滿懷信心迎接下一輪黃金期

陳大鵬

今年以來，我國服裝行業(yè)依然是面對著比較復(fù)雜的國際、國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境，行業(yè)發(fā)展的困難和壓力也依然較大，從1—8月行業(yè)運行數(shù)據(jù)可以看出，行業(yè)增速還在進一步放緩。

國際市場方面，出口從去年以來一直負增長，今年1—9月我國服裝出口負增長7.46%，這跟國際市場需求低迷、匯率變動等因素有關(guān)。國內(nèi)市場，1—8月服裝銷售增長7%，增速比上年同期回落3個點，大家都身在其中，都有感受。

但是，我們同時也客觀地看到，行業(yè)15493家規(guī)模以上企業(yè)，主營業(yè)務(wù)收入和利潤總額增速和去年同期基本持平，行業(yè)銷售利潤率同比上年增長0.02。這說明，在經(jīng)濟下行壓力較大的背景下，行業(yè)發(fā)展主流依然平穩(wěn)良性，同時面對緩增長的新常態(tài)及消費新變革時期，行業(yè)積極調(diào)整轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的效果顯現(xiàn)。

其實應(yīng)該說，自2011年以來，服裝行業(yè)就一直處在中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、緩增長的新常態(tài)之中，所以困難和壓力已成為“常態(tài)”。但是，在此過程中我們看到，我們作為市場化程度非常高的產(chǎn)業(yè)，特別具有適應(yīng)市場變化的能力和活力，盡管面對的困難和壓力不小，但我們的企業(yè)和企業(yè)家表現(xiàn)得比以往任何時候都要務(wù)實、理性和成熟。我們現(xiàn)在和企業(yè)交流，很少會聽到對大環(huán)境的抱怨或如何要政策，大家都在積極地圍繞消費變革、商業(yè)變革以及技術(shù)進步，思考自己的不足，務(wù)實創(chuàng)新實踐。

7月份，在中國服裝協(xié)會年度會長會議上，我們的會長們圍繞目前行業(yè)發(fā)展形勢，交流了對行業(yè)本質(zhì)的認識，特別是表達了對行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展充滿信心的理念和態(tài)度……我想，這些思考和思想從數(shù)據(jù)上是看不到的，而這其實才是我們行業(yè)現(xiàn)階段應(yīng)對挑戰(zhàn)與變革最真實的積極面貌。

今年上半年，我和一個非常優(yōu)秀的女裝品牌企業(yè)家的交流讓我印象很深。他說，首先，我沒有什么所謂的新思維，只有裁縫思維，服裝企業(yè)最重要的就是要把衣服做好。因為在中國，優(yōu)質(zhì)而且性價比好的商品仍然是稀缺資源。其次，制造要成為核心競爭力，因為優(yōu)質(zhì)并且具有創(chuàng)造力的制造也是稀缺資源。再次，創(chuàng)新到最后還是人才問題，人才隊伍的建設(shè)是所有的保證。他總結(jié)了三句話：設(shè)計是先導(dǎo)，制造是核心，銷售是水到渠成……他是這么說的，也是這么做的。目前，其品牌在全國一線城市有200多家直營店，其中有100多家店排在這些商場女裝銷售的前五名，40多家店位列銷售榜首。

我想，這就是當(dāng)下服裝行業(yè)應(yīng)對變革、務(wù)實開拓、具有引領(lǐng)力的企業(yè)和企業(yè)家群體代表，也是在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程中最為珍貴、最為寶貴的企業(yè)家精神。他們真正認識到國家推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、三品戰(zhàn)略的核心要義所在，這也成為他們的自覺行動。

10月11日—13日，行業(yè)在上海舉辦了中國國際服裝服飾博覽會秋季展，有來自21個國家和地區(qū)的800多個企業(yè)和品牌參展，觀眾達6萬多人，現(xiàn)場人氣非常旺，交流洽談的氛圍也很熱烈。其實，展會就是產(chǎn)業(yè)和市場的一個縮影，在展會上我們看到，不管是參展商還是渠道商，大家都在積極地了解當(dāng)下消費與生產(chǎn)變化的新趨勢，交流溝通新的產(chǎn)品、新的技術(shù)，探討新型商業(yè)模式，尋求創(chuàng)新發(fā)展新的路徑。我們說展會是行業(yè)的晴雨表和風(fēng)向標，我們也的確從展會上看到行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、充滿生機和活力的態(tài)勢。

