服裝陳列的應用設計研究

宋淑娟

摘 ? ?要： 服裝陳列作為一種公眾的設計，其設計的形態、風格與色彩應適合不同的人群，并且要根據不同的服裝風格設計。服裝陳列設計會影響人們的感觀，從而影響對人們對服裝的購買欲。本文從服裝陳列的櫥窗設計、服裝造型及配飾搭配等方面的特點研究服裝陳列設計的創新。

關鍵詞： 服裝陳列 ? ?櫥窗應用設計 ? ?服裝陳列造型 ? ?配飾應用設計

1.引言

時代在進步，人們對生存環境的要求也在提高。在購買服裝時，人們不但對服裝的設計要求足夠高，而且對于賣場的環境，服裝陳列設計水平的要求不斷提升。服裝陳列設計是顧客進入賣場后的第一感覺，合理的服裝陳列設計會刺激人的感官，起到商品展示、刺激銷售、美化購物環境的作用，對空間的合理利用也起到重要的作用。商品價值可以利用各種展示的技巧和展示的方法傳達給每位消費者，以達到銷售商品的目的。

2.服裝陳列的定義及設計原則

2.1服裝陳列的定義

服裝陳列是服裝擺放時的視覺表現，是應用柜臺、櫥窗、貨架、燈光、音樂等道具，結合產品的特點、品位將服裝賣場特性和主題表現出來，其主要作用是展示服裝產品、提高顧客的購買率。

服裝陳列是一門復雜的藝術，在設計時要充分考慮顧客的心理、視覺方面的感受，設計出的環境應給人美的感覺，能激發人的購買欲，從而實現銷售產品的目的。服裝陳列設計要從藝術的角度考慮，從而充分展示企業的文化，提升產品的品牌形象，并且具有一定的個性化。

2.2服裝陳列的設計原則

對于服裝賣場整體構架來說，服裝陳列設計的原則是：層次、系列、整齊度。層次是指服裝產品擺放時要注意個性鮮明，每個櫥窗都有自己的特點，不同的款式、類別應分別擺放，并要突出空間的主題思想。整個設計要層次分明，突出主題。系列是根據不同的季節，銷售推廣的活動主題的服裝風格等來進行服裝陳列的設計。整齊度是指在服裝陳列設計時要做到不論服裝系列、色彩搭配、服裝的形態擺放及柜臺、燈光的搭配等都給人以整齊劃一的感覺，不能讓人感覺零亂，搭配不統一。

3.服裝陳列設計的應用設計研究

服裝陳列的創新研究非常重要，會影響服裝的銷售、企業的利潤、品牌形象等，必須做好以下幾個方面的研究。

3.1服裝陳列中的櫥窗應用設計研究

櫥窗應用設計在服裝陳列中占有比較重要的地位，人們走進賣場的第一眼看到的是櫥窗的設計風格。櫥窗的應用設計是服裝陳列應用設計的一個根基，但實際上很少有人重視櫥窗的設計，因為櫥窗一旦做好了，再想改就不那么容易了。但是我們在服裝陳列設計時應與櫥窗設計的風格、色彩、燈光相融合，必要時對櫥窗做一定的變動，因為有些櫥窗是可以搬動的，重新整合的。櫥窗的設計風格影響到店鋪的氛圍、顧客進店的第一感覺，最終影響產品的銷售及企業的利潤。所以在服裝陳列設計中櫥窗的設計是基礎，必須充分考慮其風格、擺放的整齊度、色彩及與服裝陳列的融合等，以適應服裝產品的風格，吸引顧客的注意力，提高產品的銷售額。櫥窗設計應注意以下兩點：

第一，櫥窗的色彩、燈光設計，服裝陳列的色彩設計要從多方面認真考慮。比如季節、服裝產品的色調、服裝產品的風格、消費人群的特點等，否則就會影響整體效果。不同季節不同系列服裝的色彩是不同的，如冬天服裝的顏色往往是暖色、深色的服裝會多些，夏天的服裝淺色會多些，不同的人群的服裝也不一樣，成人的服裝和兒童服裝的色彩也有很大的區別，在設計櫥窗時要充分考慮色彩與服裝色彩的統一。設計時首先可以通過選擇燈光的顏色及亮度來調節整個賣場的色彩明暗。比如說品牌冬季系列男裝，除了襯衣外顏色多是深色，大多以黑、灰、深藍等為主，如果燈光不設置好的話，整個賣場將給人暗冷的感覺，所以在設計時應大膽使用燈光，特別是主題區可以使用較亮的燈光，使整個賣場感覺較為明亮。但是在使用燈光時應注意成人男裝的莊重感，避免使用五彩燈光，讓人眼花繚亂，從而破壞整體感覺。櫥窗的擺放應該整齊大氣，體現男冬裝的特點，莊重典雅而又不顯沉重。

