等待了三百年的博物奇緣

沈路綱

一本被皇家珍藏的清代海洋生物圖譜，歷經了300多年的等待，終于遇到了他今世的知己。

聶璜，一位具有現代博物精神的清代手繪師，于康熙三十七年（1698年）完成了《海錯圖》。張辰亮，一位專注科學傳播，微博粉絲超過560萬的科普達人，用30篇精彩的海洋生物探查筆記，完成了一場跨越時空的科普“對談”。2016年底，《海錯圖筆記》由《中國國家地理》旗下的北京全景地理書業有限公司策劃出版后，短短一個多月便已加印3次，銷量近10萬冊。這部科普現象級圖書作品的走紅，為近年來的“博物熱”洞開了一片新天地。

“博物小亮”解密奇書

身為畫家兼生物愛好者，聶璜苦于自古以來都沒有海洋生物的相關圖譜流傳，決定自己畫一本。康熙年間，他游歷了河北、天津、浙江、福建多地，考察沿海的生物。每看到一種，聶璜就把它畫下來，并翻閱群書進行考證，還會詢問當地漁民，來驗證古書中記載的真偽。經過幾十年積累，他最終完成了《海錯圖》。這是他唯一傳世的作品，也叫《魚譜》。之后，聶璜就從歷史中消失了，此書也沒了下落。直到雍正四年（1726年）這部書才重現江湖：這一年的皇宮檔案記載，太監蘇培盛把海錯圖帶入了宮中。

之后，乾隆、嘉慶、宣統等皇帝都翻閱過這部圖譜。到了民國，由于日本侵華，故宮文物南遷，輾轉中，全套四冊書分了家。現在前三冊《海錯圖》留在了北京故宮，第四冊則藏于臺北“故宮博物院”。

若干年后的一天，還在讀中學的張辰亮有次去故宮玩，被書畫展區里的《海錯圖》深深吸引。“說它是工筆畫吧，動物的神態又十分卡通。說它是漫畫吧，可又一本正經的樣子。而且這些動物似乎在現實中都有原型。”看慣了花鳥畫的他，驚訝于中國竟然有如此有趣的海洋生物圖譜，同時感覺體內一個暗埋的興趣點發光了。

后來，張辰亮放棄科研選擇了科普工作，成為《博物》雜志編輯和博物官方微博主管編輯。他擅長用幽默的文字為網友鑒定物種，尤其喜歡使用靈魂畫作為粉絲答疑解惑。經過個性化運營，博物官方微博的粉絲數量很快從3萬攀升至560多萬。博物小亮，成為粉絲心中“什么都知道”的“薄霧男神”。除了運營微博，他的另一大愛好就是研究一本頗具現代博物學風格的奇書《海錯圖》。

海錯的“錯”，是種類繁多、錯雜的意思。漢代以前，人們就用“海錯”來指代各種海生物。《海錯圖》幾乎涵蓋無脊椎動物門和脊索動物門的大部分主要類群，還記載了不少海濱植物。然而，由于時代所限，《海錯圖》也有很多不靠譜之處。比如有些動物聶璜未曾親見，僅根據別人描述繪制的外形，就會有很大失真。關于生物習性的記載，也是真假混雜。這些自然逃不過張辰亮的法眼，“也正因如此，我得以從文字和畫中發現蛛絲馬跡，辨別真偽，并一步一步推理分析，從而鑒定出畫中生物的真身。就像在破案一樣，非常過癮”。

精心策劃借勢營銷

張辰亮從2014年開始寫作《海錯圖》閱讀筆記，在博物雜志的專欄連載后，很受讀者歡迎，期間他還去了遼寧、福建等地搜集素材、實地考證。北京全景地理書業有限公司很看好這些文章的社會價值和文化傳播價值，于是聯合張辰亮和博物雜志，將《海錯圖》筆記集結成書。據該書策劃編輯喬琦介紹，由于三方在出版理念上的高度認可，使《海錯圖筆記》順利立項。

在運作《海錯圖筆記》時，出版方并非機械地照搬雜志上的內容，而是按照圖書的體例進行了精心策劃和再創作，在文章形式、篇幅長短、版式設計、配圖等各方面都做到“去雜志化”。書里30篇文章中，除了之前已連載過的文章，新增了13篇雜志沒有的內容。《海錯圖筆記》還采用了《本草綱目》的分類法，把書中生物歸為“介部、鱗部、蟲部、禽部”4類，雖然不符合現代科學的分法，但可以展示古人是怎樣給生物分類的。

