中國式眾籌：華麗冒險背后的水土不服

龍騰飛

眾籌源于國外crowdfunding一詞，顧名思義，就是利用眾人的力量，集中大家的資金、能力和渠道，為小微企業、藝術家或個人進行某項活動等提供必要的資金援助。

根據第三方平臺統計，截至2016年11月底，我國處于運營狀態的眾籌平臺共有521家。僅11月，全國眾籌成交額24.88億元，參與人數日均1659人，成功率達95.29%。近幾年，從《大魚海棠》動畫片到電影《十萬個冷笑話》，再到宋冬野演唱會，都把人們的目光引向了“眾籌”。但無論是淘寶上賣原始股引來的合法性爭論，還是中國創業咖啡所呈現的水土不服，作為“舶來品”的眾籌模式，在中國的前景依然存在著很多未知。

從傳統眾籌到互聯網眾籌

1713年，英國詩人亞歷山大·蒲柏著手將15693行的古希臘詩歌翻譯成英語。他花費近5年的時間完成了注釋版的“伊利亞特”。這個項目得以成功完成，離不開蒲柏創新性的運作方式——初露端倪的“眾籌”。

啟動翻譯計劃之前，蒲柏即承諾在完成翻譯后向每位訂閱者提供一本早期英文版的“伊利亞特”，這一創造性的承諾帶來了575名用戶的支持，總共籌集了4000多幾尼（舊時英國的黃金貨幣），這些支持者（訂閱者）的名字也被列在了早期翻譯版的《伊利亞特》上。類似的眾籌項目還發生在1783年莫扎特的鋼琴協奏會上。

上述案例說明了眾籌在西方的悠久傳統。這些案例同樣說明了傳統眾籌的一些典型特點，例如：主要集中于文學、藝術等創意類領域；項目發起人具有較高的聲譽或擁有較強的信息傳播途徑；投資兼具商業與慈善目的，既有預付費性質，又常帶有資助和贊助性質。

近幾年由于互聯網技術的發展，眾籌模式在歐美國家迎來了黃金上升期。2009年4月，一個名為Kickstarter的網站在美國紐約正式上線，這個網站不僅開創了產品融資的新模式，更將眾籌實踐推向全球各地。

眾籌的中國式玩法

無疑，眾籌鼻祖Kickstarter開拓了眾籌行業，但中國從來不缺乏故事和想象力，眾籌行業的發展甚至比國外更為豐富。

從一瓶延續非遺技藝的古法紅糖、一枚滿載地方傳統的軟糯湖州粽子，到一個民宿界“網紅”的新民宿項目，在小而散的眾籌“江湖”中，體現出了中國化的打法。

早年好妹妹樂隊曾通過眾籌形式在北京工人體育場舉辦演唱會，一個月時間籌得200萬元。這一案例直接宣告，獨立音樂人可以靠眾籌平臺出專輯、演出，擺脫經紀公司的束縛。

京東眾籌上的“貓王”收音機，讓一位喜歡完美收音機的老人曾德鈞完成了自己的夢想，讓人感受到那個收音機的黃金時代。除此之外，越來越多的農民為了賣出自家滯銷的農產品，也在采用眾籌的形式，這成為了一種新型的公益模式。

2013年，自媒體“羅輯思維”發布了兩次“史上最無理”的付費會員制：普通會員，會費200元；鐵桿會員，會費1200元。買會員不保證任何權益，卻籌集到了近千萬會費。

“羅輯思維”的選題，是專業的內容運營團隊和熱心羅粉共同確定，用的是“知識眾籌”。這一案例，證明了眾籌模式在內容生產和社群運營方面的潛力。

在頗受爭議的股權眾籌方面，也是嘗鮮試水者眾。2014年2月，聯合光伏在眾籌網發起建立全球最大的太陽能電站的眾籌項目，項目順利籌資1000萬元。聯合光伏的這個眾籌項目，無論是從規模上還是從具體實施上都給整個眾籌行業起到了示范作用。其后，股權眾籌的各式項目你方唱罷我登場，讓人目不暇接。

如何回歸眾籌本質

由于我國法律對股權眾籌的規定仍是空白地帶，因此，關于股權眾籌的合法性爭論，一直未有定論。

爭議始自2012年10月。淘寶店主朱江在其淘寶店上架公司股權，4天之后，網友湊了80萬。朱江的眾募式試水在網絡上引起了巨大的爭議，很多人認為有非法集資嫌疑。果然，其淘寶店鋪很快被淘寶官方關閉，證監會也約談了朱江，最后宣布該融資行為不合規，朱江向所有購買憑證的投資者全額退款。

在美國，自“喬布斯法案”（2012年4月，美國頒布了喬布斯法，在私募、小額、眾籌等發行方面改革注冊豁免機制，增加發行便利性，業界普遍認為“喬布斯法案”為股權型眾籌保駕護航）簽署后，眾籌的模式受到了法律保護。人人都可以作為天使進行投資并且可以以股權、資金作為回報的方式。

而備受期待的中國“喬布斯法案”，仍然還在謹慎的摸索中。2014年7月，證監會稱，股權眾籌融資的相關監管規則正在抓緊研究制定，股權眾籌融資試點的大幕拉開。直至2016年10月，15部委印發《股權眾籌風險專項整治工作實施方案》，再次強調了“股權眾籌”與“互聯網非公開股權融資”的區別。對于“股權眾籌”名稱的濫用，《方案》提到要“積極予以規范”。

在越來越嚴格的監管政策之下，股權眾籌的探索變得異常謹慎。但所幸在一些地方，這些探索并未停止。

2016年，北京市人民政府、上海市人民政府相繼發布《關于積極推進“互聯網+”行動的實施意見》，北京的《意見》中在發展重點的首條就明確提出：“鼓勵眾籌業務發展，打造股權眾籌中心?！鄙虾t在專項行動部分則提到：“發展新興金融模式，鼓勵符合規范的股權眾籌。”

中國式眾籌“水土不服”的另一個表征，則是由于中美在文化上的差異，國內用戶會更多地傾向于“逐利”而非“投資”，這就使得諸多眾籌發起者很難和投資方產生良性的互助。

2013年8月，一家名叫Her Coffee的咖啡館在北京建外SOHO風光開業。這是66名來自各行各業的海歸白富美眾籌創業的。開業當天，等眾多明星、企業家都前來捧場，可開業不到一年，卻傳出要關店的消息。

被稱為“中國版Kickstarter”的“點名時間”的創始人張佑認為，中國的眾籌與美國有很大差別。“中國用戶把眾籌當成了掏錢買東西，而不是買創意、買想法，而眾籌的本意是用戶愿意出錢去見證產品的誕生，參與產品從設計到生產的過程之中?！彼摹包c名時間”曾孵化出動畫電影《大魚海棠》，在其五年的發展中經歷了多次調整和轉型，最后難逃收購的命運。

眾籌在中國的前景幾何？據世界銀行報告稱，中國會在2025年成為世界上最大的眾籌投資方，為這個預計達960億美金的市場貢獻近一半的資金（459億-501億美金）。“資金終究會流向大眾.”張佑認為，無論眾籌走多遠，最終會回歸本質，從社會需求出發，實現便利人們生活、推動社會發展的作用。