全民直播時代

夏風

全民直播時代中，一部智能手機不僅可以讓你成為自己人生的主角，同時會令你成功出現在若干人的視野中，就這樣，網絡直播帶著許多人的夢想和期待以迅雷不及掩耳之勢爆火。

“全民直播”時代來臨

2016年4月在北京國際汽車展覽會上，花椒直播首次采用VR技術進行直播。通過花椒VR，用戶可以看到最新款車型、配置、外觀、內飾等情況，甚至還有“坐進去”看到每個細節零部件的炫酷體驗。在直播逐漸同質化的今天，當紅主播成為爭搶的核心資源的時候，花椒直播獨辟蹊徑地選擇了從技術上突破來創造差異化。

5月10日，小米Max手機發布會結束4小時后，雷軍準時出現在了小米直播中，超過24萬名觀眾在當晚收看了這場直播，雷軍企業家身份的吸粉效應不亞于影視明星。

羅振宇以“羅輯思維”的名字正式入駐映客。直播一個多小時，輕松圈粉近30萬，獲得映票40多萬。在羅振宇狂秀知識儲備并瘋狂吸粉的同時，很多媒體人已經躍躍欲試。

根據中國互聯網絡信息中心發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2016年6月，中國網民規模達7.1億，其中網絡直播用戶規模達到3.25億，占網民總數的45.8%。

網絡直播正在深刻改變著人們的生活方式，相比文字、圖片、音頻等展現形式，視頻的展現形式則更為生動，更能通過具象的表現手法來吸引受眾，產生交流和互動，拉近人們的距離。

直播發展到今天也經歷了種種變化，直播變得更加便捷和直觀，內容更加豐富多彩。不同于PC端秀場直播時期的清一色高顏值美女主播展示歌舞才藝，游戲賽事和職業玩家的游戲直播平臺階段主要是滿足網民提高競技水平和段位的需求。如今播主們的直播方式呈現出更鮮明的個性，他們的直播更移動、更隨性，也更加真實接地氣，普通人的明星夢成為可能。網絡直播由娛樂轉向更多的功能，成為全民直播時代最顯著的特征。

直播的力量

2016年的雙十一購物狂歡就在“電商+直播”的嶄新模式推動下漸入佳境。據公開的資料顯示，雙十一當天，僅天貓平臺的官方直播和商家直播，超過6萬場。而京東也不甘落后，提前一天就開始了長達12小時的網絡直播。

直播平臺映客牽手天貓在今年雙十一期間的第一次商業化試水，則意味著移動直播行業，從此開辟了直播廣告營銷的新領域。此次合作，天貓向映客支付了千萬級的廣告合作費用，明星巨頭的近百場直播成為天貓雙十一的最大亮點。映客不僅依托平臺流量為活動造勢，還創造性地為天貓提供了定制化的整合內容營銷及社交營銷服務，電商巨頭和直播巨頭的聯手，為直播行業的商業化探索提供了更廣闊的空間。

在商業化探索之路上的品牌商最關心的顯然是流量轉化為銷量。對目標客戶群體的投放更加精準，因為全民參與直播的時代，每一位知名網紅背后的粉絲都具備相對鮮明的個性標簽，他們的粉線帶動效應就成為了贏得市場的最佳利器。今年雙十一知名網紅Papi醬為麗人麗妝做了一場直播，最終觀看人數達到了153.4萬。麗人麗妝算了一筆賬，去年雙十一營銷成本在4000多萬，銷售額在5個億。而今年啟用知名網紅直播，盡管網絡直播的廣告費達到了2200萬之巨，但按照預計的10個億銷量計算，這是一筆合適的買賣。

“直播+”或成未來趨勢

眼下的直播已經不僅僅是滿足人們娛樂需求的社交平臺，網絡直播向“直播+”演進，直播進入更多細分垂直領域。 各大直播平臺紛紛試水跨界，比如花椒與途牛形成的戰略合作，試水“直播+旅游”；再比如一直播也曾在“直播+慈善”“直播+奧運”“直播+時尚”等領域取得不錯的效果，而且近期正在嘗試的專業領域“付費直播”。“直播+教育”“直播+新聞”“直播+音樂”“直播+物流”、直播+VR”……

年復一年，這個星球上規模最大的人類周期性遷徙拉開大幕，大約四十天左右，這個國度的交通系統要將30.28億人次運向他們要去的地方，對運力與安全的考驗可想而知——那么在這種“極端”場景之中，直播可以做些什么？

2017年1月11日，一條蚌埠鐵警通過一直播宣傳春運安保的新聞在央視播出，新聞中的場景頗具暖意：自元旦期間試播以來，平日不茍言笑的鐵路警察們拿起手機，以一種在大多數人視野中前所未有的真實感，直播春運日常工作，譬如在一次直播中，鐵警們現場演示了不能帶上火車的危險物品，還著重介紹了一些公眾并不熟知的規定，比如“坐火車打火機不能超過兩支；火柴不能超過兩盒；散裝的白酒不能帶上火車”等，還通過放大版的真假火車票模型向人們介紹了真假火車票的區別。總之一場直播下來，會讓你多少想到“技術是中性”這件事——當政務部門遇上直播，巨大的實用性至少會擊退不少人對直播的固有印象。

事實上，上述案例只是整個“直播春運”網絡中的一個零星斑點。據悉，今年一直播聯合了近千家交警和媒體（包括微博和地方臺），在“現場”頻道發起了“2017春運直播”活動。整個直播網絡將與春運交通網絡高度重疊，遍及高速路，機場，鐵路，幾乎覆蓋了全國各個城市和地區的春運網絡。在活動發起首日，就已有近百場次的直播。直播此舉將交警，媒體與普通網友三方的相連，用一種新的媒介形式開啟了解決春運問題的信息入口，方便各地旅人及時了解相關地區擁堵狀況，人員集中程度，機場鐵路公路候車廳內各大設施位置等細節信息，告別“人在囧途”，讓所有旅客平安回家。

直播正承載著更多的可能，不斷探索著一條全新的產業發展之路，“直播+”這條路上的主角無疑就是全民直播時代的每一位參與者。