文化稟賦是“美麗鄉村”的靈魂

周光毅

“美麗鄉村”的出現不是簡單的經濟現象，而是中國經濟快速發展的必然產物。人們的文化生活要求顯性化、交通硬件水平大幅提升和互聯網的信息便利，為“美麗鄉村”建設準備好了發展的條件。江蘇是我國文化與經濟資源最好的省份之一，擁有最適合建設“美麗鄉村”的自然與人文稟賦?！懊利愢l村”建設作為拉動內需的新動力，體現出我國經濟在“新常態”下的發展思路，如何合理和科學地安排好區域資源的分配，做好“美麗鄉村”經濟發展的全面布局，成為我國文化產業理論與實踐的新課題。目前，江蘇“美麗鄉村”建設集中在旅游資源的開發上，主要由傳統農業基礎上的“農家樂”餐飲服務、地域紀念品的“特色手工業”銷售和自然生態風光覽勝三部分組成，但也存在不少問題，值得重視。

江蘇發展“美麗鄉村”的人文資源

目前，江蘇非物質文化遺產有4657項之多，散布在全省幾千個大小城市與鄉村中，文化傳承在江蘇有極為深厚的基礎。全省共有國家級歷史名城11座，世界名鎮19座和名村3座，特別是645座國家級的遺跡，使文化在從城市到鎮村任何一地都具有成規模的顯現（見表1）。

江蘇的人文資源有兩個特征，首先是相互聯系緊密和布局平衡。歷史文化遺跡在北方省份較多集中在大中城市，在南方省份常以秀麗村寨顯現。江蘇的城市與鄉村都有著相當規模的文化歷史因素聚集。其次，江蘇的人文資源有著南北融合的內涵，既有江南的吳文化，也有中原民族獨特的開拓風格，特別在江蘇北方，民風更有塞外式的強悍拓展性格。多樣文化的共生與融合，使江蘇任何地方都可以看到其不同的民風民俗、生產形式與自然風貌，“美麗鄉村”具有在全國的優越競爭力。江蘇的人文資源分布的均衡性，在“美麗鄉村”的建設中將體現出其不凡的魅力。

江蘇重要人文資源表現之一是戲曲的繁榮。全省專業化的演出團體有804個，正式演出場館座位數19.5萬個。江蘇各地區都有劇種，以京劇、昆劇、越劇、淮劇、揚劇、柳琴戲和梆子戲最受歡迎。另一重要人文資源表現是，江蘇的歷史文物及圖書館藏居全國第二，文化藏品近400萬件。此外江蘇的大學與大學生數名列全國前茅，也為江蘇文化產業生產和“美麗鄉村”建設提供了人才后盾。

江蘇文化產業增加值連續3年保持25%左右的增幅， 2013年實現增加值2883億元，占GDP比重為4.79%，均高于全省地區生產總值和傳統的第三產業增速。2014年，江蘇文化產業綜合發展指數位居全國第二，增加值超3000億元，占GDP比重超5%，已經具有了全國國民經濟產值的支柱形態。2015年，在全省GDP保持8.7%增速的發展情況下，文化產業增加值仍持續保持兩位數以上的增長，文化產業已成為江蘇國民經濟新的增長點。

江蘇發展“美麗鄉村”的自然資源

江蘇歷史上是傳統輕工業的基地，在江蘇文化創意產業扶持政策下，全國高科技產業都入住江蘇，近幾年的文化創意產業園的建設，帶動了很多海外的創新技術落戶江蘇。江蘇位于中國地理上的重要位置，特別是交通發達等種種有利因素，使得江蘇的文化創意產業具有外向性，雄厚的生產能力與基礎帶來了投資環境，生產與服務成為了江蘇的主要經濟形式。在這一背景下，“美麗鄉村”作為江蘇文化創意產業的一部分，也將對國民經濟的發展起到重要作用（見表2）。

江蘇是經濟最發達省份之一，除了徐州地區存在規模性的重工業，大部分地區都是以輕工業生產為主，按照文化創意產業的發展理論，有利于形成以文化生產與輕工產品結合的模式。江南地區在傳統經濟的基礎上，已經形成了多種文化產品的生產。蘇州的旅游業就是建立在絲綢生產的基礎上，作為傳統的絲綢之鄉和水鄉旅游地區，2014年，蘇州市完成地方公共財政預算收入1443.8億元，增收112.8億元，增長8.5%，其中稅收收入完成1244.4億元，增長9.3%，稅收占地方公共財政預算收入的比重為86.2%，這里的文化創意產業與傳統生產很難剝離，形成了以蘇州園林為環境，以輕工紡織品工藝為特點的經濟生產特征，在這樣的基礎上，蘇州的文化創意產業帶動了動漫、計算機、輕紡、旅游和飲食等方面的服務，形成了以傳統經濟為基礎的現代化生產。

