何宗儒：創新驅動櫻花經濟

李蕊娟

赴日旅行，從櫻花中發現商機

70后何宗儒出生在廣東湛江一個農民家庭。1992年，在廣州城闖蕩的他憑著敏銳的商業嗅覺，判斷國外糖果在中國將有巨大商機。那年5月，何宗儒去江蘇揚州參加國際糖果訂貨會，他拿著自己精心準備的商業項目計劃書，與歐美糖果巨頭談判，憑借著仔細而認真的勁頭，取得對方信任，一舉拿下了12家國外知名品牌的中國區代理權。

伴隨著這些國際巨頭在中國的快速發展，只用3年，26歲的何宗儒就邁進了億萬富翁行列。而此時，他卻不滿足跟在別人后面做生意。在一次旅途中，何宗儒意外發現了一個更大的商機，后來成為他狂熱的事業。

1996年4月，何宗儒去日本旅游，當時正是櫻花的盛花期。他在東京逗留7天，目睹了日本人為了賞櫻花幾乎是傾城出動的情景。

過去何宗儒一直認為櫻花原產地在日本，當地人卻告訴他，櫻花是1000多年前從中國傳來的。得知這個真相后，何宗儒改變了既定行程，轉而沿著櫻花盛開的路線，從日本最南端沖繩島一直考察到最北邊的北海道。接著，他構想了一個龐大的財富計劃：在中國大量種植櫻花，靠“出售美麗風景”賺鈔票！

他首先開始張羅在廣東省種植櫻花。根據日本的種植經驗，櫻花生長適宜的環境不怕寒冷，但怕高溫，他認為如果在氣候炎熱的南方都能種植成功的話，那些很冷地方肯定就不成問題了。為此，何宗儒走訪了許多專家學者，沒想到竟沒人看好，但何宗儒并不死心。

1996年6月的一天，他得到一個重要線索，華農林學院的莊雪影教授曾經在廣東見過野生櫻花樹。

“既然有野生櫻花，意味著這個地方就可以種植?！苯淌诘脑捔詈巫谌宕笫芄奈琛：髞硭麕е鴨T工走進了深山老林，遍尋野生櫻花的足跡。經過一年多的尋訪，在英德市東風村的一座山上，他們終于找到了一株長在石縫里的野生櫻花樹。

1997年初，何宗儒拿出200多萬元，在發現野生櫻花的地方承包了200畝山地，開始種植櫻花，他們把野生櫻花的種子采集下來播種。經過3年的漫長等待，預計的開花期臨近，卻出現了戲劇性的一幕。一天，基地的員工告訴何宗儒，有些櫻花樹的葉子掉光了，這些樹可能已死。正當何宗儒擔心異常時，幾天后忽然傳來好消息，那些掉光葉子的樹開出了艷麗的櫻花！

在廣州舉辦“櫻花節”，驚動旅游界

為了更符合市場需求，何宗儒又帶領科研團隊在櫻花的顏色上進行新品種培育。 經過幾年努力，何宗儒不僅在廣東英德市建立基地，又網羅人才成立了櫻花研究院。而且還培育出了中國紅、小喬、廣州櫻等品種。以廣州櫻為例，不僅花蕾多，而且一個花蕾開8朵花，整棵樹上花開得一團一團的，特別漂亮。

何宗儒開始在全國很多地方建起櫻花基地，但一棵樹都不賣。不僅如此，他還把種苗一批批免費送出去，凡是送出去的苗木何宗儒都精心挑選，并經常過去維護。

2007年9月，他帶著一份方案，來到當時生意一直都很冷清的廣州市雕塑公園。跟負責人說，他要在這里舉辦廣州第一屆櫻花節，樹由他免費提供。談判很快達成一致，所有費用何宗儒承擔，門票收入的20%給公園，這讓一個春節黃金周才兩三萬元收入的公園，既意外又興奮。

為了這第一次櫻花節，何宗儒進行了精心的準備和宣傳，他在廣州地鐵站及50多條公共汽車線路上打廣告，還發了數十萬條的短信。原計劃2008年大年初一櫻花節開幕，何宗儒提前4個月就從廣州韶關的基地，移栽了12008棵櫻花樹到雕塑公園。不料就在櫻花節開幕的前一周，卻突然發生一場嚴重的冰凍雨雪災害。由于氣溫驟降，原來測算馬上要開花的櫻花，一點開花的跡象都沒有。

