試論中醫高校學報在媒體融合背景下的發展

河北中醫學院 張 帥 王文智 溫瑞書(石家莊 050091)

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試論中醫高校學報在媒體融合背景下的發展

河北中醫學院 張 帥 王文智 溫瑞書(石家莊 050091)

為適應目前快速發展的媒體融合數字化時代，中醫高校學報在新媒體時代須構建傳統媒體與新興媒體融合發展的新局面，提升其傳播能力和傳播效果，敢于引領學術發展方向，在推動中醫事業發展中起積極的作用。

媒體融合；中醫；中藥；高校學報

互聯網時代，融合發展是媒體浴火重生的必由之路。傳統媒體和新興媒體融合發展，是我們期刊工作者的重大任務與方向，是期刊工作戰線面臨的新時代課題，也是我們的使命和職責所在。近年來，在移動互聯網的時代大背景下，媒體融合發展已經取得了重要進展。在國家大力發展中醫事業的背景下，中醫高校學報應抓住機遇，走媒體融合的道路。

1“媒體融合”的概念和發展狀況

媒體融合( Media Convergence，或譯“媒介融合”)最早由尼古拉斯.尼葛洛龐蒂提出，美國馬薩諸塞州理工大學教授伊契爾·索勒·浦爾認為媒體融合是各種媒體呈現出多功能一體化的發展。[1]媒體融合是一個持續的過程，不應該被看作是舊媒體被替代，而是作為不同的媒體形式和平臺之間的互動。媒體融合是使不同的媒體平臺之間的界限變得模糊，在數字化層面上得到統一的過程。因此媒體融合是在互聯網的迅猛發展的基礎上，將把報紙、期刊等紙媒體，電視臺、電臺等傳統媒體，與通過新興媒體通道(如互聯網、手機、手持智能終端)傳播的網站、微信、APP移動客戶端等有機結合起來，集中處理，資源共享，傳播受眾。媒體融合是信息時代背景下一種媒介發展的理念，是與傳統媒體的有機融合。

20 世紀90 年代開始，國際媒體業不再以紙媒為主要傳播途徑，開始出現了數字出版模式。2000年，國外媒體將報紙、電視臺與網站融合一起，形成了“三方融合”模式，具有媒體融合的開創意義。2006 年，我國引入了“三方融合”模式并快速發展，推動我國媒體融合發展進程。2016年中國媒體融合發展報告發布，媒體深度融合格局已經形成。移動互聯網時代，媒體領域正催生一場前所未有的變革，媒體格局、輿論生態、受眾對象、傳播技術都發生了深刻變化。可以說，媒體融合是一項前無古人的事業，沒有現成的道路可以走。在這條“光榮的荊棘路”上，各種媒體都在進行不懈探索。

我國媒體融合發展不平衡，大眾媒體(報紙、電視、廣播、雜志)發展較快，小眾學術媒體發展緩慢。學術期刊作為傳統媒體，利用“互聯網+”的革新技術的水平比較落后。學術期刊應當將傳統的紙媒體與新媒體深度融合，贏得更大的生存空間和更好的發展前景。

2 中醫高校學報發展趨勢與媒體融合的必要性

2.1 高校學報與醫學高校學報現狀 高校學報是由全國高等學校主辦的、以反映本校教學和科研為主的學術刊物，是開展國內外學術交流的重要平臺。根據《2013 中國新聞出版統計資料匯編》統計數據，2012 年，全國出版期刊達9 867種，其中學術期刊5 000多種，由高等院校主辦的大學學報1 500多種，是中國特有的學術期刊群體。[2]高學術水平是高校學報的特征，它是由學報的高層次學術背景所決定的。高校學報不僅是傳統媒體的典型代表，也是高校新聞輿論宣傳的主要陣地，在高等教育不同時期的發展階段中發揮了不可替代的作用。作為高校中的主流媒體和新聞宣傳的重要陣地，高校學報在傳播高校教學科研成就、擴大高校影響力、增強師生文化自信和學校向心力等方面具有重要作用。

