傳統地域色彩文化在創意發展中重煥活力

董磊　陳圓

【摘要】色彩文化是文化領域中一個不太受人重視的門類，但給人的印象卻深刻鮮明，具有重要價值。傳統地域色彩文化，具有醇厚的底蘊、巨大的經濟價值與社會效益。我們應對其著力加以經營，借以實現傳統文化的傳承弘揚與產業升級轉型的互促共進。

【關鍵詞】傳統地域文化 色彩文化 創意 經營 【中圖分類號】F59 【文獻標識碼】A

文化的創意與開發經營，不僅應重視民族、國家的文化，而且也應重視地域文化。地域文化是地方發展的寶貴資源，具有凝聚人心、和諧社會的功能，同時也是進行文化創意、打造各類地方品牌、促進地方文化產業發展的寶貴資源。

色彩文化彰顯出一個地域特有的精神氣質

色彩文化是文化領域中一個不太受人重視的門類，但卻給人以深刻鮮明的印象，具有重要的價值。如發源于皖南地區的徽州文化，憑借得天獨厚的自然環境與醇厚鮮明的人文傳統，形成了獨樹一幟的地域文化，其中尤以別致出眾的色彩文化最具代表性。色彩文化根植于皖南地區的族群基體，滲透于當地社會的各個領域，逐漸形成了卓然不群的地域風格。

在美學內涵上，色彩文化與傳統地域、族群的人生價值觀念等精神意識相互交融，彰顯出一個地域特有的精神氣質。色彩文化善于通過色彩元素來體現當地居民勤勉堅韌的修身認知、宣揚和睦共興的齊家意識以及思行進取的行世理念，這在建筑實體與起居器物上表現得最為集中。

伴隨著各地以旅游為主導的產業快速發展，傳統地域色彩文化也得到了重視與合理定位。各地都在積極利用別具一格的地域色彩來進行文化創意，并對其開發經營。這樣一來，就在建筑外觀、器物框架、裝飾形態、觀光旅游等眾多產業中融入了文化底蘊，進而推動傳統文化的承續弘揚與當代產業升級轉型的互促共進。

著力開發地區的色彩資源潛力，構建視覺產業群。將散落于民間各地的色彩資源進行統一收集、合理配置，并進行科學地加工開發與商業包裝，將會構建出一批獨具特色的視覺文化創意產業群。如將暫時分散的民間藝術加以集中改造并進行商業運作，打造出如視覺文化主題公園、民間曲藝視覺體驗店、特色視覺打印屋等新型產業集群，無疑能夠充分利用本地區的文化資源優勢，完成文化價值與經濟效益之間的良性轉化，保障地域色彩文化的傳承更新。

釋放地區色彩資源，打造旅游景觀區域。積極利用地域色彩文化，并將其延伸至旅游行業，形成令人耳目一新的特色景觀區，使得傳統色彩文化在重煥活力的同時，也為當地的文化旅游產業開辟新路徑。

凝聚地區色彩資源價值，增強文化軟實力。文化軟實力是地區發展的重要助力，能夠有效推動當地產業的發展。各地應通過不同宣傳途徑，向社會大眾介紹地域色彩文化所具備的歷史傳統、人文底蘊和經濟價值，提高社會大眾對本地優秀傳統文化的整體認知，吸引商業機構進行調研投資，使之成為帶動當地就業、助推產業升級的動力。

傳統地域色彩文化中存在的兩大短板

用色體系過于浮華艷麗。作為最為直觀的視覺元素與感官形式，色彩的運用與呈現很大程度上影響著藝術主體的綜合表現力，無論是在繪畫、建筑，抑或是在雕塑、工藝之中，色彩都被放在了極為關鍵的位置。然而，一些地區的藝術行業過度強調新潮先鋒、一味模仿西方藝術、整體色調艷麗浮躁而混亂飄忽，這種用色風格很難讓人們產生精神共鳴感，因而亟待調整。而傳統色彩文化是極具生命力的獨特資源，蘊含著悠久醇厚的人文底蘊與藝術精華。將其合理融入當前的藝術行業，調整其偏于浮華、不切實際的用色體系，有助于形成清新淡雅的用色風格，既能消除當前部分地區藝術行業的用色瓶頸，又能凸顯獨具韻味的地域特色。

