南京紫金山風景區體育旅游資源開發研究

張輝+王小艷+奚天明+張儉

摘 要：紫金山風景區是國家5A級景區，景區不僅擁有優美的自然風光，而且有著豐厚的歷史文化底蘊。隨著紫金山風景區旅游年收入的突飛猛進，體育旅游的比重也來越大。紫金山風景區體育旅游資源基本上可分為以下四個部分：（1）戶外活動型旅游資源；（2）體育觀賽型旅游資源；（3）體育競技型旅游資源；（4）體育培訓型旅游資源。紫金山風景區要更好的構建體育友好型景區必須加強以下三個方面建設：（1）加強基礎設施投入，豐富體育資源種類；（2）培育一批有知名度的體育賽事，吸引更多游客參與及觀賞；（3）豐富體育娛樂和培訓旅游市場資源、規范服務和加強監管。

關鍵詞：紫金山風景區 體育旅游資源 體育友好型景區

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：2096—1839（2016）12—0117—03

1 前言

紫金山風景區位于南京東郊，又稱鐘山，自古被譽為江南四大名山，有“金陵毓秀”的美譽，是南京名勝古跡薈萃之地，全國生態文化示范地，世界文化遺產所在地。紫金山主峰海拔448.9米，周圍約30公里，山、水、城渾然一體，古有"鐘山龍蟠，石城虎踞"之稱。紫金山囊"六朝文化、明朝文化、民國文化、山水城林文化、生態休閑文化、佛教文化系列于一山之中，是為"中華城中人文第一山"。[1]紫金山正是評價其優美的風景、豐厚的歷史文化底蘊和現代大都市的氣息于一體，每年都吸引著眾多國內外游客慕名前往。

隨著紫金山風景區游客和參與鍛煉市民的增多，也直接促進了紫金山風景區體育旅游的開展。南京市政府及鐘山風景區意識到體育旅游的巨大開發潛力，分別采取了一些列措施開發紫金山風景區體育旅游資源，如在鐘山東麓建設體育公園，修建30公里環紫金山綠道等，這些體育資源的融入，既豐富了紫金山的旅游資源，又帶動了體育旅游的發展，且這些舉措有利于紫金山風景區朝著體育友好型景區的方向發展。

2 體育旅游涵義

1992年，Hall先生給體育旅游下的定義是：“為了參加或參觀體育活動，而離開日常生活范圍的、非商業性的旅游。”連桂紅在其文章《論體育旅游及其基本特征》一文中把體育旅游定義為“是指旅游者為了滿足各種體育需求，借助于體育組織或其他中介機構進行的旅游活動。”[2]鄧文沖則認為“體育旅游是指旅游者在旅游中所從事的各種身心娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文化交流活動等與旅游地、體育旅游企業及社會之間關系的總和。”

以上是專家和學者對體育旅游的定義和解釋，而旅游企業作為體育旅游的直接參與方，從它們對體育旅游內容的劃分我們可以較為直觀的了解到體育旅游到底為何物。國內在線旅行社攜程將體育旅游分為四類，其中包括戶外活動、體育觀賽、體育競技、體育培訓并推出系列產品。戶外活動包括徒步、騎行、潛水、滑雪、高空項目等，如臺灣環島騎行、馬爾代夫潛水等；而體育觀賽指的是奧運、歐洲杯等賽事現場觀賽產品；體育競技產品指的是客人親自參與競技的產品，目前的代表產品是馬拉松；而體育培訓指的是擊劍課程、游泳課程、高爾夫、網球等學習類旅游產品。從攜程對體育旅游的分類我們可以將體育旅游定義為，旅游者通過中介機構或者直接參與戶外活動、體育觀賽、體育競技、體育培訓來滿足自身特定體育需求的行為稱之為體育旅游。

