科技期刊競(jìng)爭(zhēng)力的初步探討

肖向莉

科技期刊競(jìng)爭(zhēng)力的初步探討

肖向莉

本文總結(jié)歸納了與科技期刊競(jìng)爭(zhēng)力相關(guān)的主要內(nèi)容、影響因素，主要內(nèi)容包括學(xué)術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；影響因素主要涉及作者隊(duì)伍與優(yōu)質(zhì)稿源、期刊社人力資源要素等，對(duì)如何提高科技期刊競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了初步探討。

科技期刊；競(jìng)爭(zhēng)力；探討

科技期刊是科技新技術(shù)、新理論、新思維、新成果的傳播媒介，是學(xué)術(shù)研究的交流平臺(tái)，直接體現(xiàn)學(xué)科研究的活躍程度和發(fā)展水平。現(xiàn)有的科技期刊基本覆蓋各個(gè)學(xué)科領(lǐng)域，體系完善，期刊數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化已具規(guī)模，數(shù)字化盈利模式初顯，但科技期刊事業(yè)的發(fā)展尚存在諸多問(wèn)題，如管理體制滯后、國(guó)際化程度不高、優(yōu)質(zhì)稿源嚴(yán)重流失、市場(chǎng)化程度低等[1]，要面對(duì)這復(fù)雜的發(fā)展形勢(shì)和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),就要注重期刊的競(jìng)爭(zhēng)力。現(xiàn)報(bào)道如下。

1 科技期刊競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容

科技期刊作為傳播載體，兼具傳播科技知識(shí)、促進(jìn)科技發(fā)展的使命，這就決定了科技期刊必須同時(shí)考慮學(xué)術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

1.1 學(xué)術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力 科技期刊的學(xué)術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力是指科技期刊出版主體向讀者提供產(chǎn)品和服務(wù)的能力，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：(1)以優(yōu)質(zhì)稿源、嚴(yán)格審稿和編輯出版質(zhì)量，為讀者提供高質(zhì)量的學(xué)術(shù)信息。(2)優(yōu)化編輯出版流程和期刊流通渠道，快速為讀者提供學(xué)術(shù)前沿信息。(3)根據(jù)作者、讀者需求，建立起暢通的讀者一編輯一作者溝通渠道，牢固樹(shù)立“以讀者為中心”的服務(wù)理念并兼具此種能力[2]。

1.2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 科技期刊的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力是指科技期刊出版主體占領(lǐng)市場(chǎng)、獲取盈利和自身發(fā)展的能力，它是維系期刊生存的關(guān)鍵，主要包括經(jīng)營(yíng)管理能力和市場(chǎng)營(yíng)銷能力。其中，經(jīng)營(yíng)管理能力是通過(guò)期刊編輯出版隊(duì)伍內(nèi)部管理，來(lái)展示期刊的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；市場(chǎng)營(yíng)銷能力是從期刊開(kāi)拓營(yíng)銷渠道、完善營(yíng)銷手段、建立品牌等方面來(lái)衡量期刊的競(jìng)爭(zhēng)力。

1.3 學(xué)術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)系 學(xué)術(shù)質(zhì)量是期刊價(jià)值的生命力，是期刊競(jìng)爭(zhēng)力的首要關(guān)鍵因素，而提高學(xué)術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力首先能夠吸引優(yōu)質(zhì)稿源，只有具有較高學(xué)術(shù)價(jià)值的優(yōu)質(zhì)稿源，才能吸引讀者，從而增加受眾范圍，提高期刊閱讀量及被引頻次，影響因子得以相應(yīng)提高，也就提高了期刊的學(xué)術(shù)影響力。而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力是期刊生存、發(fā)展的基本條件，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，期刊就會(huì)失去用戶群體和生存基礎(chǔ)，導(dǎo)致其學(xué)術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力的喪失。因此，學(xué)術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力是期刊參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)，體現(xiàn)期刊出版主體的內(nèi)涵，即內(nèi)在品質(zhì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)期刊出版主體的外部市場(chǎng)，二者之間共生、共存，互為因果[3]。

