韓風時尚

云娟娟

在剛剛結束的CHIC2016秋季展上，韓國企業抱團參觀，本土企業中也涌現出一些致力于對接韓國時尚資源、幫助韓國時尚品牌在中國落地的商業平臺，圣和圣韓國館就是其中之一。

“隨著韓國時尚文化產業日漸成熟，韓國潮流時尚在本土有著很高的影響力和認可度。”上海圣和圣韓國館副總經理張麗偉表示，消費者的認可，讓越來越多的品牌企業和渠道平臺力求抓住這一商機。圣和圣韓國館雖然是地產項目，但早就著眼于韓風在中國市場的落地，張麗偉還表示，“圣和圣韓國館是我們集團自己持有的商場。”

據悉，圣和圣韓國館成立于2009年，目前擁有400多家商戶，其中韓國品牌商為100多家。

在韓國生活過多年的張麗偉表示，韓風時尚以小而美著稱，注重細節打造，堅持精品路線。“韓國時尚業在產品設計、形象塑造、運營服務等方面富有經驗，因此其產品風格在本土市場的認可度較高。”

本屆展會，圣和圣帶領旗下的優秀韓國品牌參展并獲得了超高人氣。“此次參展的MILLSTUDIO在韓國東大門也有自己的showroom，無論是產品，還是形象展示等，都收獲了不少人氣。”張麗偉告訴記者。

張麗偉坦言，面對日益激烈的商業競爭環境，企業不僅要做好產品，還要在店鋪形象設計、配套服務上進行全方位提升。“不同于在本土市場聚焦韓風時尚的其他渠道平臺，我們更希望整合韓國有關時尚生活方式的一系列優勢資源，為消費者提供系統化的解決方案。比如，我們已在商場配備了韓國當紅明星主理的咖啡館等，以更好地滿足消費者。”

然而，盡管近年來韓國服裝在中國消費市場很受歡迎，不少韓國品牌也不斷進軍中國市場，但整體表現而言，能夠成功落地生根的品牌并不多。

“首先，對中國市場的不熟悉，會導致不少韓國企業的成本推升，市場競爭力下降。其次，韓國服裝的優勢在于小而美及產品高性價比，因此一旦選擇進入中國后，品牌前期的投入自不會少。

最后，由于對本土商業市場規則和情況的欠熟悉，成功率很難保證。”張麗偉告訴記者，幫助韓國企業順利在中國落地，這也是圣和圣韓國館建立的初衷。

但是，并非所有韓國企業都有進駐中國的機會，張麗偉表示，圣和圣韓國館一般會挑選在韓國有一定影響力的高性價比品牌，再根據這些品牌的生存力等綜合指標做一輪淘汰篩選。對于最終被入選的品牌，圣和圣會在他們的品牌整體形象打造，對外推廣，渠道拓展等方面，提供在中國落地的整體服務，幫助其拓展中國市場。

張麗偉最后表示，CHIC就是圣和圣對旗下品牌進行市場宣傳推廣的一個重要舉措。本次展會，無論是在人流量還是商業對接等方面，都取得不錯的參展效果。未來，圣和圣韓國館希望通過系統化的服務體系，把韓國主題文化做好，進而拓展全國市場。