情急之下，何宗儒趕緊讓人把櫻花樹搬到溫室里，希望通過加溫能讓櫻花樹快點開花。他們晝夜奮戰，不斷給櫻花樹加溫、加濕，希望能用這個辦法讓櫻花開花，可是還沒等到芽孢出來就已經大年初一了。

就在何宗儒幾乎絕望時，終于，在大年初三那天奇跡出現了。早上8點鐘公園一開園，廣州市民驚訝地發現，幾乎是一夜之間很多櫻花樹都開花了，這個驚喜也終于為何宗儒解了燃眉之急。隨著櫻花的陸陸續續開放，一個多月時間公園迎來了上百萬的游客，光門票就賣了2000多萬元。不僅門票收入驚人，在櫻花節上很多產品也變得很暢銷，單是這一款創意的產品醬油雪糕就賣了200萬。如此盛況，驚動了當地旅游界！

因為有第一屆櫻花節的成功范例，很多大老板愿意出錢出力跟他一塊干。2009年初，他還牽頭成立企業家俱樂部。有了眾多投資商的支持，何宗儒相繼在廣東、四川、湖南、湖北等地，采取跟人合作的方式舉辦了6次櫻花節，每次櫻花節都能吸引幾百萬游客。

要讓起源于中國的櫻花譽滿世界

何宗儒種植櫻花以來，往全國各地贈送了價值4000多元萬的櫻花樹，實現了櫻花在全國各個緯度都有種植，每批送出去的櫻花，他都建立了詳細的檔案，通過長期跟蹤，詳細收集了櫻花在不同緯度的生長表現，掌握了大量的數據。還通過反饋的信息來培育更優質的櫻花品種。櫻花樹原本種植后3年才能開花，他培育的新品種當年種上就能開花。

此后，何宗儒讓公司做了一個“中國櫻花地圖”，地圖里面表現的是每個區域櫻花開放時間的預報，他的夢想是在全國各地建大量櫻花園。“最早的櫻花在云南，11月份就開了，然后一路到青海、西藏這些高原地區，將會在來年6月開花，那么在中國賞櫻花從11月到6月，總共會有7個月的花期。”

他決定先從廣東開始。2010年初何宗儒在廣州市的從化縣構建一個能夠種植上百萬櫻花樹的主題櫻花園，這一次他不僅要實現百萬櫻花同時綻放，他還要讓櫻花園天天都是黃金周。好玩的是，2014年春節期間，這里還沒有正式營業，就已經迎來了上百萬迫不及待的游客。

持續2個月的賞花期，單是門票收入就達到1億元，同時也讓這個主題櫻花園聲名遠揚。

有關植物專家說，何宗儒這樣做，櫻花種類就豐富了，而且整理出了很多的野生資源，對保護櫻花的這個物種起了很大推動作用。

2015年春天，何宗儒對外宣布，他要在全國范圍內海選種植櫻花的城市，每個省選出1-2個城市，他將免費為當地種植大量櫻花，并帶領一些財團去投資。消息傳出，引起很大反響，每天都有幾波人登門找他洽談合作。

何宗儒不但要在全國開連鎖櫻花園，他還在推動櫻花成為新型城鎮化的主要綠化樹種。除此之外，他還開發出了櫻花糕點、櫻花飾品、櫻花酒等30多種產品。這些櫻花產品推出不到一年，已經銷售到了全國十多個省份的櫻花景區，銷售額超過1000萬元。

2015年，他的天適集團全年營業額高達7億。2016年將輕松突破10億元！

如今，他的幾個跨省基地里生長著4萬多畝櫻花，數量居全國之首，被BBC稱為“中國櫻花大王”。何宗儒說，不僅櫻花的原產地在中國，如今全世界80%的野生櫻花都在我國。他的夢想是，讓中國櫻花譽滿世界，成為一張旅游名片！“當人們提起櫻花，首先想到的是中國而不是日本，想到日本的櫻花，也知道是從唐朝傳過去的……”