那些年我們敗過的H&M聯名款

ISABEL MARANT

一年一度的H&M聯名系列已經成為了時裝界的固定節目。事實上，說到時裝界的品牌聯名沒有誰敵得過H&M！從一開始2004年的Karl Lagerfeld、Comme des Garcons、Versace再到去前年的Alexander Wang、Balmain……今年又輪到Kenzo，這讓潮人們每年都有機會享受著價格低廉、又有著更高級別設計的服裝。毫不夸張地說，H&M這個習慣了傍大款（哦不，是傍大牌）的高街品牌玩聯名款已經走火入魔了！

Who is Kenzo

一提起Kenzo，故事總要從它的創始人高田賢三（KenzoTakada）講起。年輕時，他只身一人來到東京，就讀于當時日本唯一一家時裝學校——文化服裝學院。在當時的日本，從事縫紉業的男性鮮有，而高田賢三是該校僅有的男學生。1970年，他在巴黎的薇薇安購物廊舉辦了第一場時裝秀，他從法國后印象派畫家盧梭對叢林場景的描繪中得到靈感，開設了第一家精品店“Jungle Jap”，并把自己的品牌命名為“Jungle Kenzo”，于是成為了第一個在法國立足的日本設計師。他愛用顏色大膽的布料做衣服，對印花的大膽運用以及注入日本和服剪裁的理念，讓西方耳目一新。

到了1993年，高田賢三將公司轉手給了法國奢侈品巨頭LVMH集團，自己去享受退休生活了。而Kenzo在易主之后的發展不慍不火，這顯然不能令LVMH滿意。為此他們將美國著名潮牌買手店Opening Ceremony的創始人Humberto Leon和Carol Lim挖過來，并任命為Kenzo的創意總監。他們的到來為Kenzo注入了新鮮的靈感和力量，美國街頭風格和巴黎傳統時尚的碰撞不僅為品牌樹立了嶄新的形象，而且贏得了許多歐美明星和日韓潮人的青睞。值得一提的是，2012年的虎頭系列以及2013年的大眼睛系列，讓Kenzo一躍成為中國最受歡迎的時裝品牌。

Kenzo+H&H=？

自從今年五月曝出H&M將聯手Kenzo推出2016合作系列的消息后，人們便一直期待兩位創意主腦Humberto Leon和Carol Lim這次會帶來怎樣的驚喜。新系列在設計上依然選用Kenzo招牌式的搞怪張揚色調和奇妙圖案，藍、綠、紅、粉色動物紋理印花為主旋律，搭配撞色拼接手法，奢華的毛絨材質營造出強烈視覺沖擊。“JUNGLE”和“PARIS”印花，以及Kenzo標志性的老虎圖案均有出現，以表明品牌身份。單品方面，除了日常的帽衫、衛衣、襯衫和休閑褲之外，還推出了廓形剪裁大衣、御寒牛仔棉服和拼接針織衫，以及防水靴款、拖鞋、帽款、背包、斜挎包和鑰匙扣等配件。

那么，國內消費者的反應呢？對此網上褒貶不一，有人說“實物的丑仿佛就在我眼前”，也有人覺得自己駕馭不了這么復雜的衣服，“普通人穿上身就是淘寶同款”、“穿不好就鄉村非主流了”之類的吐槽也不少見。不過呢，別看這些人嘴上把Kenzo和HaM聯名款貶得一無是處，卻在11月3號開售那天將所有存貨一搶而空，甚至有的在X寶上坐地加價兩三百元。其實這不難理解，人們可以花上不到千元購買一件Kenzo為H&M設計的羊毛衫，雖然高于H&M的正常價格，卻遠低于Kenzo的價位。難怪每次H&M聯名款上市時都會引來哄搶，這種“聯姻”手段也成為了H&M屢試不爽的營銷方式。

