凝眸尋芬芳

云娟娟

10月11—13日，中國國際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會、中國國際服裝服飾博覽會2016（CHIC秋季）、中國國際針織（秋冬）博覽會及中國國際紡織紗線（秋冬）展覽會同時同地在國家會展中心（上海）隆重舉辦。

在這場亞洲最具規模和影響力的服裝紡織品牌博覽會中，《中國服飾》記者兵分幾路，走訪了數千家服裝紡織企業，從展會可以看到，盡管服裝紡織企業目前前行的每一步都十分不易，但企業在產業鏈中的某一環節，創造輝煌的時刻都有增無減，一批優秀的產業集群、領軍企業正攜手邁向中高端。

今年的CHIC展，在市場環境不容樂觀時代變革的當下，記者卻目睹了服裝企業在創新與堅守的交融中正邁入的美好天地。

“大浪”下凡

2015年，在由《中國服飾》雜志承辦的“大浪杯”中國女裝設計大賽總決賽中，付志臣憑借作品《印象·空夢》獲得大賽總決賽金獎，從此，付志臣的名字被業界所熟悉。

本屆CHIC秋季展上，由付志臣創立的設計師品牌CHEN·1988驚艷亮相。

付志臣告訴記者，創立品牌的夢想早在大學期間就已萌生，“大浪杯”讓這一夢想更加堅定。“直到現在，‘大浪杯冠軍的頭銜依然具有光環，這兩天參展的買手，但凡了解過我的賽事經歷，都會對CHEN·1988這個品牌更加信任、更感興趣，特別是對于深圳企業，展會第二天已經有幾家來自深圳的買手下了訂單。”

當然，力壓群芳的冠軍自然有不可比擬的硬實力。CHEN·1988品牌面向25—35歲的女性，色彩柔和、明快，設計簡約、獨特，每款服飾都有可圈可點精心設計的小細節，甚至連作為配飾的每一束花型都經過別出心裁的個性化定制，付志臣自然明白，產品擁有無可復制的別致才有市場競爭力。

接著，付志臣給記者展示了一款背后由釘珠形成的復古圖案的上衣，付志臣直言，由于釘珠時要嚴格測量圖案尺寸及流線，僅一件衣服的釘珠就要耗時2天。

此外，為了實現色卡與面料比對的零誤差，付志臣在面料市場上甚至會花好多天進行選擇及配比，也總是不惜用好料，付志臣還展示了一款進口真絲羊絨提花面料的服裝，只見面料一深一淺的褶皺間盡是奇妙。看得出，付志臣對待每一件衣服都像對待自己的孩子，要給他們最好的。

因為有用勞動時間花費較多，該品牌女裝售價在500—2000元左右，“多數買家嫌貴，但是沒辦法，我這里60件成衣的成本就達20萬，幾乎都是精工制作。”

目前，CHEN·1988尚處于起步階段，還面臨資金、經營等各方面的壓力，但希望開創品牌的設計師們守住初心，靜下心來，用匠心和熱情去做產品，守得品牌見云天。

真絲的堅守

“工匠精神一定要體現在原材料上。價格10元/米與15元/米的印染面料，最根本的差別還在于對匠心是否敬畏。”杭州四季青蘇杭服裝市場總經理陳海軍告訴記者。

陳海軍也表示，就全球而言，中國服裝企業的設計理念并不差，然而論加工工藝，中國還有一段路要走。“意大利的印染、法國的設計全球聞名，如果一件衣服同時加著了意式印染和法式設計，就會變成一件高附加值的產品。什么是產能過剩？本質是產品太低端，也只有堅持高端，才會有未來。”

這也是陳海軍對蘇杭絲綢企業的期許，本著這樣的初心，在剛剛結束的CHIC秋季展上，由蘇杭首站為首的杭州絲綢服裝品牌集群，以其統一的高標準品質和集江南神韻大美極致的靈秀設計，成為展會上最吸睛的存在，600平方米的獨立展廳、15家高端絲綢參展品牌，在當代中華服飾展區里，中華元素無處不在，香云紗、私珍薈、蘇繡、粵繡、隆唐的湘繡，還有云南絲梭情為主題的傳統服飾文化的展示……充滿江南絲蘊卻又大氣內斂的整體設計與婉約氣質，只需遠觀便已淋漓盡致。興奮來自于絲綢的美麗本身，更來自杭州絲綢匠人強勢回歸的榮耀。

