關(guān)于文學經(jīng)典IP改編與傳播的若干斷想

周斌

斷想之一：文學經(jīng)典IP的改編有助于擴大原著的影響

在我國，文學經(jīng)典作品歷來是影視劇創(chuàng)作的主要改編對象；長期以來，在各個歷史階段數(shù)量眾多的改編影視劇中曾出現(xiàn)了不少成功之作，產(chǎn)生了較大影響。例如，無論是根據(jù)文學經(jīng)典名著改編的故事片《春蠶》《祝福》《林家鋪子》《紅日》《鐵道游擊隊》《紅旗譜》《紅樓夢》《雷雨》《日出》《智取威虎山》等，還是動畫片《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《金猴降妖》《西游記之大圣歸來》等，抑或是電視劇《西游記》《三國演義》《水滸》《紅樓夢》等，都曾受到廣大觀眾的喜愛和歡迎。這樣的影視改編不僅能使文學經(jīng)典在新的時代環(huán)境里得到較廣泛的傳播，進一步擴大了文學經(jīng)典的社會影響；而且也豐富了影視劇創(chuàng)作的題材、樣式和類型，增強了影視劇的文學性，提高了其美學品味，有助于精品佳作的出現(xiàn)。

“IP改編熱”的勃興大約起始于2014年，其主要原因在于：因影視產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，影視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、動漫、游戲等的創(chuàng)作、傳播及其產(chǎn)業(yè)均有了快速拓展。在這種情況下，一方面因為高質(zhì)量的原創(chuàng)劇本不足，不能滿足影視劇、網(wǎng)絡(luò)劇等創(chuàng)作拍攝之需求，故需要借助一些文學經(jīng)典或有較大影響的文學作品之改編來彌補原創(chuàng)方面的短板；另一方面則是因為網(wǎng)絡(luò)文學傳播面廣，擁有大量的青年讀者，為吸引這批“粉絲”觀賞影視劇、網(wǎng)絡(luò)劇等，也需要通過對一些有特點、有影響的網(wǎng)絡(luò)文學作品進行改編來實現(xiàn)這一目標，由此就促使了“IP改編熱”的勃興和發(fā)展。雖然近年來“IP改編熱”的作品良莠不齊，但也相繼出現(xiàn)了根據(jù)小說改編的故事片《一個勺子》《喊·山》《尋龍訣》《盜墓筆記》，以及電視劇《何以笙簫默》《瑯琊榜》《解密》《麻雀》等一些頗受歡迎的影視劇作品。它們或因改編藝術(shù)上的特色和創(chuàng)新而受到好評，或在影視市場上贏得了較高的票房和收視率。盡管這些改編影視劇的原著并非都屬于文學經(jīng)典作品，但因為改編后的影視劇在觀眾中頗具影響，所以也有效地擴大了原著的社會影響，提高了原著作者的知名度；所以這樣的改編不僅豐富了影視劇的創(chuàng)作，而且對于進一步推動文學創(chuàng)作的繁榮發(fā)展也是十分有益的。

斷想之二：文學經(jīng)典IP的改編是對影視劇原創(chuàng)的補充和拓展

近年來，由于影視創(chuàng)作、影視產(chǎn)業(yè)和影視市場的快速發(fā)展，原創(chuàng)劇本（特別是高質(zhì)量的原創(chuàng)劇本）之數(shù)量不足已成為制約影視創(chuàng)作繁榮發(fā)展的一個瓶頸。但要改變這種好編劇和好劇本缺乏的現(xiàn)狀，又并非一日之功，而需要較長時間和多方面的不懈努力。為此，文學經(jīng)典IP的改編便成為對影視劇劇作原創(chuàng)不足的一種補充和拓展，理應(yīng)受到各方面的關(guān)注和重視。如何把一些在文學史上有定評的經(jīng)典作品，或一些有特點、有影響，并適合影視劇改編的文學作品搬上銀幕、熒屏和網(wǎng)絡(luò)，使之得到更加廣泛的傳播，為年輕一代觀眾所喜歡和接受，便成為當下影視劇、網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作拍攝的一個重要內(nèi)容。

要正確處理好劇本原創(chuàng)與IP改編的關(guān)系，不能厚此薄彼或顧此失彼，應(yīng)兩者兼顧，并能相輔相成。首先，我們要十分重視劇本原創(chuàng)并大力鼓勵和推動劇本原創(chuàng)，不能以IP改編來取代原創(chuàng)。應(yīng)該看到，原創(chuàng)劇本直接體現(xiàn)了編劇對生活和歷史的認識與評價，具有較明顯的創(chuàng)新性。因此，提升劇本原創(chuàng)力，使更多好劇本問世，乃是提高影視劇、網(wǎng)絡(luò)劇的藝術(shù)質(zhì)量，促使其繁榮發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。與此同時，也要重視文學經(jīng)典的IP改編，使之成為劇本原創(chuàng)的一種重要補充和拓展。因為文學經(jīng)典畢竟在故事內(nèi)容、思想主旨和人物塑造等方面已有了很好的文學基礎(chǔ)，有的作品還經(jīng)歷了時間的篩選，顯示出獨特的藝術(shù)魅力和美學價值；同時，文學經(jīng)典已擁有了一批喜愛它的讀者，所以對于藝術(shù)改編和宣傳營銷來說也已經(jīng)有了很好的基礎(chǔ)。為此，只要改編者在改編時能遵循影視改編的藝術(shù)規(guī)律，改編后的作品就會獲得成功。

