湘繡文化創意產業存在的問題與對策

吳 俊

（湖南工藝美術職業學院，湖南 益陽 413000）

1 湘繡文化及其傳承與創新

1.1 湘繡文化淵源及藝術特色

湘繡是流傳于湖南區域所特有的一種刺繡藝術，與蘇繡、蜀繡、粵繡并稱為為中國4大名繡，2006年，入選第一批國家級非物質文化遺產名錄。湘繡的歷史可以追溯到春秋戰國年代，在兩千多年前的漢墓中就曾發現了大量的湘繡制品。以長沙為中心的湘繡發源地非常適宜桑蟬的生長，這里的人民用自己的勤勞和智慧發明了湘繡這朵藝術花朵，現在還可以看到一些那個時代流傳的精美湘繡作品。

湘繡在數千年的傳承與發展過程中，吸取了京繡、粵繡、蘇繡等各繡系的不同優點，在明清兩代達到了巔峰，成為清代手工藝刺繡藝苑的后起之秀。湘繡的發展延續了數千年，在不同時期產生的湘繡作品都有其獨特的特點。與其他宮廷繡種不同，湘繡起源于民間，流傳于湘楚大地，因而其作品中包含著大量的當地風土人情和民間百姓的生活場景，記錄著湖湘大地的數千年歷史變遷，因其所特有的刺繡手法和神奇多變的針法，以及豐富多彩的湘楚文化內涵，深受普羅大眾、文人墨客及收藏家的喜愛。

湘繡是帶有鮮明地域特色的地方繡種，在湖南民間手工藝刺繡的基礎上發展起來，素來具有“繡花能生香，繡鳥能聽聲，繡虎能奔跑，繡人能傳神”的藝術特點。傳統湘繡具有質樸典雅的風格，其繡品形象生動、構圖嚴謹、層次清晰。

1.2 湘繡的獨特針法與魅力

早期湘繡技藝在傳承發展過程中主要深受蘇繡的影響，其繡法與蘇繡類似。但早期出品的湘繡存在著色彩生硬、陰陽不分等問題。清末民初，李儀徽獨創的摻針繡法開創了湘繡獨特針法體系的先河，使得湘繡繡品具有了色彩鮮明、質感強烈、形神兼備的特質；髦毛針則是現代湘繡大師余振輝首創的獨特針法，是在接摻針（摻針法的一種）的基礎上發展起來的一種創新針法，常用于刺繡獅虎皮毛，刺繡出的效果與動物真毛發無異。經若干年的發展與更替，湘繡的相關針法技術體系更加的豐富與完善，目前已經形成了5大類72種針法體系，這些針法為高品質的湘繡作品的呈現提供了基礎與保障。

2 湘繡文化創意產業的興起與發展現狀

2.1 影響湘繡發展的主要因素

（1）社會體制因素。20世紀90年代，大批湘繡企業為了獲取國家提供的優惠條件，都在嘗試改革和改制，具體方式包括賣廠、停產等等。長沙縣湘繡廠是第一個改制企業，長沙市湘繡總廠也在2003年改制成長沙市錦華麗湘繡有限責任公司，改制后老湘繡企業一夜之間就銷聲匿跡了。除原沙坪湘繡廠改制能保留下來并有所發展外，其他集體企業無一幸免[1]。這次的改革使得很多著名湘繡企業在市場上消失了。

（2）人才因素。湘繡文化產業屬于勞動密集型的行業，人才對于湘繡的發展至關重要。很多的工藝美術大師如周金繡、劉愛云、李凱云等，在改革開放之后紛紛涌現出來，這些大師為湘繡的發展做出了很大的貢獻。但是，隨著企業后來的改制，很多專業人才開始轉行，還有一些湘繡研究人員因不滿工作的待遇而選擇跳槽，人才的嚴重流失給湘繡的發展帶來了極大的負面影響。刺繡人才青黃不接，嚴重阻礙了湘繡的健康可持續發展。

（3）自身因素。20世紀80年代，湘繡文化產業的產品及種類還算比較齊全，比如，望城縣湘繡廠以服飾等日用品為主；長沙縣湘繡廠以中低端陳列品單雙面繡為主；長沙市湘繡總廠集湘繡品種之大全，是業界的中堅力量，改制前僅西班牙披巾市場年出口額超過1000萬元，全廠生產總值約2000多萬元[2]。改制后大量下崗職工相繼選擇了自主創業，成了湘繡“個體戶”，但是這些個體戶的競爭力量非常薄弱，就像一盤散沙，無法與蘇繡等抗衡。為了盈利，這些個體戶紛紛成為蘇繡的代理商，減少了湘繡的生產，甚至對湘繡的作品及工藝進行隨意刪減，嚴重損害了湘繡的品牌形象。