歷年H&H聯名款簡要回顧

2004 Karl Lagerfeld×H&M

稍微懂點時尚的人都不會對“Karl Lagerfeld”這個名字感到陌生，就好比你出門可以說不認識路，但不能說不認識這位“老佛爺”。2004年H&M首次與設計師合作便選擇了在時尚圈德高望重的“老佛爺”。各式洋裝、牛仔褲、襯衫、運動衣、外套、配件、甚至男女兩用的香水，皆融入Karl Lagerfeld的風格：現代、優雅且便宜。正式開售后在絕大部分城市1小時內售罄，甚至eBay上的價格被炒到原價的五十倍！正是因為這次聯姻的成功，使得H&M堅定的把這條聯名之路走了下去，而且一走就是十幾年。

2005 Stella McCartnev×H&M

H&M的合作對象換成同樣大名鼎鼎的英國設計師StellaMcCartney，其女性化又不失女孩味的風格是白富美的心頭所好。在她擔任Chloé設計總監期間，就有Gwenyneth Paltrow等好萊塢年輕一代時尚偶像力挺。當時Stella McCartney在接受媒體采訪時表示：“這次與H&M的合作系列是Stella McCartney最佳作品的集合。許多人都會跑過來跟我說‘我非常喜歡你的設計作品，但是實在購買不起。借此系列我得以向更多的消費者展示我的作品，并讓他們有機會進一步了解我本人和我的設計風格。”

2006 Viktor&Rolf×H&M

H&M找上荷蘭超現實雙人設計師品牌Viktor&Rolf合作，日常裝扮應有盡有，涵括了T恤、牛仔褲、燕尾服，此外還推出了一款婚紗，讓人眼睛為之一亮！Viktor和Rolf對于這次合作十分看好，他們稱“如果說高級定制是最令人崇尚的時尚形式，那么HaM所推崇的則是最民主的時尚。我們的設計以高級定制為基礎，但是也希望嘗試另一個極端：做出改變也是經典風格的關鍵元素之一。時尚就是讓人擺脫現實紛擾的一劑良藥，能與這么多的H&M追隨者們分享我們的愿景，是一個難得的機遇”。

2007 Roberto Cavalli×H&M

H&M攜手意大利設計師Roberto Cavalli設計一系列極具性感元素的洋裝，充滿動物紋、亮片的搶眼風格，打造泡吧戰服。男裝部分則有多款禮服可選擇，不論是泡吧或出席重要場合都能帥氣過人。H&M希望通過這能達到與麥當娜產品線一樣的銷售業績，其首席設計師Magareta van den Bosch說：“在Roberto Cavalli的世界里沒有靦腆，他絕不肯能屈就于主流日常基礎服裝。這次推出的聯名系列秉承了Roberto cavalli一貫的狂野風尚兼具強烈的感官誘惑，在色彩、圖案和款式方面創造出一個標志性的夢幻世界。

2008 Comme des Garcons×H&M

與以創造性和藝術性而著稱的Comme des Garcons（川久保玲）合作是HaM一直以來所期待的，終于在2008年得以實現。為此，川久保玲設計了一個女裝系列、一個男裝系列和部分兒童服飾。除了衣服，川久保玲還為H&M聯名系列設計了一款獨家的中性香水，對于這次合作，川久保玲說：“這一次Comme des Garcons的衣服在它從未出現過的地方出售，那些買衣服的人甚至根本不了解Comme des Garcons。”令人遺憾的是，充滿川久保玲原汁原味設計精隨的H&M聯名系列，卻因價格不親民而沒有引起太大回響。

2009 Jimmy Choo×H&M

Jimmy Choo大概是世界上最廣為人知的鞋，性感的剪裁且是最舒適的高跟鞋，難怪在《欲望城市》中，Sarah Jessica Parker在劇中會尖叫“不要搶走我的鞋（JimmyChoo）”。王室、貴族、名流明星無不是其擁護者，除了華麗低調的設計外，還因為它是最舒適的鞋。在第83界奧斯卡頒獎典禮上，超過40名女星都踩著Jimmy Choo走上紅毯。麥當娜結婚踩著一雙Jimmy Choo步入教堂的事，到現在都被人津津樂道。這是H&M第一次與配件設計師品牌跨界合作，產品不僅限于女鞋，還擴展到女裝、男裝、男鞋和配件等。