2 科技期刊競(jìng)爭(zhēng)力影響因素

2.1 作者隊(duì)伍與優(yōu)質(zhì)稿源 “以質(zhì)量求生存”是科技期刊的不懈追求，學(xué)術(shù)價(jià)值是期刊修身立命的根本，毫無(wú)爭(zhēng)議地說(shuō)，內(nèi)容質(zhì)量決定其學(xué)術(shù)質(zhì)量，這就要保證期刊刊載內(nèi)容的實(shí)用性、前沿性、創(chuàng)新性，只有這樣，才能把對(duì)專科發(fā)展有指導(dǎo)價(jià)值的作品推出去，從而促進(jìn)學(xué)科發(fā)展。而要獲取優(yōu)質(zhì)稿源，依賴于期刊的作者來(lái)源、專家審稿水平、編輯素質(zhì)，也與學(xué)科整體發(fā)展水平密切相關(guān)。通常情況下，期刊的定量評(píng)價(jià)都是通過(guò)期刊的總被引頻次、影響因子、即年指標(biāo)等來(lái)進(jìn)行，而這些指標(biāo)從根本上來(lái)說(shuō)是由期刊論文的作者水平?jīng)Q定的,因此，高水平作者隊(duì)伍必然是科技期刊競(jìng)爭(zhēng)力的決定因素，也會(huì)成為科技期刊在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中竭力爭(zhēng)奪的主要對(duì)象[4]。

2.2 期刊社人力資源要素 科技期刊是知識(shí)密集型行業(yè)，與期刊編輯出版質(zhì)量密切相關(guān)的人力資源主要包括：編委會(huì)、審稿專家、主編、編輯出版隊(duì)伍。

2.2.1 編委會(huì) 編委會(huì)是整個(gè)期刊編輯出版方針和計(jì)劃的制定者，是期刊發(fā)展方向的把握者。編委會(huì)是負(fù)責(zé)期刊學(xué)術(shù)領(lǐng)導(dǎo)的組織機(jī)構(gòu)，其職責(zé)是貫徹黨和國(guó)家的有關(guān)方針政策，執(zhí)行上級(jí)主管部門的有關(guān)規(guī)定，堅(jiān)持辦刊宗旨；根據(jù)學(xué)科發(fā)展動(dòng)向和廣大讀者的需要，研究期刊的總體設(shè)計(jì)及導(dǎo)向，指導(dǎo)編輯部制定編輯方針、報(bào)道計(jì)劃；承擔(dān)組稿、審稿、定稿工作，保證期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量；培養(yǎng)、壯大審稿隊(duì)伍和作者隊(duì)伍；收集讀者、作者意見(jiàn)，研究解決期刊工作中的重大問(wèn)題；關(guān)心編輯部建設(shè)和編輯人員的成長(zhǎng)；加強(qiáng)國(guó)際間的學(xué)術(shù)交流與合作，擴(kuò)大期刊在國(guó)際上的影響[5]。

2.2.2 審稿專家 審稿專家通常都由科技期刊所在領(lǐng)域的學(xué)術(shù)權(quán)威組成，他們負(fù)責(zé)對(duì)具體論文的學(xué)術(shù)質(zhì)量進(jìn)行鑒定，并對(duì)其提出修改意見(jiàn)。如果說(shuō)優(yōu)秀的作者是科技期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量的決定者，那么，審稿專家就是科技期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量的把關(guān)者。

2.2.3 主編 主編是期刊社的靈魂，其學(xué)識(shí)、學(xué)術(shù)水平、辦刊理念、經(jīng)營(yíng)意識(shí)等對(duì)期刊的整體水平和質(zhì)量有著舉足輕重的作用，她直接決定著稿源的組織、經(jīng)費(fèi)的運(yùn)籌、市場(chǎng)的開(kāi)拓、質(zhì)量的把關(guān)和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的制定和實(shí)施。主編具有對(duì)文化環(huán)境的感悟力，特別是本專業(yè)領(lǐng)域科學(xué)發(fā)展脈絡(luò)的深刻洞察力與敏銳反應(yīng)力，并由此形成期刊獨(dú)特的編輯思想，并組織編輯進(jìn)行專題策劃，由此形成期刊的特色欄目；作為期刊社的管理者，主編具有出色的管理能力，因?yàn)殡m然期刊社人員不多，組織結(jié)構(gòu)較簡(jiǎn)單，但每位編輯的背后都有許許多多的作者、讀者及其他相關(guān)人員，編輯系統(tǒng)的管理并不簡(jiǎn)單，所以，應(yīng)用科學(xué)管理方法結(jié)合本期刊社實(shí)際，創(chuàng)建具有特色的管理機(jī)制與運(yùn)行模式十分重要。