2.2 湘繡文化創意產業的興起

近些年來，隨著非物質文化遺產的政策與產業發展，人們開始重新審視湘繡這種民間傳統藝術的歷史價值，深入研究湘繡的藝術價值，以及其中蘊含的藝術元素，并且把這種元素應用到非常多的生活用品和文化藝術作品之中，這種應用被稱為湘繡文創。湘繡文創是基于傳統湘繡藝術積淀，經創新創意設計開發出來的一系列文化創意產品，它涉及到與湘繡相關的方方面面的產品，也是湘繡發展過程中的一種現代文化產品。在湘繡文創開發過程中，利用了湘繡的很多特有元素，使得人們可以通過這些文創產品了解湘繡所承載的湖湘歷史文化，以“大眾喜聞樂見的形式”傳播了湘繡這一非物質文化遺產獨特的藝術性，以及其中蘊含的豐厚的歷史文化底蘊。

2.3 湘繡文化產業的發展現狀

湘繡因為是全手工制作，其制作成本居高不下，售價自然也很高，但是依然有很多人趨之若鶩。湘繡制成的裝飾品和服飾都有著很好的銷量，而且供不應求。湘繡文化創意產品近年也得到了政府和很多藝術家的重視，政府開始鼓勵湘繡藝人與各類藝術家聯合進行湘繡文創的創作，藝術家的介入使得湘繡這一傳統民間刺繡工藝煥發出勃勃生機，具備了獨特藝術性和創意性的湘繡文創產品，受到了市場的追捧，成為廣大消費者的收藏品和饋贈友人的“省禮”。湖南省湘繡研究所因此于2014年被列入文化部第二批國家級非物質文化遺產生產性保護示范基地。

但是，近兩年湘繡文化創意產業的發展進入了一個瓶頸期，湘繡文創的開發設計也出現了一些問題，導致湘繡文化創意產業出現了停滯，產品銷售也不順利，這是湘繡文化創意產業所面臨的嚴峻問題。

3 湘繡文化創意產業發展過程中存在的主要問題

有學者指出，現代社會的競爭，本質上是文化的競爭。傳統文化的出路與發展是產業化，而文化特色與核心競爭力是一個行業能夠在競爭中脫穎而出的關鍵。湘繡是湖湘文化的重要載體之一，其發展能帶動整個湖湘文化的傳播與發展。湘繡文化創意產業的發展是建立在文化與藝術相融合的基礎之上的，但是，近些年來，湘繡的發展過程中也出現了很多的問題，影響著湘繡產業的健康發展。

3.1 產品單一，結構失衡

現有湘繡文創產品的開發主要以工作室的形式存在，往往只有一兩個工作人員從事相關設計活動，由于缺乏足夠的資金和人才也很難擴大生產規模，這就使得湘繡產業發展緩慢，無法形成大規模的產業。缺乏資金投入使得湘繡產品的研發進度緩慢，很多有創意的想法都因為沒有資金的支撐而無法投入實際生產。小作坊對于創新產品的開發能力不足，對產品的搭配也有待提升，導致湘繡產品的選材比較狹窄，缺少特色與創新。

湘繡主要是依靠手工制作完成，其加工模式多以家庭作坊為主，效率較低。這些小廠家生產的產品質量不穩定，經常會出現一些質量問題，又缺乏相應的售后服務；部分商家為了牟利，有意降低原料質量、縮短加工時間，也影響了湘繡產品的整體質量水平。影響力消費者對湘繡文創產品的黏度，不利于湘繡文創產業的長久發展。

3.2 文創產品同質化，知識產權保護不力

現有大多數湘繡文創產品還停留在比較初級的階段，這些產品除了使用一些湘繡元素或是直接用湘繡作為裝飾之外，與其他文化創意產品并沒有什么本質上的區別，消費者如果不是對湘繡有過深入的了解和仔細的研究，甚至分辨不出這就是湘繡文創。除了企業原創力不足之外，湘繡文創產品市場上還存在嚴重的抄襲現象，湘繡文創的知識產權得不到應有的保護。一旦出現了某種優秀的湘繡文創產品，很快就會出現類似或者相同的產品，這些產品與原作并沒有什么區別，而且這些仿造品不需要研發成本，價格自然也要比原品便宜很多。原創者很難對這些剽竊創意的企業進行追索、取證和起訴，嚴重影響了文創產品設計師開發創作的熱情。

3.3 機器印刷技術的沖擊

湘繡是勤勞與智慧的結晶，作為國家級非物質文化遺產它專注于對每一個制作工藝環節的嚴格控制。湘繡作為傳統的手工制作品，本質上是一個藝術加創作的過程，擁有一套嚴謹的制作流程：設計、估工、配色、刺繡[3]。在市場經濟的大背景之下，機器印刷技術給傳統湘繡的手工制作方式帶來了影響與挑戰。盡管機器印刷的湘繡產品在色澤持久性、藝術價值與收藏價值方面，根本無法與手工刺繡一針一線的“手作”相匹敵，但其高效、低廉的工業化風格，無形中迎合了部分商家與大量不明真相的消費者，直接沖擊了傳統湘繡產業。