斷想之三：提倡經(jīng)典正說，避免碎片化改編

在文學經(jīng)典IP的改編中，應(yīng)提倡經(jīng)典正說，努力保留和傳遞文學經(jīng)典的美學價值和文化內(nèi)涵。雖然當下的改編不再強調(diào)一定要忠實于原著，但改編者還是要真正理解和把握好原著的創(chuàng)意和精華，并在改編中予以保存和深化。那種認為原著已經(jīng)產(chǎn)生了較大影響，或已經(jīng)擁有了較多“粉絲”，買了版權(quán)后無論如何改編的作品都會獲得成功的看法和做法實際上是靠不住的。其次，要正確處理好經(jīng)典原著和改編作品在內(nèi)容與形式等方面的不同要求，要按照影視劇創(chuàng)作的藝術(shù)法則對原著進行必要的刪改和再創(chuàng)造，體現(xiàn)出改編者的藝術(shù)創(chuàng)新。應(yīng)該看到，一些成功的改編作品往往傾注了改編者的心血，體現(xiàn)了改編者在藝術(shù)上的創(chuàng)意和拓展。例如，獲得了口碑與收視率雙贏的電視劇《瑯琊榜》，制片方和改編者在買下原著版權(quán)以后，曾花費了4年時間對原著進行藝術(shù)再創(chuàng)造，在人物性格、人物關(guān)系、人物的臺詞對話等方面都進行了精心打磨；同時，再加上拍攝時導(dǎo)演的準確把握和演員的精湛表演，從而使這部電視劇成為一部藝術(shù)品質(zhì)優(yōu)良的上乘之作。

在文學經(jīng)典IP的改編中，要避免碎片化的、傍經(jīng)典式的、過度娛樂化的改編。那種在改編時只保留經(jīng)典原著的名頭和某些人物、情節(jié)，其余的故事內(nèi)容和人物形象完全另起爐灶，改編者對經(jīng)典原著進行隨心所欲的改造和演繹，使之與經(jīng)典原著的思想主旨、文化內(nèi)涵和美學價值有很大差異，甚至面目全非，這種改編一般來說很難再現(xiàn)經(jīng)典原著的精華，是應(yīng)該避免的。

在文學經(jīng)典IP的改編中，有些投資者和制片方雖然愿意花大價錢買下改編版權(quán)，但卻不愿意多花時間和精力組織力量認真進行具有創(chuàng)新性的藝術(shù)改編。為了能使改編作品迅速占領(lǐng)市場，贏得商業(yè)利潤，他們往往會聘請一支編劇團隊進行IP改編。由于時間急促，編劇們既沒有深入理解和準確把握原著的創(chuàng)意與精華，也沒有真正理清改編思路，就匆忙上馬，快速拿出了改編劇本投入拍攝。這種做法既不符合藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律，也無法創(chuàng)作拍攝出高質(zhì)量的好作品。一部成功的IP改編作品應(yīng)該具有自己獨到的藝術(shù)價值和審美價值，雖然它是從原著改編的，但是，除了要體現(xiàn)出原著的創(chuàng)意和精華之外，其本身還應(yīng)該有新的藝術(shù)創(chuàng)造，即要表現(xiàn)出改編者新的創(chuàng)意、獨特的藝術(shù)追求和美學風格。那種沒有創(chuàng)新的簡單移植或隨意轉(zhuǎn)換，是無法成為成功的IP改編作品的。

斷想之四：重視多次開發(fā)，加強多元傳播

文學經(jīng)典的藝術(shù)魅力是長存的，諸如《西游記》《三國演義》《水滸傳》《紅樓夢》等古典文學名著，在不同時期曾被不同的改編者先后從不同的角度和側(cè)面改編成不同內(nèi)容和風格的影視劇，這種延續(xù)性的多次開發(fā)，不僅有效地擴大了文學經(jīng)典的影響力，而且也延長了其美學生命力。同樣，在美國好萊塢，一些受觀眾歡迎的動漫、故事片，制作方和改編者往往會接二連三地拍攝續(xù)集，由此就構(gòu)成了有影響的系列作品。這些作品的故事內(nèi)容和主要角色也很快成為“經(jīng)典IP”；而圍繞此類“經(jīng)典IP”，則可以在不同領(lǐng)域進行多次開發(fā)，類似的經(jīng)驗也值得我們學習借鑒。當然，我們也有自己的“經(jīng)典IP”，如《西游記》里的“孫悟空”即是其中之一。但是，這樣的“經(jīng)典IP”還太少，而且其延續(xù)性的多元開發(fā)也有待于進一步加強。

對于文學經(jīng)典IP改編的影視劇、網(wǎng)絡(luò)劇等，應(yīng)該加強多元化的營銷傳播，不斷擴大其影響，使之產(chǎn)生更大的影響。特別在對外傳播方面，要進一步拓寬渠道、加強宣傳，因為這是中華文化走出去的一個重要內(nèi)容。