3 南京紫金山風景區體育旅游資源開發分析

3.1 戶外活動型旅游資源開發分析

戶外活動包括徒步、登山、騎行、潛水、滑雪、高空項目等。[3]南京紫金山地形多樣，能為多種戶外運動提供場地資源。隨著近些年政府對鐘山風景區投入的加大及一系列惠民政策的出臺，加上風景區自我“造血”功能良好，整個紫金山風景區適宜開展戶外活動的資源愈加豐富。如2013年底建設完工的紫金山綠道工程，該工程全長30公里，為了便于市民更完整地體驗“綠道游”，南京市中山陵園管理局結合景區景點，將綠道劃分為文化游、生態游、親子游三條個性化的游覽線路。這三條旅游線路串起了紫金山數十個景點，既為市民和游人提供了觀賞景觀的便利，又為體育健身人群提供了適宜的體育鍛煉環境，尤其為騎行、散步、跑步的健身人群提供了“綠色通道”。后期紫金山還將開建西麓和北麓的綠道，將紫金山真正的用綠道“環”起來。位于紫金山東麓的體育公園給娛樂休閑的市民提供了野營、散步、放風箏、航模等便利條件。此外，紫金山有多條線路通往山頂，且每條線路攀爬難度和長度均有一定差別，旅游及健身群體可以根據自身喜好，選擇不同的登山道路鍛煉身體。

3.2 體育觀賽型旅游資源現狀

體育觀賽型也是體育旅游的重要組成部分，南京每年都會舉辦一些國內、國際賽事，有著豐厚的辦賽經驗，而每次大的國際賽事也會為南京留下一些體育“遺產”，特別是2014年在南京舉辦的青奧會，為南京留下了較多的體育“遺產”，而每年都有大量游客慕名前來參觀旅游，2015年南京外地游客首次突破1億人次，而這些游客有一部分會游覽紫金山風景區。據統計紫金山風景區游客近幾年均維持在600—700萬人之間，而這些到訪紫金山的游客又有少部分會選擇參與體育觀賽旅游。位于南京紫金山風景區東南麓的南京體育學院，場館資源豐富，且中國網球學院就建在其中，每年都會有一些高級別的職業比賽舉辦，吸引不少游客觀賽。此外，南京體育學院里面有不少民國時期的體育建筑，如民國中央體育場舊址、國術場等，這些文物級體育資源也是游客樂于參觀的。在紫金山東麓有南京鐘山國際高爾夫俱樂部，每年也會有一些比賽吸引觀光客游覽和觀賽。

3.3 體育競技型旅游資源解析

體育競技型旅游指的是游客在游覽風景的同時，有較強參與體育競賽的欲望，他們參與體育競賽的目的要高于旅游的目的。[4]南京紫金山風景區憑借良好的景區資源每年都會吸引很多公司和體育機構舉辦馬拉松、越野跑、拉力賽、山地自行車越野賽等，其中馬拉松是較為有名氣的，也能夠吸引很多國內外馬拉松愛好者參與比賽，比如“咪咕善跑”杯南京紫金山城市山地馬拉松賽。一個城市舉辦馬拉松賽不僅能夠讓增強城市知名度，還能夠增加城市的旅游收入，而在紫金山風景區舉辦的城市山地馬拉松不僅能夠提高南京的知名度，也會讓更多的人了解到紫金山風景區，實現景區的良性發展。此外，很多公司會組織員工在紫金山進行越野賽，以此提高員工的團隊精神和個人身體及心理素質。但總的來說，在紫金山風景區舉辦的國際性賽事偏少，這有待進一步提高。

3.4 體育培訓型旅游資源分析

隨著體育旅游市場的發展，其中體育培訓旅游也愈發受到年輕游客青睞。近幾年，南京紫金山風景區開展的體育培訓旅游也越來越多，其中南京體育學院作為專業的體育教育機構，不僅為旅游人群提供了豐富的培訓項目，同時也提供了高水平的教練員，其中網球培訓就是一個特色培訓項目，此外，還有高爾夫、羽毛球等運動項目。鐘山高爾夫俱樂部不僅給游人們提供優美的打球環境，還提供更專業化的高爾夫技能培訓。此外，在紫金山風景區的一些景點，會有一些公司定點提供攀巖、速降、戶外生存等體育技能培訓。但項目總量少，不能夠滿足不斷擴大的體育培訓需求。此外，由于監管不到位，游客投訴現象屢有發生，還需進一步規范旅游景點的體育培訓服務。

