困境中前行：虛擬現實新聞發展探索與反思

范孟娟+嚴焰

摘 要 廣義的虛擬現實技術早已應用于新聞傳播中，其中具有代表性應用有虛擬場景仿真、數據可視化、虛擬演播室、頭戴式虛擬現實新聞閱讀器。本文針對虛擬現實新聞發展過程遇到的新聞生產效率、新聞制作形式、新聞真實性3方面困境進行討論，并闡釋虛擬現實新聞對新聞行業、社會活動形式和受眾認知習慣可能產生的影響。

關鍵詞 虛擬現實；新聞生產；沉浸式傳播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）175-0006-03

2015年美國廣播公司、《嚴肅日報》、《紐約時報》、美聯社相繼推出利用頭戴式設備閱讀的虛擬現實新聞[ 1 ]。2016年國內新浪網在“兩會”期間推出虛擬現實新聞報道《人民大會堂全景巡游》[ 2 ]。網易傳媒在GMIC全球移動互聯網大會展出關于切爾洛貝利核事故的虛擬現實新聞《不要驚慌沒有輻射》[3]。根據《互聯網+影視產業研究專題報告》數據，虛擬現實技術產業的企業數量已達到1 600余家[4]。這些企業分布在底層支持、分發渠道和內容支撐等不同的產業鏈位置。傳統媒體、互聯網媒體對虛擬現實新聞的重視，虛擬現實技術產業鏈逐漸的完善，使得本文有必要對虛擬現實新聞發展和影響進行更加務實的探討。

1 繁榮：虛擬現實技術在新聞傳播中的廣泛應用

虛擬現實新聞是連接虛擬世界與現實世界的重要橋梁。受眾在虛擬現實新聞構造的虛擬世界中進行交互體驗，獲取相對應的現實世界信息，進而影響現實世界。廣義的虛擬現實技術可以理解為由計算機視覺、增強現實、增強虛擬環境、虛擬現實四大類相關技術組成的虛擬現實連續統一體技術集群（VR continuum）[5]。廣義的虛擬現實技術早已走出了實驗室，在新聞報道中被廣泛應用，其中具有代表性的應用有以下4種。

虛擬現實技術還原新聞事件情境。傳統新聞報道中無法用文字形象表達、又無法實景拍攝的情境可以利用虛擬仿真技術進行模擬展示。例如電視新聞常使用虛擬現實技術進行突發事件現場還原、社會案件過程模擬、科普原理仿真演示。同時虛擬現實技術應用于新媒體中也有很好的效果，例如，《新京報》新媒體中心成立的“動新聞工作室”，在“東方之星”沉船事件系列報道中就利用虛擬現實技術還原12名生還人員逃生過程[6]。

虛擬現實技術將新聞數據可視化，增加新聞數據互動效果。用戶以直觀生動的方式實現對新聞報道數據的瀏覽、分析、保存，有利于展示新聞數據中包含的信息。在新聞直播過程中，主持人可以利用虛擬現實技術，通過手勢指令對各種新聞數據動畫進行移動、縮放等操作。

虛擬現實技術將虛擬景象與現實演播室畫面進行數字化合成，構造成虛擬演播室。由于虛擬演播室大部分工作是以數字化形式進行，降低了節目制作成本、提高了演播室利用效率。因此中央電視臺很早就開始使用虛擬演播室技術，地方臺也逐漸重視虛擬演播室技術應用。例如，2015年天津衛視對《津晨播報》《十二點報道》《晚間新聞》等新聞節目所使用演播室進行了虛擬演播室技術設備升級[8]。同時虛擬演播室技術帶來了虛實結合的震撼視覺效果，提高了新聞節目觀賞性。例如，法國娛樂綜藝類頻道M6的《100% Euro le Mag》欄目中將新聞采訪現場與演播室進行虛擬現實合成，從而產生仿佛瞬間移動的奇妙互動效果，引起一陣話題[9]。

虛擬現實技術增加新聞閱讀器沉浸感。許多傳媒公司積極與虛擬現實技術公司合作開發頭戴式虛擬現實新聞閱讀器。例如，2015年9月，美國廣播公司與Jaunt VR公司合作，制作了一期介紹敘利亞首都大馬士革的虛擬現實新聞。2015年11月，《紐約時報》公司與 Google公司合作，利用Google Cardboard眼鏡贈送活動，推廣NYT VR虛擬現實平臺。在國內，2015年12月，樂視推出了手機端虛擬現實內容應用，并發布手機式虛擬現實頭盔LeVR COOL1[10]。2016年的兩會報道期間，樂視更是專門開辟了兩會虛擬現實直播專區。2016年5月上海文化廣播影視集團有限公司、CMC VR有限公司、美國Jaunt VR公司擬共同成立合資企業Jaunt中國，將提供整套虛擬現實新聞解決方案[ 1 1 ]。

