網絡經濟下基于多態均衡的“帕累托最優”實現研究

[摘要]一般均衡下的“帕累托最優”以其苛刻的現實條件，被認為工業經濟中的“無解”難題，然而網絡經濟條件下，工業和商業中供給和需求質和量的變化，為“帕累托最優”的實現提供可能，價值網絡經濟的多態性，更為互聯網環境下的“帕累托最優”的實現提供了現實路徑。文章以重新解析“帕累托最優”為起點，通過對其基本條件解析、網絡環境下的修正，提出了網絡經濟下，多態均衡的“帕累托最優”實現的可能性和可行性，深刻揭露網絡經濟的本質特征。

[關鍵詞]網絡經濟；帕累托最優；多態均衡

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.02.019

1 工業經濟中的“帕累托最優”的經濟學質疑

“帕累托最優”，因在分析經濟效率和收入分配中使用了這一概念而得名，因其構建了效率和公平的“理想王國”而備受青睞[1]。它強調在靜態假設的條件下，固定的人群分配固有的資源，每一種分配狀態與分配狀態之間的變化中，都要把握一個原則，即，新的分配狀態需要在沒有使任何人境況變壞的前提下，使得至少一個人變得更好。這種狀態之間的變化就是帕累托改進，“帕累托最優”狀態就是不可能再有更多的帕累托改進的余地。

作為一種理想狀態，“帕累托最優”的假設條件、改進過程和最終的“帕累托最優”在現實中能否被實現一直備受質疑。如“帕累托最優”的靜態假設，即“生產技術和消費者偏好都是不變”這一前提基本否定了其現實性，無論生產技術和消費者偏好現實當中一直是動態的，前者是人類進步的第一生產力，后者是經濟社會當中最為活躍、動態的因素。在帕累托改進中，“沒有使任何人境況變壞的前提下，使得至少一個人變得更好”的情況也不會出現。首先，全部人都改進的狀態在現實中不存在，其次，部分人改進中，就如“逆水行舟，不進則退”的動態分析一樣，相對于改進者來講，不變的一部分人實際的福利水平已經下降了。最終導致所謂的理論分析的“帕累托最優”狀態不會出現。“帕累托最優”所描述的方法和場景就如“鏡花水月”一樣，無法與現實對接。

2 工業時代“帕累托最優”難題的本質分析

2.1 “二八定律”

在經濟理論上確定了被認為不可能實現的“帕累托最優”狀態，完美描述了社會福利最大化的效率和公平的分析方法后，帕累托又從現實中歸納出了“二八定律”。即：財富在人口中的分配是不平衡的。“二八定律”讓人們對經濟、社會、生活中的種種現象進行了反思，并把這種投入和產出之間不平衡的現象用“二八定律”命名。“二八定律”被廣泛應用于管理學、經濟學、心理學等學科和領域。由此引起了對時間管理問題、重點客戶問題、財富分配問題、資源分配問題、核心產品問題、關鍵人才問題、核心利潤問題、個人幸福問題等的關注和研究。可以說，“二八定律”是從實踐上對“帕累托最優”狀態的檢驗，這種效率和收入的分配狀態才是帕累托改進過程中必須面對的現實條件。

2.2 工業時代的“帕累托最優”難題的本質——市場中的供、求“缺位”

工業經濟中的市場供給和需求也處于“二八定律”描述的狀況之下。從供給的角度看，少數的大公司提供了大多數的產值和份額，大多數的小公司提供了相對較少的產值和市場份額。從需求的角度，“按需分配”還未能實現，較少的一部分人的需求可能成為主體需求，能夠引領需求潮流，多數人的需求屬于被引領和跟隨狀態，跟風也成為時尚流行的一種傳播方式；從需求的滿足角度，全民性的“個性化”定制還有很長的路要走，有一部分人的需求一直處于不滿足狀態，他們的意愿總是被忽略、被邊緣化。

也就是說，在供給中總有一部分供給是“無效的”，它以庫存或者閑置的狀態存在，因為找不著合適的需求方；在需求中總有一部分需求是“不被滿足的”，因為沒有適合的供給方。因此，市場中總會有這樣的“供給和需求的缺位”現象。

3 互聯網時代“帕累托最優”的假設修正

3.1 重新認識“帕累托最優”的意義——一個衡量標準

“帕累托最優”給出了一個價值衡量標準，也反映了社會進步的最一般的規律。與其糾結于“帕累托最優”實現條件的可能性，不如把“帕累托最優”作為一個價值衡量標準和社會福利優化的實現目標，以此最為研究基礎。

3.2 互聯網經濟的“多態性”分析

“多態”是指事物同時具有的多種形態，一般用于生物、遺傳等多領域研究。多態性指的是事物在水平層次上的形態和狀態的多樣性。互聯網經濟的多態性特征明顯。互聯網經濟的多態性主要也是通過供給和需求的特征表現在以下兩個方面。

3.2.1 “海量”商品的“無限”供給

但互聯網的空間“無限性”克服了物理空間的制約。人們可以不受成本限制，近乎無窮地增加商品展示的數量和品種。電子商務中“海量”商品的來源：一是傳統商品的直接挪移，把傳統市場的商品直接轉移到電子商務中；二是傳統產品的“商品化”，很多傳統產品，借用電子商務平臺進行銷售而成為可交易的商品；三是基于消費需求的特征而創造出來的新的商品和服務。在電子商務過程中，除了傳統的商品生命周期輪換外，有專門針對電子商務而進行的商品生產和模式創新，顯示出很明顯電子商務性的特征，是目前交易商品海量的另一重要來源[2]。