4 基于構建體育友好型景區的體育資源開發解析

4.1 加強基礎設施投入，豐富體育資源種類

隨著近些年我國城鄉居民人均收入水平的提高，人們旅游的欲望也與日俱增。南京2015年旅游總收入1688億元，同比增長11%，旅游增加值占全市GDP比重首次突破7%。據初步統計，“十三五”期間，南京市在建、新建的10億元以上重點旅游項目共28個，總投資達到1778億元。紫金山風景區作為南京的“綠肺”，也是游人較為喜歡的旅游聚集地，就目前的體育基礎資源現狀來看，紫金山風景區還有很大的潛力可挖。首先，環紫金山綠道目前只是修建了南麓和東麓，西麓和北麓還沒有動工，一旦環紫金山綠道全部連接完成，將吸引更多的市民和游人參觀游覽，這有利于紫金山體育友好型景區的建設。其次，在現有的部分景點增加部分體育設施，豐富游人游覽項目，如在海底世界景點增加一些戶外體育設施，滿足兒童戶外體育運需求。最后，環紫金山綠道修建完成后，可以在綠道附近配一些全民健身器材，這對于建設體育友好景區大有裨益。

4.2 培育一批有知名度的體育賽事，吸引更多游客參與及觀賞

紫金山風景區作為南京主城區的“綠肺”，每天都有大量健身人群和游人在景區活動，景區如果要能留住客人，且能夠長期對游客產生吸引力，從可持續發展的角度看，應該培育一些知名度較高的賽事并將它們安排在不同季節，以此吸引游客。[5]如在南京體育學院就可以借助中國網球學院的資源培育一個網球賽事品牌，在鐘山高爾夫可以培育一個著名高爾夫賽事，也可以借助紫金山起伏的地勢和綠道資源培育國內知名度較高的馬拉松賽事或者山地自行車越野賽事。一旦風景區培育出知名賽事，憑借賽事的影響力，那么將會有更多的人了解紫金山風景區，進而吸引更多的游人參觀游覽景區，觀看賽事，從而實現體育友好型景區的良性發展。

4.3 豐富體育娛樂和培訓旅游市場資源、規范服務和加強監管

隨著更多的游人涌入紫金山風景區，景區想要更久地留住游客，除了進一步提升景區服務品質和景觀質量，還可以拓展更多的體育娛樂和培訓項目。比如在海底世界景區針對小朋友及其家人開設親子類戶外娛樂活動，在體育公園景區提供水上娛樂項目及戶外素質拓展項目，在頭陀嶺景區或者水榭景區增加攀巖娛樂培訓項目。對于一個風景區而言，可供游客選擇的體育娛樂和培訓項目越多、服務越好，游客的停留時間才會越久，再次光臨的幾率越大。紫金山風景區目前的體育娛樂和培訓項目還不夠豐富，且監管還存在一些問題，要建設體育友好型景區，紫金山風景區不僅需要進一步豐富體育娛樂和培訓項目，風景區還需要進一步加強監管，規范服務，提升體育旅游資源的品質供給，增加體育旅游的比重，最終實現紫金山風景區的體育友好型景區建設。

參考文獻：

[1] 胡冬臨，孫景召，李巖飛.江蘇省體育旅游資源開發研究[J].體育科技文獻通報，2015（9）：45-46.

[2] 連桂紅，劉建剛.論體育旅游及其基本特征[J].首都體育學院學報，2005（3）：36-37.

[3]汪志宏.旅游景區改革發展背景下異軍突起的休閑體育旅游分析 [J].四川體育科學，2015（10）：88-89.

[4]趙承磊.大型體育賽事對旅游目的地的作用機理和功能提升策略[J].南京體育學院學報（社會科學版），2016（1）：56-57.

[5]陳寶珠.我國體育旅游開發與對策研究[J].北京體育大學學報，2001（1）：31-32.

The Development of Sports Tourism Resources of Purple Mountain Scenic Area in Nanjing： Based on Constructing Sports Friendly Scenic Spot

Zhang Hui Wang Xiaoyan Xi Tianming Zhang Jian（Sports Department of Nanjing Audit University， Nanjing Jiangsu 211815， China）

Abstract：The Purple mountain scenic spot is one of National 5-A Scenic Spots， it has beautiful natural scenery and rich historical and cultural resources. With the rapid development of tourism revenue， sports tourism also come to greater proportion. The Purple mountain scenic area of sports tourism resources can be basically divided into the following four parts： 1） tourism resources； 2） watching sports tourism resources； 3） sport tourism resources； 4） the type of tourist sports training resources. The Purple mountain scenic area must strengthen the construction of the following three aspects to construct Sports friendly scenic spot： 1） to strengthen the infrastructure investment and rich sports resources types； 2） to cultivate a group of well known sports event to attract more tourists； 3） to enrich sports entertainment and training tourism market resources and standardize services as well as strengthening supervision.

Keywords：Purple mountain scenic area Sports tourism resources Sports friendly scenic spot