用好新媒體為企業宣傳打頭陣

摘 要：時代在進步，我們的新聞宣傳工作也需要更新升級。處于激烈市場競爭中的施工企業，應充分掌握新媒體特點，認清新媒體傳播規律，大膽主動地運用新媒體開展宣傳工作，為提升企業品牌價值和社會聲譽發揮效力。

關鍵詞：新媒體 企業宣傳 品牌

一、施工企業運用新媒體宣傳的必要性

施工企業的競爭激烈的原因是市場因素和環境使然，在這個過程中，宣傳工作往往有著先入為主的引領性作用。

（一）推介企業品牌亟待新媒體。工程建設行業“僧多粥少”、“你死我活”的慘烈競爭不斷加劇，并且還將不可避免地繼續加劇。施工企業怎樣在波云詭譎的市場環境中拼頭腦、拼手段，創新營銷模式？這不但要求施工企業領導班子和市場營銷人員與時俱進，也要求企業宣傳工作人員必須因時而變、順勢勇為，充分掌握時代前沿、社會流行的新媒體傳播技術，讓企業宣傳工作“洗心革面”、“脫胎換骨”。

（二）服務企業職工亟待新媒體。

2016年，水電三局緊跟新時代，應時而動，開通了微信平臺公眾號《三局微視野》，從而將企業媒體平臺由傳統模式直接跨越，改變了企業交流的垂直單向式無互動模式，實現了企業文化和訊息全互動推廣，無論是水電三局內部員工還是外部的政府、業主、監理、分包商、供應商，都能夠和水電三局發生互動交流，該平臺的開通，也標志著水電三局進入了新媒體時代。

水電三局是集科研、設計、施工、投資為一體的特大型中央企業，為多個國家和地區的水利水電、風電、太陽能、鐵路、市政、房建、高速公路、城市軌道交通等提供服務，職工普遍工作繁重。根據統計，水電三局施工一線員工的數量占整個企業人員數量的80%，為如期履約，緊張忙碌、加班加點已成常態化，大部分基層員工根本沒有大量的整塊時間用于休息和學習，所以，宣傳部門根據這一特點，利用新媒體快捷簡便、占用時間碎片化的特點，制作信息量大、形式新穎活潑的產品，使宣傳工作順利進行，同時舒緩樂員工的心理壓力。

二、新媒體給企業宣傳工作帶來新挑戰

（一）對傳統媒體形成強烈沖擊。傳統的懸窗方式不僅形式較難統一，且速度傳播方式都難以達到新媒體的速度，最為突出的是傳統媒體是不具有信息交流能力的，尤其像水電三局的企業報《水利水電新聞》和電視臺而言，其作用僅僅限于通知和記錄歷史史料，且制作周期長，不具有時效性，使拖慢了整個企業的內部信息傳遞。

（二）宣傳管理任務更加艱巨。隨著互聯網終端技術的不斷發展，新媒體的新式也逐漸多樣化，人們不僅僅局限于微信和博客等新媒體，如快手、虎牙、抖音等新媒體都是近期涌現的高人氣平臺，網絡信息多樣化，且信息渠道復雜化，公眾信息獲取渠道越來越難以集中，互聯網的急速發展甚至已經顛覆了傳統新聞的管制，這既對企業宣傳帶來了挑戰，也給予了企業宣傳發展的空間。

（三）輿論環境日益錯綜復雜。隨著媒體環境日益復雜多變，輿論環境不再單純，社會輿論早已發生了天翻地覆的變化，人們對于信息的多元化需求愈加旺盛，導致各種信息渠道劇增，人們對于判斷已經沒有了統一的標準。

以當前對傳統媒體造成沖擊的微信平臺為例，國內幾乎所有的權威媒體都開設了公眾號，傳遞碎片化的知識，受眾也樂于用碎片的時間來接受，其受眾也相對固定，宣傳效果也比較好。再以三局為例，《三局微視野》上線以來，用戶已經達到14000余人，遠遠超過三局在職人數，其直達手機的推送效果源源不斷地傳遞三局的生產生活和活動的信息，身邊人、身邊事，《三局微視野》也自然成為了身邊的媒體，以2017年推送的消息來看，每篇消息的點擊量都突破了3000+。和三局報紙、三局電視，甚至三局網站相比，這些傳統媒體的點擊量也就是1000+。所以，三局的微信在在如此復雜的局面下打開宣傳局面，的確殊為不易。我們的結論是，面對新媒體，對每一個宣傳部門和宣傳人員來說都是挑戰。