2010 Lanvin×H&M

Lanvin作為全球知名潮牌，追著它滿世界跑的女人們可不少。聽到合作的消息時連明星都坐不住了，從鄭秀文狂發微博的頻率上就能看出那傷興奮的心情比買到奢侈品還要高興。很多人都還記得那個寒風凜冽的晚上，和小伙伴們開心的熬著夜、排著隊，聊著一定入手這個，一定要搶到那個。Lanvin通常不會與面向大眾的快時尚品牌合作，但這次之所以破例，是因為Lanvin的設計師打算借助Lanvin的品牌影響力和設計給H&M帶來奢侈感，而不是把Lanvin變得大眾化。

2011 Versace×H&M

H&M找來以蛇發魔女梅杜莎做為精神象征的Versace，雙方的合作從2011跨越至2012年。Versace for H&M系列包括男裝、女裝和家居用品，融入了Versace2012春夏裝的印花、鮮艷與華麗風情等元素。其中，男裝包括桃紅色成套西裝、印花運動夾克與皮夾克，并搭配招牌鉚釘、棕櫚樹、幾何圖形、碎花，吸睛指數破表，也讓Versace美男風再次蔓延全球！范冰冰、鄭秀文等每個提前獲得合作款的明星都忍不住發照片“嘚瑟”，甚至還會帶著這樣的平價單品出席各式紅毯、時尚活動。

2012 Maison Martin Margiela×H&M一向低調的Maison Martin Margiela在宣布和HaM展開合作之后，無數粉絲紛紛拿起小板凳沖向HaM店鋪的路上，竟然有人是提前2天開始排隊。聯名系列可以算是Maison Martin Margiela 23年經典服飾的“再版”，這些存在于檔案中、品牌最具代表性的服飾通過新的款型和面料復制下來，滿足廣大擁躉們擁有和收藏的心愿。但是這次合作可說是叫好不叫座，不少消費者反映價格過高以及不實穿等，加之H&M退貨政策惹來不少民怨，結果導致該聯名款式被迫打折或在eBay上清倉銷售。

2013 Isabel Marant×H&M

H&M找到擅長演繹法式女性風情的Isabel Marant，此次合作不僅帶來多款富有Isabel Marant經典風格的服飾，H&M也汲取了與Maison MartinMargiela合作被批評價格過高與不實穿的教訓，推出多款好搭又實穿的設計款式，為平價服飾賦予了法式優雅風格。女裝方面有寬松針織衫、皮褲、西裝外套等。同時，Isabel Marant還首度挑戰設計男裝，讓男性也充滿了法式優雅風情。

2014 AIexander Wang×H&M

2004年H&M開始了品牌的第一個聯名系列，巧合的是，也是在那一年Alexander Wang從大學輟學開始做自己的設計。“大仁哥”Alexander Wang是H&M首度合作的美籍設計師，對于本身設計風格偏街頭風的他來說，這次與H&M推出的聯名系列猶如“小王系列”，將運動風格融入都會風格，僅使用黑白灰三色為設計主色調，重視實穿性之余也大大提升靈活性，帶給人們充滿中性又兼具街頭時尚的聯名設計。

2015 Balmain×H&M

當人們得知H&M當年的合作對象竟是Balmain時，幾乎沒人敢相信這是真的。Balmain創意總監olivier Rousteing當時不到30歲，他稱10年前也排過隊去搶H&M的聯名系列，所以現在很了解前來購買H&M聯名系列的人是什么心情。為此他將Blamain的經典元素都還原了，甚至照搬了他在Balmain的設計，正因為如此這個聯名系列堪稱H&M近幾年最具良心的跨界了。除了普通大眾，就連李冰冰、范冰冰、鹿晗等明星也對這次聯名系列青睞有加，紛紛穿著這個系列的衣服出席活動、拍攝封面寫真以及逛街等。