常州也是省內的輕工業重要生產基地，在傳統紡織品競爭的困境下，依靠區域經濟與外圍的緊密聯系，在風景區開設了旅游生態的展覽，其中以“恐龍園”的設計最為出名，不但解決了傳統經濟在生產上的局限，也獲得了江蘇觀眾的熱衷。2014年常州的財政總收入是433.9億元，較去年增長6.1%，其中產業主要的類型方面包括旅游、輕紡、網絡等。揚州和鎮江是我國蘇南文化的典型代表，飲食文化具有江南風韻。通過文化創意的逐步融合，兩市的財政總收入達到近584億元，經濟增長分別為13.9%和9.1%，成為省內經濟增長最快的城市，在旅游品牌上更是具有國際化影響，旅游和餐飲收入是其最重要的經濟收入。

如果沒有傳統的經濟基礎，中小城市的鄉村經濟就沒有機遇，區域經濟給文化創意產業的發展帶來了發展的條件。目前，江蘇擁有的文化創意產業總數是6312個，其中國家級文化創意產業園27座，省屬重點文化創意產業園14座，省級示范文化創意產業園44座，已經形成了區域經濟發展的熱點，這些科技產業的進入帶動了傳統產業的改造，并且將為區域經濟注入活力，也將帶動城市人口激增、對外交流擴大和城市周圍環境優化。鄉鎮從來是城市生活的補充，而現代化生產建設加大了其分離，而當城市出現過于密集的人口的時候，“美麗鄉村”就會在城市發展的基礎上再次成為補充，帶來鄉村經濟的快速增長效應?！懊利愢l村”不是簡單的投資行為，而應該是在傳統經濟更高的發展領域，縮短城市與鄉鎮的距離、調節人們生活的重要蓄水池。

江蘇發展“美麗鄉村”的布局現狀

江蘇在美麗鄉村的布局有其統一性，各地區也有著不同的發展方向。江蘇的各地區有著不同的特征，蘇州地區的鄉鎮是以水文化為代表的，有著東方威尼斯的美稱，最典型的就是“周莊水鎮”。這里除了鄉鎮村落的文化，更有獨特的江南傳統風貌，以蘇繡為代表的文化創意產業，享譽國際的昆曲“水磨腔”，各鎮古戲臺的演出等。徐州郊外的那些漢文化的園林，千年的墓葬博物館，特別是保持了千年的生活器具，可讓游客將遙遠的生活與現實的繁華對比。

南京地區又完全不同，“高淳老街”有五代十國的農耕生活的記載，也有著新四軍駐扎的足跡，還有老街上傳統手工藝產品的現場操作。近郊的牛首山，隨著宗教文化的弘揚，這里的鄉鎮有了更多的園林氣息。南京高等院校云集，學子們來自全國各地；城市周邊古遠寺廟多處，棲霞寺、宏覺寺以及大藏寶典，都是城鄉人們尋找心靈沉淀的好去處。這一切形成了既深蘊古都文化、也時時閃現當代創意的游覽勝境。

江蘇“美麗鄉村”的基礎環境豐富多樣，在全省的任何一處都有歷史的傳說，更有當地的風土人情與文化傳承，特別是近幾年的大學與產業的融合，在文化創意產品的開發與“美麗鄉村”的品質提升上有了新的進步（見表3）。

也許在城市周邊或更遠的“美麗鄉村”更能深刻地領悟江蘇大地的人杰地靈。江蘇交通發達、氣候宜人，匯聚了建筑、民生、養生、風俗、飲食和氣候的種種優勢，更具“美麗鄉村”的建設條件。江蘇的旅游資源不像很多地區那么集中，幾乎每個城鎮都有獨特的文化特質，無論是房屋的建設風貌，還是不同村落的求生手藝；無論是在人口結構上，還是在接待游客的方式上，都有其特點。如蘇州的水鄉與昆曲、無錫的美食與泥塑、鎮江的宗教與美麗傳說，還有大豐的麋鹿保護區、常州的外景拍攝基地，更不用說南京的融匯古今、包容四海的博大與豐富。沿著京滬鐵路線擴展成了江蘇的文化圈，沿著長江、圍繞各大湖泊星羅棋布地點綴著名聞遐邇的古鎮與“美麗鄉村”。