2 桎梏：傳播效能背后的虛擬現實新聞發展探索

虛擬現實技術進一步的發展無疑將極大的豐富新聞報道形式，提高新聞傳播效能，但現在就紛紛開始“追捧”虛擬新聞時代的到來還為時過早。目前虛擬現實新聞發展過程中面臨著新聞生產效率低、新聞形式單一、新聞真假難辨的困境。

2.1 行業分工合作提高虛擬現實新聞生產效率

虛擬現實新聞的制作過程中有，4類數據需要處理，分別是：公共管理平臺數據、現實對象模型數據、虛擬空間渲染數據、交互設備控制數據。每一類數據都涉及更為專業的科學領域技術，需要不同行業參于其中，多種人員分工合作。因此傳統的前期采訪后期編輯的新聞生產模式不再適應虛擬現實新聞生產的新需要。為了提高虛擬現實新聞生產效率需要進行新聞行業改革。首先，按照所要處理的數據類型，將新聞素材采集交給所屬技術公司，將新聞節目制作交給傳媒公司，將新聞傳播工作交給各類傳播平臺。這種“采制播分離”模式，有效避免了生產成本的重復投入，有利于虛擬現實新聞創新。其次，在該模式中同一個環節也有許多公司參與其中，但是由于虛擬現實技術還處于發展階段，具有不同技術背景的公司無法在傳統的產業體系中找到相應關系。如果盲目套用由傳播平臺主導的從上至下縱向統一技術標準，不利于同環節中各公司之間公平競爭、阻礙環節內部技術發展。在如今產業融合時代，以服務為導向，建立環節內部橫向統一的技術標準體系，注重多環節技術標準銜接，就顯得尤為重要。最后，在虛擬現實新聞合作生產中不能背離新聞價值核心。只有在實際生產中充分體現新聞的真實性、新鮮性、重要性、接近性、顯著性、趣味性等要素，才能避免虛擬現實新聞成為被新技術操控的傀儡，才能體現虛擬現實新聞有別于虛擬現實游戲、虛擬現實社交平臺等其他應用的社會價值。

2.2 以新聞體裁特點為指導豐富虛擬現實新聞形式

虛擬現實技術使新聞沉浸式傳播成為可能。同時虛擬現實新聞所包含信息量大、信息形式繁多以及其交互性給新聞制作者提出新的難題。隨著新聞事業的發展，新聞體裁之間界限越來越模糊。但是傳統的新聞體裁劃分對于虛擬現實新聞中虛擬現實技術的運用方法依然具有指導價值。如果能夠正確的利用虛擬現實技術不僅能使受眾準確地掌握信息，還能為進一步挖掘新聞價值提供了契機。

消息：連續場景模擬引發持續新聞關注。消息是受眾快速了解社會事件的新聞體裁，具有簡要性、快捷性和事實性。目前虛擬現實新聞受到計算機虛擬場景建模能力的限制，往往越是精細、龐大的場景越需要長時間的制作，無法滿足消息的快捷性要求。因此在消息類虛擬現實新聞中可以利用多個場景視角的簡易模擬，著重表現事件現場氣氛、環境等整體信息。這些簡易模擬場景比現場直播視頻成本更低、更快捷，同時彌補了傳統消息中文字、畫外音解說難以表達的事件沖擊力。

專題：海量立體信息結構帶來深度新聞解析。專題除了關注熱點新聞事件來龍去脈，還應突出新聞事件影響、意義等深層次內容。虛擬現實新聞不受版面、時空限制，以數字化方式融合多種信息表現形式，在專題類新聞中具有優勢。但是目前虛擬現實新聞仍然參照互聯網新聞格式，以類似“超鏈接”結構組織新聞素材。這種平面信息結構使得受眾只能按照新聞制作者預設路徑快速了解事件脈絡，卻無法自發的理解事件意義及其社會影響。因此虛擬現實新聞可以圍繞事件本身將新聞素材以受眾互動的方式進行立體式組織。受眾可以按照自己的意愿去選擇新聞信息。隨著虛擬現實新聞互動的深入，受眾在不斷的信息獲取、分析、再組織的過程中感同身受般體會到新聞報道的社會價值。

