鳳凰、一點資訊又放大招：內容全面共享

清風

未來鳳凰號和一點資訊的內容打通后，可以滿足用戶對各種資訊和信息的獲取、互通的需求。

十月底，中國網絡媒體教父陳彤加盟一點資訊擔任總裁一職，同時兼任鳳凰網聯席總裁。這條重磅消息到現在很多人還沒回過神來，本以為這半年來多次刷屏業界朋友圈的鳳凰和一點資訊能夠“停歇”一陣了，但很快在陳彤加盟后，雙方又聯手放大招：鳳凰號和一點資訊內容共享！

平臺打通 協作效應價值放量

鳳凰號和一點資訊的內容打通，必須引發媒體業界和企業界的熱議乃至爭議，因為在很多人看來就像騰訊旗下的QQ和微信一樣，分別差異化獨立發展可能效果更好，內容打通有分化用戶的風險。這種擔憂是有必要的，但現在事態已經變化，行業融合、產業協作已經成為主流，各方能力開放、資源互補、打通隔閡往往會帶來新的價值或者把過往的價值放大。

例如淘寶和支付寶如果沒有打通，今天的支付寶也可能只是一個做的不錯的第三方支付工具，而淘寶網也可能只是一個交易風險更大的第三方購物平臺；又例如一直播如果沒有和新浪微博打通，共享直播內容，現在的新浪微博市值可能還停留在30億美元左右，而一直播也只是一個技術先進的移動直播平臺。同樣對于鳳凰號和一點資訊來說，二者都在各自領域取得旗艦的地位，鳳凰早在十多年前就樹立起專業、嚴肅、有思想媒體平臺的典范，而一點資訊雖然成立很晚，但短短兩年時間進入中國移動閱讀一線陣營，這兩個平臺現在內容進行共享，發揮協作效應可以進一步發揮用戶價值和商業價值，讓更有價值的信息觸達到更多有價值的用戶。

優勢互補“ 1+1”如何發揮大于“2”的價值

上個月美國大選是全球最熱的新聞，在公布特朗普獲勝當日，一個實時直播選票的頁面風靡了中文互聯網，這個頁面其實就是由主打深度、專業、客觀的鳳凰號制作，而這種形式的內容也只能有專業的媒體生產制作，一點資訊甚至今日頭條這種大數據內容分發平臺可沒有這樣的能力。當然，在美國大選期間，由于涉及的點太多，每天國內關于美國大選不同角度的文章和解讀可能出來幾千篇，作為專業媒體平臺的鳳凰號就不可能實現這個目標，而大數據分發的一點資訊就可以。

所以現在鳳凰號要做的就是將這兩種能力結合起來，用來滿足不同用戶的需求或者相同用戶的不同需求。在各種大新聞、大事件期間，用戶需要及時關注動態和專業有序的文章和信息，也需要不同行業、不同立場的聲音出現，而不跟風，不盲從熱點事件堅持自己的價值判斷的鳳凰號和專注技術研發和個性化精準推薦的一點資訊就可以有機的結合起來，發揮出“1+1”大于“2”的價值。鳳凰號和一點資訊擁有完全不同的兩種內容生產和展示機制，但恰恰因為如此，二者才能優勢互補，二者的結合不會左右互搏，而是發揮出更大的價值，給鳳凰號自身也給行業提供更大的想象力。

產業升級 移動閱讀行業發展進入拐點

這幾年中國出現了最少超過100家的移動閱讀平臺，除了鳳凰號和一點資訊以外，還有網易云閱讀、百度百家、微信公眾平臺、今日頭條、騰訊新聞、搜狐自媒體、微博自媒體、UC訂閱等大概20多個平臺，幾乎每一家都喊出了大數據和個性化推薦的口號，但絕大部分的平臺真的只剩下了口號，沒有把其對移動閱讀產業的理解落地。導致這幾年移動閱讀產業在高速發展的同時，行業口碑正在加速下滑，所以現在行業的發展進入了一個拐點，我們的平臺方不能以過去的思路來進行運作和內容推薦，轉而要想出其他招數，來滿足甚至引領行業的發展路徑。

筆者認為鳳凰號和一點資訊的這次內容共享，就給行業的轉型升級提供了一個可參考的范本。鳳凰號乃至其背后坐擁的鳳凰網是老牌媒體平臺，擁有自己的一整套新聞運作體系，又有自己的新聞立場和價值觀，有自己專業的內容生產和發布模式，而一點資訊則能夠通過在讀者、自媒體用戶數量的不斷擴大，輔以強大的數據分析技術和對繁雜用戶行為數據的分析，能夠給數量更為龐大的用戶，依據他們的偏好，提供完善的具有針對性的個性化營銷解決方案。與此同時，未來鳳凰號和一點資訊的內容打通后，理論上來說用戶通過這個一站式的平臺，就可以滿足對各種資訊和信息的獲取、互動的需求，從而鳳凰號平臺和用戶將可以共同打造一個基于內容生態的閉環體系。