2.2.4 編輯隊(duì)伍 合格的編輯應(yīng)該一專多能，既有廣博的知識(shí)面，又有精深的專業(yè)知識(shí)[6]。其日常職能包括：(1)選題策劃。精心選題、組織策劃是確保科技期刊高水平、高質(zhì)量的首要環(huán)節(jié)，要緊密圍繞專科特色，瞄準(zhǔn)學(xué)術(shù)前沿、熱點(diǎn)問(wèn)題，準(zhǔn)確及時(shí)地予以報(bào)道。要能夠反映當(dāng)前學(xué)科門類的科技水平和研究成果，并結(jié)合國(guó)內(nèi)外科技發(fā)展動(dòng)態(tài)來(lái)確定期刊的選題計(jì)劃。(2)審稿與編輯加工。審稿包括編輯對(duì)稿件的主題、科研設(shè)計(jì)、先進(jìn)性、學(xué)術(shù)水平、成果意識(shí)、實(shí)用價(jià)值等進(jìn)行初審篩選。編輯加工內(nèi)容包括刪節(jié)、補(bǔ)遺、糾錯(cuò)、校訂與科技名詞規(guī)范化使用。2017年7月6～15日本人參加了科技名詞規(guī)范與出版物質(zhì)量提高培訓(xùn)班，通過(guò)培訓(xùn)，深切體會(huì)到國(guó)家新聞出版部門對(duì)科技名詞規(guī)范化使用的高度重視，明確要求并反復(fù)強(qiáng)調(diào)優(yōu)先使用國(guó)家審定出版的規(guī)范詞，這也是編校質(zhì)量檢查的重要內(nèi)容，如果使用名詞不符合規(guī)范，檢查審核時(shí)每處計(jì)1個(gè)差錯(cuò)；專業(yè)字母詞在文中首次出現(xiàn)能譯成中文的未擴(kuò)注中文名，每處計(jì)0.5個(gè)差錯(cuò)；俗稱是非學(xué)術(shù)用語(yǔ)，不應(yīng)使用。期刊出版質(zhì)量管理規(guī)定估計(jì)2017年年內(nèi)出籠，這將更有利于期刊質(zhì)量的提高。(3)組稿。編輯結(jié)合本學(xué)科具體情況選定主題，然后可通過(guò)參加學(xué)術(shù)會(huì)議、組織專題講座、面談、公開(kāi)征集、從自由來(lái)稿中選擇集中等方式獲取相關(guān)稿件。(4)文字校對(duì)與發(fā)排。要完成以上任務(wù)，要求編輯具備文稿的鑒別能力；科學(xué)的思維能力；駕馭語(yǔ)言文字的能力；具備印刷、發(fā)行知識(shí)；公關(guān)能力。另外，期刊社要參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，還應(yīng)配備具有專業(yè)知識(shí)的市場(chǎng)營(yíng)銷人員，負(fù)責(zé)期刊的宣傳、品牌策劃等，為提升期刊的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力服務(wù)。

3 數(shù)字化出版

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字出版與傳播因其具有海量信息、龐大用戶群、及時(shí)通信和互動(dòng)交流功能而得到迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)期刊種類從2009年9000種增加到2012年2.5萬(wàn)種，增幅高達(dá)177.78%[7],中國(guó)新聞傳播研究院在《2012-2013中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》中指出，2012年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入達(dá)到1935.49億，較2000年翻了100余倍，其中網(wǎng)絡(luò)期刊收入10.83億元[8],這充分說(shuō)明了有的傳統(tǒng)期刊出版企業(yè)對(duì)技術(shù)資源和內(nèi)容資源進(jìn)行了有效整合，已經(jīng)從內(nèi)容提供商向內(nèi)容服務(wù)商轉(zhuǎn)型，做到了紙質(zhì)期刊、電子期刊同步進(jìn)行，從而實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型[9]。就目前而言，自動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化的期刊編輯系統(tǒng)在各雜志社的應(yīng)用已較為普遍，主要體現(xiàn)在審稿流程、期刊流通、服務(wù)作者與讀者等方面，縮短了稿件出版、發(fā)行時(shí)滯，大大方便了作者投稿、查閱，使作者、期刊社、讀者之間的溝通更便捷,大大提高了期刊的時(shí)效性。但數(shù)字出版仍有待完善，如完善數(shù)字出版法律法規(guī)；構(gòu)建數(shù)字出版登記認(rèn)證制度；完善數(shù)字出版法定付酬標(biāo)準(zhǔn)；完善數(shù)字出版保護(hù)體系等[9]。

