引領流通領域向創新轉變

本刊記者_李曉慧 文/攝

引領流通領域向創新轉變

本刊記者_李曉慧 文/攝

中紡產業流通研究院成立，兩大服裝產業創新平臺落戶成華

會議為服裝流通改革指明了方向。

開年伊始，“天府之國”成都展現了作為新晉國家中心城市在“雙創”道路上的雄心與抱負，在紡織服裝領域率先發力，重拳打造西南服裝創新產業中心。

2月9日，由中國紡織工業聯合會流通分會主辦，成都市成華區人民政府和復星成員企業、復星地產旗下星泓控股協辦的“中紡產業流通研究院成立儀式暨服裝產業流通模式創新發展論壇”在成都市成華區舉行。

中國紡織工業聯合會副會長、流通分會會長夏令敏，國務院發展研究中心市場經濟研究所所長助理王青、廣東省服裝服飾行業協會會長卜曉強等行業領導，四川省投資促進局副巡視員張樹華、成都市成華區副區長沈翔、成都市商務委與投資委等相關政府部門領導，以及復星集團全球合伙人、星泓控股總裁劉斌等蒞臨現場。商貿流通領域的專家學者以及眾多服裝專業市場代表也匯聚一堂，共同見證中紡流通產業的這一開年盛事。

會上，中紡產業流通研究院正式成立，成華區人民政府與復星集團簽署“霓裳云谷”項目戰略合作協議，進而更加奠定了成都作為西南服裝創新產業中心的遠景目標。GAIA（服裝全渠道平臺）和霓裳云谷（服裝C2M全產業鏈生態平臺）兩大服裝產業創新平臺正式落戶成華，為成都打造“時尚之都”注入新活力。

緊抓西南地區機遇，推動傳統流通變革

夏令敏在講話中指出，2016年，紡織服裝行業整體呈現出緩中趨穩、穩中向好的發展態勢，科技進步、品牌創新、綠色發展、智能制造將持續為產業升級創新提供動力和源泉。近年來，我國服裝網購市場交易規模連年激增，能量巨大。可充分看到，信息技術給紡織服裝產業從生產到消費的全鏈條都帶來了巨大改變，對于流通環節來說，能否抓住流通變革的趨勢和特點，引導行業健康快速發展，是一項重要課題。

中紡產業流通研究院的成立，其使命在于讓品牌和行業在技術進步、模式變革的背景下，獲得更加穩定健康的發展；在西南區域迎來重大發展契機的重要歷史時期，讓新技術、新模式、新思維在紡織服裝產業更好落地。未來，中紡產業流通研究院將攜手兩大平臺，著眼于資源整合、價值發現，為推動西南地區紡織服裝產業跨越式發展做出貢獻。

沈翔則表示，由復星集團和中國紡織工業聯合會流通分會合作打造的霓裳云谷項目布局成華，既是致力成都建設具有世界影響力、國家級紡織服裝產業中心和時尚之都的重大舉措，也是加快推動成華產業轉型升級、促進產城融合新一輪提升打造的生動實踐。

劉斌表示，復星集團近年來采用“全球資源嫁接中國動力”模式，通過開發建設“產業云谷”構建“打通C2M的全產業鏈生態系統”，從而助力國內城市產業轉型升級，霓裳云谷項目就是推動成都服裝產業升級的“服裝產業C2M全產業鏈生態系統”承載平臺。

GAIA模式：著眼打通服裝流通全渠道

消費需求變革之下，同款式大批量生產、多渠道代理銷售的流通模式已難以為繼。會上，成都該呀科技有限公司CEO嚴俊明對GAIA商業模式進行了介紹，GAIA是服裝流通模式創新平臺，它運用互聯網、在線支付、大數據、物聯網技術，是以“廠店深度聯營”為紐帶的服裝全渠道平臺。通過將廠家、設計師、店鋪、消費者在平臺上實現直鏈，從而解決服裝流通中的關鍵痛點。

在GAIA模式下，一方面廠家將貨品直接供給終端零售店，無須通過層層代理，沒有層層高加價，終端零售店價格下降增加銷量；另一方面零售店將消費數據反饋給廠家，廠家通過大數據分析，根據消費需求進行設計和生產，實現C2M，沒有高庫存，廠家利潤得以提升；同時消費者可以低價格在終端店買到滿足個性化需求的適合產品，提升購物價值和購物體驗。通過打通“廠-店-人”全渠道，大幅降低渠道成本和購買價格，給廠家、店鋪、消費者都創造了新的價值。

中紡產業流通研究院正式揭牌。

“霓裳云谷”上的C2M蝶變

在“霓裳云谷”合作項目簽約儀式上，復星集團成都星泓投資有限公司總裁朱文章介紹，霓裳云谷將建設包括“服裝企業總部、原創設計、品牌展貿、會展發布、渠道發展、產業運營”服裝全產業鏈平臺，實現服裝產業閉環，打通服裝產業C2M鏈條，將成都由原本單一的服裝現貨批發中心轉型升級為服裝全產業鏈的國家級服裝產業管理平臺和產業中心。

