泉州：提升品牌價值助推經濟提質增效升級

本刊記者 劉文鎮

泉州：提升品牌價值助推經濟提質增效升級

本刊記者 劉文鎮

福建省品牌建設促進會理事長、匹克集團董事長許景南分享提升品牌價值的方法

2016年12月12日，由中國品牌建設促進會、經濟日報社、中國貿促會、中國資產評估協會等單位聯合舉辦的“2016年中國品牌價值評價信息發布”活動在北京舉行，這是我國連續第四年舉辦品牌價值發布活動。此次產生了涉及654個品牌的2016年品牌價值評價結果，福建省共計70個品牌進入上億元榜單，包括30個企業品牌、5個產品品牌、31個自主創新品牌、1個中華老字號品牌和3個地理標志產品區域品牌，其中泉州市占據45個品牌，包括17個企業品牌、3個產品品牌、24個自主創新品牌和1個地理標志產品區域品牌，上榜數量居全國地級市首位，占據了福建省的近三分之二。

9家泉州企業品牌價值位居所在行業前十

中國品牌價值評價是實施自主品牌發展戰略、打造中國品牌正能量、推動中國品牌走向世界的重要舉措。本次評價工作由國家質檢總局委托中國品牌建設促進會組織開展，品牌評價的種類分一、二、三產業，按企業品牌、產品品牌、中華老字號品牌、地理標志產品區域品牌、自主創新品牌等分別評價，評價方法依據ISO10668和中國系列國家標準，根據有形資產、質量、服務、技術創新、無形資產五要素評價模型和指標體系，采用多周期超額收益法或溢價法進行測算，同時引入品牌強度系數，將影響品牌價值的質量指標、技術與市場指標等通過打分換算得到品牌強度系數對財務評價模型進行修正，最終計算得到品牌貨幣價值。

在企業品牌榜單中，福建恒安集團有限公司以522.05億元的品牌價值位列輕工類全國第二；九牧集團有限公司以32.17億元的品牌價值位列輕工類第八；固美金屬有限公司以6.3億元的品牌價值位列建筑裝飾類第八；八馬茶業有限公司以6.34億元的品牌價值位列農業類第八；金冠（中國）食品有限公司以15.81億元的品牌價值位列食品加工類第九；雅客（中國）有限公司以12.43億元的品牌價值位列食品加工類第十。

在自主創新品牌榜單中，福建泉州匹克體育用品有限公司以50.57億元的品牌價值位列第三；喬丹體育股份有限公司以49.36億元的品牌價值位列第五；貴人鳥股份有限公司以48.93億元品牌價值位列第七。

在地理標志產品區域品牌榜單中，安溪鐵觀音以1424.38億元的區域品牌價值蟬聯茶葉類全國首位，相比去年的1401.38億元，增加了23億元。

令人矚目的成績，體現了泉州市作為“中國品牌之都”的實力，也彰顯出泉州市新常態下取得的豐碩成果和昂揚向上的品牌正能量。

發布現場，安溪縣代縣長劉林霜、福建泉州匹克體育用品有限公司董事長許景南分別發言，分享了提升品牌價值的經驗方法。

安溪縣縣長劉林霜推介安溪鐵觀音

政府政策引導助力企業提升品牌價值效應

品牌價值評價工作是國家探索出來的科學的品牌建設道路，是中國品牌走向全球、參與國際競爭的重要途徑。泉州市是全國品牌建設較有實踐基礎和經驗的地區之一，多年來，泉州不遺余力地推進品牌建設，孕育了許多家喻戶曉的品牌，被譽為“中國品牌之都”。為進一步推進品牌建設，提升企業品牌價值，泉州市委書記鄭新聰、泉州市長康濤都專門對做好品牌價值評價工作作出批示。泉州市政府辦公室印發《泉州市組織參與2016年品牌價值評價工作實施方案》，泉州市品牌價值評價活動工作領導小組辦公室印發《關于舉辦品牌培育與價值提升培訓班的通知》，引導和助力泉州企業參評。此外，泉州市政府還出臺《關于扶持全市工業發展十八條措施的通知》（泉政〔2016〕1號），制定相應獎勵政策，對國家品牌價值評價發布榜單上榜的區域品牌，市政府給予每家申報單位30萬元獎勵，對進入所屬榜單前三名的申報單位再給予50萬元獎勵；各縣級政府對國家品牌價值評價發布榜單上榜的企業品牌、產品品牌和自主創新品牌，給予每家申報企業10萬元獎勵，對進入所屬榜單前三名的申報單位再給予20萬元獎勵。種種舉措，一方面顯示了泉州進一步深化品牌建設、提升品牌價值的決心，另一方面，也為泉州企業轉型升級指明了方向。

品牌價值評價是品牌價值發現、價值提升和價值實現的重要支撐，品牌價值評價不僅體現在品牌貨幣價值的量化，更重要的是揭示質量、技術創新、服務、有形資產、無形資產等各類要素對品牌價值的影響關系，能夠指導企業尤其是中小企業采取針對性的改進措施，加強品牌管理，提升品牌價值和競爭力。在深入推進供給側結構性改革的當下，泉州正以提升品牌價值和效應為抓手，加快打造一批具有國際競爭力的知名品牌，助推經濟提質增效升級。