4 創(chuàng)建品牌期刊

品牌既是社會(huì)資源，也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)資源，而且是緊俏資源，具有有限性，科技期刊品牌資源的有限性更加突出，可以說(shuō)，科技期刊的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)到底是期刊品牌資源的競(jìng)爭(zhēng)。具體來(lái)說(shuō)，品牌對(duì)科技期刊競(jìng)爭(zhēng)力的影響體現(xiàn)為：良好的品牌能夠贏得更多的讀者，從而增加銷售量，提高期刊的市場(chǎng)占有率；品牌可以吸引優(yōu)秀的作者、編輯、評(píng)審人員，進(jìn)一步提高科技期刊的質(zhì)量，使科技期刊獲得更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；品牌可以贏得更多的商家，從而獲得更多的廣告、品牌延伸服務(wù)等經(jīng)濟(jì)收人。這也說(shuō)明了科技期刊品牌的讀者、作者、編者、廣告客戶等方面的溢價(jià)性特征，實(shí)際上，通過(guò)塑造品牌而建立無(wú)形資產(chǎn)，科技期刊能夠產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)力的“馬太效應(yīng)”，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，以獲取更大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

總之，要提高期刊競(jìng)爭(zhēng)力，使其獲得長(zhǎng)足發(fā)展，就必須遵循“內(nèi)容為王”的原則，牢固樹(shù)立品牌意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)，至關(guān)重要的一點(diǎn)就是創(chuàng)建品牌期刊，因?yàn)槠放苿?chuàng)建是企業(yè)長(zhǎng)期努力經(jīng)營(yíng)的結(jié)果，凝結(jié)著企業(yè)的某種優(yōu)質(zhì)精神和價(jià)值觀，是一種標(biāo)志，一種精神象征，一種價(jià)值理念。對(duì)于集文化屬性與商品屬性于一身的科技期刊而言，品牌對(duì)期刊發(fā)展的意義更是非同一般，它是科技期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力的核心體現(xiàn)，是期刊獲取社會(huì)認(rèn)可并不斷累積學(xué)術(shù)影響力的最有力武器。

[1] 謝新洲.科技期刊競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)[M].北京：華夏出版社，2013：15-17.

[2] 張堯?qū)W.互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字出版?zhèn)鞑パ芯縖M].中南大學(xué)出版社，2014.

[3] 殷建芳.中文科技期刊編輯加工外包與質(zhì)量控制實(shí)踐[J].中國(guó)科技期刊研究，2015,26(1)：27-28.

[4] 沈建新.基于讀者價(jià)值的科技期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力的識(shí)別[J].中國(guó)編輯，2015(75)：53-54.

[5] 宋慶國(guó).不同出版主體下科技期刊質(zhì)量差異研究[J].科技風(fēng)，2014(18)：191.

[6] 熊 瑜.現(xiàn)代出版的探索與創(chuàng)新[M].成都：四川大學(xué)出版社，2014：38-39.

[7] 郭新茹.3G閱讀時(shí)代下我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈整合模式研究[J].科技與出版，2014(2)：76-80.

[8] 湯雪梅.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的八大趨勢(shì)解讀[J].出版發(fā)行研究，2014(2)：5-9.

[9] 徐麗芳.數(shù)字出版概論[M].北京：電子工業(yè)出版社，2013：117-120.

(本文編輯 陳景景)

Preliminary discussion on the competitiveness of sci-tech periodicals

XIAO Xiang-li

(Children’s Hospital of Hebei Province，Shijiazhuang 050031)

This paper summarizes the main contents and influencing factors related to the competitiveness of sci-tech periodicals, including academic competitiveness and market competitiveness. The influencing factors are mainly concerned with the author’s team and the quality manuscript source as well as the human resource elements of the journal society, etc., providing a preliminary discuss on how to improve the competitiveness of sci-tech periodicals.

Sci-tech periodicals;Competitiveness;Discuss

050031 石家莊市 河北省兒童醫(yī)院

肖向莉：女，本科，副主任護(hù)師

2017-07-19)

10.3969/j.issn.1672-9676.2017.15.047