用色空洞沉悶。當前，受一部分藝術創作者急功近利的浮躁心態影響，為了搶占旅游藝術消費市場、快速獲取經濟效益，一些地區的藝術行業對色彩元素的使用逐漸趨于僵化，基本用色的整體設計表現出空洞牽強、迎合低俗審美趣味的傾向。許多創作者基于批量制作的盈利目的，直接將一些流行的色彩元素進行移植涂抹，并未真正體味色彩運用的藝術訴求與實際定位。因此，通過將地域性色彩文化融入視覺藝術創作，著力糾正業已偏差的色彩運用，廣泛吸納地域色彩傳統、表達地方特色藝術，形成清新別致、卓然出眾的色彩新風，將會對藝術表現力的提升大有裨益。

傳統地域色彩文化的創意經營之道

吸納厚重的深色意蘊，營造具有畫面美的建筑外觀。建筑外觀是視覺感官的直接體驗形式之一，基于營造具有獨特畫面美的視覺目的，吸納傳統地域色彩文化中厚重、醇遠的博大意蘊，有益于彰顯悠久深邃的地域文化與人文情懷，從而給予觀看者渾厚綿遠的視覺感受。如在明清古村落保留較為完整的歙縣、黟縣以及祁門地區，就可以仿照遍布本地的古村落建筑的基本構造與用色手法，嘗試建造一批烏頂灰墻的古代風俗活動體驗館、朱門青壁的旅游紀念品店、靛瓦碧檐的仿明清茶室等。要重點在客流量大、交通便利的地帶進行布局，既可以采取同一亮度色彩建筑物集中分布的手法，也可以采取三角形、菱形等多線組合的形式，將不同亮度色彩的建筑物交叉分布，構成錯落斑斕的畫面美。

凸顯靈動的淡色氣韻，構筑具備造型美的器物框架。器物內飾是建筑群落的內在組件，也是文化旅游視覺標識體系建構的關鍵對象。文化旅游興起之后，建筑群落內部的各種器物成為了細致展示一個地區文化傳統與人文積淀的重要組成部分。汲取傳統地域色彩文化中的淡色氣韻，展現其靈動飄逸的特征，逐步構筑具備造型美的各色框架，繼而完成視覺標識體系的多樣建構。如在徽商文化極盛的績溪、休寧等地，私家園林之內的各式精巧家具、精美內飾以及精致裝潢都頗具吸引力。鑒于此，我們可以著重將傳統徽州色彩文化之中的淡淺之色，融入文化觀光旅游景觀的室內裝飾之中，營造出細膩豐富的視覺體驗。

添加獨特的色彩風韻，創設具有別致美的文化旅游。文化旅游是根植并脫胎于自然社會系統的旅游形態，既有自然景觀的淳美，也有人文景觀的風雅。為了配合視覺標識體系的建構拓展、釋放傳統優秀地域文化的價值功效，添加其獨特的色彩風韻，繼而創設具有別致美的文化旅游新形式，文化旅游的新興地區應當因地制宜地開展獨具地域色彩的文化景觀造勢推廣，著力打造以傳統地域色彩文化為內容的地方民族曲藝文化節、全民自助游覽，以及新區文藝推介會等活動，廣泛邀請社會各界人士來景區參觀并實地感知傳統色彩文化資源在改善旅游體驗、提高休閑質感上的切實效用。

聚合豐富的色彩資源，構建具有文化美的創意產業。創意產業是第三產業的后起之秀，包含建筑、美術、繪畫、舞蹈、服飾等諸多文化門類，對于觀光旅游的輔助性推動頗為顯著。聚合地區的豐富色彩資源，構建具有文化美的創意產業集群，進而協助視覺標識體系的深入延伸。如在歙縣、黟縣以及休寧等傳統徽州文化的發源地，統一收集散落于民間的各種色彩文化資源，著重將其中厚重沉綿、清新淡雅、絢爛精致等不同色彩元素進行包裝，既可以由此創設各種體驗性以及互動性的文化娛樂活動，也能夠開發出形式多樣、意趣豐富的工藝飾品，完成優秀傳統文化資源與產業經濟效益之間的快速轉化。這樣就能在傳承并弘揚本地區傳統地域色彩文化的同時，貫徹對視覺文化標識體系的具體實踐，使文化旅游產業的發展更為協調。

（作者分別為河北大學藝術學院講師；河北大學藝術學院藝術設計系副教授）

【參考文獻】

①柏楊：《安徽皖南國際旅游文化示范區發展戰略研究》，《新鄉學院學報》（社會科學版），2011年第2期。

②章尚正、周偉偉、朱蓮：《皖南國際旅游文化示范區產品體系開發》，《合肥師范學院學報》，2012第1期。

③楊英法：《大中華文化的漢語根基探究》，北京：中國文史出版社，2013年。

責編/王妍卓 美編/宋揚