流、物流、能量流等生態信息內容，才能夠較好的保證自身發展[3]。

（二）種群生態結構

所謂網絡生態視角下電子商務業態的種群生態結構，指的是存在著特定電子商務業態種群，市場與客戶呈現相同經營形態的結構，這種生態結構往往具備著共同的服務方式、經營品種與市場目標。

（三）群落生態結構

所謂網絡生態視角下電子商務業態的群落生態結構，其本身結構的建立需要結合個體生態結構與種群生態結構，其本身的生存與發展得以實現主要通過與電子商務業態各類生態結構建立的依賴與聯系。

2.4生態系統結構

所謂網絡生態視角下電子商務業態的生態系統結構，指的是群落生態結構與其他生態結構互動時形成的動態系統結構，這一結構本身具備著自我調節功能，這就使得電子商務業態的生態系統結構本身能夠長期處于穩定平衡狀態[4]。

三、網絡生態視角下電子商務業態發展趨勢

在網絡生態視角下，我國電子商務業態發展將出現不小的變化，而這種變化將與信息技術的進步與運用產生較大的聯系。

（一）信息化技術運用成為主流

在網絡生態視角下，我國電子商務業態發展趨勢中，信息化技術運用成為主流屬于這一趨勢的最直觀表現之一，大數據、云計算、O2O等一系列名詞進入我國民眾視野，就是這一趨勢的最好表現。在這些新興信息技術的運用中，我國電子商務業態的發展將日趨成熟，其本身也將出現多種模式趨于整合的新態勢。

（二）資源共享性提高

除了信息化技術運用成為主流，資源共享性提高也是網絡生態視角下電子商務業態發展趨勢之一，這主要是由于電子商務業態完整的聯絡體系出現所致。在這種完整的聯絡體系影響下，信息資源、企業信譽、行業新技術將實現較好的共享，這一共享最終將大大增加各類電子商務企業的邊際效益。

（三）企業邊際模糊化

在網絡生態視角下的電子商務業態發展趨勢中，企業邊際模糊化也是這一去世的具體表現，這一趨勢之所以能夠出現，主要是由于資源共享程度提高、經濟活動微觀化等影響所致，在這種影響下電子商務企業之間的邊際線逐漸模糊，彼此的交易成本將實現進一步的降低，而電子商務業態主體之間邊際重疊與交叉現象，也會加重企業邊際模糊化程度。

（四）交易的滲透度提高

除了上述發展趨勢外，交易的滲透度提高也是這一發展趨勢的主要體現，這一趨勢的出現主要由于電子商務業態在交易內容、廣度、深度等方面實現的發展，也源于我國民眾對電子商務信賴與依賴程度的不斷提高，這些自然就能夠使得網絡生態視角下電子商務業態出現交易的滲透度提高這一發展趨勢。

四、結論

在本文就網絡生態視角下電子商務業態發展研究中，筆者詳細論述了網絡生態視角下電子商務業態特點、電子商務業態結構、電子商務業態發展趨勢，而結合這一系列論述我們能夠發現，電子商務業態發展趨勢的出現主要源于其發展中的真實需求，這就使得本文能夠在一定程度上推動我國電子商務行業發展。

參考文獻：

[1]王新宇.網絡生態視角下電子商務業態發展研究—以零售業電子商務為例[J].商業經濟研究，2016，01.

[2]魏培梅.網絡生態視域下的電子商務業態發展研究[J].價格月刊，2016，05.

[3]陳曉彤.網絡生態視角下電子商務業態發展研究[J].現代經濟信息，2016，08.

[4]汪榮.網絡生態視角下電子商務業態發展研究[J].信息系統工程，2016，07.