盎然生機滿香江蔥郁新品盡爭妍

本刊記者 盧智毅

盎然生機滿香江蔥郁新品盡爭妍

Tens of Thousands of New Products Contend for Gorgeous

本刊記者 盧智毅

2017年新年前夕，國家主席習近平向全國人民和全球僑胞發表了新年賀詞，其中 “擼起袖子加油干”的勉勵語成為今年首個熱詞。在剛剛結束的香港玩具展上，這個新詞語得到很好體現。海內外玩具廠商卯足了勁在這片“競技場”上顯身手，力求在新的一年搶占先機。

主打“STEM”、合家歡等理念、融入AR、VR技術的產品成為本屆香港展的新亮點。另新增兩大展區—— 寵物玩具和煙火玩具也給買家提供了新的選擇與體驗。據了解，今年四展合共約12萬名買家到會參觀采購，較去年增加2%。其中玩具展商超過2100家，來自42個國家及地區（該展最大代理機構廣東省玩具協會組織了內地逾600廠家參展，約合近1000個展位），入場買家超過4.6萬名，來自126個國家及地區，全球玩具市場繼續呈回暖向上勢頭。

現場氣氛熱烈展商創紀錄

香港貿發局署理總裁周啟良表示，今年香港展的參展商數目再次刷新紀錄，并成功吸引全球更多買家入場參觀，現場采購氣氛良好。他指出：“就玩具展、嬰兒用品展及文具展而言，成熟市場如美國、加拿大、日本、韓國的買家數目有所增加，而比利時、西班牙及臺灣更錄得雙位數百分比增長；新興市場的買家亦十分積極，當中印尼、菲律賓、越南、以色列和伊朗等亦錄得雙位數百分比增長，內地的買家數目也穩步上揚。”

香港玩具展現場

買家采購情緒高漲

怡高智能星體望遠鏡

經營智能玩具的香港參展商Global Manufacturing Partners (Holdings) Limited在玩具展上推出嶄新的智能玩伴，該款產品結合實體玩具及互動遊戲，并以AR技術啟動寵物的特殊能力，該公司的高級營運經理張雪瑩表示，新產品成功吸引不少來自內地、印度、日本及韓國等買家的垂青。怡高安迪(香港)有限公司參加香港展多年，今年帶來智能星體望遠鏡，公司董事副總經理施俊匡表示，在展會上接觸到美國、俄羅斯、印度及東南亞地區的買家，預期今年在展會接獲的美國訂單較去年增長一成。

內地展商濟南愛動動漫科技有限公司已經是第四年參加香港展了，該公司一直專注口袋玩具研發，今年帶來了新一代的Spin-Go戰車以及Gazemon系列。據該公司負責人介紹，展會期間，共接待超過160位來自全球各國及地區的客戶，其中包括玩具反斗城亞洲區采購代表及很多日本的買手，也有不少來自美國的新老客戶。

因應市場對STEM 玩具需求日增，本屆玩具展亦增設“啟發潛能玩具產品陳列專區”，進一步方便買家搜羅最新的益智玩具產品特別是加強科學、技術、工程和數學學習元素的STEM玩具。新加坡零售及分銷商Growing Fun在當地擁有四家零售店。該公司的營運總監Ng Kee Guan已是第3次赴港參觀玩具展，今年透過主辦方提供的商貿配對服務，找到7家教學及拼砌玩具的潛在供應商，分別來自內地、歐洲和香港本地。

Bartosz Machonski是波蘭玩具進口商Malis的總裁，他表示，每月均會進口4至5個貨柜的玩具，公司的主要客戶為大型超市和零售商。他在香港展內找到多款創新的智能玩具，如智能游戲、3D打印筆、DIY紙屋等。

除了展會提供一個良好的貿易平臺外，帶動現場采購氣氛，吸引買家關注的還要靠參展商帶來的各式新品。記者巡訪展會數天，發現今年香港展以下六類產品表現更為突出：

六類玩具成為展會亮點

1 STEM玩具成大會主推品類

全球市場對于STEM玩具的需求日漸增加，為此香港展主辦方特意設立“啟發潛能玩具產品陳列專區”，方便買家了解該品類的情況，此外還邀請了國際玩具業專家，于同期主題會議《STEM玩具——行業新浪潮》上各抒己見（詳見后文報道）。

啟發潛能玩具產品陳列專區

雙鷹的產品備受買家關注

有參展商盼望能出奇制勝

廣東雙鷹玩具實業有限公司的STEM玩具也是啟發潛能玩具產品陳列專區的主角之一。該公司副總經理楊敦華說：“STEM玩具屬于益智玩具 ，市場上是比較看好的。特別是在中國兒童的成長、生活條件越來越好的大背景下，家長和孩子都需要更好的玩具。玩具在小孩子的成長中能夠承擔更多教育的功能。出于這些原因，我們進一步豐富產品線，為孩子提供更多STEM玩具。”據楊敦華介紹，雙鷹的STEM玩具專注于開發兒童的創造力，去年加入了遙控元素，今年則加入變形元素，產品能夠提供幾十個造型給孩子去拼搭，從簡單到復雜循序漸進。“我們產品的片數會隨拼搭難度而增加，讓孩子有一個不斷學習的過程，也不會因為一次性要拼太多造成負擔。目前也通過和學校合作，讓雙鷹STEM玩具進入更廣闊的市場。”