3.4 創新創意人才匱乏

湘繡發源于長沙一帶，相關產業主要集中在長沙市及周邊縣域，從事湘繡產品設計開發的從業者也基本集中于長沙。現有這些設計師基本上并非設計科班出身，而是曾經長期從事湘繡刺繡或設計工作的繡工和企業設計師，他們雖然有著豐富的傳統湘繡創作經驗，但缺乏把湘繡和現代藝術、藝術創意結合起來的整合創新能力。大量高端的藝術產品設計開發者都集中在北上廣深等一線城市，作為二線城市的長沙，其城市環境與收入待遇無法吸引這些優秀的人才，湘繡文化創意產品的設計開發缺乏原動力。

3.5 忽視品牌建設，缺乏政府支持

設計者缺乏品牌意識也影響了產品的開發與銷售。湘繡文創產品目前還缺乏有影響力的品牌，大多數產品沒有自己的品牌。湘繡本為我國4大名繡之一，如今的知名度大大地降低。關于湘繡的品牌建設、市場維持與開發、投資的加大等問題層出不窮，使其逐漸喪失了之前的競爭力。

4 湘繡文化產業發展過程中的對策與建議

4.1 改進設計思路，加大創新力度

目前，湘繡市場的產品同質化太嚴重。湘繡要想在市場中脫穎而出，就必須加大產品的創新力度，在產品設計過程中一定要站在設計的最前沿，采用最新的思路和設計思想，側重對湘繡產業的文化意蘊的挖掘，注重傳統文創產品消費理念的研究，創新設計出符合時代審美潮流的、群眾喜聞樂見的、承載湖湘傳統優秀文化的湘繡文創產品。同時，也要加大產品研發的力度和資金投入，不斷推出更新更有創意的產品，這樣才能在市場競爭中處于不敗之地[4]。

4.2 加強人才隊伍建設

人才是文創產品發展的第一生產力，也是湘繡發展的保障。只有更多的優秀人才來到長沙，才能夠研發出更多優秀的文創作品。長沙當地政府應該加大力度吸引人才。首先，設立專項的基金為來到長沙投身湘繡文創設計的人才提供啟動資金，并且對于特別優秀的人才給予金錢獎勵，解決他們的后顧之憂；其次，創新人才培養模式，加大人才培養力度，要把湘繡人才培養、隊伍建設，以及從業人員的培訓放在引導行業發展的突出位置，著力打造知識型、文化型的湘繡人才隊伍[5]。只有當地形成了良好的藝術創作氛圍，才能夠吸引更多優秀人才來到這里，形成一個良性循環。

4.3 政府的引導與扶持

湘繡作為非物質文化遺產，傳統文化復興的重要組成部分，也是我國文化軟實力的基礎之一，肩負著滿足人民群眾日益增長的精神文化需求的艱巨任務。政府部門應當高度重視對湘繡的引導與扶持。首先，政府部門可以組織湘繡的研究者成立專門的湘繡調研小組，通過實地調研了解目前湘繡發展過程中的瓶頸與障礙，調查市場的最新需求，制定出在完整傳承湘繡傳統技藝的基礎上相關的生產性保護方案；其次，政府部門可以出臺相關的政策文件鼓勵現有湘繡企業的整合，或者建立規范的、互補的湘繡產業聯合體，優勢互補、上下游聯合，提高湘繡產業的綜合實力；對一些有設計創新能力的湘繡生產企業予以鼓勵或者補貼。政府部門還要在實踐過程中規范湘繡市場的秩序，引導湘繡市場有序良性發展，避免惡性競爭、質量惡劣等現象的出現，保障湘繡健康發展。

政府部門還應當借助各種途徑加大對湘繡產業的鼓勵與宣傳支持力度，借助文化部門及高校平臺，定期舉辦湘繡文創設計大賽，讓更多專業人士和青年設計師參與進來，在培養湘繡文創人才的同時，為湘繡文創產業的發展提供源源不斷的創新思路和創意元素。

[1] 張蕾,李勇,曾喜梅，等.湘繡行業在社會信息化進程中的問題及對策[J].商場現代化,2013,(04):119-120.

[2]何純.湘繡產業:困惑與希望同在[J].中南林業科技大學學報(社會科學版),2013,7(03):102-106.

[3] 王焱.論湘繡文化產業的新發展[J].美與時代(上旬),2013,(09):31-33.

[4] 謝文波.湘繡文化產業集群培育策略探析[J].全國流通經濟,2017,(16):67-68.

[5] 許凡,陽獻東,徐青青，等.現代湘繡發展的抉擇和對策[J].紡織學報，2011,(04):78-82.