3.2.2 需求的多態性變化

第一，自主性。信息媒體技術的發展，海量的信息讓消費者有充足的信息了解渠道和“專業化”的消費知識，對商品的適用性有著自己的見解，消費呈現自主性消費為主。

第二，個性化。網絡時代，借助于電子商務平臺的媒體屬性，人們對于時尚的理解和表達更加專業，在選擇商品和服務的過程中，更加在意商品和服務對自己的個性化的滿足。

第三，多樣化。互聯網技術的發展和商品的極大豐富，消費者可選擇的途徑增多，“貨比三家”更加容易，也更加激發了消費者追求多樣化的潛在需求。

第四，互動性。互聯網時代特有的信息技術和服務平臺，使得信息溝通相對充分，互動式的消費比較流行。消費者善于和樂于主動選擇信息并且樂于進行雙向溝通。消費者希望通過網絡展現自己的想法，在商品的選擇上更希望自己能夠參與意見，他們會把自己對產品外型、顏色、尺寸、材料、性能等多方面的要求直接傳遞給生產者，在消費中充分體現自己的互動性的消費特征。

這種近乎“無限”的供給和多樣化的需求，使得互聯網經濟下，市場呈現一種多態的均衡關系。

3.3 互聯網經濟對“艾奇沃斯盒狀圖”的分析

與傳統經濟分析的局部均衡和一般均衡不同，互聯網經濟的具有多態性的特征，因此，筆者認為，互聯網經濟更加適用于多態均衡的分析。

在分析“帕累托最優”中，傳統的艾奇沃斯盒狀圖，橫軸代表X商品的數量，縱軸代表Y商品的數量，曲線BB′為生產可能性曲線（產品轉換線）。I1、I2、I3為無差異曲線，同時，I′2、I′3以及BB′也為無差異曲線，因為QXE就是一個埃奇沃思框圖。從圖可以看出，在資源既定條件下，只有切點的兩種產品的邊際替代率等于這兩種產品的邊際轉換率。此時，兩種產品的數量組合既實現了生產最有效率，又滿足了消費者最大化的需求，從而使生產和交易同時達到“帕累托最優”狀態，而其他任何一點，產品邊際替代率與邊際產品轉換率不相等。

而在互聯網經濟下，基于“海量”供給與需求的銜接程度大為提高，商品供給能力的提升和需求的快速變化，反映了市場的常態，而在這種不斷的供給和需求的對接中，市場呈現一種動態的均衡關系，如圖所示。邊際替代率和邊際轉換率達到一種平衡狀態。

與傳統經濟中的“最優結果”的含義不同，網絡經濟下的“最優”不是絕對意義上的理論行的最優結果，而是“排他性”的“最優”，即綜合權衡之后的最優解。

4 “長尾理論”下基于多態均衡的“帕累托最優”的實現分析

“長尾理論”是基于長尾市場即利基市場興起的理論，即只要產品的存儲和流通的渠道足夠大，需求不旺或銷量不佳的產品所共同占據的市場份額可以和那些少數熱銷產品所占據的市場份額相匹敵甚至更大，即眾多小市場匯聚成可產生與主流相匹敵的市場能量。也就是說，企業的市場創新型市場開發，銷售量不在于傳統需求曲線上那個代表“暢銷商品”的頭部，而是那條代表“冷門商品”經常為人遺忘的長尾。

有人認為“長尾理論”是對傳統“二八定律”的徹底叛逆。實際上，筆者覺得把“長尾理論”的產生作為由“二八定律”向“帕累托最優”改進的路徑更為恰當。帕累托提出了兩個截然相反的結論性觀點，即效率與公平之間的最優解—— “帕累托最優”和現實當中投入和產出反差最大的“二八定律”。前者這種幾乎不可能實現的理想狀態，在“二八定律”描述的工業社會供給和需求的“缺位”狀態下，更顯得荒謬。但是在“長尾理論”的描述中，我們卻能夠看到一種供給和需求之間平衡的改進，以及整體社會福利提升的空間。

首先，我們把“帕累托最優”作為階段性平衡的目標。就像供給和需求的平衡一樣，它會隨著條件的變化不斷地達到新的平衡，平衡是動態的平衡，但是在達到平衡的那一瞬間，可以說是靜態的。即我們確定可以達到“帕累托最優”，摒棄掉所謂的不現實的假設條件和實施路徑，“帕累托最優”可以作為一定時期內社會福利改善的目標性狀態。

其次，我們把“二八定律”描述的“供需缺位”的現象作為一種常態，即現實當中投入和產出的不平衡現象是一種常態，是在傳統經濟和市場模式下無法解決或者改進的一個“頑疾”。在這種狀態下，小部分人的需求永遠得不到關注和滿足，也就是帕累托改進中，這部分人的利益是“被靜止”的，根本達不到“帕累托最優”描述的狀態。而這種供給和需求的各自“缺位”狀態，成為“帕累托最優”的重要阻礙，這種缺位狀態的改進，意味著帕累托改進的效果和進步。

最后，從長尾理論的描述看，它是通過潛力市場的挖掘來進一步彌補“小眾供給”和“小眾需求”的平衡狀態。它是基于“二八定律”描述的不平衡的狀態而進行的彌補和創新，是向著社會福利最優狀態邁出的關鍵性步驟。“二八定律”是其產生的基礎，“帕累托最優”是其改進的目標。

參考文獻：

[1]余永定，張宇燕，鄭秉文.西方經濟學[M].北京：經濟科學出版社，2002：209.

[2]李成鋼.創新為“網”——電子商務模式創新研究[M].北京：經濟日報出版社，2015：103-104.