文創產品不代表要劍走偏鋒

近日，一家手機廠商聯合北京故宮文化傳播有限公司推出了一款手機。這款機身融合了團龍、祥云等傳統圖案的手機每部售價19999元，號稱全球限量999臺。光明日報發表評論稱，故宮文創產品得以火起來，故宮文創產品理念的轉變是重要原因之一。理念成功轉變的背后，關鍵就是親民價值取向的回歸和確立。文創產品終究要融入生活，只有堅持親民的價值取向，才能持之以恒、立于不敗之地。

天價手機背后的價值理念，正與親民的價值理念背道而馳。從目前來看，僅一款產品自然不會動搖故宮文創這塊金字招牌的基石，但是故宮作為獨一無二的公共文化遺產品牌，在開發新的衍生品時，如何履行自己在文化建設和社會價值導向中的應盡責任，靠貨真價實的制度創新實現引領和突破，而不是跟隨少數商家走眼球線路，這一問題并不能回避。