陳海軍告訴記者，杭州女裝從上世紀90年代初在國內時尚界嶄露頭角，如今已形成龐大的女裝產業群，但杭州絲綢近年來存在諸多問題，在商人逐利的背景下，成本高昂的絲綢服裝為迎合大眾消費，呈現出標準不一、品質參差、假貨泛濫等問題。而蘇杭首站在多年前電商興起之時，整個四季青市場集群都在向為電商貨源渠道妥協的背景下，逆勢而行，嚴格執行標準，建立了科學嚴謹的檢驗和管理體系，對內嚴格管控絲綢品牌質量問題，對外抱團發展，共同開拓。10年如一日的堅持，讓蘇杭首站從四季青眾多市場中脫穎而出。而今，在行業整體下滑的趨勢下，唯有蘇杭首站連年強勢增長。“毫不夸張地說，蘇杭首站已成為杭州絲綢市場的領軍企業和行業標準，成為推動杭州絲綢產業發展的領軍者。”陳海軍自豪地表示。

目前，陳海軍和他的團隊有著更宏大的藍圖，作為蘇杭首站遠景戰略中的重要一環——絲集網將于2016年11月正式上線。絲集網平臺體系將自絲綢產業源頭開始，縱向打通信息渠道、供銷渠道、合作渠道；橫向拓展各產業環節經濟效益、覆蓋區域、市場規模。構建中國絲綢完整產業鏈，奠基新產業秩序。

小而美

目前，制造業轉型的步子快了，自主品牌發展的勢頭猛了，提升企業的產品附加值，也成為很多集群在行業新階段帶領品牌重點推進的轉型任務。

提到即墨，最先想到的一定是“中國針織名城”，但隨著市場變化，如何更好地突出自身實力與優勢也成為即墨政府及服裝人一直思考的問題。作為傳統加工制造的優勢產業集群，即墨一直都是優衣庫、ZARA、阿迪達斯等國際知名品牌的重要代工基地。近年來，面對嬰童市場的巨大發展潛力，即墨企業也開始著力發展嬰童裝產品，并一舉在2016年5月，即墨成功榮獲“中國童裝名城”的稱號。即墨童裝，也成為了即墨的主要標簽與硬實力。

即墨市科技和工業信息化局主任王衛玉告訴記者：CHIC展商，即墨展團帶來了14家企業。正如即墨的“即墨童裝”標簽，這些企業都是嬰童裝品牌。

為順應市場發展的需要，今年秋季童裝參展品牌產品智能化凸顯，“麗嬰房”與“尤品”共創的高端定制校園服裝吸引了大量人流駐足。全新“智能校服系列”，可將GPS芯片置入校服中，并通過手機APP實時掌握定位信息，確保孩子安全。

即墨童裝展會負責人告訴記者，之所以要做智能校服尤品（英文Elegant for you，縮寫為ETOU），一是中國目前的校服不僅達不到合體、材質問題多，而且缺乏設，常被吐槽為“老、土、丑”。二是新生代父母更加重視孩子的健康及安全問題，因此對智能、時尚、安全童裝的需要很大，而目前來說，智能校服還幾乎是市場空白，無法滿足消費者需求。三作為母親的天性，不希望孩子再穿不合體、不健康、不優雅的童裝。

據悉，ETOU的智能芯片還有待解決一些技術問題，預計2017年4月面世。由此來看，童裝細分現象也越發明顯，如江蘇品牌天使之樹，只專注6—12歲女童服裝。福建品牌凱浪，僅專注于3—12歲牛仔童裝等。

術業有專攻。不管是童裝還是成人裝，當最終開始專注于自己細分領域的“小而美”，才能沉下心來，做強企業，做好產業。目前，即墨嬰童裝市場在生產能力、品質和價格上都有著較強的競爭優勢。

品牌化

“企業的生命力在于產品品質，企業只能通過技術改造慢慢轉型到智能制造上來，最終才能降低生產成本，也才有出路。”沙溪鎮黨委委員肖亦寧告訴記者。

對于每年的CHIC展來說，沙溪展團可謂都是常客，但以中山市產業聯盟這樣抱團的形式今年是第一次。“中山市產業聯盟由沙溪、小欖、大涌三個別具一格服裝名鎮組成，三個鎮共組織19家企業來參加，其中沙溪有6家，代表了中山服裝產業的整體水平，希望以此助推中山市服裝產業轉型升級。