三、對施工企業運用新媒體的建議

2018年21日至22日，全國宣傳思想工作會議在北京召開，國家主席習近平在會議中發言：“我們要正視目前網絡發展的速度，并摸索和總結出互聯網發展的規律，才能夠進行有效的管理和規范措施，提高我國網絡素質，凈化網絡環境，使互聯網成為加速我國經濟增長的有利武器。”從各個方面表明，國家對于互聯網的發展是極為關注的。

面對世界、中國及企業內外的新形勢，水電三局積極運用新媒體這個有效的、直觀的宣傳平臺，結合宣傳工作，做了以下嘗試：

（一）在宣傳組織上“大張旗鼓”，拓展新媒體空間。新媒體的擴展空間無限大，信息發布沒有約束，單個信息時間碎片化，獲取和發布信息的門檻較低，所以受眾面極其廣泛，是傳統新聞媒體無法企及的。水電三局緊跟時代步伐，第一時間組織相關人員學習并建立了微信媒體平臺，并不斷完善信息交互機制，不斷在平臺中與員工進行互動和信息發布，如在平臺上進行優秀事跡的表彰、對員工生日的祝福等活動，可以說，通過微信公眾號平臺，水電三局在打造企業品牌影響力之上得到了豐盛的成果。

（二）在消息傳播上“嘩眾取寵”，釋放新媒體能量。新媒體的出現降低了信息獲取的成本，縮短了信息接受的時間，且信息獲取不再有時限，人們可以在任何時間得到所需信息，員工可以作為企業微型的宣傳部，在QQ和微信等大眾媒體平臺進行宣傳。如2016年，幾內亞總統蒞臨水電三局參觀，企山宣傳部抓住機會，立刻組織發布媒體新聞，并要求全體員工在QQ空間等新媒體進行轉發，維持熱度，據統計累討瀏覽人數超過兩萬，為全業打造正面良好形象起到了至關重要的作用。《三局微視野》推送的三局宣傳片，點擊量突破30000+；推送的《航拍三局》系列，《水電兒女賀新春》系列，以及連續兩屆“追趕超越杯”男子職工籃球賽等，獲得了職工的高度評價，獲得了正能量。

（三）在策劃制作上“食不厭精”，豐富新媒體內容。在新媒體的使用下，必須符合當前時代快捷，簡短，信息量大的要求，使宣傳內容能夠在盡量短的篇幅里，包含更多更重要的內容。水電三局在經心策劃后，拍攝發布了系列微信視頻，隨后在新媒體平臺上引起了一片好評，觀看點贊人數已經累計達到14萬人次，這其中不僅包括水電三局的員工，更多的評論是來自其它施工企業的工作人員，足以說明這部短片的內容的確精彩。且證明新媒體和企業宣傳的結合，給企業的宣傳提供了更廣闊的平臺。

（四）在人才培養上“煉石成金”，筑牢新媒體根基。現階段新媒體的出現為施工企業打造品牌形象提供了契機，施工企業在選拔安排宣傳人員時，要有較高要求，工作人員必須有能力獨力編寫宣傳方案，利用微博微信等新媒體進行宣傳。尤其是策劃工作，對文學功底要求還要提高，對于宣傳人員的任用，要考查其信息接受能力和信息整合能力，另外，要對基層信息工作者進行選拔，不斷提高宣傳部門的整體素質。

以2017年《三局微視野》推送的67篇稿件為例，凡是點擊量超過3000+的，其文案都是精心策劃和精心修改的，反之一些點擊量不高的信息，多是為了趕時間粗制濫造的，或者是沒有充分的時間策劃，或者是人員策劃水平不高造成的。基于此，水電三局一直在進行優才選拔工作，不斷在基層通訊員中進行層層選拔，培訓。在經過培訓后，這些通訊員掌握了策劃的特點，以及微信行文的要求，并逐步進行微信的策劃和制作。

結束語

在這個信息交流“無縫銜接”的時代，宣傳部門就是企業在市場上的品牌代言人，新媒體宣傳工作質量直接影響企業品牌的塑造。尤其是施工企業，一定要緊跟時代步伐、抓住時代機遇，變市場壓力為企業動力，果斷接受時代新產物、深度融入時代新趨勢，摸索符合時代潮流的新媒體宣傳方式，幫助企業打造好品牌形象，在市場浪潮中揚帆奮進！

作者簡介：李國欣，男，漢族，籍貫：河南南陽，政工師，本科，單位：中國水利水電第三工程局有限公司，研究方向：企業宣傳工作。