所以我認為，中國服裝行業(yè)已走到一個全新的轉(zhuǎn)折點和分水嶺。如果說改革開放三十多年，中國現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)在滿足國內(nèi)市場消費的剛性需求以及在國際產(chǎn)業(yè)格局中發(fā)揮資源稟賦的比較優(yōu)勢而構(gòu)建起全球最大的服裝產(chǎn)業(yè)體系可以看做是我們第一輪發(fā)展的話，那么，在消費變革、科技革命的背景下，我們的行業(yè)其實正迎來全新一輪的產(chǎn)業(yè)發(fā)展期，這是中國服裝產(chǎn)業(yè)又一個黃金發(fā)展期。這個發(fā)展時期，我們發(fā)展的背景、特征和過去完全不同，行業(yè)將全面走向升級，我們的創(chuàng)造力、創(chuàng)新力以及價值創(chuàng)造力將全面提升，行業(yè)的品牌建設(shè)、文化建設(shè)以及時尚話語權(quán)也將全面提高，整個產(chǎn)業(yè)向中高端邁進，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)從大國向強國的轉(zhuǎn)變。

我認為，行業(yè)新的發(fā)展期有消費變革和科技革命的背景，有國家供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的推動，也有三個非常重要的支撐：

首先，中國服裝產(chǎn)業(yè)擁有著全球最好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)資源的積累，工業(yè)化后期科技進步所推動的創(chuàng)新非常重要的是要基于產(chǎn)業(yè)的積累。通過數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、自動化技術(shù)以及定制技術(shù)在行業(yè)中的應(yīng)用與延伸，提升產(chǎn)業(yè)的柔性化制造水平、資源配置能力以及上下游協(xié)同創(chuàng)新的能力，并在此基礎(chǔ)上逐步實現(xiàn)智能化制造以及基于物聯(lián)網(wǎng)的云制造，中國最具有條件和優(yōu)勢。只要我們抓住本輪科技和產(chǎn)業(yè)革命的機遇，全面提高我們的制造效率，制造的創(chuàng)造力、創(chuàng)新力和競爭力，我們在未來的世界服裝制造格局中一定能全面構(gòu)建起全新的優(yōu)勢。

其次，消費變革和消費升級將給我們帶來巨大的發(fā)展空間和商機，這也是推動行業(yè)新一輪發(fā)展的非常重要的引擎。我們應(yīng)該看到，在市場數(shù)量增長放緩的背后，是個性化、時尚話和性價比需求的全面提升。新消費對品質(zhì)品味的需求，勢必為我們的產(chǎn)品設(shè)計、文化創(chuàng)意、跨界融合、商業(yè)模式創(chuàng)新等方面帶來巨大的拓展空間。同時，中國年輕設(shè)計力量以及年輕創(chuàng)業(yè)群體、“創(chuàng)二代”的成長，也將全面推升整個產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)造力和產(chǎn)業(yè)的素質(zhì)。

再次，中國服裝行業(yè)與生俱來的市場化和不斷創(chuàng)新的基因是決定我們發(fā)展的最為重要的動力所在。其實在今天，服裝行業(yè)在新技術(shù)應(yīng)用、模式創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新等方面應(yīng)該說在各行業(yè)中都走在比較前面。最重要的是，一大批服裝企業(yè)家在思維理念上開放而務(wù)實，他們積極擁抱變革，擁抱挑戰(zhàn)，關(guān)注市場和消費的變化，關(guān)注技術(shù)進步，關(guān)注產(chǎn)品與服務(wù)，這無疑是這個行業(yè)最寶貴的財富，也是產(chǎn)業(yè)下一發(fā)展時期最為重要的決定性因素。

所以，盡管當(dāng)前行業(yè)正處在承受著壓力的轉(zhuǎn)型調(diào)整之中，但我們也要非常有信心地看到這個行業(yè)即將迎來的全新發(fā)展時期和全新的發(fā)展空間。新的時期，非常重要就是我們要以更為開放和創(chuàng)新的思維去“鏈接新動能，協(xié)同新供給”，這也是這次中國服裝大會的主題。什么是新動能？新動能就是理念、科技、文化；什么是新供給？新供給就是產(chǎn)品、服務(wù)、模式。我們要以此來提升整個產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)造力、文化創(chuàng)造力和服務(wù)創(chuàng)造力，從而迎來全新的發(fā)展時代。

最后，我引用凱文·凱利的一句話—我們正站在開始的時刻……