國(guó)內(nèi)外奢侈品市場(chǎng)價(jià)格差異的成因分析

陳泓文

【摘要】近年來，由于國(guó)內(nèi)外奢侈品市場(chǎng)價(jià)差存在，國(guó)內(nèi)海外代購(gòu)生意火爆、境外購(gòu)物游大熱，如何將這部分外流的需求重新引導(dǎo)回國(guó)內(nèi)是我們面臨的一個(gè)問題。本文分析了奢侈品市場(chǎng)價(jià)格差的原因，最后提出相應(yīng)的建議。

【關(guān)鍵詞】奢侈品 價(jià)格差 海外代購(gòu)

一、文獻(xiàn)綜述

目前有關(guān)奢侈品國(guó)內(nèi)外價(jià)格差這方面的研究主要集中在分析了我國(guó)奢侈品消費(fèi)外流的成因，并提出了解決對(duì)策，認(rèn)為降低奢侈品進(jìn)口關(guān)稅是解決奢侈品消費(fèi)外流問題的主要手段，本文希望在原因分析上更加深刻，從而提出更加有效的政策建議，從而有效的磨平國(guó)內(nèi)外奢侈品之間大幅的價(jià)格差。依紹華（2011）對(duì)國(guó)內(nèi)外奢侈品存在價(jià)差的原因進(jìn)行了分析，認(rèn)為導(dǎo)致我國(guó)奢侈品價(jià)格奇高的原因有三點(diǎn)：一是奢侈品品牌定價(jià)機(jī)制，二是消費(fèi)觀造成奢侈品有穩(wěn)定的客源，三是國(guó)內(nèi)各類稅費(fèi)較高。針對(duì)奢侈品消費(fèi)外流的現(xiàn)象，依紹華提出了適當(dāng)降低關(guān)稅、鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)企業(yè)收購(gòu)國(guó)外奢侈品品牌、樹立健康的消費(fèi)觀等建議。郭宏寶、倫玉君（2012）從理論評(píng)價(jià)和經(jīng)驗(yàn)分析的角度對(duì)調(diào)整奢侈品關(guān)稅進(jìn)行了分析，調(diào)降關(guān)稅可能產(chǎn)生三個(gè)效應(yīng)，即消費(fèi)回流效應(yīng)、財(cái)政收入效應(yīng)和收入分配效應(yīng)。從消費(fèi)回流的角度分析，只要國(guó)內(nèi)外奢侈品存在價(jià)差，消費(fèi)者到國(guó)外購(gòu)買奢侈品的行為就不會(huì)停止，所以，調(diào)降奢侈品進(jìn)口關(guān)稅對(duì)消費(fèi)回流的影響是不確定的，也受消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)行為的影響。

二、奢侈品的定義及其現(xiàn)狀分析

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論上來看，奢侈品是一種需求價(jià)格彈性大于1 的商品。經(jīng)濟(jì)學(xué)家Simon Kemp（1998）對(duì)奢侈品的研究證實(shí)奢侈品的價(jià)格彈性高于必需品。奢侈品是一種隨著收入的增長(zhǎng)，商品的需求量也會(huì)增長(zhǎng)，但需求的增長(zhǎng)幅度高于收入的增長(zhǎng)幅度的商品，奢侈品的恩格爾曲線呈下凹形的商品。從產(chǎn)業(yè)的視角，世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Laboratory）（2005）指出，當(dāng)前世界奢侈品品牌涵蓋的領(lǐng)域比較廣，總結(jié)起來可以分為高檔時(shí)裝、珠寶、化妝品、酒店服務(wù)和交通工具等領(lǐng)域。中國(guó)大陸已成為“奢侈品消費(fèi)巨頭”之一，大中華地區(qū)（包括港澳）已成為全球第二大市場(chǎng)，國(guó)人在境外的奢侈品消費(fèi)連年位居世界第一。我國(guó)正處在擴(kuò)大內(nèi)需的關(guān)鍵時(shí)期，有關(guān)部門出臺(tái)多項(xiàng)政策和優(yōu)惠措施來拉動(dòng)居民消費(fèi)，因而應(yīng)借此時(shí)機(jī)推動(dòng)國(guó)內(nèi)奢侈品價(jià)格下降，將數(shù)額巨大的海外奢侈品消費(fèi)拉回國(guó)內(nèi)，作為刺激內(nèi)需的有效手段。