怡高安迪（香港）有限公司一直專注于科教玩具領域，今年的新品更融入手機APP應用，讓STEM玩具趣味性更高。據相關代表介紹，展會上的重點新品智能星體望遠鏡借助APP降低觀星的入門門檻，小朋友能夠輕松找到自己希望觀察的星系或星座，軟件內還有實時追蹤和分享功能，提高用戶使用時的沉浸感。

2 AR技術與玩具融合度再提高

虛擬現實玩具近年在香港展上呈現出“你方唱罷我登場”的態勢。去年，VR玩具在香港展上綻放，給買家新的體驗。今年VR玩具的聲勢稍稍減弱，焦點又重回到AR玩具上。不要以為今年的AR玩具還是集中在那些學習卡、布書等產品，帶有新玩法、融合其他玩具品類的AR產品才能滿足買家們的需求。

武漢秀寶軟件有限公司今年帶來一款AR魔幻槍，吸引很多海外買家的關注。該公司經理Mark Ben告訴記者，如今AR玩具的市場競爭非常激烈，產品也是參差不齊。考驗一款產品是否成功，看的是創意以及軟硬件之間的高度融合。“我們公司原來是做軟件的，6年前加入電商領域，玩具是我們其中一個品類。這些年來積累了很多玩具廠商資源，所以決定發揮自己制作軟件的優勢與傳統玩具企業結合，打造了這款AR魔幻槍。”

鹽城圣帝爾玩具有限公司則推出了一款AR毛絨玩具，該公司銷售經理蔡欣表示傳統毛絨跟AR技術是業界比較新鮮的組合。“雖然融入AR技術提高了產品的附加值，但是我們并沒有因此提高售價。只求豐富玩法，讓產品的吸引力更大。”

作為近年備受關注的一個玩具類別，展會同期會議《模擬玩具新世代》的討論重點正是VR/AR技術與傳統玩具的結合（詳見后文報道）。

3 無人機市場競爭依然激烈

早前有國內媒體報道無人機市場泡沫已被吹破，但該產業是否就如報道所說的那樣呢？就記者在香港展巡館所見，參展的無人機企業數量依然龐大，香港展上各層展廳都能夠看到這類產品的身影，而且為了吸引買家也是各出奇招。主辦方也和往年一樣設置了飛行示范區供展商展示買家觀賞。

有參展商表示，歐美市場對于這類產品的需求還是很大，但缺乏功能創新的產品難以在市場立足，更不用說要和這么多廠家競爭。堅持創新、提高產品利潤率才能屹立市場。

4 拼插玩具市場熱度不減

拼插積木潮還在延續，展會上仍然能夠看到眾多國內品牌的拼插積木，目標是接下更多外銷訂單。盡管有些消費者認為國內品牌拼插積木的質量還有待提高，但是據記者了解，出口到歐美等大市場的品牌還是不少。

香港嘉隆實業有限公司資深銷售王偉深說：“目前澄海有很多廠家都在做積木，而且一些傳統的遙控類大企業也積極加入市場競爭，情況非常激烈。對于小廠家來說壓力當然很大，但對于有一定實力的企業來說，這是一個不斷改進提高的機會。激烈的競爭其實也在鞭策廠家推出更多好的積木。就我個人的角度看，未來10年，拼插積木市場還是會如此‘紅紅火火’。”

買家關注各式拼插積木

美馳圖公司李小華（左一）向媒體介紹BBjunior的產品

55 合家歡玩具刺激好玩

去年“pie face”在海外市場熱賣，帶動了一股合家歡玩具熱潮。看到這類產品在市場上大受歡迎，當然也就吸引更多后來者加入競爭。在本屆香港展上，香港玩企PLAY FUTURE. LTD.帶來的新品TIC TIC BALLOON就是一款充滿刺激感的合家歡玩具。

據該公司員工介紹，這款產品是他們的日本設計師研發的，游戲需要玩家在有限時間內傳遞氣球，過程中還要抽卡牌做任務，營造出非常緊迫的游戲氛圍。時間一到，氣球在誰手上破就算輸了。

6 幼兒玩具品質要求高

近年，越來越多玩企開發幼兒玩具，目標用戶是3歲以下兒童。美馳圖是著名的合金車模廠家，多年來在玩具市場表現出色，意大利車模品牌Burago也被其收歸麾下。該公司對幼兒玩具市場看好，并有強大的生產能力支持，踏入成立50周年之際決定推出全新系列產品BBjunior，針對3歲以下小朋友，主打可愛造型的車模玩具。

美馳圖高級銷售代表李小華指家長對幼兒玩具的要求很高，BBjunior正好可以借助美馳圖在豪華汽車授權生產方面的優勢，推出法拉利和JEEP授權的產品，進一步提高產品形象，產品從質量到外觀檔次上都滿足家長的高要求。