中國電影業的成人禮

杜婕

回望2016年中國電影市場，可以看見一個大大的“L”，春節檔在《美人魚》、《西游記之孫悟空三打白骨精》和《澳門風云3》的帶動下卷起了票房的狂歡，2016年甚至要破800億元的預言衛星放上了天。然而之后的暑期檔、國慶檔等等票房一落千丈，馬上有人懷疑年度票房要負增長，好在年尾“翹了一點尾巴”，微微收漲，讓很多人長吁口氣。

盤點2016年的電影市場，業內的普遍觀點認為，雖然電影票房的增速驟減，但是擠出了泡沫，中國電影產業的內生力量仍然旺盛，經過一段時間的調整，中國電影仍會快速增長。2016年中國共生產電影總計944部。其中，故事影片數量和影片總數量分別比上年增長12.54%和6.31%。

此外，2016年全年觀影人次達到了13.8億，全國影院數量達到7853家，同比增長24%；銀幕數量達到42052塊，同比增長33%，銀幕數量也超越北美。這兩個數據表明中國電影的市場基礎依然良好，為未來中國電影的良性發展提供保障。

而上述觀影人次的增長，尤其是每年觀影2次和3次的人數由2015年的69%增長到2016年的78%，表明“約看電影”成為社交的主要手段和家庭娛樂的重要內容。從年齡和地域分布來看：90后的觀眾占比已經擴大到69%，95后觀眾增速明顯，而且隨著三四線城市影院的迅速增長，“小鎮青年”更喜愛喜劇片。

但是，如果用國內全年電影的產量944部減去得以放映的電影數量466部，尚有478部根本沒有上映的機會。拍電影虧損已經是件大概率事件。不僅如此，電影類型也開始多樣化，各種類型電影呈現均衡的分布態勢。

展望2017年，業界一致認為票補會越來越少。萬達院線總裁曾茂軍把2016年票房增速放緩的矛頭直接指向了票補帶來的虛火。光線傳媒總裁王長田則表示2016年票補滑落到了15億元左右。2017年的票補會越來越少，票務商在票補力度降低的同時，開始更多的涉及、參與電影產業中上游的業務，比如投資、制片和發行等。從單純的票價補貼，到將資金用在電影制作本身，更利于電影行業健康發展。

2017年中國電影將更加注重質量，對此中國文藝評論家協會副主席、清華大學教授尹鴻表示：“靠炒作、營銷似乎再也不能讓一部藝術質量平平的影片‘騙取觀眾的信任。質量之外的元素，對于電影市場的影響大大降低了。”2017年中國電影將“從靠改革帶來的市場紅利、互聯網介入帶來的渠道優勢、資本帶來的利益驅動，開始回歸到依靠電影本身質量的軌道上來……觀眾需要更優質的電影成為共識”。

中央戲劇學院教授夏波對《中國名牌》表示，2016年票房表現好的是喜劇，但質量參差不齊；玄幻電影過多，電影質量差強人意。有好的產品就會有好的口碑，才會有好的票房。對于2017年的票房，有一種預估是全年票房會達到480億元，而樂觀一點，甚至可以達到500億元。看來600億元的目標該放一放了，而且大家對此心平氣和。

不僅如此，正如尹鴻所說，2017年將是中國電影的質量年，那么電影的生產商將扮演更加重要的角色。

影評人阿歷克斯對《中國名牌》說，某個行業誕生數個巨頭，就是這個行業的“成人禮”。因此，2016年中國電影市場如出現8大影業公司雄霸的局面，是對好萊塢“8大影業公司模式”的復刻，也是中國電影業的成人標識。

在2016年電影總票房457億元中，國內8大影業公司貢獻的總票房為273.63億元，占比60%。

從這個數據可以敏銳地看出，中國電影市場還有40%左右的空間屬于“自由搏擊地帶”，這個地帶仍然可能產生幾個巨頭，例如阿里影業，甚至于騰訊、百度等等，就是在國內前8家影業公司中，貢獻也不是一樣多的，老大中影甚至于比老二光線要大出一倍，而光線又要比老三博納大出一倍。

中國傳媒大學影視學院教授蒲劍對《中國名牌》分析說，未來的競爭主要發生在民營影業公司之間，畢竟中影是國營公司，享有進口大片的壟斷優勢，是民營公司不能比擬的。而民營公司之間的拼搏就要靠自身的實力了。

這些年光線的崛起就充分地表明了這種實力的份量，其每部作品都是過硬的硬貨，成績儼然一條穩定上升的曲線，相比之下，華誼和萬達波動得比較厲害。

蒲劍對《中國名牌》表示，在中國電影票房擠完泡沫、增幅保持在個位數的當下，企業應立足于存量發展，避免大起大落。尤其是排位靠后的，稍有不慎可能出局，而一旦出局要想重新上位幾乎不可能。

基于這種背景，對于2017年的中國電影市場，時光網CEO侯凱文表示，2016年雖然市場份額整體下降，但是初次看電影的觀眾數量依然在增加，上座率依然很高，預計2017年是個好年景，有很多大片會在中國上映，電影的質量和數量都會提升。