品質時代

蘭蘭

最近幾年，在與中國企業的接觸過程中，毛凱琳發現越來越多的企業開始加大對產品質量的關注。“你看在2016中國國際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會現場，我們的展位上所展示的中國合作企業產品，其明顯一年好于一年，品質感較以往有了很大的提升。”

毛凱琳是美國國際棉花協會中國及東北亞區總監，來中國已十年之久，說得一口流利的中文。也因此她跟不少中國紡織服裝企業都打過交道，自然對于這一變化深諳于心，也感觸頗深，“現在大家更多討論的是品牌質量、產品質量而不是數量。”

事實上，自去年國家提出供給側改革以來，作為“十三五”規劃的一部分，紡織行業的“三品（品種、品質、品牌）戰略”被頻繁提及。面對新常態，不少紡織服裝企業都在苦練內功，以求在激烈的市場競爭中獲得生存和發展。在此背景下，由美國國際棉花協會舉辦的首屆COTTON USA質量大會應運而生。

“我們希望借此提供一個平臺，讓中國企業能更好地了解美國棉花的品質、責任與創新，同時也為與中國生產企業及品牌企業的對話溝通提供一個面對面交流的機會。”美國國際棉花協會主席Keith Lucas說。在他看來，這是一個非常適時、實用的會議，將能和中國一些使用美國棉花的最大客戶作直接交流，了解他們的需求，并且探討美國棉業如何幫助企業面對生產中的各個挑戰，以保證產品質量。

而據中國紡織工業聯合會副會長孫淮濱在會上介紹，去年中國紡織纖維加工總量5300萬噸，占全世界的一半以上，其中有84%是化纖，占了絕對優勢和主體，棉花約為700萬噸，僅占14%不到，而由于棉花的生產受土地、氣候、政策等因素影響，面積和產量大幅度增長的可能性不大。

“棉花和紡織是命運共同體，二者互相促進互為條件協同發展，因此要把有限的棉花資源用好，既要了解棉花，也要了解紡織工業的走向。中國紡織工業“十三五”時期的重點任務就是三品戰略，這為中國紡織工業的發展指明了方向。”孫淮濱說，中央經濟工作會議提出了供給側改革，作為紡織工業，無論品種、品質還是品牌都屬于供給側的問題，三品戰略是紡織工業落實國家供給側結構性改革的具體措施。

同時，中國經濟增速明顯放慢，其中一個原因就是國內需求不足，而相當一部分國內需求轉向了海外，這一方面說明現在的供給側滿足不了需求，另一方面也說明國內消費品包括紡織品服裝在三品方面和國外尤其是發達國家相比還有差距。另外，金融危機尤其是2011年之后中國經濟增長減速，去年到今年紡織品出口一直負增長，原材料、人力、土地、融資等各項要素成本都在上升，行業需要找一條有效的途徑解決問題，三品戰略就是這條路徑的有效選擇，也是加快行業轉型升級的必然之路。

他指出，為推進這一戰略就需要在增品種上下功夫，一是研究流行趨勢和走向，通過博覽會、時裝周和相關媒體對產品設計和消費者起到引導作用；二是在把握好流行趨勢的基礎上，加大產品的設計和開發，利用好各種要素，設計出引導市場、符合消費者需要的產品，包括開發生態綠色紡織品、智能紡織品和非遺紡織品。

他認為，中國紡織服裝企業首先要樹立質量為王的理念，掀起品質革命，而且還要有工匠精神，要精益求精，做行業標桿，用榜樣的力量帶動其他。而行業協會也會通過評選行業質量獎、推廣行之有效的質量管理辦法等方式來幫助企業。同時，生產企業還可以探索適合本企業的質量管理模式，比如質量、文化、加工、科技等等。

“創品牌方面，中國品牌的國際影響力和自身行業的體量不相稱。在經過這些年的學習借鑒后，我們現在的品牌價值觀是：質量、創新、快速反應和社會責任四位一體。品牌是產業綜合實力的體現，要打造屬于民族和國家的自主品牌，以提升產業在國際市場的影響力和話語權。”孫淮濱說。

對此，企業們顯然深有體會。大家的共識是，現今企業如果還是走以往的老路靠低價比拼，那永遠是沒有競爭力的。“如何升級普通品種，讓簡單的產品更具市場優勢，同時開發獨有創新產品，才是企業的競爭力。”江門大興針織公司董事副總經理舒宗華說。而廣東佛山致興紡織服裝有限公司所采取的市場策略是堅持以質取勝，其副總經理楊斌表示，如今的客戶需求也在改變，“你會發現如果你能提供市場上最有性價比的產品，那么即便你的價格比其他同行要貴，客戶也是能接受的”。

無錫第一棉紡廠總經理周曄珺亦有同感。為給客戶提供最優質產品，其對于原料要求十分嚴格，“一旦品質下降達不到客戶要求，不僅會遭到投訴，長久以往還會有損企業品牌信譽。所以現在我們寧愿原料價格貴些，也愿意采用品質好的纖維。”而在天虹紡織集團有限公司總裁助理兼棉花部總經理陳夏馳看來，對于優秀的品牌而言，具備良好的纖維品質是其根本。只有在此基礎上，不斷創新產品形成自有產品優勢，才能在目前激烈的市場競爭中站穩腳跟。

“隨著市場環境的變化，全球紡織供應鏈也在不斷地演變，而為配合負責任生產的全球規范準則和消費市場中不斷崛起的中產階層，美國國際棉花協會和COTTON USA認證企業將與合作伙伴一起合作共創商機。”美國國際棉花協會副總監Vaughn Jordan表示，美國棉業將憑借全球負責任種植棉花的規范標準，繼續向全球棉紡企業提供優質穩定的美國棉花原材料供應。他希望在將來可以與這些企業繼續保持合作，并為使用美國棉花的紡織企業帶來效益。據悉，在去年美國出口至中國的棉花總值達8.529億美元，美國棉紗出口總值1.15億美元。