《你的名字》再為濾鏡營銷推波助瀾

茴香豆

人人都在說《你的名字》有多好，精致的畫風(fēng)、細膩的故事、少年情懷總是詩。看完《你的名字》是在一個充斥著霧霾的黃昏，電影中女主人公三葉的老師在黑板上寫下“彼方為誰，誰為彼方”，說黃昏是一個非日非夜而難以名狀的時刻，人的輪廓漸漸曖昧，也許會同不屬于這個世界的東西相遇。后來才知道，此處伏筆，竟為全篇的相遇、重逢、離別埋下了最濃墨重彩的一筆。

“思ひつつ寢ればや人の見えつらむ 夢と知りせばさめざらましを”。這是一首日本和歌，據(jù)新海誠透露，《你的名字》這部電影靈感來自于此，這首詩翻譯為：“夢里相逢人不見，若知是夢何須醒。縱然夢里常幽會，怎比真如見一回。”這是一個關(guān)于“夢”的故事，新海誠用夢幻與繩結(jié)描述青春期少男少女的戀愛，在時空的交錯中勾連一段完美的戀愛。他所擅長并一直念念不忘、執(zhí)著探尋的題材就是“青春的愛戀”。

而我所關(guān)注的，是《你的名字》的濾鏡營銷，在電影上映之前，“《你的名字》同款濾鏡”便已經(jīng)打破次元壁，在大多數(shù)人的朋友圈都刷了存在感。“這么好看的濾鏡是什么呀？”“我看看，是叫《你的名字》同款濾鏡。”“《你的名字》是什么？”“好像是最近要上映的一個電影，畫面還挺好看的。”

至此，濾鏡的營銷目的就完成了。

其實，濾鏡大家都熟悉，尤其現(xiàn)在是社交媒體的時代，一款新奇的、美的濾鏡會引起人們分享、炫耀的興趣，從而在社交媒體“刷屏”。就像今年通過人工智能技術(shù)開發(fā)的顛覆性濾鏡應(yīng)用Prisma，在全球的社交媒體上都火了一把。《你的名字》濾鏡并不是第一款“電影同款濾鏡”，許多有自己獨特畫面藝術(shù)風(fēng)格的電影其實都選擇推出自己的濾鏡來擴大宣傳。

比如，2016年7月上映的《大魚海棠》因其華麗而細節(jié)感十足的中國風(fēng)畫面得到了觀眾的一致好評，電影制作方則和美圖APP合作推出了“大魚海棠專屬濾鏡”，同樣一經(jīng)推出就引起了廣大人群的P圖熱潮。除了動畫電影，去年9月上映的《從你的全世界路過》也與潮自拍聯(lián)名上線了專屬定制濾鏡，濾鏡提供的夜景都市特效也在社交領(lǐng)域引來了分享熱潮。

然而，并不是所有的電影都適合做濾鏡營銷，因為濾鏡是作用在照片或者視頻上的，所以只有在畫面風(fēng)格上有自己強烈辨識度的電影才適合推出同款濾鏡，通過畫面來引起觀眾的參與和共鳴。也就是說，本身畫面夠唯美、夠獨特才能夠選擇這樣的營銷手段。如果只是強調(diào)故事性的劇情電影，可能并不適用。

同時，“濾鏡”這種技術(shù)型的營銷方式，找對技術(shù)過硬的合作伙伴也是要點。因為如果想要用戶主動上傳、傳播用了你的濾鏡的照片，濾鏡的處理速度和完成度就是用戶們在使用中最在意的部分了。如果用戶體驗不好，可能還會收到一批“差評”，那就是一次失敗的營銷了。