霧霾是堵在會展人心頭的梗

陳猛

2016年十二月中下旬開始，又一波重霧霾封鎖全國大部分地區，尤其是華北地區，各方關注又被霾吸了去，官方的報道、朋友圈里的吐槽全都被霧霾刷了屏。各種科普文、分析報道、治理建議在網上被廣泛傳播，霧霾儼然成為中國的頭等大事。的確，事關生命健康，沒有人能夠對霧霾視而不見。抱怨也好，憤怒也罷，霧霾對我們身體的侵害短期內很難得到遏制，不過對于會展人來說，霧霾影響的不僅僅是身體，還有生意。

霧霾成為會議目的地的首要“天敵”。根據2016年11月發布的《2015年度中國會議統計分析報告》顯示，華東地區繼續以36.5%排名第一，華南地區排名第二，西南地區名列第三，而華北、西北、東北地區則排在后三位，市場份額都小于10%。會議專家武少源指出：“與2014年相比，2015年變化最大的當屬華北地區，市場份額下降了6.2%，首次跌出前三名。其下降與天氣、各種費用居高不下、政府支持力度等因素有關。”這里的天氣因素，相信不用過多解釋，大家都能知道霧霾絕對是“頭功”。霧霾最嚴重的城市都在北方，華北地區尤甚，只要看一看污染最嚴重的日子里PM2.5濃度的城市排名就會知道，華北的會議市場份額為什么跌得這么厲害。會展被稱為綠色產業和無煙產業，然而諷刺的是，無煙的會議卻要在被霧霾籠罩的地方召開，試問這樣的會議怎能讓人愉悅，這樣的目的地如何吸引會議主辦方？會議產業對目的地環境的挑剔是眾所周知的，一個地方沒有青山秀水，沒有優質旅游資源，會議的吸引力就大打折扣。試想一下，一群參會嘉賓戴著口罩相邀邁入會場的場面，是否會令人覺得滑稽和諷刺？霧霾不僅擋住了人們的視線，阻礙了呼吸的順暢，也擋住了優秀會議項目的進駐，阻礙了會展產業的發展步伐。

影響展覽項目正常舉辦。當空氣污染達到一定程度，政府就會發布相應級別的預警，相關單位的室外活動就會被建議甚至強制取消。比如當政府發布空氣重污染紅色預警（一級）時，中小學和幼兒園就要停課，大型露天活動被建議停止，一般人群也會被要求停止戶外活動，這對展覽會尤其是B2C的消費類展覽會的影響是很大的。沒有人愿意在這樣的天氣出門看展。更何況一些展會還可能在室外設置促銷等活動，那么霧霾對其影響就是致命性的。同時，為了控制污染，在霧霾天里，北京這樣的城市還會發布臨時規定，比如禁止建筑施工、機動車單雙號限行、工業企業限產或停產等，這些都可能對展覽產業鏈產生影響。如果辦展期間碰上霧霾天，機動車限行會影響展會物流；工廠停工可能會影響展臺施工進度。更要命的影響是，像北京這樣的城市，會展活動是被當做大型群眾性活動管控的，萬一臨時被相關部門叫停，那主辦方真是欲哭無淚了。

展館生意慘淡。冬季本就是展覽的淡季，受氣候和春節的影響，11月后展覽會數量減少，北方一些展館甚至直接閉館。而冬季恰恰也是北方空氣污染最嚴重的時候，兩相疊加之下，進入冬季的北方展館生意如同這個季節一樣蕭條。其實，中國會展場館普遍利用率不高，主要原因當然是項目資源有限且相對集中在一線及個別二線強市，然而除此之外，政府的重視程度，對會展環境（包括政策環境和自然環境）的打造力度的差異也是導致各地會展發展水平不一的重要因素。而自然環境的惡化無疑給各地發展經濟尤其是會展這種關聯度高、輕資產而重體驗的產業增加了難度。

當然，事物總有兩面性，有弊就有利，霧霾也有“積極”影響。不過，這種積極影響是相對的，是相對沒有霧霾的地方而言的。比如在南方某個山清水秀的城市舉辦一個會議活動，邀請北京的嘉賓參會，正趕上北方霧霾鎖城，相信很多嘉賓在時間允許的情況下會欣然前往。甚至，不難想象，一些嘉賓在可去可不去或者本已不打算去的情況下會因為霧霾而果斷赴會，逃離霾城。雖然這只是一種假想，但實際上，近年來為躲避霧霾等惡劣天氣而產生的旅游正在增加，尤其是會獎旅游和境外旅游。想一想那些在霧霾天里在朋友圈里曬風景照的好友，是否有“嘚瑟”的嫌疑，這種“你在北方吸霾，我在山里抒懷”的強烈反差是否刺激了你的出游欲望？

除此之外，一些特殊的展覽項目，如室內藝術展覽也借助避霾的名義進行宣傳，“忽悠”觀眾參加，也確實能起到一定的效果。同時，隨著空氣污染的加重，室內凈化器、家用PM2.5測試儀等環保產品日漸走俏，隨之環保類展會的市場空間也得到了拓展，近年來環保類展覽項目增加應該就是最好的證明。

沒有比較就沒有落差，沒有比較就沒有優劣，霧霾對會展產業的影響簡而言之就是比較優勢的喪失：對于被霧霾籠罩的地方而言，目的地競爭失去優勢、展會項目被別的城市搶走、參會嘉賓更愿意去別的城市……“別的”城市的優勢越大，霧霾城市的損失就越大。總體而言，霧霾對發展會展的負面影響要遠超其“積極”意義。

除了影響產業發展，對于經常出差的會展人來說，霧霾還可能影響航班等交通出行，更會無差別地破壞暴露在室外的每個人的身體健康。霧霾是全民公敵，更是會展人心口的梗，我們期望健康呼吸，我們也期待政府在治理霧霾上能多些手段、加強力度、出好政策，早還百姓朗朗乾坤！