男裝內銷價格同比下降2016年1～12月中國·常熟男裝內銷價格指數分析

男裝內銷價格同比下降2016年1～12月中國·常熟男裝內銷價格指數分析

中國·常熟男裝內銷價格指數主要反映常熟地區男裝實體市場的價格走勢。常熟的男裝產量占全國20%以上的份額，其產品價格的波動狀況在很大程度上反映了全國男裝產業的走勢。內銷產品主要由休閑羽絨服、棉服、夾克、風衣、西服、T恤、全棉長褲和全棉休閑襯衫八大類構成。

據中國·常熟男裝內銷價格指數顯示，2016年1～12月男裝內銷環比價格指數為99.2點，上年同期為100.33點。表明2016年男裝內銷市場的平均銷售價格較上年有所下降，主要表現在上半年男裝價格較上年同期有較大幅度下降。

圖1 2016年1～12月男裝內銷環比價格指數

從2016年1～12月采樣男裝平均銷售價格變化情況來看，2016年男裝價格普遍低于上年同期，但9月冬裝全面上新后平均客單價提高，且價格較上年同期有不同程度上漲。從各季度男裝平均銷售價格看，一季度價格同比下降14.86%，二季度價格同比下降9.16%，三季度價格同比上升1.4%，四季度同比上升4.97%。從曲線走勢變化情況看，2016年1月由于臨近春節，商戶對冬裝進行清倉處理甚至虧本甩賣，平均銷售價格同比降幅最大，高達15.8%；其次為5月春夏換季期男裝平均銷售價格同比下降10.32%。而10月冬裝正處于熱銷期，整體客單價提高，男裝平均銷售價格同比上升7.07%。

圖2 2016年1～12月采樣男裝平均銷售價格變化情況

2016年1～12月，夾克內銷環比價格指數收于99.26點，上年同期為101.54點。據商戶反映，2016年夾克價格普遍低于上年同期，其中一季度同比下降10.96%，二季度同比下降15.04%，三季度同比下降1.46%，四季度同比上升2.56%。2016年春款夾克顏色比往年更加鮮亮，款式偏年輕，面料則以輕薄透氣為主。春秋款夾克作為過渡產品，款式變化不大且價格較上年降低；冬款中厚夾克中皮夾克的款式較上年增多，面料上也有仿生皮、彈力皮等多種選擇，顏色上以酒紅色、咖啡色、藏青色為主銷品，價格與上年相差不大。

2016年1～12月，風衣內銷環比價格指數為100.26點，上年同期為99.63點。由于2015年上半年春款風衣的銷售不理想，2016年只有個別商戶上架了春款風衣，多數商戶將重點放在冬款中厚風衣上，其中帶連衣帽的風衣較為流行。從價格上看，三季度風衣平均銷售價格同比上升10.96%，四季度風衣平均銷售價格同比下降0.54%。

圖3 2016年1～12月夾克、風衣內銷環比價格指數

2016年1～12月，休閑羽絨服內銷環比價格指數收于100.8點，上年同期為99.2點。由于部分商戶跳過秋裝直接上架冬裝，2016年羽絨服大量上新時間較往年有所提前，且價格略有上升，其中四季度平均銷售價格同比上升0.07%。

2016年1～12月，棉服內銷環比價格指數為100.56點，上年同期為100.03點。由于天氣較暖，羽絨服越來越傾向于輕薄款，制作成本和棉服之間差距越來越小，但羽絨服利潤相對較高，故商戶更青睞于羽絨服的生產銷售，縮減了棉衣的產量，四季度棉服平均銷售價格同比下降1.36%。

圖4 2016年1～12月休閑羽絨服、棉服內銷環比價格指數

2016年1～12月，全棉長褲內銷環比價格指數為99.82點，上年同期為101.23點。從市場采集情況看，由于2016年原材料采購價格降低，全棉長褲生產及進貨價格均有所降低，平均銷售價格相應下調，但整體銷售情況仍不如上年同期。與上年相比，全棉休閑褲銷量同比下降8.92%，平均銷售價格同比下降1.15%；牛仔褲銷量同比下降2.92%，平均銷售價格同比下降5%。全棉長褲熱銷款仍以深色系大眾款為主，其中針織款休閑褲及韓版寬松款休閑褲市場接受度較高。

2016年1～12月，全棉休閑襯衫內銷環比價格指數為98.07點，上年同期為100.55點，表明2016年全棉休閑襯衫價格較上年有所降低。由于上年短袖襯衫銷售不理想，部分商戶2016年直接銷售短袖T恤。長袖襯衫的銷售相對穩定，純色、條紋印花、修身版型受眾更廣，盒裝襯衫日漸成為銷售主流。

2016年1～12月，西服內銷環比價格指數為100.37點，上年同期為98.35點。2016年休閑西服銷售不佳，銷量同比下降37.38%，銷售額同比下降43.51%，平均銷售價格下降9.94%。

2016年1～12月，T恤內銷環比價格指數為101.49點，上年同期為105.69點。2016年T恤面料仍以絲光棉為主，全棉類較少，偏休閑的款式更受客戶青睞。2016年短袖T恤上架時間較往年有所提前，長袖T恤補貨較少，上半年整體銷售情況并不理想，清倉處理時間有所提前，但因前期備貨較少，銷售尾期庫存所剩不多。