打造泉州品牌正能量 助力供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革
——泉州市舉辦2016年第二期品牌培育與價(jià)值提升專題研修班

陳金昌 葉 超

打造泉州品牌正能量 助力供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革
——泉州市舉辦2016年第二期品牌培育與價(jià)值提升專題研修班

陳金昌 葉 超

2016年12月28日～29日，由泉州市人民政府主辦、泉州市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局和泉州品牌發(fā)展中心承辦、福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)協(xié)辦的2016年第二期品牌培育與價(jià)值提升專題研修班暨2016年品牌價(jià)值評(píng)價(jià)成果經(jīng)驗(yàn)分享會(huì)在泉州舉行。泉州市品牌價(jià)值評(píng)價(jià)活動(dòng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組各成員單位業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、泉州市各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)的業(yè)務(wù)科室負(fù)責(zé)人、泉州市各工貿(mào)領(lǐng)域行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人、參與中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)上億元榜單企業(yè)負(fù)責(zé)人，以及其他企事業(yè)單位中高層管理者等近百人參與了本次培訓(xùn)。

本次培訓(xùn)班由泉州品牌發(fā)展中心副主任李梅茹主持，泉州市品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任、泉州市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局副局長(zhǎng)林志良作開(kāi)班動(dòng)員講話。培訓(xùn)班邀請(qǐng)了中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)鄭志受、福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)專家委員會(huì)專家周燕萍講授品牌建設(shè)的理論方法，邀請(qǐng)了安溪鐵觀音、匹克、閩發(fā)鋁業(yè)等品牌價(jià)值較高的上榜品牌代表分享品牌價(jià)值提升的經(jīng)驗(yàn)，旨在指導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，有效提升品牌價(jià)值，打造泉州品牌正能量。

加強(qiáng)品牌建設(shè) 提升核心競(jìng)爭(zhēng)力

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)鄭志受在《品牌建設(shè)與品牌規(guī)劃》專題演講中，分析了品牌的作用、發(fā)達(dá)國(guó)家品牌國(guó)際化的經(jīng)驗(yàn)，闡述了中國(guó)品牌建設(shè)歷程及存在的問(wèn)題，分享了品牌建設(shè)的方法，介紹了新時(shí)期我國(guó)品牌發(fā)展政策和探索的品牌建設(shè)道路，以及十三五品牌建設(shè)規(guī)劃，并與學(xué)員進(jìn)行互動(dòng)交流。鄭志受指出，品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的內(nèi)在要求，是中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變的必由之路，也是后中國(guó)名牌時(shí)代品牌建設(shè)的新舉措。

福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)專家委員會(huì)專家周燕萍作了《品牌價(jià)值提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力》的專題演講，以大量生動(dòng)的案例，解讀了品牌與產(chǎn)品、品牌價(jià)值與企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力之間的關(guān)系。周燕萍認(rèn)為，品牌基于產(chǎn)品，高于產(chǎn)品，品牌是企業(yè)最重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力，品牌價(jià)值評(píng)價(jià)評(píng)估的就是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，企業(yè)可以知道自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的動(dòng)態(tài)，了解企業(yè)的優(yōu)勢(shì)及不足之處。

提升品牌價(jià)值 擴(kuò)大品牌影響力

培訓(xùn)班上，福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、泉州品牌發(fā)展中心主任劉文鎮(zhèn)通報(bào)了泉州市2016年品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作整體情況，勉勵(lì)企業(yè)以提升品牌價(jià)值和效應(yīng)為抓手，推進(jìn)企業(yè)質(zhì)量提升、服務(wù)改善、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)增值，實(shí)現(xiàn)企業(yè)做大做強(qiáng)，擴(kuò)大品牌競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

2016年12月12日，由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)貿(mào)促會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等單位聯(lián)合舉辦的“2016年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布”活動(dòng)在北京舉行，此次產(chǎn)生了涉及654個(gè)品牌的2016年品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果，福建省共計(jì)70個(gè)品牌進(jìn)入上億元榜單，包括30個(gè)企業(yè)品牌、5個(gè)產(chǎn)品品牌、31個(gè)自主創(chuàng)新品牌、1個(gè)中華老字號(hào)品牌和3個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌，其中泉州市占據(jù)45個(gè)品牌，包括17個(gè)企業(yè)品牌、3個(gè)產(chǎn)品品牌、24個(gè)自主創(chuàng)新品牌和1個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌，上榜數(shù)量居全國(guó)地級(jí)市首位，相較2015年的22個(gè)，數(shù)量增加了一倍，占據(jù)了福建省的近三分之二。令人矚目的成績(jī)，彰顯出泉州企業(yè)在新常態(tài)下取得的豐碩成果和昂揚(yáng)向上的品牌正能量。

在地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌榜單中，安溪鐵觀音以1424.38億元的區(qū)域品牌價(jià)值蟬聯(lián)茶葉類全國(guó)首位，相比去年的1401.38億元，增加了23億元。在自主創(chuàng)新品牌榜單中，福建泉州匹克體育用品有限公司以50.57億元的品牌價(jià)值位列第三；閩發(fā)鋁業(yè)品牌價(jià)值32.64億元。培訓(xùn)班上，安溪縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局局長(zhǎng)葉連芳，福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、匹克集團(tuán)董事長(zhǎng)許景南，閩發(fā)鋁業(yè)副總經(jīng)理傅孫明分別分享了品牌價(jià)值提升的經(jīng)驗(yàn)方法。許景南認(rèn)為，中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上被低估，品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作是提升中國(guó)品牌國(guó)際影響力的重要舉措，企業(yè)參加品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，不僅僅是為了名次，更關(guān)鍵的是找出差距，找到不足，學(xué)習(xí)先進(jìn)，進(jìn)一步提升競(jìng)爭(zhēng)力。

培訓(xùn)班還向?qū)W員分發(fā)了中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均編著的《品牌價(jià)值發(fā)展理論》，該書(shū)詳細(xì)介紹了全球經(jīng)濟(jì)新形勢(shì)下的品牌價(jià)值理論，全面分析了“質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)”品牌價(jià)值評(píng)價(jià)五要素，對(duì)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)、提升品牌價(jià)值具有重要指導(dǎo)意義。該書(shū)認(rèn)為，品牌價(jià)值評(píng)價(jià)是品牌價(jià)值發(fā)現(xiàn)、價(jià)值提升和價(jià)值實(shí)現(xiàn)的重要支撐，品牌價(jià)值評(píng)價(jià)不僅體現(xiàn)在品牌貨幣價(jià)值的量化，更重要的是揭示質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)、有形資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)等各類要素對(duì)品牌價(jià)值的影響關(guān)系，能夠指導(dǎo)企業(yè)尤其是中小企業(yè)采取針對(duì)性的改進(jìn)措施，加強(qiáng)品牌管理，提升品牌價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力。