醫學高校學報身處高校，有著豐富的教育資源、學術資源、科研資源、專家資源，其內容的嚴謹性、創造性、科學性是其主要優勢。醫學高校學報是一支依托于高等醫學院校的獨特群體，有較高的學術水平和強大的編輯隊伍，是高等醫學教育工作的重要組成部分，在促進我國醫學研究的發展中做出了重要貢獻。[3]醫學高校學報占全國醫學期刊總量的1/3，已有 200 多年的發展歷史，見證了中國中醫、西醫、中西醫結合、外文期刊的辦刊歷程。[4]醫學高校學報目前有265 種，由125 個單位主辦，其中42 所大學主辦了2種及2種以上醫學期刊。在265 種期刊中，綜合性期刊 115 種，專業性期刊150種，其中包括中醫藥類期刊 36 種，臨床醫學類 95 種，其他19 種。[5]由中國科技信息研究所編制發布的《中國科技期刊引證報告》2016版收錄的科技核心期刊中，醫學期刊占562種，其中醫學高校學報占70種。醫學高校學報主要以綜合類期刊為主，這與高校的學科建設、人才培養、以及院校的長遠發展密切相關。

2.2 中醫高校學報現狀 2016版《中國科技期刊引證報告》收錄的中醫藥科技核心期刊66種，約占國內醫學科技核心期刊的1/7，列入《中文核心期刊要目總覽》的有21種。[6]中醫學術期刊堅持為人民健康服務，為社會主義建設服務的宗旨，貫徹“百花齊放、百家爭鳴”的方針，突出中醫特色，形成各自的風格和特點，正確處理繼承與發揚，普及與提高的關系，為振興中醫、繁榮和發展中醫學術做出貢獻。中醫期刊對于探討研究中醫學理論、弘揚中醫文化、傳播中醫最新科研成果、推動中醫學術交流具有重要作用。中醫高校學報更側重于多學科綜合研究和中醫藥學科發展前沿，是反映中醫研究、醫療、科研、教學發展水平與動態的學術期刊，以學術性強、質量高為特點。內容圍繞中醫高等教育和學術研究的需求設置，緊扣學術發展的脈搏，及時反映學術發展動態，敢于引領學術發展方向。這也是體現中醫高校學報高學術水平的重要標志之一。

2.3 中醫高校學報媒體融合的必要性 2016年12月25日，我國首部全面、系統體現中醫特點的綜合性法律《中醫藥法》誕生，并將于2017年7月1日正式實施，將為繼承和弘揚中醫，保障和促進中醫中藥事業發展，保護人民健康，提供有力法律保障。按照中醫發展“十三五”規劃部署和要求，緊緊抓住前所未有的戰略機遇期，推動中醫事業持續健康發展，實現到2020年人人基本享有中醫中藥服務目標，更好地為提高全民健康水平服務，為全面建成小康社會服務。不難看出，國家不斷加強對中醫中藥的重視程度和支持力度。中醫高校學報的改革與發展，也要與中醫發展相適應。高校學報的發展現狀與高校在學術研究科研領域的地位和作用不相稱。2015 年 4 月，國家新聞出版廣電總局、財政部，根據中共中央辦公廳、國務院辦公廳文件，結合出版業實際情況，印發了《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》[3]，《指導意見》要求以新技術為支撐、創新出版方式、提高出版效能，掌握網絡空間話語權，推動出版業更好發展。提出了以傳統出版為根基，切實推動傳統出版和新興出版深度融合，優勢互補、一體化發展，運用大數據、云計算、移動互聯網等先進技術，強化互聯網思維，走向網絡空間，發展移動客戶端、移動網站等應用新形態，以新技術引領媒體融合發展，驅動媒體轉型升級，將傳統出版的影響力向網絡空間延伸，進一步增強新型出版機構的實力、傳播力和公信力。目前，媒體融合已成為出版行業的發展自覺，搭乘“互聯網+”的快車，出版業不斷探索，傳統媒體與新媒體融合發展的廣度拓寬、速度加快、力度增加，媒體融合步入了深度融合發展期。身處其中的中醫高校學報，相對于其他學術期刊數字化建設相對滯后，發展較為緩慢。為適應目前快速發展的媒體融合數字化時代，中醫高校學報在新媒體時代須構建傳統媒體與新興媒體融合發展的新局面，整合有效資源、尋找經營策略，縮短期刊、作者、專家之間的距離，為優秀稿件搶國際首發權創造條件，推進中醫學報實現國際化的進程，走媒體融合的道路，以多媒體形式向讀者傳播中醫中藥學術信息。

