互聯(lián)網(wǎng)時代科技媒體策劃采訪報道創(chuàng)新

宋莉

摘 要 隨著經(jīng)濟社會的不斷進步，互聯(lián)網(wǎng)正在改變著人們的生活，互聯(lián)網(wǎng)技術日新月異，信息傳播工具——手機、博客、微博、微信、移動客戶端、App等新媒體，以移動、及時、便利、終端化為特征發(fā)展迅猛，對傳統(tǒng)媒體的市場空間加速擠占，網(wǎng)絡的傳播本質(zhì)日益凸顯，傳統(tǒng)媒體處于一個劇烈變革調(diào)整的時代。傳統(tǒng)媒體如何才能在信息爆炸的全媒體時代脫穎而出，成為傳統(tǒng)媒體尤其是科技媒體所面臨的首要難題。可以說，移動互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)的同時，也帶來了全新的機遇。對于傳統(tǒng)媒體尤其是具有個性、專業(yè)傳播的科技類紙媒來說，要提高市場占有率，必須轉(zhuǎn)變原有的采訪報道思維模式，與時俱進，采取積極的措施進行改革，加快創(chuàng)新新聞策劃，更快、更廣、更高質(zhì)將內(nèi)容傳播出去，這樣才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，才能在新媒體時代取得更佳的成績，為未來發(fā)展保駕護航。本文分析了傳統(tǒng)媒體所面臨的挑戰(zhàn)和機遇，以生動的新聞采訪報道案例，就新聞策劃采訪報道創(chuàng)新談幾點認識。

關鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)科技；紙媒；策劃；報道創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）175-0172-02

1 網(wǎng)絡時代傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)與機遇分析

由于網(wǎng)絡媒體具有傳統(tǒng)媒體所不可比擬的優(yōu)點，因此，網(wǎng)絡媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，當然也有一定的機遇。

1.1 網(wǎng)絡時代對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)

1）傳統(tǒng)媒體受眾人群下降。過去“打開報紙看天下”的情境已經(jīng)不存在了，而今收看報紙人群主要集中在40歲以上的中老年觀眾。“截至2016年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.10億，上半年新增網(wǎng)民2 132萬人，增長率為3.1%。我國互聯(lián)網(wǎng)普及率達到51.7%，從網(wǎng)民年齡結構來看，我國網(wǎng)民仍以10～39歲群體為主，占整體的74.7%。我國手機網(wǎng)民規(guī)模達6.56億，網(wǎng)民上網(wǎng)設備進一步向移動端集中。中國各地光纖網(wǎng)絡覆蓋家庭數(shù)已超過50%。”[ 1 ]這也就是說，“隨著新媒體時代的到來，原有傳統(tǒng)媒體的讀者越來越少，新媒體即時性、共享性、海量新，文字音頻、畫面一體，內(nèi)容成為‘活物等優(yōu)勢”[ 2 ]吸引著越來越多的受眾，年輕人更加青睞新媒體。在這種沖擊下，導致了傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中遭遇讀者減少的瓶頸。

2）傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢低。以往，人們從報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體獲取信息，在人們生活中占據(jù)了一定的重要位置，對社會的影響力也很大。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢已經(jīng)被新媒體所替代，隨著人們的生活節(jié)奏的不斷加快，更多的時間變得零碎，新媒體就能夠適應人們的各種要求，同時新媒體具有一定的互動性，使得人們隨時隨地的分享信息。

3）傳統(tǒng)媒體成本呈現(xiàn)劣勢，盈利難。一張報紙由于傳播介質(zhì)的局限，對于當天發(fā)生的新聞，往往在第二天才能見諸報端，需要諸多環(huán)節(jié)：選題、策劃、采寫、編輯、領導審稿、做版、校對、領導簽版、印刷、發(fā)行……花費的人力、物力及時間都構成了報紙的生產(chǎn)成本。而新媒體則不存在這樣的局限性，當下發(fā)生的新聞當時就可以編輯后上網(wǎng)，省去了發(fā)行成本。生產(chǎn)成本過高，傳播載體受限導致了紙媒劣勢凸顯，更多廣告商開始青睞網(wǎng)絡媒體，這讓靠廣告收入為主的傳統(tǒng)媒體受到了威脅。

1.2 網(wǎng)絡時代科技類傳統(tǒng)媒體面臨的新機遇

目前，中國正由科技大國走向科技強國，科學技術發(fā)展進入重要的躍升期，科技類傳統(tǒng)媒體迎來了新的發(fā)展機遇。科學技術是第一生產(chǎn)力，科技類傳統(tǒng)媒體是中國科技界面向社會、連接世界的明亮窗口。