在這個平臺上，將聚合服裝廠商總部辦公、設計師原創設計、服裝走秀發布、品牌展示采購、終端渠道發展、行業運營服務等服裝全產業鏈，將為入駐的廠商提供全方位的發展平臺。

據介紹，復星集團將與中國紡織工業聯合會流通分會合作，一方面為霓裳云谷項目引入全國優質服裝廠商、設計師等資源，另一方面將霓裳云谷作為全國紡織服裝行業的西部運營平臺，計劃落戶西部時裝發布中心、大數據中心，幫助入駐廠家打通C2M全產業鏈，不僅實現以銷定產，而且以時裝發布為龍頭，引領服裝產業風尚，將成都建成國家時尚之都，打造“時尚成華”產業高地，形成“世界時尚看中國、中國時尚看成華”的產業格局。

聚焦跨界創新，行業共謀未來

作為開年流通領域的一件大事，中紡產業流通研究院及“兩大平臺”的誕生得到了紡織服裝行業的廣泛關注與支持，來自全國各大專業市場的代表表示，對全新的發展模式充滿期待。本次活動還特別邀請到廣東省服裝服飾行業協會會長、廣州紅棉國際時裝城總經理卜曉強來到成華進行調研與交流，結合當前流通領域最新的創新模式和先進市場發展模式，就跨界融合、協同創新給予評價和建議。

去年，由廣東國際時尚藝術研究院打造的HIVEShowroom模式，實現了“設計師+原創品牌+買手”的無縫對接，將“大批量按需生產+零庫存”模式落地，不僅針對目前行業內同質化、高庫存的癥結進行了變革式創新，同時，改變傳統展貿形態，引入意大利專業買手運營機制和原創版權購買機制，順應了當前的個性化和定制化趨勢。

卜曉強表示，在需求拉動的年代，未來的每一件產品，在生產之前就要知道消費者是誰，產品標準是怎樣的？而商品提供方比拼的是對消費者需求的響應速度和滿足需求的精準程度。GAIA構建以門店為基礎，利用互聯網工具，以多方深度聯營為紐帶的服飾全渠道生態系統，解決當下行業貨品質量、價格及服務等環節中存在的諸多問題，進行了有針對性的破解和創新，模式檢驗與推廣前景值得關注。

西南地區在國家“一帶一路”建設中處于重要戰略地位，紡織服裝產業的投資與消費都極具潛力，廣東省作為全國紡織服裝服飾行業的先行大省，未來將著力推動與西南地區的交流合作，創造機遇，聯動創新，共同推進服裝流通產業的突破與升級。

來自即墨國際商貿城、東莞虎門富民時裝城、深圳華海達國際交易中心、遼寧西柳市場建設管理委員會的代表也紛紛對這一模式表示關注。

頭腦風暴流通變革

下午，在服裝產業流通模式創新發展論壇上，國務院發展研究中心市場經濟研究所市場流通研究室主任王青、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄、UTA國際品牌投資管理有限公司總裁楊大筠等專家學者分別就“新流通”供給側結構性改革的重要支撐、服裝全產業鏈流通模式創新、大數據時代品牌服裝流通新變革進行了主題演講，為在場的嘉賓奉獻了一場精彩的智庫分享。

王青表示，當前消費升級已經進入了新的階段。整個消費已經從無到有轉向從有到好，高品質消費需求對于商業和流通業提出的要求是下一步要去適應的。

程偉雄則以上海良棲品牌管理有限公司服務的笛莎女童品牌為案例，從服裝品牌企業微觀的視角，闡述在互聯網、移動互聯網、大數據等時代背景下，企業如何在消費者的消費習慣、消費行為等發生變化的條件下進行銷售模式創新。

楊大筠提出，消費者“多元”且“多變”，認知和滿足消費者訴求面臨挑戰。當“關注、興趣、渴望、記憶、購買”的流程變成了“關注、興趣、搜索、購買、分享、口碑傳播”，大數據將成為真正“以消費者為中心”的全渠道精準營銷的基石，成為全渠道決戰的核武器，沒有大數據，就沒有競爭高地。

高端對話環節由中國紡織工業聯合會流通分會副會長兼秘書長張海燕主持，圍繞“服裝品牌商業流通模式變革驅動下的GAIA商業模式解析”，北京福海國際商貿城總經理韓利生、九州服裝渠道CNFZ168創始人陳再明、中紡產業流通研究院副院長嚴俊明等行業精英，為在場嘉賓帶來了一場精彩絕倫的頭腦風暴。

與會領導為中紡產業流通研究院專家委員會專家頒發聘書。