3 媒體融合時代中國中醫高校學報發展策略

3.1 深化媒體融合數字化出版 中國高校自建網站或與網站開發商合作建立網站，是數字化出版早期的探索。中國高校自建網絡率為56.84%(162 /285) ，西安三才科技、北京勤云科技、北京瑪格泰克科技、中國知網的騰云是參與高校學報網站構建的技術支持方，分別占30.25%、29.01%、16.67%，和17.54%，其余24.07%的學報網站由各單位網絡中心自建或與國外出版商合建。仍有25.61% ( 73 /285) 的高校沒有網絡平臺，主要采用郵箱投稿的方式接收稿件。[7]學報可以通過網站展示學報品牌、擴大學報影響力。作者可以登陸網站了解學報簡介，實現免費閱讀和訂閱，進行過刊檢索和投稿。編輯部選用遠程稿件處理系統(采編系統)解決從投稿到稿件發表整個過程的信息化管理，并可以運用云計算解決方案。采編系統已不再是單純的管理工具，它可以幫編輯甄選稿件、自動推薦審稿人、推廣網站、校對參考文獻，開創了學報辦公系統新的時代！ 2016版《中國科技期刊引證報告》收錄中醫大學學報共13種，自建網絡率為100%(13/13)，其中由北京勤云軟件提供技術支持中醫大學學報5種，占38.46%，實現了數字化背景下媒體融合的發展。

微博、微信突破了傳統媒體的局限，跟其他平臺形成互動，是媒體融合的重要平臺。根據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2016年12月，中國互聯網網民規模達7.31億，相當于歐洲人口總量，互聯網普及率達到53.2%，手機網民占比達95.1%，我國手機網民規模達6.95億。臺式電腦、筆記本電腦的使用率出現了下降，智能手機不斷擠占了人們上網的時間。智能手機改變我們生活的方式，并不僅僅是融合了更多功能，而是徹底改變了我們與別人或是與世界交流的方式。移動互聯時代，手機將 “碎片時間”改變成了“黃金時間”，人們的閱讀習慣也從報紙、雜志等傳統媒體上轉移到微信上。中醫高校學報應充分利用官方微博、微信平臺等新媒體，向讀者和作者推送學報的最新信息，引導讀者和作者與編輯互動，從而展示學報的特色，增強學報的傳播力、影響力和核心競爭力。[8]王氏等[9]對 265 種高校醫學學報進行研究，研究結果顯示中共有 55 種開通了微信公眾平臺，其中有 3 種共用 1 個平臺，開通率為 20.75% (55 /265)，并認為越來越多的高校學報已經認識到，開通微信公眾平臺可以拓展學報品牌、促進學報快速發展。但大部分學報期刊對微信平臺的功能和作用未予以重視。 我們對2016版《中國科技期刊引證報告》收錄13種中醫高校學報進行研究，其中6種開通了微信公眾平臺，開通率為 46.15% (6 /13)。通過微信公眾平臺可以了解期刊簡介、投稿指南，讀者可以進行現刊和過刊的瀏覽，作者可以在線投稿、隨時隨地查看稿件進展。公眾平臺上可以建立交流論壇，廣大讀者、作者可以對最新資訊、專題熱點進行討論。除此之外，公眾平臺還可以提供資訊分享，包括中醫四季養生知識、養生理念，介紹本校及附屬醫院的名醫名家，在服務中醫從業者、作者的同時，中醫養生愛好者、某些疾病的患者也可關注，獲取準確、專業的中醫中藥方面的知識和訊息。