報告文學：豐富虛擬特效將新聞報道藝術化。報告文學是一種以客觀事實為基礎的藝術再創作，以其濃厚的藝術特色與其他新聞體裁區分開。這與虛擬現實新聞中“虛擬”“現實”相結合的特點相似。利用虛擬特效加強報告文學藝術性，可以從故事情節連接、戲劇化場景特寫、人物感情烘托等方面著手。虛擬特效將真實素材按照制作者構思靈活、自然的銜接起來，同時對細節的刻畫能夠彌補文字描寫的無力、視頻拍攝的直白。

評論：生動虛擬交互迸發新聞思辨火花。評論是對新聞事件的主觀意見表達，通過一系列事實佐證、專業分析達到監督社會輿論，指導社會建設的目的。虛擬現實新聞提供貼合事件現場的虛擬交互空間，評論參與的雙方以事件親臨者身份進行自由交流，有利于雙方觀點達成共識。一方面新聞評論者可以根據需要自由調動各種新聞素材，將觀點轉換成仿真動畫、實景視頻等形式從而提高觀點說服力。另一方面，受眾可以利用虛擬現實新聞內部設計的互動渠道將觀點傳達給新聞評論者，同時自主的獲取事實論據有助于理解新聞評論者的觀點。

2.3 辯證視角審視虛擬現實新聞的真實性

虛擬現實新聞是“虛擬”與“真實”和諧統一體[ 1 2 ]。一方面在傳統新聞報道中，當面對突發事件報道、歷史變遷描述、以及繁雜數據比較分析時候，單一的文字、聲音、圖片形式難以起到還原事件全貌作用。新聞工作者通過情景還原、事件推演、數據可視化等手段，將虛擬影像與真實新聞素材銜接在一起，使得新聞報道更加完整而具體，并且由于虛擬影像采用了數字形式，保存、處理更加方便，有利于新聞傳播。另一方面虛擬現實新聞中也存在著“虛擬”與“真實”的博弈。為了節約新聞生產成本、夸大事件影響，濫用虛擬現實技術會使虛擬現實新聞喪失真實性。

虛擬現實新聞中“虛擬”元素的運用須要遵循3個原則。首先虛擬現實新聞報道主體必須真實。虛擬現實新聞報道不能利用虛擬影像將并不關聯的新聞素材拼湊一起，甚至拋棄真實新聞素材制造虛假報道。其次虛擬現實新聞報道文本必須真實。“虛擬”元素的制作必須以新聞事件真實素材為基礎，同時“虛擬”元素應該與新聞事件真實素材保持相同的時空規則和嚴謹的邏輯關系。最后虛擬現實新聞報道需要尊重受眾真實感受。虛擬現實新聞中“虛擬”元素所占比例以及展現形式需要與受眾認知經驗相符合。過度的“虛擬”元素使用或者浮夸的虛擬特效會分散受眾對事件本身的注意力，甚至受眾會因為“虛擬”元素與認知常識不相符而對新聞報道真實性產生心理排斥。

3 反思：新時代的開端還是舊時代的終結

隨著科學技術的發展，虛擬現實技術會全方位滲透于新聞報道中，屆時新聞行業、社會組織結構和受眾認知習慣必然受到影響。

3.1 警惕逐利行為對虛擬現實新聞社會功能的削弱

虛擬現實新聞的進一步發展，需要更多相關行業公司分工合作，降低生產成本、控制市場價格、制定技術規范，借此提高虛擬現實新聞的競爭力。傳媒行業有別于其他行業，在注重經濟效益的同時也擔負更多的社會責任。如果各行業公司以追逐利潤為目標涌入虛擬現實新聞市場，則會制作大量游戲化虛擬現實新聞，只注重虛擬現實新聞受眾交互體驗形式而忽視虛擬現實新聞應該具有的社會輿論監督作用。這些公司利用虛擬現實技術給受眾帶來的多方面感官刺激，有意凸顯犯罪新聞中血腥暴力、文體新聞中花邊八卦等。受眾長期沉浸于這類游戲化虛擬現實新聞中，便會逐漸失去對現實社會問題關注度，不利于社會健康發展。

