新聞網站傳播的全媒體布局

梁宏峰

當今世界，網絡信息技術日新月異，全面融入社會生產生活，深刻改變著全球格局。習近平總書記一直保持著對互聯網發展的高度關注，對互聯網發展始終寄予殷切期望。在新聞輿論方面，習近平總書記非常重視創新問題。“不日新者必日退”，做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創新。

作為網絡媒體新聞工作者，在輿論環境、媒體格局、傳播方式深刻變化的大勢下，堅持創新不僅是技術要求，更是政治要求；不僅是業務素養，更是政治素養。北方網一直以來堅持以內容創新為根本，以產品創新為關鍵，推進機制、手段、技術、形式創新，努力構建符合互聯網傳播特點的創新體系，并取得了初步成效。

創新新聞采編模式，讓新聞傳播價值提升

2015年4月，北方網“新聞中央廚房”建立，改變了傳統的采編模式，整合了新聞編輯、新聞采訪、移動媒體、社交平臺等多種資源，打破了原先各自為戰的“壁壘”。前方記者統一采集，后方編輯分類加工、集中分發，前后方協同作戰，不斷滿足移動互聯網對信息的快速化、碎片化需求，用“組合拳”的方式提升新聞報道的傳播力和影響力，取得良好效果。

2016年7月1日，適逢建黨95周年，在這樣一個特殊的日子里微博上出現了“大量出租車同時聚集在紅旗路，疑似罷工”的信息。特別是網約車新規出臺前，天津曾出現過出租車聚集事件，因此網民的關注度和議論度較高。后方編輯通過“中央廚房”及時爆料，記者獲悉后立即前往現場了解情況，不到一個小時就通過“中央廚房”發回獨家消息《紅旗路聚集出租車原是計價器系統出問題來修表》，并通過北方網及兩微一端及時傳播，被百余家新聞網站及自媒體轉載報道，訪問量達到了近90萬人次，還原了事實真相，有效引導了輿論。

2016年7月19日至20日，天津普降大暴雨，造成出行困難，北方網通過“中央廚房”推出《天津遭遇大暴雨直播滾動報道》。前方記者分多路兩天采寫了53條稿件，通過“中央廚房”快速不間斷回傳稿件，在網頁及兩微一端滾動發布及時推送，全方位地報道了這次雨情。特別是針對大悅城門前電線漏電的謠言，采寫了《天津暴雨朋友圈漏電致死系謠傳》，對謠言傳播起到遏制作用。此外，北方網還發起了網友提供積水點信息和尋找遺失車牌的互動征集帖子，近千名網友參加，取得了較好的傳播效果。

創新全媒體多樣化傳播形式，讓新聞報道活起來

在“互聯網+”的環境下進行新聞傳播，必須不斷豐富傳播形態和傳播樣式，形式多樣化、呈現可視化、展示藝術化、推送多介質，使北方網的新聞報道動起來、活起來。

2016年1月，天津“兩會”召開，一位身著紅色中式上衣、手打快板的動漫人物成為“網紅”，受到廣大網民的喜愛，他就是由北方網“前沿”客戶端策劃制作的“動新聞”的主人公“前沿君”。

為了展現天津在“五大發展理念”和“五大機遇”下取得的可喜進步和發生的深刻變化，“前沿”客戶端歷時1個月策劃推出了“精彩天津”系列“動新聞”，借鑒網言網語的表述方式，以“前沿君”為主人公講述天津的發展變化。從定稿、設計、配音，再到動畫制作，“前沿”客戶端力圖用清新呆萌的表現形式將“硬”新聞做出新意。在創新表達上，特別運用了鮮明的天津文化元素——天津快板，并邀請天津“網紅”達人進行演繹。該系列“動新聞”共5期，隨著天津“兩會”的召開，每天推出一期的頻率得到網友的持續關注，達到了刷屏的效果，累計閱讀量超80萬，網友紛紛點贊留言“內容很紅、形式很潮”。該系列“動新聞”入選中宣部2016全國媒體創新報道20大案例，也是天津唯一入選的創新報道案例。

此外，“前沿”客戶端從上線初始就在新聞產品創新上下功夫，每周推出的“前沿麥克風”欄目將原來的圖片、文字新聞音頻化，麥克風編輯團隊通過清新詼諧幽默的語言關注時下熱點新聞事件，深受網民喜愛。

創新移動化智能化融媒體技術，讓新聞傳播“身臨其境”

新型傳播平臺、傳播媒介、傳播技術層出不窮，給新聞傳播工作帶來了挑戰，也帶來了彎道超車、換道超車的機遇。優質的內容加上先進的技術，新聞傳播就會如虎添翼。在信息采集方面，北方網將先進的實用技術融入新聞信息生產傳播全過程、各環節，利用無人機、VR、4G傳輸、移動直播等技術裝備，為新聞原創抓取盡可能多的現場第一手素材，豐富報道內容。

北方網和“前沿”客戶端精心打造的《炫彩天津》視頻欄目于2016年6月8日正式上線，融合無人機視頻、VR視頻、動新聞視頻等多種表現形式，讓新聞更好看。同時，北方網組建的無人機飛行團隊正式成立。

每年的中小學開學首日社會關注度高，交通擁堵是其中一個重點。北方網利用無人機拍攝開學首日學校周邊路段，視角獨特，滿足網友對新聞場景即視感的需求。在2016年的天津夏季達沃斯論壇中，北方網首次使用VR技術，對論壇主會場、新領軍者村、科技展示空間等內容進行了全景拍攝，讓網民能夠身臨其境地感受達沃斯會場的氛圍，給網友帶來視覺的震撼，向世界展示論壇盛況。

此外，在內容整合方面，北方網發揮一體化采編、大數據分析、云平臺支撐等技術作用，進行多樣化內容生產，實現一個內容多種創意、一個創意多次開發、一次開發多種產品、一種產品多個形態，打通新聞傳播“最后一公里”。

在十八屆六中全會、建黨95周年、長征勝利80周年、天津夏季達沃斯論壇、濱海新區納入國家戰略十周年等重大報道中，北方網整合報道資源、梳理要點數據，通過讀圖、H5、動新聞等不同形式，借助多元化的表現手法，使得新聞報道圖文并茂，實現內容產品從靜態到動態、從一維到多維的升級，滿足多終端傳播的需求，使新聞宣傳覆蓋更多受眾，更立體、更鮮活，延伸了傳播鏈條，也為網民提供了個性化、精細化服務。