App( application) ，即移動客戶端，就是安裝在智能手機上的客戶端軟件。高校學報可以由自身或委托第三方進行開發。但高校學報乃至科技期刊的App發展緩慢，主要原因是App制作需要聘請專門的軟件開發公司，制作成本高，而且需要有專門的技術人員維護； 并且其投入產出效率太低，缺乏盈利模式。中醫高校學報App仍處于起步階段，其App紙質版的電子版本，往往滯后于紙質版，與科技論文的時效性相矛盾，因此需要進一步的研究和探討。

3.2 提高編輯人員整體素質，加強數字化培養 作為中醫高校學報編輯人員，要立足傳統媒體，發揮自身優勢，運用先進網絡技術，主動借助新媒體傳播優勢，加快推進中醫高校學報的媒體深度融合發展。編輯人員首先要建立媒體融合的理念和意識，積極適應新媒體，開辟新空間，走向轉型，為學報發展找到新的方向。其次編輯人員要加強計算機技術和網絡技術，不僅要熟練使用Word、Excel辦公軟件，還要掌握文獻校對軟件、格式轉換軟件、SPSS等數據分析軟件以及遠程稿件處理系統。在“互聯網+”的時代，要運用微信群、微信公眾號傳遞信息，利用新媒體組稿，實現編輯與編輯、編輯與作者之間的互動。

4 結語

立體的信息網，多媒體時代的云，已經變成一種全新生活方式，新媒體對中醫高校學報發展帶來了巨大的挑戰。中醫學是中國古代科學的瑰寶，是打開中華文明寶庫的鑰匙，是中華民族燦爛文化的重要組成部分。李克強總理在十二屆全國人大五次會議作的政府工作報告中提出“支持中醫藥、民族醫藥事業發展”，“堅持中西醫并重”。中醫高校學報要抓住機遇，在推動中醫中藥事業發展中起積極的作用。要運用新媒體技術，推動中醫中藥傳統媒體與新興媒體融合發展，提升其傳播能力和傳播效果，走媒體融合道路，為中醫事業發展做貢獻。

[1]張巖，王宇佳. 媒介融合視野下的博客期刊研究—以《博客天下》為個案[J].出版廣角，2012， 10：74-76

[2]楊春蘭. 中國學術期刊國際化及數字化發展狀況[J].傳媒，2014，23(12)：51-53

[3]新聞出版廣電總局.財政部關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見[Z].中華人民共和國國務院公報，2015(19) : 81-84

[4]楊婷婷，姚遠.中國高校醫學期刊的現狀調查與分析[J].編輯學報，2014，26(6)：608

[5]趙金文，錢鋒，顏帥，等.中國高校醫學期刊刊網融合實踐探索[J]. 編輯學報，2015，27(6)：579-582

[6]袁桂清，蔡麗楓.中外醫藥衛生科技期刊現狀與發展趨勢[J].中國科技期刊研究，2008，19(3)：340-345

[7]賈澤軍，尹茶，鄧曉群.媒體融合背景下中國高校學報發展現況分析及對策研究[J].編輯學報， 2016，28(5)：474-477

[8]曾潤喜，孫艷，尚悅.學術期刊微博應用的困境與進路[J].中國科技期刊研究，2014，25(7)：906 -931

[9]王福軍，冷懷明，郭建秀，等. 中國高校醫學期刊微信公眾平臺應用現狀調查分析[J]. 凱里學院學報，2016，34(1)：109-113

(2017-03-16 收稿)

王文智，男，編審，主任中醫師。

G237.5

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1007-5615(2017)03-0062-03