肖亦寧稱，成立產業聯盟，是為了更好地探索怎么走品牌化的道路，這幾年沙溪逐漸從生產加工轉變為ODM，并在去年加入了阿里巴巴中國智造，目的就是為了從總體上提升產品品質。

“沙溪經過多年摸索，得出一些做品牌的經驗，目前已經有一部分企業嘗試著往品牌化轉型，轉型比較成功的品牌包括做情侶裝的天馭，做童裝的叻貝兒等，當然也不乏在電商方面成功的企業。”肖亦寧說道。

說沙溪缺什么，肖亦寧直言不諱：人才。品牌化離不開人才建設。肖亦寧稱，沙溪的服裝產業從改革開放發展到現在有30多年了，現在面臨的瓶頸問題就是人才問題。沙溪地方小，人才儲備量少，但用人量很大。特別是現在轉做ODM，特別需要設計研發方面的人才。“聯盟目前已經與中山市職業技術學院達成了合作意向：成立沙溪紡織服裝學院。此外，也準備成立動漫學院，并組織學院與企業對接，真正實現人才與企業的對接。”人才和品質這兩方面，不管今后怎么變，都是我們堅持的方向，肖亦寧說道。

綠色牛仔

“中國是全球最大的牛仔服裝生產國，也是最大的牛仔服消費國，但國際牛仔服裝品牌前100名中，沒有一家中國企業。”武漢紡織大學教授易長海道出了昔日“世界工廠”的尷尬處境。最早起步做牛仔服裝外貿加工的均安企業最先感受到轉型升級的壓力。

2013年，中國第一家牛仔服裝研究院落戶均安，主要依托武漢紡織大學在牛仔生產技術的科研成果，為企業提供技術升級和開發支持。同時成立均安牛仔服裝聯盟，加強對服裝企業轉型升級的統籌。

企業要發展必須尋求更深入的抱團整合，從2014年起，均安紡織服裝商會開始組織本地企業抱團到各地參展。

今年CHIC展上，均安牛仔品牌共有20多家，以綠色環保為主題，“目前市場競爭環境激烈，只有擁有別人沒有的優勢，才能做強做大。未來，均安企業會更加重視環保行業。第一步，我們要把均安的洗水企業、清水廠、污氣污水處理廠整個生產鏈條整合起來，實現牛仔生產基地、生產工藝的100%綠色環保，免去發展的后顧之憂。”佛山市智域牛仔服裝公司負責人李貴洲告訴記者，憑借創新的綠色環保工藝，均安牛仔在2016世界綠色設計論壇京津冀綠色發展大會上榮獲綠色設計國際貢獻獎。此次獲獎是均安牛仔利用技術創新謀求“綠色牛仔”可持續發展之路的有力印證。

“牛仔產業要發展，必須先解決環保方面的后顧之憂，而無水制造、零排放等清潔化生產，是我們努力的方向，也是品牌發展的方向。” 李貴洲告訴記者。

洋品牌在身邊

每年的CHIC，也是洋品牌的盛會，逛了一圈展示，似乎來了一趟全球游。在最美女裝區，今年是Pure Shanghai第三次參加CHIC展，Pure Shanghai集合了來自英國、西班牙、葡萄牙、克羅地亞、希臘等國家的數十個中高端品牌，涵蓋女裝、鞋帽、飾品等多種品類。

Pure Shanghai來源于倫敦的Pure London，是歐洲最具規模和影響力的服裝服飾交易展會，在英國倫敦已成功舉辦多年，自2015年起推出Pure Shanghai展并成功登陸中國的時尚中心，眾多國際品牌的參與為國內蓬勃發展的服裝服飾市場帶來了更多時尚與商機。

展會期間，Pure Shanghai品牌憑著卓越的設計、優雅的色彩、細膩醇厚的高品質面料令人矚目。Pure還將邀請來自全球中高檔成衣采購商云集展會，采購最新服裝，捕捉下一季的時尚信息，尋求新的合作伙伴。

“中國市場是個非常有潛力的時尚市場，成衣化趨勢正在提高，未來我們與之將有更大的合作機會。”Pure Shanghai展會負責人說道。