用礦泉水讀報紙

趙晛

全世界的紙媒業，面臨邊緣化的挑戰。日本的報業，做了一次微小而善意的改變，讓更多年輕人重拾讀報紙的習慣。

日本《每日新聞》發現，每天買報紙的年輕人越來越少，但是每天買礦泉水的年輕人卻越來越多，于是，他們決定將報紙變成礦泉水瓶的包裝，多一種渠道讓年輕人看報。他們在執行的過程中，把礦泉水的價格減半，讓每一階層的消費者都可以負擔得起。這樣做帶來的意外收獲是，用報紙做包裝，設計的格調不僅沒有降低，在貨架上的識別度還相當高。

為了保證新聞的可讀性與即時性，《每日新聞》一個月推出了31款包裝，同時在瓶身上印有二維碼，消費者可以通過掃描二維碼，在手機上讀到今日新聞。2014年，每一家日本超市里這款礦泉水的平均月銷售量都達到了3000瓶。這套礦泉水的包裝設計不但凸顯了產品的飲用價值，也體現出了新聞價值，與其說這是在拯救紙媒，不如說是喚醒了年輕人對時政新聞的關心意識。