三、奢侈品國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)價(jià)格差距成因

1.我國(guó)高稅率

中國(guó)現(xiàn)在對(duì)于奢侈品進(jìn)口的關(guān)稅是15%至25%，化妝品等某些可以達(dá)到50%。在每個(gè)銷售階段還有層層的費(fèi)用，使得中國(guó)的奢侈品價(jià)格會(huì)高出原產(chǎn)地售價(jià)的30%以上。在中國(guó)加工后的產(chǎn)品不能在中國(guó)銷售，否則稅收增大，所以要出口轉(zhuǎn)進(jìn)口，而奢侈品的進(jìn)口關(guān)稅高，推高了價(jià)格。

2.奢侈品公司營(yíng)銷方式

用經(jīng)濟(jì)學(xué)中的效用理論解釋，為達(dá)到滿足程度的最大化，從效用最大化的觀點(diǎn)出發(fā)，是幸福本身，而非財(cái)富影響消費(fèi)者的消費(fèi)。當(dāng)消費(fèi)的效用接近或者超出欲望時(shí)，得到滿足會(huì)感到幸福。同時(shí)，如果目標(biāo)單一，會(huì)降低效用。

3.我國(guó)物流成本過高

近年，國(guó)際貿(mào)易與電子商務(wù)的雙重發(fā)展促進(jìn)了物流業(yè)的快速崛起，但國(guó)內(nèi)物流配送體系的建設(shè)仍不夠成熟，2012年第三季度，國(guó)內(nèi)物流成本占GDP總額的18.11%左右，而歐美發(fā)達(dá)國(guó)家這一比例在10%左右。物流體系的完善程度與配送效率都需提高，成本居高不下，致使國(guó)內(nèi)外奢侈品的價(jià)差始終無法縮小。

4.國(guó)人非理性消費(fèi)

國(guó)人消費(fèi)奢侈品還處于初級(jí)階段，即炫耀階段，國(guó)人對(duì)奢侈品非理性的消費(fèi)觀念更是成就了奢侈品在國(guó)內(nèi)的“奢侈”價(jià)格。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)突然大好，造成很多國(guó)人的收入異化，由于偶然的暴富，在有了很好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的情況下又沒有正確的消費(fèi)觀念，于是在圈內(nèi)產(chǎn)生攀比心理，這是扭曲的心理。

5.奢侈品國(guó)內(nèi)外需求彈性差異

2008金融次貸危機(jī)及2009歐債危機(jī)之后，國(guó)內(nèi)國(guó)人對(duì)奢侈品需求越高，價(jià)格越高，國(guó)外因經(jīng)濟(jì)不景氣而促使奢侈品價(jià)格降低，從心理層面來看，國(guó)人從國(guó)外低價(jià)購(gòu)入奢侈品在國(guó)內(nèi)使用，會(huì)因給人高價(jià)購(gòu)買奢侈品的感覺，帶來虛榮感。

6.國(guó)外文化滲透帶來價(jià)差效應(yīng)

社會(huì)學(xué)效應(yīng)決定了當(dāng)代一些人的消費(fèi)行為，奢侈品的概念已經(jīng)超越了商品本身，更多的是歷史積淀和文化傳承往往賦予奢侈品更多的含義。國(guó)外文化的滲透帶來了奢侈品“高貴”的效應(yīng)，這種力量是潛移默化并且影響重大的。

四、政策與建議

我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，人們的生活水平越來越高，加上人民幣升值的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，越來越多的中國(guó)人選擇境外游，境外一游更是把國(guó)人帶去了國(guó)際頂端知名奢侈品的消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)內(nèi)需大量外流，嚴(yán)重阻礙了本土經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)以及本土奢侈品牌的崛起。為有效緩解奢侈品價(jià)差問題而導(dǎo)致的內(nèi)需外流，現(xiàn)提出如下對(duì)策和建議：（1）適當(dāng)降低進(jìn)口關(guān)稅，調(diào)整征稅范圍；（2）完善物流體系，構(gòu)建電子商務(wù)平臺(tái)；（3）鼓勵(lì)國(guó)有品牌的建立與崛起，縮小競(jìng)爭(zhēng)差距。

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