云娟娟

十幾年前,他們的羊絨褲單品年銷售額就高達近億元,北京雪蓮國際時裝有限公司商品總監徐萍告訴記者,保暖褲裝產品以每年30%的速度遞增。
然而,近年來國內羊絨褲市場卻發展乏力,一些羊絨褲裝生產企業,無論在品牌規劃、產品研發及終端陳列上,都難以適應市場需求。目前雖然本土知名羊絨品牌數量不少,但往往將羊絨褲僅作為一個很小的產品類別,對羊絨褲裝產品的研發投入和支持力度上非常有限。
“目前羊絨褲市場上的領軍品牌缺失,新型技術和專利技術的創新產品少?!毙炱几嬖V記者,這也是雪蓮進軍這一細分領域的初衷。
“很多消費者對羊絨褲的需求已不局限于保暖,不少女性消費者在秋冬也開始外穿羊絨褲,所以這對羊絨褲的時尚度有更高要求?!毙炱颊f道。除了時尚度外,對舒適度和耐用性的要求也在升級。
“很多顧客在穿著羊絨褲一段時間后,會出現腰部下滑、褲腰卷邊,褲腳松散,褲腰縫合線開線斷裂,襠部易磨破等問題,極大地影響了消費體驗?!北本┭┥弴H時裝有限公司設計師倪燕告訴記者,針對這些問題,雪蓮此次在推出羊絨褲產品時,通過專利技術和獨創工藝著力對其腰、膝、臀等部位的耐用性和舒適度做了提升,從而使雪蓮羊絨褲精品在市場上獨樹一幟。
為解決當前羊絨褲產品存在的多種“硬傷”,北京雪蓮國際時裝有限公司針對性地進行了技術攻關?!盀榱私鉀Q羊絨褲腰部的卷邊問題,我們推出了一次性成型技術?!蹦哐喔嬖V記者,一次性成型技術是雪蓮首創的專利技術,這不僅能完美呈現臀部線條,還能確保褲腰部位的厚度,起到較好保暖護腰作用。而針對羊絨褲經常出現的褲口變松、脫線等問題,“我們加入彈力絲之后,可以實現羊絨褲的穿脫不變形?!蹦哐嗾f道。
更值得一提的是,雪蓮精品羊絨褲在縫合上,采用無縫處理技術。這也破解了羊絨緊身褲在穿著時,對人體造成壓痕、舒適度差的問題。
此外,雪蓮還針對羊絨褲不同穿著人群的個性化需求,對產品的小細節進行優化提升。
“我們女式羊絨褲的腰部能達到13公分,不僅可以提臀收腹,還能起到很好的保暖作用。同時,我們還對羊絨褲的褲口進行花邊處理,防止褲腳卷邊。此外,改進了羊絨褲襠部易磨損問題,雪蓮羊絨褲襠部經過耐磨等特殊處理的面積要比同類產品增加1/3?!痹谀哐嗫磥?,細節決定成敗。
在對羊絨褲產品的設計規劃上,雪蓮也進一步細化了產品類別,針對不同群體推出相應的羊絨套裝產品。記者了解到,雪蓮對新推出的褲裝產品進行了全系列研發,從初秋的精紡羊絨產品到深冬的厚款羊絨產品一應俱全。同時,雪蓮還推出了彩絨等環保系列產品。
“全系列開發的褲裝精品,也給經銷商很大的市場拓展空間。”倪燕說道。