軟權力視角下的中醫藥文化國際傳播策略

趙海濱

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·中醫文化·

軟權力視角下的中醫藥文化國際傳播策略

趙海濱

中醫藥文化國際傳播對于中國軟權力建設和“一帶一路”戰略實施具有重要的意義。近些年，中醫藥文化國際傳播取得了明顯進展，但也面臨一些日益凸顯的關鍵問題：中醫藥文化國際傳播對象國國情復雜、中醫藥文化國際傳播主體單一、中醫藥文化國際傳播遭遇文化危機、中醫藥文化國際傳播途徑較為有限。要解決這些問題必須制定科學合理且長期有效的對外傳播策略，必須在以下幾個方面全面考慮并重點突破：積極推進政府角色地位的轉變；進一步加強中醫藥文化傳播對象的細分工作；盡快凝煉中醫藥文化核心價值理念；繼續加深與國際主流媒體的交流與合作；盡快完善中醫藥文化傳播效果評估和反饋機制建設。

中醫藥文化； 軟權力； 國際傳播； 策略

1990年以來，美國學者約瑟夫·奈逐步提出并深入論述了“軟權力”的概念和思想。“軟權力是一種能夠影響他人喜好的能力。一個國家有可能在國際政治中獲得其所期望的結果，是因為其他國家仰慕其價值觀，模仿其榜樣，渴望到達其繁榮和開放的水平，從而愿跟隨其后。”[1]軟權力建設不僅直接關系到中國國家安全利益的整體維護，還直接影響到中國海外利益的拓展和國家綜合實力的提升，影響到致力于和平崛起的中國在多大程度上為國際社會所接受和認可。

中醫藥文化不但包涵豐富深刻的普世價值觀，而且在防病治病、促進健康方面療效獨到，其國際傳播對于中國軟權力建設具有重要意義。……