江蘇的優越地理位置與多樣的文化內涵，使得全省的旅游資源成為了世界品牌，2014年江蘇國際國內的旅游總收入8145.5億元，是全省文化創意產業總收入最大的部分。按照國務院關于拉動內需的相關要求，“美麗鄉村”的建設有著廣闊的空間。從2013年以來，江蘇已經建成很多城鄉文化產業，在城市周圍有了很多的休閑度假村。但不少度假村依然停留在休閑、垂釣和餐飲的服務層面，還沒有將地域的歷史與文化充分展現出來。應該學習浙江的美麗鄉村模式，建立有熱點的鄉村文化，擴展類似“中國昆曲”、“中國紫砂”和“中國慢城”的布局，將會成為城鄉經濟的全面優勢。遺憾的是在文化創意產業的投資方面，沒有彰顯對于美麗鄉村的政策傾斜，是亟待在發展中布局調整的。

江蘇發展“美麗鄉村”的未來方向

美國的“新英格蘭小鎮”位于美國的東海岸，陳列著英國清教徒的“五月花號”，小鎮過于政治化的歷史不為年輕人接受，其經濟價值得不到彰顯，就成為了簡單的博物館存在；相反，歐洲的很多村鎮建筑具有婚慶的功能，符合全球的奢侈形式的生活需要，不但獲得文化品牌的肯定，也成為區域經濟的重要組成部分。各國城鄉經濟發展的經驗，應成為江蘇“美麗鄉村”建設的鏡鑒。

城鄉的經濟發展必須有政府政策的扶持，其次是產業在發展的過程中，須依靠地區的經濟優勢和國際化的道路。近幾年江蘇各級政府都頒布了對“美麗鄉村”扶持的條例，甚至納入了政府規劃，在資金支持方面也加大力度，當下已經形成了以蘇州周莊和同里為代表的國際化特色旅游，為地區創造了巨大的外匯收入；在徐州建設了以沛縣漢文化的產業，飲食文化通過各種形式銷售到全國；在鎮江形成了醋文化的產業鏈，更多的企業從輕工業轉型到旅游服務；最突出的是南京作為歷史名城，周圍的鄉鎮文化廣泛開發，其中牛首山風景區與棲霞寺相望，形成了東西兩個完整的宗教活動場所。在過去的幾年，江蘇“美麗鄉村”建設初具省內的國際化發展的要求，形成了參與國際競爭的條件（見表四）。

目前應引起重視的是，隨著“美麗鄉村”建設在江蘇的全面開展，很多地區出現了雷同化的跡象，多數都將“農家樂”作為主打，不少地方放棄了傳統的耕種，轉為培植果樹的休閑農莊。自發的、模仿的、扎堆的和同相位的發展與追求顯得無序。帶來的結果是江蘇瓜果生產出現產能過剩，據不完全統計，2016年瓜果價格與去年相比一定幅度下降，而且農家樂形式也正在失去初始的吸引力。

發展中的問題，要靠進一步發展解決。首先，是政府出面全面規劃，對于有條件和發展前途的鄉村，經過權威部門的論證，集合相關的資金以及配套產業，聯合投入支持，使其在科學的管理下建設發展；其次，對于條件不夠的鄉鎮，努力為其創造條件，引入“美麗鄉村”布局中的輔助產業，在勞動力或者傳統工業生產中體現其價值；最后，政府對于優秀的“美麗鄉村”給予人才培養方面的支持，組織鄉村的年輕人進入大學接受專業培訓，使得產業在未來的發展中，不但有傳承和管理，更儲備走向國際化的推動人才。

“美麗鄉村”是中國文化創意產業特有的經濟形式，實際存在的城鄉差別客觀上給“美麗鄉村”建設提供了條件。工業化、現代化吸引人們涌入城市，而進入城市的人們在一定時期又產生出城休憩的需要，這是發達國家都走過的路。出現城市人向往休閑旅游和鄉村生活的現象，也是我國經濟發展到較高階段的明確信號。城市人在農村的經濟消費，勢必提高鄉村的生活水平，特別是城鄉經濟的投資介入，使得原本的傳統服務會變得更加有質量，必定形成農村生活品質與城市的接近，帶動鄉村現代化的全面建設。

江蘇的城鄉經濟差距相比中原城市小很多，江蘇的城市人口大多來自鄉村，家鄉的富裕也是他們奮斗的目標之一，他們更具有家鄉投資的激情。江蘇是最先推動“美麗鄉村”建設發展的省份之一，在人文資源和自然環境上都具有不言而喻的競爭力?！安煌跣?，繼續前進?！苯K作為全國的經濟大省，在改革開放的歷史進程中從來沒有缺席，在這場“美麗鄉村”建設中，也必將顯示智慧、魄力和力量。

（作者系三江學院創意研究所所長，文學與新聞學院講座教授）

責任編輯：黃 杰