中青在線：把握潮流 服務青年

閔捷+唐軼

中青在線作為中國青年報社新媒體事業的重要組成部分，近年來把握行業潮流，全力投入報社的媒體融合發展進程，參與打造“網報融合”的全媒體傳播生態圈，優先發展移動端的產品和平臺，包括“中國青年報”客戶端，中青在線的即時新聞、H5作品、VR作品、視頻直播等，正在產生越來越大的影響力。

全媒體傳播，打造網報融合新平臺

在加強思想性、青年性的基礎上，中青在線與中國青年報社的采編部門緊密配合，實現報紙端、PC端、移動端三端融合，突出強化移動端功能，24小時中青報隨手看。

“部門主導、三端融合”，是中國青年報社媒體融合發展的重要思路和方法。報社的新聞采編部門，過去的工作重點是辦好《中國青年報》這張報紙，現在中青在線安排人員與報社的新聞采編部門做好對接，協助內容生產部門做到既努力辦好報紙，又積極開展新媒體內容的生產和傳播，通過微信、微博、H5、視頻等技術，針對青少年關心的重大時政、成長成才等領域，不斷推出富有特色的移動端產品，還相應提升了中青在線的內容影響力。

“部門主導、三端融合”的改革探索，在中國青年報社有效地凝聚了編輯記者的智慧和力量。在“踐行核心價值觀、倡導青年好活法”“爭做向上向善好青年”等專項工作中，在習近平總書記關于共青團和青少年工作的新媒體解讀系列作品中，在冰點周刊、暖聞周刊、軍事周刊等品牌版面的全媒體共建中，相關同事勤奮工作，各種新聞產品的制作和傳播三端并進，出現了一批內容精品和傳播范例。

例如2016年1月13日，中青在線首發了中青報冰點周刊的特稿——《湍流卷不走的先生》，深入、真實地展現了年近百歲的老一輩科學家李佩的人生經歷和思考。她是“兩彈一星”元勛郭永懷的遺孀，被稱作“中科院最美的玫瑰”“中關村的明燈”。文章上線后，在青年中產生很大影響。這篇稿子刷屏朋友圈，在中青報官方微信獲得47萬的閱讀量，人民日報官微閱讀量超過了100萬，在很多個微信公號里制造了10萬+，微信閱讀量累計超過1千萬。

與此同時，中青在線與新浪、騰訊、搜狐、百度、360、今日頭條等眾多網絡媒體保持密切協作，大力發展合作傳播渠道，擴大了優質內容的傳播力，提高了正面引導的效果。

新技術應用，發力喜聞樂見新形式

作為有效適配移動端和PC端的技術，H5作品具有很強的表現力和傳播力，得到眾多青年的喜愛。中青在線敏銳地把握了這個趨勢，從2014年下半年努力發展H5技術，組建了專業團隊。

2016年1月，中青在線參與制定了H5牽引全媒體發展計劃，協助報社采編部門掌握H5技能、制作H5產品。我們還與報社的共青團新聞中心攜手，與各地共青團共建H5工作室，帶動喜歡H5的團員青年創造優質作品。

至今中青在線已原創制作了近600個H5作品，點擊量達4億3千萬次，成為移動互聯時代報社開展青年引導工作的重要手段。中央網信辦、共青團中央等上級部門，對中青在線的H5制作能力給予充分認可。例如在中央網信辦傳播局指導下，中青在線制作的《習近平總書記講過的中國故事》《史上最好玩的黨員準則測試》，都是主題重大、內容好看、傳播廣泛的H5作品。

在團中央宣傳部指導下，中青在線于2016年清明節制作的“用你的手為英烈碑文描金”H5作品刷爆朋友圈，通過3D全景模擬以及大數據應用，并引入了“眾籌”概念，短短幾天就有1500萬訪問量，超過800萬人直接參與描金。

2016年，按照H5牽引全媒體發展計劃，中青在線與報社的10個采編部門一一對接，分別協助建立了H5工作室，將H5技術體現的“適配、開放、融合、共享”思維，深深嵌入中國青年報社全媒體轉型的生產、制作、傳播、運營環節。

視頻直播、VR等業務也是中青在線新技術探索的重要部分。2016年是長征勝利80周年，中青在線精心準備，在兩個月的時間派出13位記者，分別前往江西、湖南、貴州、陜西等九省，參加“長征路上奔小康”網絡媒體走轉改活動，報道長征沿線各省的發展與變化，共完成7個H5、14個VR、32篇圖文稿件、近50篇微博作品。

H5作品《邀你親歷長征路上那些生死攸關的時刻》，2016年8月24日上線，截至8月27日下午6點，作品的點擊量就達到了83萬6436次。14個VR大氣磅礴，再現長征歷史場景，讓讀者在手機上就能有身臨其境之感，大大增強了長征紀念作品的趣味性和傳播力。

中國青年報社與北京新媒體集團攜手，以聯合報道、聯合傳播的形式，以青年喜聞樂見的視頻直播為重點，2016年9月15日開始正式合作，雙方成功開展了“天涯共此時”中秋晚會、G20杭州峰會等直播項目，還打造了“共青團新聞聯播”“高校新聞聯播”兩檔特色節目。如G20杭州峰會期間，中青在線與北京新媒體集團實現了對峰會的58小時不間斷視頻直播。這不僅是一次用互聯網資源配置方式實現戰略合作的關鍵跨越，還是全面打通多種平臺、實現完全互聯網化開放性直播的突破。

正能量傳遞，聯動線上線下新渠道

中青在線抓住移動互聯時代的脈搏，以共青團和青少年為主要受眾，以服務青少年創新創業為主線，倡導青年好網民，傳遞社會正能量。

通過線上線下聯動，使指尖上的正能量充沛，讓校園里的主旋律高昂。如 2016“指尖正能量”全國高校移動網絡作品傳播工程，由中央網信辦移動局指導，團中央學校部、中國青年報社主辦，中青在線承辦。此活動覆蓋學校800余所，共征集到作品3000余份，涌現出了一大批優秀的移動網絡作品。

2016年春節期間，在中央網信辦社會局、共青團中央學校部指導下，中青在線發起“回鄉看中國”網上尋找百名青年觀察員行動，邀請網友在春節返鄉期間觀察家鄉的變化，感受以習近平同志為核心的黨中央治國理政成就。活動共征集到作品2107份，涵蓋鄉情、民俗、環境、鄉村治理等多方面。300多家網站、200多家微信公眾號發布活動信息；微博話題閱讀量115.9萬；百度搜索相關結果超過500萬條。

為了進一步擴大“中國夢”網上傳播效果，鼓勵和引導網民尋夢、追夢、圓夢，在中央網信辦傳播局的指導下，中青在線于2016年4月啟動“百部中國夢網絡微電影”創作征集活動。活動旨在通過影片展示各行各業的人為實現中國夢做出的貢獻，以及青年人愛祖國愛家鄉的情懷。活動得到了廣泛關注，最終，由網民票選出了100部“中國夢”網絡微電影，并通過專家評審出優秀專項獎，獲獎作品于2017年1月在中央新聞網站、主要商業網站和專業視頻網站聯合展出。

作為正在轉型的中央新聞網站，中青在線將繼續提升傳播背后的文化品味和內涵，增加人文關懷與現實關照的結合度，增加青年文化、時尚文化、紅色文化的結合度，增加優秀傳統文化與社會主義核心價值觀的結合度。在深化創造新聞文化產品過程中，我們會不流于浮躁，會有更多可為的空間，會與推動社會進步、提升文化自信的大趨勢相融合，為實現清朗網絡空間做出積極貢獻。