第二，櫥窗顏色的設計應與服裝的種類及特點相適應，如成人男裝櫥窗應選擇較為大氣的顏色，不能選擇深黑色、深藍色。同時，由于這些顏色與衣服顏色太一致，缺乏層次感，給人以沉悶的感覺，影響顧客的情緒，無法激發顧客的購買欲。可以選擇棕色黃棕色等暖色，這些顏色與品牌男裝顏色相襯，既有層次感，又不感覺突兀，讓人感覺舒服，使顧客長時間停留，發現服裝的美，讓顧客喜歡，從而激發顧客的購買欲。

3.2服裝陳列造型應用設計研究

服裝的陳列造型應用設計在服裝陳列設計中具有舉足輕重的作用。服裝陳列造型設計要與服裝陳列的其他方面的設計統一協調，如櫥窗設計、空間整體造型、服裝色彩款式、燈光照明、柜臺等。

服裝陳列的造型是對服裝本身的形態再造，所以在陳列造型設計時首先要考慮服裝的特點。如兒童服裝就可以設計得可愛、天真些，整體感覺要體現孩子的天真爛漫，讓孩子們一看就喜歡，也會激發家長的購買欲，提高產品的銷售和利潤。成人男裝的設計就要體現男人的特點，穩重大氣，整齊又不失層次感。服裝造型設計應注重創新，如在服裝陳列的主題區域將服裝成套擺放陳列，或者穿在模特身上。如品牌休閑裝的冬裝系列的陳列造型設計時可以將整套服裝搭配，從內到外搭配擺放在比較顯眼的位置，不管是買內衣和外衣的人都會因為這種搭配而喜歡。這樣某些本來只買內衣的人可能連外套也買了，或者只想買外套的顧客因為喜歡這種搭配而買了本來不想買的內衣產品。服裝陳列造型的設計應突出服裝本身的特點，如服裝的領口、袖口、胸口的設計比較特別，在陳列造型設計時要突出體現這些設計特別的部位，比如有些胸口上的口袋設計可能更適合裝筆，那么在陳列時就可在服裝造型上放上一支精美的筆，以體現服裝設計的特點，并突出這個特點。

3.3服裝陳列的服裝配飾應用設計研究

服裝陳列設計中單品的陳列設計往往給人以沉悶的感覺，很難做到特別的創新設計。現代人隨著生活水平的提高，對生活品質有更高的要求，因而出現一些“買手”。他們的主要特點是服裝及其配飾的成套購買，而不用自己搭配服裝及配飾，特別對于高收入人群，工作壓力大，沒有時間選購配飾。因此，可在服裝陳列設計中加入配飾的元素，一方面更能吸引購買者的眼球，另一方面購買者在選擇服裝時可以同時選擇配飾，增加產品的吸引力，達到多賣產品、增加顧客群，提高產品的銷售額、增加利潤的目的。

配飾應用設計要注意與服裝搭配的合理性，款式、顏色、風格等要認真選擇。配飾的選擇其實是很有深度的，要從各個方面考慮與衣服的融合，否則不但起不到畫龍點睛的作用，反而是畫蛇添足，讓人感覺很不舒服。比如休閑服裝就可以搭配輕松自然風格的配飾，顏色的選擇可以寬泛些。男西裝就要搭配莊重典雅的配飾，顏色則不能太花哨。

另外，配飾的種類也要考慮周全，常用的配飾有項鏈、皮包、手鐲、眼鏡等，在選擇配飾時要適度，不能過于花哨，讓人目不暇接。首先要根據服裝的特點選擇應該搭配的配飾，如休閑裝就可少一些，搭配可隨意一些。但正裝的搭配必須好好地設計，不能隨意的搭配，要符合正裝的要求。比如正裝的項鏈搭配要選擇有一定檔次的且與衣服品位相配的，不能隨便搭配休閑款的。其次是配飾的數量要適度，以免過猶不及。一般來說人身上的首飾不要超過5件，所以陳列時服裝上的配飾數量也要注意，特別是正裝的配飾有一件就可以了。休閑裝的配飾可多些，比如說首飾、眼鏡、皮包等可根據需要選配。再次要根據服裝本身的花色選配，在做好顏色搭配的同時，考慮服裝本身的花紋顏色的配置。若服裝的配色、花紋簡單，顏色較暗，配飾可鮮亮、花哨一點;如果衣服本身顏色就很鮮亮了，配飾則不宜太過“搶眼”，否則，會突出配飾，影響服裝的展示效果。

服裝陳列設計中配飾的選擇應注意一個“度”字。配飾雖然在服裝陳列中起到比較重要的作用，但只具有裝飾服裝的作用，突出服裝的美感，讓顧客更喜歡這件服裝。所以在服裝陳列中配飾的選擇不要太過張揚，否則會喧賓奪主，起不到應有的作用。

4.結語

服裝陳列的應用設計要在創新的同時把握好主題，既給人以新奇的感覺，又讓人感覺親切和溫馨，從細節上體現設計的不同韻味。因此，應處處考慮顧客的感受，設計出人人喜歡的服裝陳列的應用作品。

參考文獻：

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