2016年第四季度商場玩具零售調(diào)查顯示動漫品類強勢收尾科技玩具搶當主角

本刊記者 盧智毅

2016年第四季度商場玩具零售調(diào)查顯示動漫品類強勢收尾科技玩具搶當主角

本刊記者 盧智毅

雞年已到，相信很多企業(yè)正在忙于盤點春節(jié)后的玩具銷售，為后續(xù)補貨做準備。我們提供的2016年度第四季度商場零售調(diào)查數(shù)據(jù)，剛好可以為大家做好下階段補貨進貨作參考。

本期，我們組織了北京、上海、廣州、杭州、成都、烏魯木齊、中山、桂林、長沙、南通等10個城市15個大型商場參與玩具零售調(diào)查。

時光匆匆如流水，2016年第四季度商場零售調(diào)查又出爐了。較2015年同期，上榜的動漫類和科技類產(chǎn)品數(shù)量明顯上升。而且整體比本應(yīng)在第四季度熱銷的常規(guī)類玩具聲勢更加強勁。在經(jīng)營方面，對于很多品牌玩企來說線下百貨零售依然是重點發(fā)展渠道。百貨零售在門店中劃分體驗區(qū)域，強化試玩促銷售、穩(wěn)增長成為主流的發(fā)展模式。

動漫類保持強勢收尾

和2015年同期相比，動漫類玩具依然強勢，特別值得關(guān)注的國產(chǎn)動漫形象，上榜玩具相關(guān)聯(lián)的國產(chǎn)動漫從6個增加至8個，大贏家還是奧飛娛樂。超級飛俠、鎧甲勇士、零速爭霸、機甲獸神之爆裂飛車、巨神戰(zhàn)擊隊、颶風戰(zhàn)魂、火力少年王的衍生玩具均有上榜。

另外靈動創(chuàng)想獲授權(quán)生產(chǎn)的魔幻陀螺和魔幻車神系列2016年表現(xiàn)也十分穩(wěn)定，總能在百貨熱銷榜上找到它們的身影。讓人驚喜的是托寶兄弟，這是下半年一些廠家關(guān)注的韓國動漫形象，第四季度其衍生玩具終于上榜，動畫帶動銷售的積極影響正在浮現(xiàn)。相比之下，熊出沒等老牌動漫形象顯得較為失色，在第四季度遺憾落榜。

更值得我們關(guān)注的動漫類玩具有以下三款：

巨神戰(zhàn)擊隊產(chǎn)品分別登上廣州益華百貨有限公司、南通文峰大世界以及桂林微笑堂商廈的四季度熱銷榜單。據(jù)了解，新一輯的巨神戰(zhàn)擊隊之超救分隊于2016年開始在電視和網(wǎng)絡(luò)平臺播放。從視頻網(wǎng)站愛奇藝的數(shù)據(jù)看，全劇總播放量達2.43億次。杭州萬盛貿(mào)易有限公司總經(jīng)理裘國昌表示，因為第四季度巨神戰(zhàn)擊隊推出了新動畫，按照近年國內(nèi)市場的情況，潮流玩具一般都能在新片推出后迎來銷售高峰。

托寶兄弟衍生玩具

《零速爭霸》是奧飛娛樂時隔多年后再一次推出的四驅(qū)車主題動畫片，相關(guān)的衍生四驅(qū)車也迅速推出市場。但是自產(chǎn)品推出后，部分經(jīng)銷商反應(yīng)未如預(yù)期。不過經(jīng)廠家和經(jīng)銷商努力推進，在很多終端提供比賽軌道搞營銷活動之后，銷量逐漸提升。零速爭霸四驅(qū)車在6家百貨零售的熱銷榜上留名。“零速爭霸的產(chǎn)品實際上還是挺好賣的，部分經(jīng)銷商認為未如理想，可能是前期目標定得有點過高而形成心理落差。當然自產(chǎn)品推出以來廠家也十分支持終端做促銷活動，提供了不少物料，就我們而言在終端也舉辦了很多體驗活動。” 裘國昌如是說。

《獸王爭鋒》是一部值得經(jīng)銷商特別關(guān)注的動漫，它由優(yōu)揚傳媒出品，屬男孩動作類系列動畫片，已與美泰達成了全球商業(yè)合作關(guān)系。合作促使美泰首次將中國作為旗下玩具的全球首發(fā)市場。

科技類盈佳電子狗搶當主角

去年杭州G20峰會期間，巴西總統(tǒng)的青睞讓盈佳出品的電子狗受到全國乃是世界的關(guān)注，該品牌的電子電動玩具也因此得到“加持”，在第四季度迎來一波銷售爆發(fā)。該品牌另一產(chǎn)品—— 新威爾遙控機器人也在廣東孩子王兒童用品有限公司和桂林微笑堂商廈的銷售榜上名列前茅，電子狗則在銀泰集團股份有限公司（杭州武林總店）始終保持前十的地位。

《獸王爭鋒》動畫形象

盈佳新威爾遙控機器人

巴西總統(tǒng)選購盈佳電子狗的商場正是杭州萬盛其中一個渠道終端，裘國昌表示，這也給了他一次擴大宣傳這類產(chǎn)品的機會。“像盈佳這款產(chǎn)品功能很豐富，玩法多樣，本來就是一款好產(chǎn)品。但是因為前期推廣較少，用戶體驗機會也少而被掩蓋了鋒芒。巴西總統(tǒng)的青睞，讓這款產(chǎn)品引起市場的關(guān)注，我們后續(xù)也做了很多推廣營銷工作，推動了這類產(chǎn)品的銷售。而新威爾遙控機器人在杭州同樣熱銷，而且貨源還挺緊缺的。”

另外金星達塑膠玩具廠出品的智能遙控機器人阿爾博特能夠在位處一線城市的廣州小Q兒童城（珠江新城店）PK掉眾多國際大品牌奪得榜首位置更是難能可貴。

對于2017年一季度的行情預(yù)測，裘國昌表示看好。“國內(nèi)消費在提高，所以一季度我挺有信心的。只要產(chǎn)品質(zhì)量好、創(chuàng)意好，同時做好終端實體店的鋪設(shè)和推廣宣傳演示，銷情不會差。具體品類我比較看好送禮產(chǎn)品，即品牌知名度高的、大包裝以及可玩性比較強的玩具。”