1）網(wǎng)絡為科技類傳統(tǒng)媒體提供了發(fā)展空間。在科學技術愈發(fā)先進的今天，作為科技類傳統(tǒng)媒體必須掌握網(wǎng)絡技術，除了應該充分發(fā)揮文字、印刷品傳統(tǒng)的傳播方式以外，要積極地采用新型的媒體傳播方式，更方便、迅速地為受眾服務。網(wǎng)絡為科技類傳統(tǒng)媒體新聞提供了更加廣闊平臺，不僅發(fā)揮自己原有的專業(yè)優(yōu)勢，還可以通過網(wǎng)絡推廣自身的信息。

2）網(wǎng)絡為科技類傳統(tǒng)媒體提供了豐富信息。科技類傳統(tǒng)媒體可以通過網(wǎng)絡的海量資源獲得更多、更豐富的信息，進而分析得出深受讀者喜愛的新聞，對新聞內(nèi)容作出調(diào)整。相應的，可將策劃采訪的過程中讀者關注度不高的新聞在版面上進行縮減，對大家集中關注的事件進行大篇幅報道。

3）網(wǎng)絡媒體促進科技類傳統(tǒng)媒體的改革和發(fā)展。網(wǎng)絡媒體的興盛，有利于科技類傳統(tǒng)媒體據(jù)其本身的專業(yè)特性，立足于“互聯(lián)網(wǎng)+”和大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的趨勢以及個性化服務的用戶需求，改變單向傳播和靜態(tài)服務模式，融合科技媒體內(nèi)容優(yōu)勢，打造有較強傳播力的具有科技傳媒特色的交互平臺，尋求自我發(fā)展的新方式。

2 對科技報紙新聞策劃采訪報道創(chuàng)新的幾點看法

2.1 科技類紙媒要運用“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新策劃新聞，打造多媒體聯(lián)動平臺

強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術為支撐、內(nèi)容建設為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。[3]可見運用科技手段，利用多媒體聯(lián)動宣傳，提升整體策劃能力，直接決定了傳統(tǒng)媒體報道的傳播力與影響力，使新聞報道立體化。近期《科技日報》多次圍繞科技界的重大改革進行整體策劃，實現(xiàn)了新媒體和紙媒的聯(lián)動。

例如，2016年7月31日晚上，“中央財政科研項目資金管理的若干意見”向社會公布。科技日報社提前布局，在當天的科技日報公眾號上，第一時間推出了《意見》全文、配發(fā)評論、圖解新聞、歷史梳理等內(nèi)容，取得了先機；第二天，在8月1日的《科技日報》頭版，刊發(fā)了科技日報記者采寫的新聞稿件“中央財政科研項目資金管理再出落地新政——松綁+激勵讓科研人員更有獲得感”、“中央財政科研項目資金改革有哪些亮點——財政部、科技部、教育部、發(fā)展改革委四部門負責人答記者問”及科技日報評論員寫的“把科研人員為‘錢發(fā)愁的尷尬留在昨天”評論文章，《科技日報》通過消息、評論員文章、答記者問、《意見》全文的組合，利用紙媒、新媒體聯(lián)動，占領了主流媒體的輿論高地。兵馬未動，糧草先行，策劃在前，文章在后，這些都表明了科技日報善用多媒體聯(lián)動平臺進行整體策劃的能力。

2.2 科技類媒體要精確傳播，做出具有鮮明科技特色的新聞稿件

科技類傳統(tǒng)媒體應該合理、真實、全面地報道科技界重大事件、科技人物、科技成果，提高公眾對科學的關注度；專注鮮明的科技特色，將科學最有價值的部分、科技事件的核心內(nèi)容展現(xiàn)給公眾，讓公眾認識科學的本質(zhì)，領悟科技的真正價值，幫助讀者依靠科技創(chuàng)造財富、提升文明、刷新生活。創(chuàng)新策劃采訪報道，吸引受眾“眼球”，對科技類傳統(tǒng)媒體來說至關重要。

例如，在2016年7月28日科技日報第2版，科技日報記者采寫的《國家雖“脫歐”，但科技不脫節(jié)》，對英國脫歐后的科技發(fā)展進行了分析，信息量大；7月29日第2版，科技日報記者采寫的《希拉里與特朗普科學態(tài)度大不同》，在時政報道中選擇了科技視角，即是新聞熱點又具科技特色。