運營了幾年博物雜志的官方微博后，張辰亮找到了大眾的一大興趣點，那就是“吃”。沒想到，幾百年前的聶璜也深諳此理，經常在《海錯圖》里大談某某生物好不好吃，比如“得食四腮鱸，甚美”、馬鮫“最腥，魚品之下”……《海錯圖筆記》也多處談到了吃。故宮的奇葩畫譜《海錯圖》，不走尋常路的清代畫師，知行合一的博物小亮，等等，這些出版方此前提煉出來的營銷要點，確實引發了讀者熱議。北京全景地理書業有限公司營銷總監王歡談到，張辰亮自帶粉絲流量，“無論是他寫作這本書，還是在博物雜志開專欄講這些有趣的動植物，都是基于他對科普的熱愛而激發出來的創作熱情，我們在營銷上可謂是順勢而為”。擅長識別靈魂畫作的小亮，自己也會隨手畫一些畫，出版方為此設計了相關的QQ表情，還特別做了一些漫畫和形象設計，希望把傳播的效果做到最大化。

2016年11月底，出版方在北京大學舉辦了一場張辰亮的演講活動，活動在網上發布后不到一個小時就有800多人報名，由于現場只能容納500多人，最后不得不緊急關閉了報名通道。為了滿足更多博物粉絲的需求，出版方特地策劃了“博物小亮”全國16城巡簽活動，在很短的時間里就談定了和方所、西西弗等書店的合作計劃。考慮到先從沿海的城市起步會和書的內容更貼近，活動的第一站選擇了青島。如今，巡簽活動已走過了濟南、重慶、成都、上海等城市，得到了當地讀者和媒體的高度認可。

海錯文化博物精神

近兩年興起了一股博物書的出版熱，在五花八門的博物書中，《海錯圖筆記》為何能脫穎而出？

北京全景地理書業有限公司總經理、《海錯圖筆記》出品人陳沂歡認為，主要有三點原因。一是源于《中國國家地理》長期以來在自然科學、博物學方面深厚的內容積累。二是源于作者張辰亮找到了一種有趣的科學傳播方式，圖文并茂地對中國傳統文化中獨特的博物學進行了闡釋。三是《中國國家地理》為這本書做了一個非常完整的產品策劃和后期營銷方案。無論是產品定位、裝幀設計，還是后期的一系列推廣營銷，都從文化角度賦予了圖書更豐富的內涵。同時出版方開展了一系列線上線下互動推廣活動，使《海錯圖筆記》的優質內容能夠更快地傳遞給更多的用戶。

將古典與現代完美結合，傳統文化和現代創新的碰撞正是海錯文化的魅力所在。為了更好地發揚海錯文化，出版方和故宮開展了強強合作。喬琦表示，《海錯圖筆記》不是單純的一本書，未來會繼續擴大其IP效應。除了計劃每年出一本《海錯圖筆記》，他們還會陸續打造一些周邊產品，甚至開發相關展覽的產品線，把海錯文化真正變成一個現象級的科普IP，“我們不是單純在消費這個IP，而是讓這個IP更有價值”。

除了對海錯文化的關注，在環境問題日益凸顯的今天，更值得我們深思的則是文化背后的博物精神。

“能吃嗎？好吃嗎？怎么吃”（簡稱“能好怎”），曾是張辰亮在博物雜志微博上常用的一個梗。后來，他為了喚起大家保護動物的意識，對于吃的介紹變得謹慎起來，除了介紹哪種生物能吃，還會介紹哪種生物不能吃。在閱讀《海錯圖筆記》時，讀者也常常會為棱皮龜的死亡、野生大黃魚的“滅門”之災深感痛心。過度捕撈、環境污染、氣候變化等原因，造成了海洋生物品種和數量的銳減，對海洋環境的關注也是對人類自身生存環境的關注，出版方希望能喚起更多的人關注海洋生物，重視環境保護。

據介紹，《海錯圖》描繪了300多種生物，張辰亮的《海錯圖筆記》目前只寫了30種，他的“破譯”還將繼續，更多有趣的冷知識正走在路上。