同時一部分具有資金優勢、技術優勢的公司借助虛擬現實新聞發展初期的高初始生產成本和低復制成本所形成的行業壁壘，以及規模經濟和范圍經濟形成的競爭優勢，占據難以抗衡的主導地位，也可能限制虛擬現實新聞發展。正是由于虛擬現實新聞發展初期的高初始制作成本特性，使得這些公司在選擇虛擬現實新聞素材時更多取決于如何獲得更高的投入產出收益而不是受眾的信息需求。不同制作公司之間的謹慎競爭會促使盲目地互相模仿制作策略而生產題材形式相似的虛擬現實新聞。而虛擬現實新聞低復制成本特性使得這些公司為了追求規模經濟和范圍經濟優勢，對同一新聞素材進行翻新再利用，或者重復使用相同仿真模型去展示不同新聞現實場景。顯然對于受眾來講，這些虛擬現實新聞內容并沒有實質性地豐富，反而減少了受眾選擇更多樣虛擬現實新聞的機會。

3.2 適應虛擬現實新聞對社會活動形式的改變

伊尼斯在《傳播的偏向》中提出傳播和傳播媒介的時空偏向會對社會文明發展產生相應的時空觀念偏向[13]。麥克盧漢認為互聯網技術促使社會發展中時空觀念進一步分離。信息在互聯網中不受地域限制的傳播，使得“空間”概念與“地點”概念相區別，“地球村”的設想成為可能[14]。但是虛擬現實新聞的發展給傳播、傳播媒介帶來了一種時空融合可能性。新聞活動在這種時空結合緊密的虛擬空間傳播，不再明顯偏向于時間或者空間，國內學者李沁認為虛擬現實新聞這類沉浸式傳播將偏向于“人”[15]。

虛擬現實新聞通過虛擬現實技術將現實新聞事件傳播出去，把虛擬世界與現實世界緊密連接在一起。在虛擬現實新聞充斥的社會里，受眾很難將虛擬新聞交互過程中的角色和現實生活中的身份區分對待。這些借助虛擬現實新聞構造的角色通過一系列其他虛擬世界的社交活動聯系在一起，包括處理多項日常事務，展現自我并與其他成員相互聯系，甚至利用虛擬現實技術進行科學創新活動。同時受眾也能夠通過一系列虛擬現實新聞按照自己所選擇的互動過程，構造不同時空關系的虛擬世界。而受眾在其中的 互動形式由面對面人際交流變為不同虛擬世界角色互動，由電子文本的互聯網分享變為個性化虛擬空間拼接。

3.3 迎接虛擬現實新聞對認知習慣的挑戰

虛擬現實新聞作為沉浸式傳播的代表之一，具有交互性、互文性和臨場感。這些特性為“游牧式”閱讀提供可能。“游牧式”閱讀是由德勒茲提出的一種以閱讀過程體驗為目的的自由閱讀方式[16]。然而這種漫游于虛擬現實新聞構造的虛擬場景中，沒有固定閱讀順序、開放性的閱讀方式給受眾利用好虛擬現實新聞提出更高要求。一方面虛擬現實新聞制作者常常為受眾預設于一個特定角色，將事件現場以虛擬現實技術展現給受眾探索和觀察，而新聞所要傳達的信息被隱含在虛擬現實新聞的文字、圖片、聲音等形式當中。受眾需要在感受虛擬現實新聞帶來的感官體驗的同時，準確找到并再組織起那些散落于虛擬現實新聞各個互動環節的新聞內容，才能充分獲取到新聞信息。

另一方面，人類依靠各種感知器官所受到的真實刺激來認識和改造現實世界。虛擬現實新聞利用各種虛擬現實交互設備將受眾的感知刺激數字化以達到沉浸式傳播效果。由于受眾身體感知的數字化，導致身體所感知的世界是預先設計的虛擬場景。同時虛擬新聞所構造的虛擬場景以現實新聞事件為基礎，使得虛擬場景與現實世界界限模糊。受眾沉浸于虛擬現實新聞時，會產生一種現實世界中不易出現的感知與認知不統一的矛盾狀態。虛擬現實新聞改變著受眾獲取新聞信息的方式，傳統新聞中需要受眾理解、聯想的抽象內容正在被虛擬現實新聞的數字化感知刺激所替代。受眾需要清醒認識到虛擬現實新聞中虛擬互動與現實社會實踐的差異，克服虛擬互動低成本、低風險所帶來的思維、行動惰性。

4 結論

目前虛擬現實技術已經廣泛應用于新聞傳播中，媒體進行了各種技術嘗試，引起了用戶、新聞業界和學術界的關注。但是虛擬現實新聞仍于發展階段，需要相關行業公司積極參與其中，合理使用虛擬現實技術，不丟失虛擬現實新聞核心價值。隨著虛擬現實新聞影響力增強，需要警惕逐利行為對虛擬現實新聞行業的破壞，適應新的社會活動形式，充分認識虛擬現實新聞對受眾認知能力的更高要求。

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