再如，2016年8月25日《科技日報》頭版，科技日報記者采寫的“距太陽系最近恒星系統(tǒng)內(nèi)發(fā)現(xiàn)一顆類地行星”一文，科技特色鮮明，當日轉(zhuǎn)載60次，列當日排行榜最高紀錄。2016年9月26日，在《科技日報》頭版，科技日報記者采寫的消息《500米口徑球面射電望遠鏡落成啟用》、通訊《FAST：既能仰望星空，又能融入產(chǎn)業(yè)》對FAST（500米口徑球面射電望遠鏡）的作用和意義進行了介紹，落腳于FAST對高科技產(chǎn)業(yè)的帶動作用，使讀者對這項大科學工程有更全面的了解，稿件與科技密切相關，新聞關注度高，既滿足了時效性要求，又做出了深度。

2.3 科技類媒體要創(chuàng)新新聞采寫角度，關注、尋找有科學意義的爭論的熱點話題

對于專注科技宣傳的科技類傳統(tǒng)媒體來說，內(nèi)容是首要解決的問題，始終要堅持這樣的理念：“生產(chǎn)最好的內(nèi)容是基本策略。內(nèi)容為王這一核心理念比以往任何時候都更重要。”[4]就是說，傳統(tǒng)媒體要創(chuàng)新新聞形態(tài)，也要創(chuàng)新內(nèi)容，找準熱點，找尋有科學意義的爭論的話題。

例如，近期關于“中國要不要建大型對撞機”的爭論，2016年9月5日，《科技日報》頭版刊發(fā)了《楊振寧vs丘成桐：中國要不要造巨型對撞機》，6日頭版發(fā)表了中科院高能物理研究所所長王貽芳的署名文章《中國建造大型對撞機正當其時》，闡述了主建派的觀點；7日頭版刊登科技日報記者采寫的《哈佛物理博士曝美國對撞機下馬經(jīng)過 稱帶頭人溫伯格故意壓低預算》，一一列舉了看衰派的回應和反駁；8日5版刊發(fā)了科技日報記者采寫的《對撞機為何越來越“高大上”？》，這是一篇很好的科普文章，通俗易懂，風趣幽默，文字有趣，值得一讀。9日頭版接著刊發(fā)科技日報記者采寫的《清華大學高能物理研究中心主任高原寧認為：建設超大對撞機是我國高能物理界的共識》，這是主建派的再一次回應。8日和9日“科技觀察家”欄目接連刊登了新華社的《超大對撞機：觀點“對撞”有益科學決策》和科技日報記者《重大科學問題就該百家爭鳴》評論文章，表達了本報的立場：不站隊，而是提供一個平臺，讓爭議雙方擺事實講道理，給政策決策者和圍觀的廣大“吃瓜”群眾一個充分挺你的理由。

此外，12日一版接著刊發(fā)科技日報記者采寫的《對撞機建不建，誰說了算？》一文，則由這起爭論引申出去，談及“我國對大型項目的決策缺乏討論機制”的問題。15日一版，科技日報記者采寫的《對撞機引發(fā)正反方科學家在線“對撞”》延續(xù)爭論，在稿件中讓正反兩方科學家同時發(fā)聲，行文流暢、邏輯清晰，為了解事件提供了更全面的視角。《科技日報》此次戰(zhàn)役性報道不僅內(nèi)容全面、重點突出，且拓展性強，將大型對撞機的相關內(nèi)容，從不同角度、以不同的形式展現(xiàn)給讀者，最大程度地滿足了讀者的需求。

3 結論

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，在紙媒面臨嚴峻挑戰(zhàn)的同時，要看到整個傳媒業(yè)蓬勃發(fā)展的大好形勢。新的傳媒生產(chǎn)機制就是產(chǎn)銷一體式，用就是生產(chǎn)，點擊閱讀就能創(chuàng)造價值。對于科技類傳統(tǒng)媒體來說，要做專業(yè)的宣傳，要精確傳播，以用戶為核心做好策劃采訪報道的每一環(huán)工作，并 做深、做透，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

參考文獻

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心.第38次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告，2016.

[2]田智輝.新媒體傳播[M].北京：中國傳媒大學出版社，2008.

[3]中央全面深化改革領導小組第四次會議.關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見，2014-8-18.

[4]呂順景.新舊媒體轉(zhuǎn)型的別樣路徑：要分化，不要融合——美國《猶他新聞報》的成功轉(zhuǎn)型之路[M].傳媒，2015（22）.